闽台农业品牌联盟探析
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摘要
闽台农业合作问题一直是闽台两岸农业合作的热点话题,探讨其具体的合作模式更是重中之重。合作模式的合理性不仅关系到闽台两地农业合作能否顺利进行,而且关系到两地农业是否能朝着现代化农业的方向发展,能否获得双赢。
本文首先通过对市场营销与品牌学相关理论的阐述,为全面分析闽台农产品品牌合作联盟奠定理论基础,紧接着系统回顾了闽台两地农业发展的历史,以及闽台农业合作发展的历史和闽台农业合作实验区建设隋况,深入剖析了闽台农业合作的现状与需要发展的地方,用SWOT分析法全面系统分析了闽台农业合作的内部和外部条件,导出这些条件制约下的几种合作模式。本文进而通过强调要增加农产品的附加价值,指出闽台农业合作急需实现品牌联盟,最后从品牌联盟的定位、渠道、方式与发展四个方面全面、系统地提出闽台农产品品牌联盟的具体意见与措施。
The issue of agricultural cooperation between Fujian and Taiwan has been a hot topic in the cross-strait agricultural cooperation, and the most important is exploring the cooperation modes. The reasonableness of the mode of cooperation not only make the agricultural cooperation between Fujian and Taiwan proceed smoothly or not, but also that of the two agricultural cooperation to be able to move in the direction of modern agriculture development and be a win-win situation.
Firstly, this thesis explains the theory of marketing and brand, which lays the foundation for the analysis of the brands union of Fujian and Taiwan's agricultural products, then systematically reviewed the agricultural history of Fujian and Taiwan, agricultural cooperation history between Fujian and Taiwan, and the history of the development of agricultural cooperation between Fujian and Taiwan experimental zones. Then in deeply analysis the situation and needless to develop of the agricultural cooperation between Fujian and Taiwan, with SWOT analysis the internal and external conditions of the agricultural cooperation between Fujian and Taiwan, and derive several modes of cooperation under the constraints of these conditions. The thesis then stress the need to increase the added value of agricultural products, pointed out the urgent need to achieve brand union, finally totally and systematically give some suggestions and measures for the brands union of Fujian and Taiwan's agricultural products from four aspects, brand positioning, channels, means and development.
本文首先通过对市场营销与品牌学相关理论的阐述,为全面分析闽台农产品品牌合作联盟奠定理论基础,紧接着系统回顾了闽台两地农业发展的历史,以及闽台农业合作发展的历史和闽台农业合作实验区建设隋况,深入剖析了闽台农业合作的现状与需要发展的地方,用SWOT分析法全面系统分析了闽台农业合作的内部和外部条件,导出这些条件制约下的几种合作模式。本文进而通过强调要增加农产品的附加价值,指出闽台农业合作急需实现品牌联盟,最后从品牌联盟的定位、渠道、方式与发展四个方面全面、系统地提出闽台农产品品牌联盟的具体意见与措施。
The issue of agricultural cooperation between Fujian and Taiwan has been a hot topic in the cross-strait agricultural cooperation, and the most important is exploring the cooperation modes. The reasonableness of the mode of cooperation not only make the agricultural cooperation between Fujian and Taiwan proceed smoothly or not, but also that of the two agricultural cooperation to be able to move in the direction of modern agriculture development and be a win-win situation.
Firstly, this thesis explains the theory of marketing and brand, which lays the foundation for the analysis of the brands union of Fujian and Taiwan's agricultural products, then systematically reviewed the agricultural history of Fujian and Taiwan, agricultural cooperation history between Fujian and Taiwan, and the history of the development of agricultural cooperation between Fujian and Taiwan experimental zones. Then in deeply analysis the situation and needless to develop of the agricultural cooperation between Fujian and Taiwan, with SWOT analysis the internal and external conditions of the agricultural cooperation between Fujian and Taiwan, and derive several modes of cooperation under the constraints of these conditions. The thesis then stress the need to increase the added value of agricultural products, pointed out the urgent need to achieve brand union, finally totally and systematically give some suggestions and measures for the brands union of Fujian and Taiwan's agricultural products from four aspects, brand positioning, channels, means and development.
