基于信息诉求的身体语言设计研究
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摘要
本文以图像研究为基本线索，分析以信息诉求为目的的身体图示的表述特征、语言传达方式，以及身体图示背后的生物、社会、文化、心理是如何影响身体语言表达方式的。
本文主体共分为四个部分：
第一部分，从身体的局部图示入手，按照设计中的实际案例作以类型上的分类。首先，以兼具生物功能与精神象征性的手部为例，分析其信息转述、形态象征与情感表达的方式。然后，以感官聚集的头部为例，分析五官的指意和象征，面部偏爱与吸引，重点梳理头部毛发作为个性标出方面的时代流变。此部分主要就身体语言在设计中浮现出来的外层现象问题作图像研究；
第二部分，以整体的身体为着眼点，着重探讨图像背后的身份问题。设计中的身体图示因为具有明确的信息诉求之特性，所以在受众定位明确的前提下，通常使劲浑身解数彰显职业、阶层、种族与文化身份，以争取受众的认同。因此在大量的设计案例中出现了借用身份身体与对经典符号动作戏仿的情景，角色扮演、明星效应、都是建立在身份身体的能指基础上进行的设计语艺策略。此部分主要研究身体语言背后的文化认知与设计中的身份身体符号化生成，以及借用身体的象征进行设计说服的语艺策略问题。
第三部分，就身体的性别身份部分作进一步的分析，从自然主义的性态化图示，到社会建构下的性别概念，身体与性别消费、与观看心理之间存在相互影响促进强化的关系。在男性霸权的话语权下，进一步探讨身体图像的流变，女性运动和男性运动，对当时的设计产生了一定的影响。最后，随着多元文化与审美趋向的出现，其性别的呈现也存在模糊性与倒错性的一面，由此引发了关于禁忌与尺度的纷争。此部分主要分析这些复杂的设计中的性别身体图像背后的观看心理与社会思潮问题。
第四部分，从身体的物质性与生物性中抽离，此部分以暴露的身体为展开切口，讨论身体观念如何逐步解禁，进一步以打开的双腿为例，论证身体“打开”与“观念”之间的关系。之后，着重分析在现代精神中，对于“美好的身体”的去伪观念是如何在公益宣传的设计图示中强化展示的，又是如何在以商业为诉求的设计中柔化、缓和的。最后，就藏匿身体的图示案例分析现代人的精神彷徨与自我消解现象；就网络虚拟人物的产生分析受众消费心理的变化。此部分主要探讨身体背后的价值与判断——即身体观念中的伦理、道德规范与审美流变问题。
My dissertation focuses on image analysis emphasizing how information is communicated through graphic design expression characteristics. One important characteristic, body language evolves from our biological, psychological, social and cultural influences.
My paper is divided into four sections：
The first section begins with the hands, a local part of the body. The hands have both mechanical function and symbolic meaning. Next focus is facial expressions, from which many emotions can be communicated. The features from the face maybe used to express many different ideas and meanings. Finally, examine how body language expression is based on universal human forms absent of any cultural or emotional influence.
In the second section, image design factors are studied showing how the target audience perceives the picture's body language. An advertisement uses signals guiding the target audience’s decision whether if a product is interesting. Then, the identity behind the body language is described. A person’s identity is used in design strategy to convey a clearer message. An advertisement can use a celebrity’s status to bring more prestige to a product. Also, cultural influence is examined in how it affects body language.
The third section describes the gender identity when a person is born. Then, how society can evolve and influence the gender identity through parents upbringing or personal relationships. Examine the relationship that advertising uses to affect gender attraction and influence gender consumption. Through a male dominant society, study how the feminist movement interacts and ultimately affects design communication. Finally, considering multicultural and aesthetic trends, gender roles in advertising create controversy while pushing the limits as to what is socially acceptable. Analyze how trends and attitudes from each decade affect gender body image and perception.
