CCTV-7电视军事节目存在的问题及创新策略研究
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摘要
军事，从人类诞生之日起就与人类密不可分，人类之间的战争就是最早的军事新闻。伴着社会的发展与进步，电视这一传播媒介开始作为大众了解军事信息的工具和手段，其利用形象的画面和生动的语言承载起了为大众传播信息的责任。目前关于军事新闻的研究很多，其主要倾向于纸质媒介方面，而对于电视军事节目的研究，至今还不是很完善，且它们主要是以中央电视台的军事节目为分析的对象。但在一些方面也有了比较突出的成就，主要体现在电视军事节目的现状、宣传效果、发展对策等方面。由于一些新兴媒介如网络、微信等的出现及广泛使用，传统的媒体如报纸、电视等受到了一定的冲击。认清电视军事节目的现状，抓住其宣传的特点与优势，针对现存的问题提出一定的解决方案，对于巩固电视军事节目，尤其是中央电视台的军事节目具有重大的理论和现实意义。
总结前人的经验，提出了CCTV-7电视军事节目存在的问题及创新策略。在指出其发展现状及传播特点与功能的基础上，主要运用例证法、比较法提出了其存在的问题，这些问题主要体现在：创作观念、表现形式、受众定位、传播理念和传播者素质上。同时采用内容分析法，在对《军事报道》、《防务新观察》、《军事纪实》等多个栏目进行分析的基础上，有针对性的提出了作为国家电视军事宣传形象代表的CCTV-7电视军事节目，在受众的定位、内容的传播、传播的理念、舆论导向、节目制作的质量和传播者素质等方面的一些创新策略，目的在于，为CCTV-7电视军事节目在日趋激烈的媒介竞争环境中能够保持健康、持续的向前发展提出一些可供参考的意见。
Military, from the date of human birth and human are inseparable, the war betweenhuman beings is the first military news. With the development and progress of society, the TVmedia became tools and instruments by which the public started to understand the militaryinformation, and through the use of the image of the screen and the vivid language carried upto the responsibility of the mass communication information. At present there are manystudies on military news, and the main tend is to paper media. And the research of the TVmilitary programs, is still not perfect, and they are based on the central television station ofmilitary programs for analysis object. However, in some respects it also had more outstandingachievements, mainly reflected the present situation of the television military news, the effectof publicity, the countermeasures of development. Due to a number of emerging media, suchas the network, micro-letters and others widely used, traditional media such as newspapersand television was a certain impact. Recognizing the status of TV military programs, andseizing its features and advantages of the publicity, and proposing some solutions for existingproblems, is of great theoretical and practical significance for the consolidation of thetelevision military programs, especially the military programs on CCTV.
Summarizing the predecessor’s research experience, TV military programs of CCTV-7Problems and innovative strategies were put forward. On the basis of the development statusand communication features and functions, using the comparative list example andcompariative method to put forward the existing problems, these problems are mainlyreflected in: creative concepts, form of expression, audience targeting, the ideas ofcommunication and the quality of disseminators. Using content analysis method, on the basisof analyzing the columns of "The Military Report","The Defense New Observation","TheMilitary Documentary", targeted pointed out as a national TV military propaganda imageCCTV-7TV military programs, which should put forward some strategies from the audiencepositioning, content distribution, dissemination of the concept, the idea of public opinion, thequality of program production and the quality of disseminators and some aspects. The aim isto put forward some opinions for reference to keep CCTV-7TV military programs in theincreasingly fierce competition environment of media stay healthy, sustainable development.
