上海世博会文化演艺活动的特点、经验与启示
摘要
中国2010年上海世博会成为全世界多元文化和谐交融的大舞台。为期184天的世博会有超过7000万人次的海内外游客前来参观。文化演艺活动既是全世界共同的语言,也是对世博会主题的形象演绎。它不仅贯穿世博会筹办和会期的各个阶段,成为世博会的重要组成部分,而且,也将在世博会的会期之后,成为上海奉献给世界的又一份珍贵的文化瑰宝。
作为全程参与上海世博会文化演艺活动的音乐项目总监、文化中心运营团队负责人,笔者试图以世博会文化演艺活动为视角(或研究对象),展开一个较为全面的回顾和审视,运用文献研究、现场观察、专家访谈等研究方法,既细致分析活动的策划、谈判、签约和执行各环节的诸多特点,又既全面讨论这场文化盛宴的独特性,也不回避其中暴露的问题和不足,从中希望引申出也希望能够探索一些上海步入后世博时代发展文化创意产业,建设国际文化大都市可以借鉴的宝贵经验。
2010 Shanghai World Expo, with the huge 70 millions visitors from all different parts of the world, presents the brilliant performance full of the diversified culture. As one of team members of the performance operation of the Shanghai Expo administration, the author has been trying for couple of years of commitment of field-study to unveil the key elements of the successful of this tremendous big performance in such a big event as Shanghai Expo. And, however, the characteristics and experience of the Expo would contribute to Shanghai which hopes to lure much more international visitors and as well as investors to help it to finish the ambition of an international capital of cultural innovative industry.
作为全程参与上海世博会文化演艺活动的音乐项目总监、文化中心运营团队负责人,笔者试图以世博会文化演艺活动为视角(或研究对象),展开一个较为全面的回顾和审视,运用文献研究、现场观察、专家访谈等研究方法,既细致分析活动的策划、谈判、签约和执行各环节的诸多特点,又既全面讨论这场文化盛宴的独特性,也不回避其中暴露的问题和不足,从中希望引申出也希望能够探索一些上海步入后世博时代发展文化创意产业,建设国际文化大都市可以借鉴的宝贵经验。
2010 Shanghai World Expo, with the huge 70 millions visitors from all different parts of the world, presents the brilliant performance full of the diversified culture. As one of team members of the performance operation of the Shanghai Expo administration, the author has been trying for couple of years of commitment of field-study to unveil the key elements of the successful of this tremendous big performance in such a big event as Shanghai Expo. And, however, the characteristics and experience of the Expo would contribute to Shanghai which hopes to lure much more international visitors and as well as investors to help it to finish the ambition of an international capital of cultural innovative industry.
引文
4《中国2010年上海世博会参展手册》2007版
赵雪梅、常听、林路国际在线《美国费城交响奏响上海世博》2010.5.8
12 同上。
杨雪冬译,戴维·赫尔德(英),《全球化大变革：全球化时代的政治、经济与文化》,社会科学文献出版社,2001年4月1日。
ⅱ卢泰宏译,菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒著,《营销管理》第十三版,2009年4月第1版,第15章 设计和管理整合营销传播——全球化中的调整,第415页。
ⅲ丁俊杰程坪等译,威廉·阿伦斯著,《当代广告学》,第八版,人民邮电出版社,2005年1月第一版,第二编营销战略与广告战略的制定,第五章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素,第180页。
ⅱⅱ卢泰宏译,菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒著,《营销管理》第十三版,2009年4月第1版,第17章 管理个人传播：直复和互动营销,口碑和人员销售——互动营销,第463页。
[1]程志宇、段姗(2005)：《音乐营销的应用及注意事项》,《商场现代化》2005年24期。
[2]何淼(2010)：《浅谈我国音乐营销及市场发展的新视野》,《中国商界》2010年第3期。
[3]克里斯·安德森(2006)：《长尾理论》,北京：中信出版社。
[4]李婧、叶毅军、徐潮进(2007)：《音乐营销分析》,《中小企业科技》2007年第5期。