The fourth section discusses how a woman's physical and biological image evolves through how she stands. Through time, images became more acceptable with the increasing distance between her stance. This part describes the relationship between the body 'concept' of the ad and how the women's 'open' body image is presented. Most importantly analyze how in the modern sense, there are two distinct paths…in ads depicting the good samaritan, a beautiful body is transformed into reality versus ads for commercial consumption, reality is transformed into a perfect body form. Finally, examine how people use illustration to hide into their image that produces spiritual confusion. Also, how computer virtual characters influence a person's psychology. This part mainly discusses the value and judgement of both the body and conscious, especially in the concept of ethics, morality and aesthetic issues.
本文主体共分为四个部分：
第一部分，从身体的局部图示入手，按照设计中的实际案例作以类型上的分类。首先，以兼具生物功能与精神象征性的手部为例，分析其信息转述、形态象征与情感表达的方式。然后，以感官聚集的头部为例，分析五官的指意和象征，面部偏爱与吸引，重点梳理头部毛发作为个性标出方面的时代流变。此部分主要就身体语言在设计中浮现出来的外层现象问题作图像研究；
第二部分，以整体的身体为着眼点，着重探讨图像背后的身份问题。设计中的身体图示因为具有明确的信息诉求之特性，所以在受众定位明确的前提下，通常使劲浑身解数彰显职业、阶层、种族与文化身份，以争取受众的认同。因此在大量的设计案例中出现了借用身份身体与对经典符号动作戏仿的情景，角色扮演、明星效应、都是建立在身份身体的能指基础上进行的设计语艺策略。此部分主要研究身体语言背后的文化认知与设计中的身份身体符号化生成，以及借用身体的象征进行设计说服的语艺策略问题。
第三部分，就身体的性别身份部分作进一步的分析，从自然主义的性态化图示，到社会建构下的性别概念，身体与性别消费、与观看心理之间存在相互影响促进强化的关系。在男性霸权的话语权下，进一步探讨身体图像的流变，女性运动和男性运动，对当时的设计产生了一定的影响。最后，随着多元文化与审美趋向的出现，其性别的呈现也存在模糊性与倒错性的一面，由此引发了关于禁忌与尺度的纷争。此部分主要分析这些复杂的设计中的性别身体图像背后的观看心理与社会思潮问题。
第四部分，从身体的物质性与生物性中抽离，此部分以暴露的身体为展开切口，讨论身体观念如何逐步解禁，进一步以打开的双腿为例，论证身体“打开”与“观念”之间的关系。之后，着重分析在现代精神中，对于“美好的身体”的去伪观念是如何在公益宣传的设计图示中强化展示的，又是如何在以商业为诉求的设计中柔化、缓和的。最后，就藏匿身体的图示案例分析现代人的精神彷徨与自我消解现象；就网络虚拟人物的产生分析受众消费心理的变化。此部分主要探讨身体背后的价值与判断——即身体观念中的伦理、道德规范与审美流变问题。
My dissertation focuses on image analysis emphasizing how information is communicated through graphic design expression characteristics. One important characteristic, body language evolves from our biological, psychological, social and cultural influences.
My paper is divided into four sections：
The first section begins with the hands, a local part of the body. The hands have both mechanical function and symbolic meaning. Next focus is facial expressions, from which many emotions can be communicated. The features from the face maybe used to express many different ideas and meanings. Finally, examine how body language expression is based on universal human forms absent of any cultural or emotional influence.
In the second section, image design factors are studied showing how the target audience perceives the picture's body language. An advertisement uses signals guiding the target audience’s decision whether if a product is interesting. Then, the identity behind the body language is described. A person’s identity is used in design strategy to convey a clearer message. An advertisement can use a celebrity’s status to bring more prestige to a product. Also, cultural influence is examined in how it affects body language.