总结前人的经验，提出了CCTV-7电视军事节目存在的问题及创新策略。在指出其发展现状及传播特点与功能的基础上，主要运用例证法、比较法提出了其存在的问题，这些问题主要体现在：创作观念、表现形式、受众定位、传播理念和传播者素质上。同时采用内容分析法，在对《军事报道》、《防务新观察》、《军事纪实》等多个栏目进行分析的基础上，有针对性的提出了作为国家电视军事宣传形象代表的CCTV-7电视军事节目，在受众的定位、内容的传播、传播的理念、舆论导向、节目制作的质量和传播者素质等方面的一些创新策略，目的在于，为CCTV-7电视军事节目在日趋激烈的媒介竞争环境中能够保持健康、持续的向前发展提出一些可供参考的意见。
Military, from the date of human birth and human are inseparable, the war betweenhuman beings is the first military news. With the development and progress of society, the TVmedia became tools and instruments by which the public started to understand the militaryinformation, and through the use of the image of the screen and the vivid language carried upto the responsibility of the mass communication information. At present there are manystudies on military news, and the main tend is to paper media. And the research of the TVmilitary programs, is still not perfect, and they are based on the central television station ofmilitary programs for analysis object. However, in some respects it also had more outstandingachievements, mainly reflected the present situation of the television military news, the effectof publicity, the countermeasures of development. Due to a number of emerging media, suchas the network, micro-letters and others widely used, traditional media such as newspapersand television was a certain impact. Recognizing the status of TV military programs, andseizing its features and advantages of the publicity, and proposing some solutions for existingproblems, is of great theoretical and practical significance for the consolidation of thetelevision military programs, especially the military programs on CCTV.
Summarizing the predecessor’s research experience, TV military programs of CCTV-7Problems and innovative strategies were put forward. On the basis of the development statusand communication features and functions, using the comparative list example andcompariative method to put forward the existing problems, these problems are mainlyreflected in: creative concepts, form of expression, audience targeting, the ideas ofcommunication and the quality of disseminators. Using content analysis method, on the basisof analyzing the columns of "The Military Report","The Defense New Observation","TheMilitary Documentary", targeted pointed out as a national TV military propaganda imageCCTV-7TV military programs, which should put forward some strategies from the audiencepositioning, content distribution, dissemination of the concept, the idea of public opinion, thequality of program production and the quality of disseminators and some aspects. The aim isto put forward some opinions for reference to keep CCTV-7TV military programs in theincreasingly fierce competition environment of media stay healthy, sustainable development.
引文
①赵志刚：《论我国电视军事新闻宣传传播效果优化的嬗变及发展》[J].南京政治学院学报，2008年3期。
①孔英：《透视信息化战争中的新闻舆论战》[N]，解放军报，2004年，第6期。
①史思威．我国军事新闻传播研究：[硕士学位论文]．吉林.吉林大学，2009年6月
②史思威．我国军事新闻传播研究：[硕士学位论文]．吉林.吉林大学，2009年6月
①温家宝在十一届全国人大五次会议上作的《政府工作报告》
②温家宝在十一届全国人大五次会议上作的《政府工作报告》
①《十七大报告》
②[美]罗伯特·福特纳：《国际传播:全球都市的历史、冲突及控制》，北京：华夏出版社，2000年版，第95一127页。
①时统宇，漆谦：《军事电视节目该视角向外了》[J].视听界，2009年，第4期。
①[美]戴维·阿什德：《传播生态学:控制的文化范式》，邵志择译，北京：华夏出版社，2003年版，第163页。
①青晓东：《回归大众传播的本位—试论军事节目的价值重构》[J].电视研究，2003年，第8期。
①时统宇，漆谦：《军事电视节目该视角向外了》[J].视听界，2009年第4期。
①文力：《寻求电视军事节目科学发展之路》[J].军事记者，2009年，第8期。
①《防务新观察》，2012年1月14日。
①童兵：《理论新闻传播学导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年版，第88页。
①《军事报道》，2012年1月21日。
②《军事报道》，2012年1月20日。
③《军事报道》，2012年1月21日。
④《军事报道》，2012年1月22日。
①《军旅文化大视野》，2011年10月2日。
②《军事纪实》，2011年5月18日。
①童兵：《理论新闻学传播导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年，第30页。
②童兵：《理论新闻学传播导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年，第29页。
[1]叶家铮.电视传播理论研究[M].北京：北京师范大学出版社，2000.
[2]柯铭.当代军事题材电视纪录片创作谈论[M].解放军出版社，1994.
[3]龙耘，朱学东.走向21世纪的中国电视[M].北京：北京广播学院出版社，1998.
[4]钟大年，于文化.凤凰考[M].北京：北京师范大学出版社，2004.
[5]赵士林.突发事件与媒体报道[M].上海：复旦大学出版社，2006.