[5]李佩佩(2008)：《“长尾理论”的内涵及应用分析》,《东南传播》2008年第2期。
[6]凌鑫(2009)：《“长尾理论”在广播专业化中的运作》,《现代视听》2009年第1期。
[7]孟佳(2010)：《基于长尾理论的旅游产品开发研究》,《北方经贸》2010年第12期。
[8]孙龙梅(2010)：《走出中小企业长尾理论运用误区》,《当代经济管理》 2010年第6期。
[9]申琦(2008)：《音乐营销在广告中的作用》,《广告与传播》2008年第4期。
[10]杨旦修、聂钰石(2009)：《数字音乐的媒介经济学分析》,《新闻界》2009年第3期。
[11]张宇焰、潘启龙(2009)：《“长尾理论”在创意产品营销中的应用探析》,《市场营销导刊》2009年第4期。
[12]张志远、朱玉童、李勇(2010)：《音乐营销,唱响品牌》,《创意传播》2010年第6期。
[13]赵翼虎(2010)：《基于消费者购买决策的音乐营销策略分析》,《当代经济》2010年第22期。
[15]《上海世博会运营总结报告》。
[16]胡正荣,段鹏,张磊(2008 10)： 《传播学总论》 清华大学出版社。
[17]蔡尚伟,《文化产业导论》,复旦大学出版社。
[18]祁述裕(2008.9)：《中国文化产业发展战略研究》 社会科学出版社。
[19]梁茂春,明言(2008)：《中国近现代音乐史(1949-2000)》 人民音乐出版社。
[20]居其宏(2002)：《新中国音乐史(1949-2000)/》 湖南美术出版社。
[21]王建元(2008)主编：《音乐传播与音乐传播学——第三届音乐传播论坛论文集》
[22]文硕：《首席娱乐官(第二版)》。
[23]义晓编著(2005)：《他们为何大红大紫/新世纪中国流行音乐侦探》。
[24]新闻出版总署(2009)：《关于促进我国音像业健康有序发展的若干意见》。
[25]《上海世博会文化中心运营总结报告》
[26]《上海世博会综述》
张亚东 著名音乐制作人
小柯 著名音乐制作人
陈少琪 著名作词人(红创文化董事长)
安栋 著名音乐制作人(上海音乐学院教授)
许环良 著名音乐制作人(海蝶唱片董事制作总监)
李泉 著名音乐人(MBOX董事)
张勇 当然娱乐公司董事长
Terence Apex大中华区总经理(活动专家)
Sunny Zhang环球唱片中国区总经理
张志林 新锐音乐人(林腾文化总经理)
赵雪梅、常听、林路国际在线《美国费城交响奏响上海世博》2010.5.8
12 同上。
杨雪冬译,戴维·赫尔德(英),《全球化大变革：全球化时代的政治、经济与文化》,社会科学文献出版社,2001年4月1日。
ⅱ卢泰宏译,菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒著,《营销管理》第十三版,2009年4月第1版,第15章 设计和管理整合营销传播——全球化中的调整,第415页。
ⅲ丁俊杰程坪等译,威廉·阿伦斯著,《当代广告学》,第八版,人民邮电出版社,2005年1月第一版,第二编营销战略与广告战略的制定,第五章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素,第180页。
ⅱⅱ卢泰宏译,菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒著,《营销管理》第十三版,2009年4月第1版,第17章 管理个人传播：直复和互动营销,口碑和人员销售——互动营销,第463页。
[1]程志宇、段姗(2005)：《音乐营销的应用及注意事项》,《商场现代化》2005年24期。
[2]何淼(2010)：《浅谈我国音乐营销及市场发展的新视野》,《中国商界》2010年第3期。
[3]克里斯·安德森(2006)：《长尾理论》,北京：中信出版社。
[4]李婧、叶毅军、徐潮进(2007)：《音乐营销分析》,《中小企业科技》2007年第5期。
[5]李佩佩(2008)：《“长尾理论”的内涵及应用分析》,《东南传播》2008年第2期。
[6]凌鑫(2009)：《“长尾理论”在广播专业化中的运作》,《现代视听》2009年第1期。
[7]孟佳(2010)：《基于长尾理论的旅游产品开发研究》,《北方经贸》2010年第12期。
[8]孙龙梅(2010)：《走出中小企业长尾理论运用误区》,《当代经济管理》 2010年第6期。
[9]申琦(2008)：《音乐营销在广告中的作用》,《广告与传播》2008年第4期。
[10]杨旦修、聂钰石(2009)：《数字音乐的媒介经济学分析》,《新闻界》2009年第3期。
[11]张宇焰、潘启龙(2009)：《“长尾理论”在创意产品营销中的应用探析》,《市场营销导刊》2009年第4期。
[12]张志远、朱玉童、李勇(2010)：《音乐营销,唱响品牌》,《创意传播》2010年第6期。
[13]赵翼虎(2010)：《基于消费者购买决策的音乐营销策略分析》,《当代经济》2010年第22期。
[15]《上海世博会运营总结报告》。
[16]胡正荣,段鹏,张磊(2008 10)： 《传播学总论》 清华大学出版社。
[17]蔡尚伟,《文化产业导论》,复旦大学出版社。
[18]祁述裕(2008.9)：《中国文化产业发展战略研究》 社会科学出版社。
[19]梁茂春,明言(2008)：《中国近现代音乐史(1949-2000)》 人民音乐出版社。
[20]居其宏(2002)：《新中国音乐史(1949-2000)/》 湖南美术出版社。
[21]王建元(2008)主编：《音乐传播与音乐传播学——第三届音乐传播论坛论文集》
[22]文硕：《首席娱乐官(第二版)》。
[23]义晓编著(2005)：《他们为何大红大紫/新世纪中国流行音乐侦探》。
[24]新闻出版总署(2009)：《关于促进我国音像业健康有序发展的若干意见》。
[25]《上海世博会文化中心运营总结报告》
[26]《上海世博会综述》
张亚东 著名音乐制作人
小柯 著名音乐制作人
陈少琪 著名作词人(红创文化董事长)
安栋 著名音乐制作人(上海音乐学院教授)
许环良 著名音乐制作人(海蝶唱片董事制作总监)
李泉 著名音乐人(MBOX董事)
张勇 当然娱乐公司董事长
Terence Apex大中华区总经理(活动专家)
Sunny Zhang环球唱片中国区总经理
张志林 新锐音乐人(林腾文化总经理)