The third section describes the gender identity when a person is born. Then, how society can evolve and influence the gender identity through parents upbringing or personal relationships. Examine the relationship that advertising uses to affect gender attraction and influence gender consumption. Through a male dominant society, study how the feminist movement interacts and ultimately affects design communication. Finally, considering multicultural and aesthetic trends, gender roles in advertising create controversy while pushing the limits as to what is socially acceptable. Analyze how trends and attitudes from each decade affect gender body image and perception.
The fourth section discusses how a woman's physical and biological image evolves through how she stands. Through time, images became more acceptable with the increasing distance between her stance. This part describes the relationship between the body 'concept' of the ad and how the women's 'open' body image is presented. Most importantly analyze how in the modern sense, there are two distinct paths…in ads depicting the good samaritan, a beautiful body is transformed into reality versus ads for commercial consumption, reality is transformed into a perfect body form. Finally, examine how people use illustration to hide into their image that produces spiritual confusion. Also, how computer virtual characters influence a person's psychology. This part mainly discusses the value and judgement of both the body and conscious, especially in the concept of ethics, morality and aesthetic issues.
引文
1查尔斯·罗伯特·达尔文（Charles Robert Darwin，1809-1882），英国生物学家，进化论的奠基人。
2转引自《现代舞蹈的身体语言》，刘青弋著，上海音乐出版社，2004年，导论部分，第5页。
5康斯坦丁·塞尔戈耶维奇·斯坦尼斯拉夫斯基（Константин Сергеевич Станиславский，1863‐1938），俄国著名戏剧和表演理论家，代表作有《演员的自我修养》（An Actor Prepares）。
12000年11月美国大选棕榈滩郡所设计的蝴蝶选票（对页式勾选候选人名字），因为平面设计的错误，勾选洞与人名是错落对应的，这导致了大量本该投给阿尔·戈尔的选票错误地投向了独立候选人帕特·布坎南，这“确保”了乔治·W·布什在佛罗里达州的些微优势，让他在全国性的总统选票中成为赢家。“所以，这可憎的选票设计将为美国的失败负责：拒绝签署关于气候变暖的京都议定书，2003年以寻找大规模杀伤性武器为名对伊拉克的侵略，还有在那8年执政中冗长的、总有争议的白宫各项决策。”转引自[加]戴博曼（David B. Berman）著《做好设计：设计师可以改变世界》（Do Good Design）,连冕、张鹏程、顾嘉唯译，北京：人民邮电出版社，2009年11月第1版。