[6]欧阳宏生.广播电视学导论[M].成都：四川大学出版社，2002.
[7]蔡凯如，黄勇贤.穿越视听时空[M].北京：新华出版社，2003.
[8]胡权良，贾建林.较量——伊拉克战争中的舆论战[M].北京：军事科学出版社，2004.
[9]中央电视台.1997中央电视台年鉴[M].北京：人民出版社，1997.
[10]李泊黍，燕国材.教育心理学[M].上海：华东师范大学出版社，2000.
[11][英]尼可拉斯·阿伯克龙比.电视与社会[M].（张永喜，鲍贵，陈光明，译者），南京：南京大学出版社，2001.
[12]刘继南主编.国际传播与国际关系[M].北京：北京广播学院出版社，1999.
[13]刘继南主编.国际传播:现代传播文集[M].北京：北京广播学院出版社，2000.
[14]朱金平.军事新闻如何吸引普通百姓[J].中国记者，2000(6).
[15]张伟.电视军事报道热点的形成于挖掘[J].中国记者，2000(6).
[16]伍辉.和平时期军事电视新闻现状与创新[J].中国记者，2001(1).
[17]赵志刚.电视军事新闻宣传强势实现策略探析[J].南京政治学院学报，2001(1)第17卷.
[18]赵志刚.我国电视军事宣传的生存环境及走向[J].南京政治学院学报，2002(4).
[19]黄国柱.国家安全利益大格局下的军事新闻宣传[J].中国记者，2002(8).
[20]陈海洋.遵循传播规律满足时代需要——关于新时期电视军事节目定位的探析[J].电视研究，2002(8).
[21]陈海祥.信息时代我国军事新闻传播的定位[J].军事记者，2002(11).
[22]潘青山.试论电视新闻频道的兴起和特色[J].声屏世界，2003(7).
[23]周欣.电视军事宣传向军事刊物学什么[J].电视研究，2003(8).
[24]胥晓东.回归大众传播的本位------试论军事节目的价值重构[J].电视研究，2003(8).
[25]廖毅文.现代高新技术对军事新闻传播的挑战及对策[J].军事记者，2003(1).
[26]张强.电视军事新闻报道要重视“典型”的人文关怀——对西部生态建设8年的拍摄采访创作手记[J].华北民兵，2003(11).
[27]殷晏梅.军事新闻宣传要坚持与时俱进[J].军事记者，2003(6).
[28]陈航.怎样看待军事新闻的军事特点[J].军事记者，2003(6).
[29]张兵.增强军事新闻的可读性[J].军事记者，2004(5).
[30]李砺寒.增强军事新闻的耐读性[J].军事记者，2004(5).
[31]任燕军.军事新闻宣传要做到既不泄密又有可读性[J].军事记者，2005(1).
[32]陈富强.找准传媒与受众同频共振的结合点[J].军事记者，2005(1).
[33]周涛.在做大中做强——增强主流媒体军事新闻传播权威影响力的思考[J].军事记者，2005(5).
[34]宋歆.军事新闻传播中的受众国防心理强化[J].军事记者，2005(8).
[35]李成.浅谈电视军事新闻的时效性[J].中国记者，2006(2).
[36]李衍玲.正视军事新闻传播中的几个问题[J].军事记者，2006(8).
[37]周文.新军事变革背景下军事新闻传播研究的一些思考[J].新闻界，2007(1).
[38]黄齐国.中国电视军事宣传史研究窥探[J].军事记者，2007(5).
[39]黄国柱.电视军事新闻报道怎样改进文风[J].军事记者，2007(7).
[40]伍旭东.如何把军事新闻评论写得生动有趣[J].新闻战线，2007(8).
[41]张宝贵,费广彬,张东宇.增强军事新闻典型报道的亲和力[J].新闻战线，2007(12).
[42]赵志刚.论我国电视军事新闻宣传传播效果优化的嬗变及发展[J].南京政治学院学报，2008(3)第24卷.
[43]李暄,张磊.我国电视军事节目研究现状分析[J].青年记者，2008(4).
[44]解新.提高新形势下军事新闻宣传舆论引导能力[J].军事记者，2008(10).
