揭秘星巴克真正的底层逻辑

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	作者：曹升 中文刊名：NBJJ 英文刊名：Ningbo Economy(Finance View) 出版日期：2019-04-10 出版单位：宁波经济(财经视点) 年：2019 期：No.493 语种：中文; 页：NBJJ201904036 页数：2 CN：04 ISSN：33-1159/F 分类号：60-61

摘要

<正>2月26日,星巴克推出春季版"2019星巴克樱花杯"。其中,一款"猫爪杯"迅速走红,成为爆品。从某种意义上说,星巴克的猫爪杯,是整个新零售领域今年春天最吸引眼球的一大营销案例。猫爪杯营销的底层逻辑首先,我们要使用一个内容营销框架,方便理解猫爪杯营销事件的底层逻辑。内容营销框架的逻辑分为4层:给商业注入产品基因;给产品注入内容基因;给内容注入社交基
        

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