1[法]莫利斯·梅洛-庞蒂：《知觉现象学》，姜志辉译，商务印书馆，2001。
2汪福祥编译《奥妙的人体语言》，中国青年出版社，1988，第2页。
1[美]洛雷塔·A.马兰德罗、拉里·巴克：《非语言交流》，孟小平、单年惠、朱美德译，北京语言学院出版社，1991。
1转引自互联网：http://www.doc88.com/p-840684754341.html
2转述自互联网：http://www.docin.com/p-88703025.html
1肖英《中国古典戏剧肢体语言表演基础教学》，上海书店出版社，第77~88页。
2[英]德斯蒙德·莫里斯著《人体秘语》，陈明福，刘君祖译，昆仑出版社，1988，第138页。
1郝懿行，清代，《证俗文》卷六。
1慕朵拉在印度教、佛教中经过了严格的长时间的完整系统整理，由各种手的动作构成，代表各个佛祇的智慧。
1夏可君：《身体》，北京大学出版社，2013.5，第113页脚注。
1肖英：《中国古典戏剧肢体语言表演基础教学》，上海书店出版社，2011，第51页。
1[英]德斯蒙德·莫里斯：《人体秘语》，陈明福、刘君祖译，昆仑出版社，1988，第47页。
1这种发式后来成了玛丽·康特兰佐（Mary Katrantzou）服装品牌的重要辅助形象，掀起女性短发齐刘海的风暴。
1Marjorie "Mo" Mowlam (1949-2005)，英国工党政治家，前北爱尔兰协调大臣。
1丽丝·艾略特：《小脑袋里的秘密——探索0‐5岁大脑发展的黄金期》，薛绚译，汕头大学出版社，2003。
1木心讲述陈丹青整理《1989—1994文学回忆录》上册，广西师范大学出版社，2012年12月，第34页。
1T‐E‐劳伦斯（托马斯·劳伦斯）在《七根智慧之柱》（The Seven Pillars of Wisdom），43页——转引自梅洛‐庞蒂《知觉现象学》244页注释引用。
1沈元敏：《中国古典舞基本功训练教学法（中专女班）》，上海音乐出版社，2004年9月。
2沈元敏：《中国古典舞基本功训练教学法（中专女班）》，上海音乐出版社，2004年9月。
1沈元敏：《中国古典舞基本功训练教学法（中专女班）》，上海音乐出版社，2004，第13页。
2唐满城、金浩：《中国古典舞身韵教学法》，上海音乐出版社，2004。
1[英]彼得·布鲁克：《空的空间》，中国戏剧出版社，1988，第3页。
1[英]德斯蒙德·莫里斯著，《人类行为观察》，刘文荣，今夫译，深圳：海天出版社，1990年。目录部分第1~3页的小结名称的归类总结。
1肖英：《中国古典戏剧肢体语言表演基础教学》，上海：上海书店出版社，2011年，第65页。
1本自然段是参考[英]德斯蒙德·莫里斯编著的《人类行为观察》第44小节：衣着信号部分，第400—415页的史料参考与总结。
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1苏珊·布赖特(Susan Bright)：《自动对焦—当代摄影中的自拍照》,王琅译，世界图书出版公司北京公司，2013。
1转引自鲍昆著《观看·再观看》中国文联出版社，2009，其中篇章“珍贵的《中国》—再看安东尼奥尼的《中国》”，第342页。
2鲍昆《观看·再观看》中国文联出版社，2009，第346页。
1[美]朱丽亚·T.伍德：《性别化的人生》，徐俊，尚文鹏译，暨南大学出版社，2005年10月，第22页。
2转引自：[美]朱丽亚·T.伍德：《性别化的人生》，徐俊，尚文鹏译，暨南大学出版社，2005年10月，第25页。
1乔治·巴塔耶：《色情史》，刘晖译，商务印书馆，2003年3月，第125页。
2乔治·巴塔耶：《色情史》，刘晖译，商务印书馆，2003年3月，127页。
1乔治·巴塔耶：《色情史》刘晖译，商务印书馆，2003年3月，128页
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1转引自[美]朱丽亚·T.伍德著《性别化的人生——传播、性别与文化》，徐俊、尚文鹏译，暨南大学出版社，2005，第50页。
1杰西·杰克逊牧师（Jesse Jackson），原名杰西·路易斯·伯恩斯，继马丁·路德·金之后，美国又一位著名黑人运动领袖。
1转引自《性别化的人生——传播、性别与文化》[美]朱丽亚·T.伍德著，徐俊、尚文鹏译，暨南大学出版社，2005，第53页。
