体育营销中微信平台的应用与发展研究

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• 论文作者：孔韦人
• 年：2016
• 作者机构：河南大学体育学院;
• 论文关键词：体育 ; 体育营销 ; 微信 ; 应用与发展研究
• 会议召开时间：2016-12-01
• 会议录名称：2016年第十二届全国体育信息科技学术大会论文摘要汇编（数字体育研究）
• 语种：中文
• 分类号：G80-05
• 学会代码：ZGTK
• 会议名称：2016年第十二届全国体育信息科技学术大会
• 会议地点：中国上海
• 主办单位：中国体育科学学会体育信息分会
• 学会名称：中国体育科学学会
• 页数：2
• 文件大小：1124k
• 原文格式：D
• 会议级别：全国

摘要

在互联网发达的今天,大数据时代已经到来。微信作为国内移动互联网第一大手机应用对体育无论是服务产品的营销,还是品牌推广的发展、体育信息的传播,都提供了一个资源丰富、成本低、宣传范围广的平台。体育产业的营销利用好这一平台可以实现更好更快的发展。本文运用了文献法、定性分析法、个案研究法等,通过对微信平台的应用现状、体育微信用户的发展现状及特点,结合具体案例,发现了微信公众平台推送内容雷同的现象严重、朋友圈广告信息发布量大、推广形式单一、微商出售的产品质量较差、缺少产品的售后服务等问题,并为今后体育微信用户能更好的应用微信平台进行体育营销,提出打造特色平台、寻求有效推广模式、严格把关产品质量、完善后续服务等发展策略。

引文