选题创新、营销创新、管理创新
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摘要
世纪之交，中国出版业作为文化产业的重要组成部分，加快了产业化、市场化的进程。畅销书作为这一进程的代表，呈现了异彩纷呈的繁荣景象。由于读者需求变化、书籍性质改变和发展文化产业要求这三种力量的共同推动，中国出版业走入了畅销书时代。畅销书是在较短时间里，完全通过市场发行，实现了较大销量、内容健康的图书。畅销书是一个出版社核心竞争力的显示，也是出版业发展的标志。选题创新是畅销书的生命基因，营销创新是打造畅销书的必经之路，管理创新为畅销书的打造提供坚实后盾。高科技的创新运用、编辑和发行人员的观念更新，伴随管理创新产生的新型组织模式，贯穿在整个畅销书的运作过程之中。十六大为中国出版业进行进一步的体制创新提供了理论依据，在新的世纪里，中国图书市场的畅销书必将更加繁荣，中国出版业必将更加兴旺。
After entering the new century, as an important component of Chinese culture industry, the publishing industry has accelerated its process of industrialization and marketization. As the pioneer of this process, bestsellers appear to be blossoming. Because the changing requirements of the readers, the changing characters of the books and the requirements of the development in culture industry, Chinese publishing industry has been entering a bestsellers age.
Bestsellers are books that can realize large sales completely by market issuing in a short time. Bestsellers are an indication of a publishing house's chief competitive ability and a symbol of the development of the publishing industry.
The innovation of topic project is the vital for best sellers. The innovation of the marketing is a necessary tache for best sellers. The innovation of the management will provide a solid backup for best sellers. With the using of high-tech, the update of the concept of the editors and publishers, a new organizing pattern will run through the whole operating process of best sellers. The 16th Party Congress has provided the theoretic basis for the further systematic innovation of Chinese publishing industry. In the new century, best sellers in Chinese book market are bound to be more prosperous. Chinese publishing industry is sure to be more flourishing.
After entering the new century, as an important component of Chinese culture industry, the publishing industry has accelerated its process of industrialization and marketization. As the pioneer of this process, bestsellers appear to be blossoming. Because the changing requirements of the readers, the changing characters of the books and the requirements of the development in culture industry, Chinese publishing industry has been entering a bestsellers age.
Bestsellers are books that can realize large sales completely by market issuing in a short time. Bestsellers are an indication of a publishing house's chief competitive ability and a symbol of the development of the publishing industry.
The innovation of topic project is the vital for best sellers. The innovation of the marketing is a necessary tache for best sellers. The innovation of the management will provide a solid backup for best sellers. With the using of high-tech, the update of the concept of the editors and publishers, a new organizing pattern will run through the whole operating process of best sellers. The 16th Party Congress has provided the theoretic basis for the further systematic innovation of Chinese publishing industry. In the new century, best sellers in Chinese book market are bound to be more prosperous. Chinese publishing industry is sure to be more flourishing.
引文
1孙庆国，《中国图书零售市场进入畅销书时代》，《中国图书商报》，2002(2．21)，1版
2陈斌，《中国出版业——新态势预示新发展》，《中国图书商报》，2002(8．29)，1版
3孙庆国，《开卷对教辅图书折扣站与出版趋势观察与研究显示：“高利润区”正在摊平》，《中国图书商报》，2002(9．24)，1版
