农村卷烟市场及品牌培育策略研究——以山东德州为例

详细信息    查看官网全文

• 论文作者：贺婷
• 年：2016
• 作者机构：山东德州烟草有限公司;
• 论文关键词：农村市场 ; 消费者研究 ; 品牌培育
• 会议召开时间：2016-12-01
• 会议录名称：中国烟草学会2016年度优秀论文汇编——卷烟流通主题
• 语种：中文
• 分类号：F721
• 学会代码：ZGYG
• 学会名称：中国烟草学会
• 页数：9
• 文件大小：1206k
• 原文格式：D

摘要

在经济发展新常态形式下,农村卷烟市场开发和品牌培育凸显出重要性。本文通过显性市场和隐性市场并重的方式,开展农村市场消费者研究,在充分了解德州地区农村市场消费者特征、把握消费者行为和心理的基础上,有针对性地提出了农村卷烟新品引入、培育对象选择、培育活动终端选择、培育宣传内容设计、培育宣传渠道选择及培育推动活动等品牌培育策略。

引文