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1.《包装&设计》，双月刊主办：中国包装进出口广东公司编辑、出版、发行：广东《包装&设计》杂志社1986-2012全年1-6期；2013全年1-6期；2014年第1期；
2.（美国艺术）月刊Publisher（出版）: CYNTHIA ZABELImprint：[New York: Brandt Art Publications, etc.],1939-.2012全年1-12期；2013全年1-12期；2014年第1-3期；
3.《艺术与设计》月刊主办：证券日报社出版、发行：北京《艺术与设计》杂志社1997-2012全年1-12期；2013全年1-12期；2014年第1-3期；
4.（雕塑）月刊Imprint：Washington, DC: International Sculpture Center,1987-.2012全年1-12期；2013全年1-12期；
5.《Design360°觀念與設計雜誌》双月刊出版发行：三度出版有限公司(香港)2007-2012全年1-6期（总第37-42期）；2013全年1-6期（总第43-48期）；2014年1期（总第49期）；
6.《VISION青年视觉》月刊主管主办：《中国青年》杂志社；出版：《青年视觉》杂志社2001-2012全年1-12期；2013全年1-12期；2014年第1-3期；
7.《新视线》月刊主管单位：国家人口和计划生育委员会主办单位：中国人口文化促进会编辑出版：广州《新视线》杂志社2002-2012全年1-12期（总第116-127期）；2013全年1-12期（总第128-139期）；2014年第1-3期（总第140-142期）；
8.《世界美术》季刊主管单位：中华人民共和国教育部主办单位：中央美术学院出版者：中央美术学院美术研究杂志社2013全年1-4期（总第137-140期）；2014年第1期（总第141期）；
9.《声屏世界.广告人》月刊主管、主办单位：江西省广播电视台2013全年1-12期；
10.《国际品牌观察》（原《国际广告》）月刊出版社：国际品牌观察杂志社2011-2012全年1-12期；2013全年1-12期；
11.《中国广告》月刊主管单位：中国出版集团公司主办单位：东方出版中心、上海百联投资管理有限公司、上海市广告协会联合2012全年1-12期；2013全年1-12期；
12.《艺术世界》月刊主管单位：上海世纪出版集团主办单位：上海文艺出版社协办单位：上海视觉艺术学院2012全年1-12期；2013全年1-12期；
13.《domus东西南北》月刊主管、主办单位：吉林日报报业集团出版单位：长春《东西南北》杂志社2006-2012全年1-12期（总第60-71期）；2013全年1-12期（总第71-82期）；
2转引自《现代舞蹈的身体语言》，刘青弋著，上海音乐出版社，2004年，导论部分，第5页。
5康斯坦丁·塞尔戈耶维奇·斯坦尼斯拉夫斯基（Константин Сергеевич Станиславский，1863‐1938），俄国著名戏剧和表演理论家，代表作有《演员的自我修养》（An Actor Prepares）。
12000年11月美国大选棕榈滩郡所设计的蝴蝶选票（对页式勾选候选人名字），因为平面设计的错误，勾选洞与人名是错落对应的，这导致了大量本该投给阿尔·戈尔的选票错误地投向了独立候选人帕特·布坎南，这“确保”了乔治·W·布什在佛罗里达州的些微优势，让他在全国性的总统选票中成为赢家。“所以，这可憎的选票设计将为美国的失败负责：拒绝签署关于气候变暖的京都议定书，2003年以寻找大规模杀伤性武器为名对伊拉克的侵略，还有在那8年执政中冗长的、总有争议的白宫各项决策。”转引自[加]戴博曼（David B. Berman）著《做好设计：设计师可以改变世界》（Do Good Design）,连冕、张鹏程、顾嘉唯译，北京：人民邮电出版社，2009年11月第1版。
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2汪福祥编译《奥妙的人体语言》，中国青年出版社，1988，第2页。
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1肖英《中国古典戏剧肢体语言表演基础教学》，上海书店出版社，第77~88页。
2[英]德斯蒙德·莫里斯著《人体秘语》，陈明福，刘君祖译，昆仑出版社，1988，第138页。
1郝懿行，清代，《证俗文》卷六。
1慕朵拉在印度教、佛教中经过了严格的长时间的完整系统整理，由各种手的动作构成，代表各个佛祇的智慧。