4林成林，《百年营销：20世纪书业营销方式的变革和创新(上)》，《中国图书商报》，2001(1．02)，15版
5刘拥军，《大浪淘沙，谁领风骚》，《中国图书商报》，2002(7．16)，6版
6朱胜龙，《畅销书：全面提速出版业》，《中国新闻出版报》，2002(7．26)，6版
7王一方，《畅销书的机遇与机制》，《中国图书商报》，2002(3．26)，6版
8[美]格罗斯主编，《编辑人的世界》，中国工人出版社，2000，P93
9赵焱，《畅销书策划特点及原则》，《出版发行研究》，2001(2)，P24
10敖裕兰，《直复营销网中的读者数据库》《出版发行研究》，2002(7)，P40
11聂震宁，《一部超级超级畅销书的“生命工程”——〈哈利·波特〉的整体开发与营销》，《中国图书商报》，2002(9．12)，1版
12[美]格罗斯主编，《编辑人的世界》，中国工人出版社，2000，P40
13胜龙，《项目投资：选题策划新理念》，《出版广角》，2002(4)，P48
14张晶义，《“富爸爸”——紫色“财商系列”的风起云涌》，《出版广角》，2002，P25
15李朋义，《外语教学与研究出版社品牌图书选题策划的机制与策略》，《编辑之友》，2002(6)，P16
16卢云，品质 理念人才 机遇=奇迹——中信版“双星”图书“奶酪”“韦尔奇”走俏之谜．出版广角，2002(4)，P26
17李朋义，《外语教学与研究出版社品牌图书选题策划的机制与策略》，《编辑之友》，2002(6)，P15
18周建华，《人民文学出版社——招牌锻造 卓有成效》，《中国图书商报》，2002(3．21)，3版
19 卢云，《被魔法男孩征服的背后——人文版(哈利·波特)营销及其他》，《出版广角》，2002(6)，P37
20 中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn
21 刘拥军，《21世纪出版产业型态——再论大出版概念》，《出版广角》，2002(1)，P19
22 唐明霞，《出版事业部制大亮翅》，《中国图书商报》，2002(4．23)，1版
23 中华网，http：//www.china,com
24 同上
25 陈旷等，《2003年：中国出版业大关注(宏观)》，《中国图书商报》，2003(1．01)
(1)中国图书商报2000年～2002年
(2)出版发行研究2000年～2002年
(3)新闻出版报2000年～2002年
(4)出版发行研究2000年～2002年
(5)中国出版2000年～2002年
(6)罗紫初《图书发行学教程》辽宁教育出版社 1995年版
(7)方卿，姚永春《图书营销学》山西经济出版社 1998年版
(8)朱宇 《国际出版原则与实践》 中国书籍出版社2000年1月版
(9)[美]戴安娜·克兰《文化艺术：媒体与都市艺术》译林出版社2001年版
(10)[美]罗杰·菲德勒《媒介形态变化：认识新媒介》华夏出版社2000年版
(11)[美]格罗斯主编 《编辑人的世界》 中国工人出版社2000年版
(12)赵航《选题论》辽宁教育出版社1998年版
(13)陆杨，王毅《大众文化与传媒》上海三联书店2000年10月版
(14)何传启，张凤《知识创新——竞争新焦点》经济管理出版社2001年1月版
(15)刘翠霞，畅销书的文化批判．出版广角，2002(10)
(16)刘拥军，推动畅销书的五大力量．出版广角，2002(10)
(17)朱胜龙，畅销书市场效应营造术．出版发行研究，2002(7)
(18)王裕江，大众文化的发展与大众读物的出版．编辑之友，2002(6)
(14)卢云，品质 理念 人才 机遇=奇迹——中信版“双星”图书“奶酪”“韦尔奇”走俏之谜．出版广角，2002(4)
2陈斌，《中国出版业——新态势预示新发展》，《中国图书商报》，2002(8．29)，1版
3孙庆国，《开卷对教辅图书折扣站与出版趋势观察与研究显示：“高利润区”正在摊平》，《中国图书商报》，2002(9．24)，1版
4林成林，《百年营销：20世纪书业营销方式的变革和创新(上)》，《中国图书商报》，2001(1．02)，15版
5刘拥军，《大浪淘沙，谁领风骚》，《中国图书商报》，2002(7．16)，6版
6朱胜龙，《畅销书：全面提速出版业》，《中国新闻出版报》，2002(7．26)，6版
7王一方，《畅销书的机遇与机制》，《中国图书商报》，2002(3．26)，6版
8[美]格罗斯主编，《编辑人的世界》，中国工人出版社，2000，P93
9赵焱，《畅销书策划特点及原则》，《出版发行研究》，2001(2)，P24
10敖裕兰，《直复营销网中的读者数据库》《出版发行研究》，2002(7)，P40
11聂震宁，《一部超级超级畅销书的“生命工程”——〈哈利·波特〉的整体开发与营销》，《中国图书商报》，2002(9．12)，1版
12[美]格罗斯主编，《编辑人的世界》，中国工人出版社，2000，P40
13胜龙，《项目投资：选题策划新理念》，《出版广角》，2002(4)，P48
14张晶义，《“富爸爸”——紫色“财商系列”的风起云涌》，《出版广角》，2002，P25
15李朋义，《外语教学与研究出版社品牌图书选题策划的机制与策略》，《编辑之友》，2002(6)，P16
16卢云，品质 理念人才 机遇=奇迹——中信版“双星”图书“奶酪”“韦尔奇”走俏之谜．出版广角，2002(4)，P26
17李朋义，《外语教学与研究出版社品牌图书选题策划的机制与策略》，《编辑之友》，2002(6)，P15
18周建华，《人民文学出版社——招牌锻造 卓有成效》，《中国图书商报》，2002(3．21)，3版
19 卢云，《被魔法男孩征服的背后——人文版(哈利·波特)营销及其他》，《出版广角》，2002(6)，P37
20 中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn
21 刘拥军，《21世纪出版产业型态——再论大出版概念》，《出版广角》，2002(1)，P19
22 唐明霞，《出版事业部制大亮翅》，《中国图书商报》，2002(4．23)，1版
23 中华网，http：//www.china,com
24 同上
25 陈旷等，《2003年：中国出版业大关注(宏观)》，《中国图书商报》，2003(1．01)
(1)中国图书商报2000年～2002年
(2)出版发行研究2000年～2002年
(3)新闻出版报2000年～2002年
(4)出版发行研究2000年～2002年
(5)中国出版2000年～2002年
(6)罗紫初《图书发行学教程》辽宁教育出版社 1995年版
(7)方卿，姚永春《图书营销学》山西经济出版社 1998年版
(8)朱宇 《国际出版原则与实践》 中国书籍出版社2000年1月版
(9)[美]戴安娜·克兰《文化艺术：媒体与都市艺术》译林出版社2001年版
(10)[美]罗杰·菲德勒《媒介形态变化：认识新媒介》华夏出版社2000年版
(11)[美]格罗斯主编 《编辑人的世界》 中国工人出版社2000年版
(12)赵航《选题论》辽宁教育出版社1998年版
(13)陆杨，王毅《大众文化与传媒》上海三联书店2000年10月版
(14)何传启，张凤《知识创新——竞争新焦点》经济管理出版社2001年1月版
(15)刘翠霞，畅销书的文化批判．出版广角，2002(10)
(16)刘拥军，推动畅销书的五大力量．出版广角，2002(10)
(17)朱胜龙，畅销书市场效应营造术．出版发行研究，2002(7)
(18)王裕江，大众文化的发展与大众读物的出版．编辑之友，2002(6)
(14)卢云，品质 理念 人才 机遇=奇迹——中信版“双星”图书“奶酪”“韦尔奇”走俏之谜．出版广角，2002(4)