经济发展新常态下“品牌与渠道有效对接”的探索与应用

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• 论文作者：张培
• 年：2016
• 作者机构：宁夏回族自治区石嘴山市公司;
• 论文关键词：品牌 ; 数据库 ; 定位 ; 系数
• 会议召开时间：2016-12-01
• 会议录名称：中国烟草学会2016年度优秀论文汇编——卷烟流通主题
• 语种：中文
• 分类号：F721
• 学会代码：ZGYG
• 学会名称：中国烟草学会
• 页数：6
• 文件大小：1568k
• 原文格式：D

摘要

近年来,电子商务已深入烟草行业的各个领域,通过使用信息系统产生大量的数据,但有些关键数据也没有得到及时收集,数据无法进行交互、共享,造成了在营销过程中的市场把握不清晰、客户定位不够准确、价格定位模糊、营销计划制定不合理、库存积压等问题。要解决这些问题,就必须把精准营销做为终极目标,采用数据挖掘、数据库分析等新型技术手段,利用聚类、关联等数据挖掘关键技术,将各价类品牌间影响系数、消费者信息库、零售户信息库、历史销售数据做更好的融合,以更好进行销售预测、细分目标市场,从而提高营销的水平和企业的竞争力。

引文