网购平台大规模降价促销对消费者购后失调、购后评价的影响研究

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	作者：黄长芳 关键词：网络平台 ; 降价促销 ; 消费者 ; 购后失调 ; 购后评价 中文刊名：CJJX 英文刊名：Money China 机构：中共霞浦县委党校; 出版日期：2016-12-20 出版单位：财经界(学术版) 年：2016 期：No.427 语种：中文; 页：CJJX201624302 页数：1 CN：24 ISSN：11-4098/F 分类号：351

摘要

目前我国的电子商务已经取得了飞速发展,网络购物市场也扩大了竞争激烈程度。部分商家为了招徕顾客,以低价进行网络促销。所谓网购平台大规模降价促销则是天猫平台从2009年其定期在双十一这天举行的整体降价促销活动。本文对消费者购后失调以及购后评价进行了分析,研究了这种行为对消费者购后失调和评价的影响因素,最后提出相应的营销建议量,希望具有借鉴意义。
        

引文

[1]白双俐.网购平台大规模降价促销对消费者购后失调、购后评价的影响研究[D].重庆工商大学,2015
    [2]陈焱堤.价格促销对品牌忠诚的影响研究[D].重庆大学,2008
    [3]李海东.网络环境下冲动性购买对重复购买意向的影响研究[D].南京大学,2014
    [4]向金金.预期后悔对网上冲动性购买行为影响的实证研究[D].西南交通大学,2014