引文
[1]李崇光.农产品营销学.高等教育出版社,2003年版
[1]黄静.品牌管理.武汉大学出版社,2002年版
[1]黄松玲.海峡两岸的产业发展与产业合作.天津社会科学院出版社,2000年版
[1]严正,蔡秀玲.闽台经济合作研究.中国社会科学出版社,2000
[1]周江梅,林卿.闽台农业资源配置状况的比较分析.台湾农业探索,2004(2)
[1]杨德明.闽台农业合作的回顾.农村工作通讯,2005(10)
[1]赖文凤.两岸农业合作的SWTO分析及发展对策.调研世界,2006(3)
[1]卢秀龙.闽台两地农业产业协同发展模式研究.现代台湾研究,2006(1)
[1]官俊荣,雷立芬,周应恒.促进两岸农业共同发展的合作模式.中国台湾网,2007年2月5日
[1]陈良珠,江历明,何均琳,许安心.关于闽台农业合作与品牌联盟的研究.福建论坛(人文社会科学版),2006(2)
1.李崇光.农产品营销学.高等教育出版社,2003年版
2.黄静.品牌管理.武汉大学出版社,2002年版
3.董宏宇.海峡两岸农产品竞争力及农业合作模式研究.[南京农业大学硕士学位论文].2001年6月
4.丁振强.闽台区域农业交流与合作研究(1979-2001).[南京农业大学硕士学位论文].2003年6月
5.郭忠兴.海峡两岸农产品贸易发展研究.[南京农业大学硕士学位论文].1995年
6.章良海,苏斌钢,周宽哲.推进海峡两岸(漳州)农业合作实验区建设的发展思路.台湾农业探索,2001(2)
7.李非.论21世纪初两岸经济合作发展趋向.台湾研究集刊,2000(1)
8.黄旭华.论闽台农业区域经济合作.台湾农业探索,2001(4)
9.陈耀勋.两岸农业交流现况与展望.经济前瞻(台),2000(7)
10.林长华.闽台第一产业内部结构的互补性台湾研究集刊.1997(4)
11.林毅夫.WTO和两岸农业的合作台湾农业探索.2000(3)
12.陆云.从经贸关系看两岸农业合作前景.台湾农业探索,2003(1)
13.钱午巧,潘宏,黄献光.新世纪闽台园艺产业合作对策.福建农业学报(增刊),2000
14.单玉丽.海峡两岸跨世纪农业科技合作之探析.台湾研究集刊,1999(4)
15.吴建华.闽台农业合作的成效、存在问题与对策.台湾农业探索,2001(2)
16.谢华安.加入WTO闽台农业合作对策探讨.福建农业学报(增刊),2000(11)
17.叶新兴.两岸农业交流的问题与调整.经济前瞻(台),2000(9)
18.曾玉荣等.90年代闽台农业交流及合作研究综合报告.台湾农业探索,2000(2)
19.曾玉荣.闽台现代农业发展策略之探讨.福建农业学报(增刊),2000(11)
20.章良海,苏斌钢.漳台农业合作的现状与经验.福建农业学报(增刊),2000(11)
21.赵玉榕.闽台农业高层次合作的必要性和构想.台湾研究集刊,1997(4)
22.李朝贤.台湾农业劳动结构与发展.台湾经济,1995(11)
23.林毅夫.WTO和两岸农业的合作.台湾农业探索,2000(3)
24.雷立芬.加入WTO的两岸农业合作契机.《加入世资组织与海峡两岸农业发展》研讨会,南京农业大学,2000年4月2日
25.陆云.两岸农业加入WTO后调整能力异同之观察.《加入世资组织与海峡两岸农业发展》研讨会,南京农业大学,2000年4月2日
26.严正,蔡秀玲.闽台经济合作研究.中国社会科学出版社,2000
27.周江梅,林卿.闽台农业资源配置状况的比较分析.台湾农业探索,2004(2)
28.杨德明.闽台农业合作的回顾.农村工作通讯,2005(10)
29.赖文凤.两岸农业合作的SWTO分析及发展对策.调研世界,2006(3)
30.卢秀龙.闽台两地农业产业协同发展模式研究.现代台湾研究,2006(1)