[45]王林,李航.时代催生军事新闻观念的嬗变[J].军事记者，2008(12).
[46]赛宗宝.论军事新闻宣传的平民化视角[J].军事记者，2009(1).
[47]韩萍，李响.军事新闻的受众心理分析[J].军事记者，2009(2).
[48]吕国英.对打造军事新闻巨媒体的思考[J].军事记者，2009(3).
[49]付靖芸.浅析广播电视军事新闻的社会化[J].青年记者，2009(4).
[50]吕锡成.借助新媒体优势改进军事新闻宣传[J].军事记者，2009(6).
[51]文力.寻求电视军事节目科学发展之路[J].军事记者，2009(8).
[52]樊增民.深度报道：让军事新闻走出一片新天地[J].军事记者，2009(9).
[53]贾永.在变化中坚守，在传承中发展——新中国60年军事新闻回顾与思考[J].中国记者，2009(10).
[54]陈志铭.图文并重：军事新闻逐步确立的传播理念[J].军事记者，2009(10).
[55]孙学宝.与网民共享阅兵报道的网络盛宴[J].军事记者，2009(11).
[56]蒋文雯.“老”栏目的“新”策划——以央视<军事报道>新中国60周年策划为例[J].新闻前哨，2009(11).
[57]漆谦,侯洪.提高重大事件军事电视传播效果的路径选择.中国广播电视学刊，2010(1).
[58]景玮玮，魏英凯.军队电视新闻报道中细节的运用.青年记者，2010(6).
[59]何永红.追求电视军事新闻有效传播的最大化[J].军事记者，2010(7).
[60]李晓光.关于电视军事新闻有效传播的思考[J].军事记者，2011(3).
[61]吴彬.增强电视军事新闻宣传的解读功能[J].军事记者，2011(8).
[62]赵志刚.论我国军事纪录片的国际化传播[J].电视研究，2011(10).
[63]李秀宝.把主题主线贯穿到军事电视宣传的方方面面[J].军事记者，2011(11)
[64]张川.从伊拉克战争看新闻传媒在现代战争中的作用：[硕士学位论文].武汉：华中师范大学，2004(5).
[65]卢曦.管控与透明的平衡——论现代战争与媒体管控：[硕士学位论文].四川：四川大学，2005(10).
[66]付靖芸.广播电视军事新闻的理论探析：[硕士学位论文].四川：四川大学，2006(4).
[67]赵文国.中国纸质媒介军事新闻研究——报道实践、现状及其国际化传播：[硕士学位论文].四川：四川大学，2007(4).
[68]许如聪.我国军事电视节目传播特点研究：[硕士学位论文].北京：中国传媒大学，2007(7).
[69]刘显波.现代战争中的“制新闻传播权”研究：[硕士学位论文].广州：暨南大学，2007(5).
[70]雷鸣剑.基于过程方法的军事新闻传播质量改进及实施研究：[硕士学位论文].长沙：国防科学技术大学，2008(11).
[71]史思威.我国军事新闻传播研究：[硕士学位论文].吉林：吉林大学，2009(6).
[72]周文.新军事变革背景下的中国军事新闻传播研究：[博士学位论文].四川：四川大学，2007(3).
①孔英：《透视信息化战争中的新闻舆论战》[N]，解放军报，2004年，第6期。
①史思威．我国军事新闻传播研究：[硕士学位论文]．吉林.吉林大学，2009年6月
②史思威．我国军事新闻传播研究：[硕士学位论文]．吉林.吉林大学，2009年6月
①温家宝在十一届全国人大五次会议上作的《政府工作报告》
②温家宝在十一届全国人大五次会议上作的《政府工作报告》
①《十七大报告》
②[美]罗伯特·福特纳：《国际传播:全球都市的历史、冲突及控制》，北京：华夏出版社，2000年版，第95一127页。
①时统宇，漆谦：《军事电视节目该视角向外了》[J].视听界，2009年，第4期。
①[美]戴维·阿什德：《传播生态学:控制的文化范式》，邵志择译，北京：华夏出版社，2003年版，第163页。
①青晓东：《回归大众传播的本位—试论军事节目的价值重构》[J].电视研究，2003年，第8期。
①时统宇，漆谦：《军事电视节目该视角向外了》[J].视听界，2009年第4期。
①文力：《寻求电视军事节目科学发展之路》[J].军事记者，2009年，第8期。
①《防务新观察》，2012年1月14日。
①童兵：《理论新闻传播学导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年版，第88页。
①《军事报道》，2012年1月21日。
②《军事报道》，2012年1月20日。
③《军事报道》，2012年1月21日。
④《军事报道》，2012年1月22日。
①《军旅文化大视野》，2011年10月2日。
②《军事纪实》，2011年5月18日。
①童兵：《理论新闻学传播导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年，第30页。
②童兵：《理论新闻学传播导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年，第29页。
[1]叶家铮.电视传播理论研究[M].北京：北京师范大学出版社，2000.
