共创营销:卷烟工商零面向顾客营销的新方法和新措施

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• 论文作者：孙衍刚 ; 李维华
• 年：2016
• 作者机构：山东德州烟草有限公司;
• 论文关键词：价值共创 ; 体验价值 ; 使用价值 ; 互动 ; 卷烟营销
• 会议召开时间：2016-12-01
• 会议录名称：中国烟草学会2016年度优秀论文汇编——卷烟流通主题
• 语种：中文
• 分类号：F274;F426.8
• 学会代码：ZGYG
• 学会名称：中国烟草学会
• 页数：7
• 文件大小：1218k
• 原文格式：D

摘要

本文结合烟草行业的实际情况和卷烟消费市场的特点,对服务主导逻辑和价值共创的相关理论进行研究,创造性地提出了共创营销的概念,明确了其内涵和外延,构建了烟草行业实施共创营销的工业企业、商业企业、零售客户和消费者价值共创的模型,提出了工商零与顾客共创营销的新策略和新措施。最后,概括了本研究的研究结果,指出了今后的研究方向。

引文

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