31.官俊荣,雷立芬,周应恒.促进两岸农业共同发展的合作模式.中国台湾网,2007年2月5日
32.林璋.加入WTO后闽台农业合作前景与对策分析.海峡科学,2003(2)
33.吴爽.两岸农业产业交流现状、问题与对策.科技创业月刊,2007(5)
34.黄献光.两岸农业经贸合作趋势与福建策略.台湾农业探索,2005(2)
35.李非,赖文凤.推动两岸农业交流与合作发展的对策研究.两岸关系,2006(11)
36.陈国欣.新时期深化闽台农业合作的对策研究.台湾农业探索,2005(4)
37.柯瑞清.福建海峡两岸农业合作实验区的发展趋势与对策思考.台湾农业探索,2003(3)
38.曾玉荣,翁伯琦.海峡两岸农业的竞争、机遇与合作思考.台湾农业探索,2005(4)
39.王建民.推动两岸农业合作机制与合作模式的多元化发展.海峡科技与产业,2006(5)
40.吴约.新形势下的两岸农产品贸易发展及闽台贸易对策.台湾农业探索,2005(2)
41.陆云.两岸农业经贸合作的回顾与展望.农业经济问题,2003(1)
42.中共中央台湾工作办公室海研中心,中国国民党国政研究基金会.两岸农业合作论坛文集,九州出版社,2006年10月
43.蒋亚杰.推动“海峡两岸(福建)农业合作试验区”进一步发展.两岸关系,2007(4)
44.张秀芳.两岸农业交流和合作成两岸经济新增长点.海峡科技与产业,2006(3)
45.王建民.海峡两岸农业交流与合作发展现状.海峡科技与产业,2005(3)
46.丁中文,陈奇榕,李伟伟.深化闽台农业合计合作若干机制问题研究.台湾农业探索,2006(2)
47.单玉丽.新时期闽台农业合作的形势和潜力剖析.台湾农业探索,2001(3)
48.林国华.深化闽台农业合作的途径选择.台湾农业探索,2005(3)
49.谢华安.加快新时期闽台两岸农业合作的策略思考.台湾农业探索,2005(2)
50.黄跃东.进一步深化闽台农业合作共同建设海峡西岸经济区.台湾农业探索,2005(2)
51.吴建华.闽台农业合作的成效、存在问题与对策.台湾农业探索,2001(2)
52.蔡贤恩.发挥闽台农业合作优势推进福建现代农业建设.台湾农业探索,2007(1)
53.林卿.闽台农业的依存性与合作创新区域农业竞争力.农业现代化研究,2005(3)
54.李秋斌.闽台产业合作的理论与实证分析.亚太经济,2006(5)
55.王知桂.闽台农业合作的发展空间及其拓展探究.福建论坛(人文社会科学版),2006(12)
56.何均琳.闽台农产品出口品种结构比较研究.福建农林大学学报(哲学社会科学版),2006(9)
57.何均琳,曹伟.闽台农产品出口市场结构比较研究.台湾农业探索,2006(1)
58.单玉丽.闽台科技园区比较与合作互动的研究.台湾农业探索,2006(3)
59.陈良珠,江历明,何均琳,许安心.关于闽台农业合作与品牌联盟的研究.福建论坛(人文社会科学版),2006(2)
60.邓莉.我国农产品贸易的SWOT分析与营销战略选择.西南农业大学学报(社会科学版),2003(1)
61.王文川.农产品营销战略研究.山西科技,2005(3)
62.刘洁,刘永平,王立洁.区域性农产品品牌建设的营销主体研究.中国市场,2006(10)
63.纪万凌.强化农产品营销增强市场竞争力.农场经济管理,2005(5)
64.王周锁.WTO与农产品绿色营销.杨凌职业技术学院学报,2004(4)
65.魏娟.农产品品牌经营策略探析.前沿,2006(12)
66.常平凡.农产品出口的国际市场定位与营销对策.农业经济问题,2004(2)
67.熊望高.农产品电子商务:中国农产品营销创新新概念.农村经济与科技,2001(5)
68.冯丽云.品牌营销.经管管理出版社,2006年版
69.白光,马国忠.中国要走农业品牌化之路.中国经济出版社,2006年版