1夏可君：《身体》，北京大学出版社，2013.5，第113页脚注。
1肖英：《中国古典戏剧肢体语言表演基础教学》，上海书店出版社，2011，第51页。
1[英]德斯蒙德·莫里斯：《人体秘语》，陈明福、刘君祖译，昆仑出版社，1988，第47页。
1这种发式后来成了玛丽·康特兰佐（Mary Katrantzou）服装品牌的重要辅助形象，掀起女性短发齐刘海的风暴。
1Marjorie "Mo" Mowlam (1949-2005)，英国工党政治家，前北爱尔兰协调大臣。
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1木心讲述陈丹青整理《1989—1994文学回忆录》上册，广西师范大学出版社，2012年12月，第34页。
1T‐E‐劳伦斯（托马斯·劳伦斯）在《七根智慧之柱》（The Seven Pillars of Wisdom），43页——转引自梅洛‐庞蒂《知觉现象学》244页注释引用。
1沈元敏：《中国古典舞基本功训练教学法（中专女班）》，上海音乐出版社，2004年9月。
2沈元敏：《中国古典舞基本功训练教学法（中专女班）》，上海音乐出版社，2004年9月。
1沈元敏：《中国古典舞基本功训练教学法（中专女班）》，上海音乐出版社，2004，第13页。
2唐满城、金浩：《中国古典舞身韵教学法》，上海音乐出版社，2004。
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1[英]德斯蒙德·莫里斯著，《人类行为观察》，刘文荣，今夫译，深圳：海天出版社，1990年。目录部分第1~3页的小结名称的归类总结。
1肖英：《中国古典戏剧肢体语言表演基础教学》，上海：上海书店出版社，2011年，第65页。
1本自然段是参考[英]德斯蒙德·莫里斯编著的《人类行为观察》第44小节：衣着信号部分，第400—415页的史料参考与总结。
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1转引自鲍昆著《观看·再观看》中国文联出版社，2009，其中篇章“珍贵的《中国》—再看安东尼奥尼的《中国》”，第342页。
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2转引自：[美]朱丽亚·T.伍德：《性别化的人生》，徐俊，尚文鹏译，暨南大学出版社，2005年10月，第25页。
1乔治·巴塔耶：《色情史》，刘晖译，商务印书馆，2003年3月，第125页。
2乔治·巴塔耶：《色情史》，刘晖译，商务印书馆，2003年3月，127页。
1乔治·巴塔耶：《色情史》刘晖译，商务印书馆，2003年3月，128页
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5.《Design360°觀念與設計雜誌》双月刊出版发行：三度出版有限公司(香港)2007-2012全年1-6期（总第37-42期）；2013全年1-6期（总第43-48期）；2014年1期（总第49期）；
6.《VISION青年视觉》月刊主管主办：《中国青年》杂志社；出版：《青年视觉》杂志社2001-2012全年1-12期；2013全年1-12期；2014年第1-3期；
7.《新视线》月刊主管单位：国家人口和计划生育委员会主办单位：中国人口文化促进会编辑出版：广州《新视线》杂志社2002-2012全年1-12期（总第116-127期）；2013全年1-12期（总第128-139期）；2014年第1-3期（总第140-142期）；
8.《世界美术》季刊主管单位：中华人民共和国教育部主办单位：中央美术学院出版者：中央美术学院美术研究杂志社2013全年1-4期（总第137-140期）；2014年第1期（总第141期）；
9.《声屏世界.广告人》月刊主管、主办单位：江西省广播电视台2013全年1-12期；
10.《国际品牌观察》（原《国际广告》）月刊出版社：国际品牌观察杂志社2011-2012全年1-12期；2013全年1-12期；
11.《中国广告》月刊主管单位：中国出版集团公司主办单位：东方出版中心、上海百联投资管理有限公司、上海市广告协会联合2012全年1-12期；2013全年1-12期；
12.《艺术世界》月刊主管单位：上海世纪出版集团主办单位：上海文艺出版社协办单位：上海视觉艺术学院2012全年1-12期；2013全年1-12期；
13.《domus东西南北》月刊主管、主办单位：吉林日报报业集团出版单位：长春《东西南北》杂志社2006-2012全年1-12期（总第60-71期）；2013全年1-12期（总第71-82期）；