[2]柯铭.当代军事题材电视纪录片创作谈论[M].解放军出版社，1994.
[3]龙耘，朱学东.走向21世纪的中国电视[M].北京：北京广播学院出版社，1998.
[4]钟大年，于文化.凤凰考[M].北京：北京师范大学出版社，2004.
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[6]欧阳宏生.广播电视学导论[M].成都：四川大学出版社，2002.
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[8]胡权良，贾建林.较量——伊拉克战争中的舆论战[M].北京：军事科学出版社，2004.
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[10]李泊黍，燕国材.教育心理学[M].上海：华东师范大学出版社，2000.
[11][英]尼可拉斯·阿伯克龙比.电视与社会[M].（张永喜，鲍贵，陈光明，译者），南京：南京大学出版社，2001.
[12]刘继南主编.国际传播与国际关系[M].北京：北京广播学院出版社，1999.
[13]刘继南主编.国际传播:现代传播文集[M].北京：北京广播学院出版社，2000.
[14]朱金平.军事新闻如何吸引普通百姓[J].中国记者，2000(6).
[15]张伟.电视军事报道热点的形成于挖掘[J].中国记者，2000(6).
[16]伍辉.和平时期军事电视新闻现状与创新[J].中国记者，2001(1).
[17]赵志刚.电视军事新闻宣传强势实现策略探析[J].南京政治学院学报，2001(1)第17卷.
[18]赵志刚.我国电视军事宣传的生存环境及走向[J].南京政治学院学报，2002(4).
[19]黄国柱.国家安全利益大格局下的军事新闻宣传[J].中国记者，2002(8).
[20]陈海洋.遵循传播规律满足时代需要——关于新时期电视军事节目定位的探析[J].电视研究，2002(8).
[21]陈海祥.信息时代我国军事新闻传播的定位[J].军事记者，2002(11).
[22]潘青山.试论电视新闻频道的兴起和特色[J].声屏世界，2003(7).
[23]周欣.电视军事宣传向军事刊物学什么[J].电视研究，2003(8).
[24]胥晓东.回归大众传播的本位------试论军事节目的价值重构[J].电视研究，2003(8).
[25]廖毅文.现代高新技术对军事新闻传播的挑战及对策[J].军事记者，2003(1).
[26]张强.电视军事新闻报道要重视“典型”的人文关怀——对西部生态建设8年的拍摄采访创作手记[J].华北民兵，2003(11).
[27]殷晏梅.军事新闻宣传要坚持与时俱进[J].军事记者，2003(6).
[28]陈航.怎样看待军事新闻的军事特点[J].军事记者，2003(6).
[29]张兵.增强军事新闻的可读性[J].军事记者，2004(5).
[30]李砺寒.增强军事新闻的耐读性[J].军事记者，2004(5).
[31]任燕军.军事新闻宣传要做到既不泄密又有可读性[J].军事记者，2005(1).
[32]陈富强.找准传媒与受众同频共振的结合点[J].军事记者，2005(1).
[33]周涛.在做大中做强——增强主流媒体军事新闻传播权威影响力的思考[J].军事记者，2005(5).
[34]宋歆.军事新闻传播中的受众国防心理强化[J].军事记者，2005(8).
[35]李成.浅谈电视军事新闻的时效性[J].中国记者，2006(2).