[1]黄静.品牌管理.武汉大学出版社,2002年版
[1]黄松玲.海峡两岸的产业发展与产业合作.天津社会科学院出版社,2000年版
[1]严正,蔡秀玲.闽台经济合作研究.中国社会科学出版社,2000
[1]周江梅,林卿.闽台农业资源配置状况的比较分析.台湾农业探索,2004(2)
[1]杨德明.闽台农业合作的回顾.农村工作通讯,2005(10)
[1]赖文凤.两岸农业合作的SWTO分析及发展对策.调研世界,2006(3)
[1]卢秀龙.闽台两地农业产业协同发展模式研究.现代台湾研究,2006(1)
[1]官俊荣,雷立芬,周应恒.促进两岸农业共同发展的合作模式.中国台湾网,2007年2月5日
[1]陈良珠,江历明,何均琳,许安心.关于闽台农业合作与品牌联盟的研究.福建论坛(人文社会科学版),2006(2)
1.李崇光.农产品营销学.高等教育出版社,2003年版
2.黄静.品牌管理.武汉大学出版社,2002年版
3.董宏宇.海峡两岸农产品竞争力及农业合作模式研究.[南京农业大学硕士学位论文].2001年6月
4.丁振强.闽台区域农业交流与合作研究(1979-2001).[南京农业大学硕士学位论文].2003年6月
5.郭忠兴.海峡两岸农产品贸易发展研究.[南京农业大学硕士学位论文].1995年
6.章良海,苏斌钢,周宽哲.推进海峡两岸(漳州)农业合作实验区建设的发展思路.台湾农业探索,2001(2)
7.李非.论21世纪初两岸经济合作发展趋向.台湾研究集刊,2000(1)
8.黄旭华.论闽台农业区域经济合作.台湾农业探索,2001(4)
9.陈耀勋.两岸农业交流现况与展望.经济前瞻(台),2000(7)
10.林长华.闽台第一产业内部结构的互补性台湾研究集刊.1997(4)
11.林毅夫.WTO和两岸农业的合作台湾农业探索.2000(3)
12.陆云.从经贸关系看两岸农业合作前景.台湾农业探索,2003(1)
13.钱午巧,潘宏,黄献光.新世纪闽台园艺产业合作对策.福建农业学报(增刊),2000
14.单玉丽.海峡两岸跨世纪农业科技合作之探析.台湾研究集刊,1999(4)
15.吴建华.闽台农业合作的成效、存在问题与对策.台湾农业探索,2001(2)
16.谢华安.加入WTO闽台农业合作对策探讨.福建农业学报(增刊),2000(11)
17.叶新兴.两岸农业交流的问题与调整.经济前瞻(台),2000(9)
18.曾玉荣等.90年代闽台农业交流及合作研究综合报告.台湾农业探索,2000(2)
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20.章良海,苏斌钢.漳台农业合作的现状与经验.福建农业学报(增刊),2000(11)
21.赵玉榕.闽台农业高层次合作的必要性和构想.台湾研究集刊,1997(4)
22.李朝贤.台湾农业劳动结构与发展.台湾经济,1995(11)
23.林毅夫.WTO和两岸农业的合作.台湾农业探索,2000(3)
24.雷立芬.加入WTO的两岸农业合作契机.《加入世资组织与海峡两岸农业发展》研讨会,南京农业大学,2000年4月2日
25.陆云.两岸农业加入WTO后调整能力异同之观察.《加入世资组织与海峡两岸农业发展》研讨会,南京农业大学,2000年4月2日
26.严正,蔡秀玲.闽台经济合作研究.中国社会科学出版社,2000
27.周江梅,林卿.闽台农业资源配置状况的比较分析.台湾农业探索,2004(2)
28.杨德明.闽台农业合作的回顾.农村工作通讯,2005(10)
29.赖文凤.两岸农业合作的SWTO分析及发展对策.调研世界,2006(3)
30.卢秀龙.闽台两地农业产业协同发展模式研究.现代台湾研究,2006(1)
31.官俊荣,雷立芬,周应恒.促进两岸农业共同发展的合作模式.中国台湾网,2007年2月5日
32.林璋.加入WTO后闽台农业合作前景与对策分析.海峡科学,2003(2)
33.吴爽.两岸农业产业交流现状、问题与对策.科技创业月刊,2007(5)
34.黄献光.两岸农业经贸合作趋势与福建策略.台湾农业探索,2005(2)
35.李非,赖文凤.推动两岸农业交流与合作发展的对策研究.两岸关系,2006(11)
36.陈国欣.新时期深化闽台农业合作的对策研究.台湾农业探索,2005(4)
37.柯瑞清.福建海峡两岸农业合作实验区的发展趋势与对策思考.台湾农业探索,2003(3)
38.曾玉荣,翁伯琦.海峡两岸农业的竞争、机遇与合作思考.台湾农业探索,2005(4)
39.王建民.推动两岸农业合作机制与合作模式的多元化发展.海峡科技与产业,2006(5)
40.吴约.新形势下的两岸农产品贸易发展及闽台贸易对策.台湾农业探索,2005(2)
41.陆云.两岸农业经贸合作的回顾与展望.农业经济问题,2003(1)
42.中共中央台湾工作办公室海研中心,中国国民党国政研究基金会.两岸农业合作论坛文集,九州出版社,2006年10月
43.蒋亚杰.推动“海峡两岸(福建)农业合作试验区”进一步发展.两岸关系,2007(4)
44.张秀芳.两岸农业交流和合作成两岸经济新增长点.海峡科技与产业,2006(3)
45.王建民.海峡两岸农业交流与合作发展现状.海峡科技与产业,2005(3)
46.丁中文,陈奇榕,李伟伟.深化闽台农业合计合作若干机制问题研究.台湾农业探索,2006(2)
47.单玉丽.新时期闽台农业合作的形势和潜力剖析.台湾农业探索,2001(3)
48.林国华.深化闽台农业合作的途径选择.台湾农业探索,2005(3)
49.谢华安.加快新时期闽台两岸农业合作的策略思考.台湾农业探索,2005(2)
50.黄跃东.进一步深化闽台农业合作共同建设海峡西岸经济区.台湾农业探索,2005(2)
51.吴建华.闽台农业合作的成效、存在问题与对策.台湾农业探索,2001(2)
52.蔡贤恩.发挥闽台农业合作优势推进福建现代农业建设.台湾农业探索,2007(1)
53.林卿.闽台农业的依存性与合作创新区域农业竞争力.农业现代化研究,2005(3)
54.李秋斌.闽台产业合作的理论与实证分析.亚太经济,2006(5)
55.王知桂.闽台农业合作的发展空间及其拓展探究.福建论坛(人文社会科学版),2006(12)
56.何均琳.闽台农产品出口品种结构比较研究.福建农林大学学报(哲学社会科学版),2006(9)
57.何均琳,曹伟.闽台农产品出口市场结构比较研究.台湾农业探索,2006(1)
58.单玉丽.闽台科技园区比较与合作互动的研究.台湾农业探索,2006(3)
59.陈良珠,江历明,何均琳,许安心.关于闽台农业合作与品牌联盟的研究.福建论坛(人文社会科学版),2006(2)
60.邓莉.我国农产品贸易的SWOT分析与营销战略选择.西南农业大学学报(社会科学版),2003(1)
61.王文川.农产品营销战略研究.山西科技,2005(3)
62.刘洁,刘永平,王立洁.区域性农产品品牌建设的营销主体研究.中国市场,2006(10)
63.纪万凌.强化农产品营销增强市场竞争力.农场经济管理,2005(5)
64.王周锁.WTO与农产品绿色营销.杨凌职业技术学院学报,2004(4)
65.魏娟.农产品品牌经营策略探析.前沿,2006(12)
66.常平凡.农产品出口的国际市场定位与营销对策.农业经济问题,2004(2)
67.熊望高.农产品电子商务:中国农产品营销创新新概念.农村经济与科技,2001(5)
68.冯丽云.品牌营销.经管管理出版社,2006年版
69.白光,马国忠.中国要走农业品牌化之路.中国经济出版社,2006年版