[36]李衍玲.正视军事新闻传播中的几个问题[J].军事记者，2006(8).
[37]周文.新军事变革背景下军事新闻传播研究的一些思考[J].新闻界，2007(1).
[38]黄齐国.中国电视军事宣传史研究窥探[J].军事记者，2007(5).
[39]黄国柱.电视军事新闻报道怎样改进文风[J].军事记者，2007(7).
[40]伍旭东.如何把军事新闻评论写得生动有趣[J].新闻战线，2007(8).
[41]张宝贵,费广彬,张东宇.增强军事新闻典型报道的亲和力[J].新闻战线，2007(12).
[42]赵志刚.论我国电视军事新闻宣传传播效果优化的嬗变及发展[J].南京政治学院学报，2008(3)第24卷.
[43]李暄,张磊.我国电视军事节目研究现状分析[J].青年记者，2008(4).
[44]解新.提高新形势下军事新闻宣传舆论引导能力[J].军事记者，2008(10).
[45]王林,李航.时代催生军事新闻观念的嬗变[J].军事记者，2008(12).
[46]赛宗宝.论军事新闻宣传的平民化视角[J].军事记者，2009(1).
[47]韩萍，李响.军事新闻的受众心理分析[J].军事记者，2009(2).
[48]吕国英.对打造军事新闻巨媒体的思考[J].军事记者，2009(3).
[49]付靖芸.浅析广播电视军事新闻的社会化[J].青年记者，2009(4).
[50]吕锡成.借助新媒体优势改进军事新闻宣传[J].军事记者，2009(6).
[51]文力.寻求电视军事节目科学发展之路[J].军事记者，2009(8).
[52]樊增民.深度报道：让军事新闻走出一片新天地[J].军事记者，2009(9).
[53]贾永.在变化中坚守，在传承中发展——新中国60年军事新闻回顾与思考[J].中国记者，2009(10).
[54]陈志铭.图文并重：军事新闻逐步确立的传播理念[J].军事记者，2009(10).
[55]孙学宝.与网民共享阅兵报道的网络盛宴[J].军事记者，2009(11).
[56]蒋文雯.“老”栏目的“新”策划——以央视<军事报道>新中国60周年策划为例[J].新闻前哨，2009(11).
[57]漆谦,侯洪.提高重大事件军事电视传播效果的路径选择.中国广播电视学刊，2010(1).
[58]景玮玮，魏英凯.军队电视新闻报道中细节的运用.青年记者，2010(6).
[59]何永红.追求电视军事新闻有效传播的最大化[J].军事记者，2010(7).
[60]李晓光.关于电视军事新闻有效传播的思考[J].军事记者，2011(3).
[61]吴彬.增强电视军事新闻宣传的解读功能[J].军事记者，2011(8).
[62]赵志刚.论我国军事纪录片的国际化传播[J].电视研究，2011(10).
[63]李秀宝.把主题主线贯穿到军事电视宣传的方方面面[J].军事记者，2011(11)
[64]张川.从伊拉克战争看新闻传媒在现代战争中的作用：[硕士学位论文].武汉：华中师范大学，2004(5).
[65]卢曦.管控与透明的平衡——论现代战争与媒体管控：[硕士学位论文].四川：四川大学，2005(10).
[66]付靖芸.广播电视军事新闻的理论探析：[硕士学位论文].四川：四川大学，2006(4).
[67]赵文国.中国纸质媒介军事新闻研究——报道实践、现状及其国际化传播：[硕士学位论文].四川：四川大学，2007(4).
[68]许如聪.我国军事电视节目传播特点研究：[硕士学位论文].北京：中国传媒大学，2007(7).
[69]刘显波.现代战争中的“制新闻传播权”研究：[硕士学位论文].广州：暨南大学，2007(5).
[70]雷鸣剑.基于过程方法的军事新闻传播质量改进及实施研究：[硕士学位论文].长沙：国防科学技术大学，2008(11).
[71]史思威.我国军事新闻传播研究：[硕士学位论文].吉林：吉林大学，2009(6).
[72]周文.新军事变革背景下的中国军事新闻传播研究：[博士学位论文].四川：四川大学，2007(3).