Web2.0时代电视媒介盈利模式的探究
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摘要
Web2.0的概念诞生于O’Reilly and MediaLive International(奥莱理公司和灵动媒介国际公司)一次脑力激荡会议。在以草根参与为核心特征的Web2.0时代,信息发布权开始下放,受众的主动权得到了真正意义上的实现。这意味着以电视为代表的传统媒介,对大众注意力垄断式经营的权利与地位面临着前所未有的挑战,也就是说Web2.0时代的电视媒介,其生存环境发生很大的变化。这将导致电视媒介、受众和企业之间关系发生急剧的变化,将很有可能暴露出电视媒介对硬广告倚靠过重的盈利模式弊端。为了应对这种变化,Web2.0时代的电视媒介应该通过整合平台优势来集纳草根力量,并将现有资源通过Web2.0平台进行销售,拓宽与受众接触的途径;同时通过集纳草根智慧以配合深度植入营销,融入企业的整合营销体系,实现媒介与企业的多层次互动。
The concept of Web2.0 is initiated in a brainstorming conference in O’Reilly and MediaLive International; since then, Web2.0 have been developing from a concept to a reality that embraces every aspect of our daily information consumption. The core idea of Web2.0 is grassroots’involvement, and naturally the power of message delivery is no longer a privilege enjoyed by the authorities alone. Every single citizen that has access to internet is entitled, which means the audiences’activeness is being truly realized. Nevertheless, the implication is that the advantages of television and many other traditional media in terms of attention gaining are challenged. Consequently, the relationship among media, audiences and advertisers is under alteration, which may uncover the drawbacks that television media put excessive reliance on advertiser’s financial support. Thus my thesis is to focus on the possibility of higher level interactivity between advertisers and television media by introducing the creativity and originality of audiences, and repeated offerings.
The concept of Web2.0 is initiated in a brainstorming conference in O’Reilly and MediaLive International; since then, Web2.0 have been developing from a concept to a reality that embraces every aspect of our daily information consumption. The core idea of Web2.0 is grassroots’involvement, and naturally the power of message delivery is no longer a privilege enjoyed by the authorities alone. Every single citizen that has access to internet is entitled, which means the audiences’activeness is being truly realized. Nevertheless, the implication is that the advantages of television and many other traditional media in terms of attention gaining are challenged. Consequently, the relationship among media, audiences and advertisers is under alteration, which may uncover the drawbacks that television media put excessive reliance on advertiser’s financial support. Thus my thesis is to focus on the possibility of higher level interactivity between advertisers and television media by introducing the creativity and originality of audiences, and repeated offerings.
引文
①谢耘耕,《现代传播》[J],转自中国新闻传播学评论,http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2005/12/27/006418958.shtml
②引自日本贸易振兴机构,《日本文化产业介绍报告》[R], http://www.jetro.go.jp/china/market/trend/index.html/japanesecontentindustry.pdf
①参见吴飞,《传媒竞争力》[M],中国传媒大学出版社,2005年1月,
②参见2007年的网络媒介[N],中国新闻传播学评论(CJR)网,2008年01月29日,http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2008/01/29/009182794_04.shtml
①参见克里斯·安德森,《长尾理论》[M],中信出版社,2006年
①引自Wikipedia,http://en.wikipedia.org/wiki/Peer_production
②参见Don Tapscott, Anthony D. Williams,Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything[M], 2006
①参见郭庆光,《传播学》[M] ,中国人民大学出版社,2008年,
②参见Stanley J Baron,Denis K Davis,Mass communication theories foundations ferment and future[M],清华大学出版,2003年9月,
③参见唐·E.舒尔茨斯坦利·I.坦纳鲍姆罗伯特·F.劳特伯恩,《整合营销沟通》[M],上海人民出版社,2006年
①参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],2006年4月,社会科学文献出版社,第138页
②参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],2006年4月,社会科学文献出版社,第138页
③参见Bruce M Owen,The Internet Challenger to the television[M],Harvard University Press,2000,
①参见尼尔·波茨曼,《娱乐至死》[M],广西师范大学,2004年
②图表来源:http://en.Wikipedia.org/wiki/File:Transistor_Count_and_Moore%27s_Law_-_2008.svg
①参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
②参见大卫·菲利普斯,《网络公关》[M],北京大学出版社,2005年
①参见毕耕,《网络传播学新论》[M],武汉大学出版社, 2007年,
②参见毕耕,《网络传播学新论》[M],武汉大学出版社,2007年
③参见丹尼斯·麦奎尔,《麦奎尔大众传播理论》[M],清华大学出版社,2006年
④参见沃纳·赛弗林,《传播理论:起源、方法与应用》[M],中国传媒大学出版社,2000年
①参见何道宽,《麦克卢汉如是说》[M],中国人民大学出版社,2007年
②参见何道宽,《麦克卢汉如是说》[M],中国人民大学出版社,2007年
③参见刘向晖,《互联网草根革命Web2.0》[M],清华大学出版社,2007年
④参见沃纳·赛弗林,《传播理论:起源、方法与应用》[M],中国传媒大学出版社,2000年
①引自托马斯·达文波特,约翰·贝克,《注意力经济》[M],中信出版社,2004年
②参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
①参见休·休伊特,《博客信息革命最前沿的定位》[M],中国铁道出版社,2006年
②参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
③引自新周刊官方博客,《2007年中国电视红皮书2007中国电视红皮书:没有电视只有剧》[N],2008年03月17日,http://qzone.qq.com/blog/622006399-1205727236
①参见詹姆斯·E.凯茨罗纳德·E.莱斯,《互联网使用的社会影响》[M],商务印书馆,2007年
①参见Wikipedia的Parasocial interaction词条,http://en.wikipedia.org/wiki/Parasocial_interaction
②参见方建移,张芹,《传媒心理学》[M],浙江大学出版社,2004年
①参见刘向晖,《互联网草根革命Web2.0》[M],清华大学出版社,2007年
②引用自IMC在Wikipedia的条目,详见http://en.wikipedia.org/wiki/Integrated_Marketing_Communications
①参见尼尔·波茨曼,《娱乐至死》[M],广西师范大学, 2004年
②参见尼尔·波茨曼,《娱乐至死》[M],广西师范大学, 2004年
③参见Roger D Wimmer,Joseph R Dominick,Mass media research:An introduction(Sixth Edition)[M],清华大学出版社,2003年
④引自Web2.0awards.org,seomoz’Z Web2.0 Awards
①引自Wikipedia,Facebook词条,http://en.wikipedia.org/wiki/Facebook
①浮石.《非常媒?戒选读:超级女声火爆之谜》[M] ,北京:东方出版社,2009.
②参见2008年世界亚裔小姐大赛—广东赛区官方网站,http://www.missasiagd.com/aZhaosang.asp?id=896
①该图示来源docin.com官方网站的收益说明
②引自《中国Web2.0市场年度综合分析报告》[R],搜狐网,2009年01月19日,http://it.sohu.com/20090119/n261837454.shtml
①引自《校内网开通手机版本》[N],北方网,2008年3月27日http://it.enorth.com.cn/system/2008/03/27/003045934.shtml
②参见《手机上网受众超亿移动互联网盈利瓶颈待破》[N],转自《通信信息报》,新华网,2009年01月21日,http://news.xinhuanet.com/internet/2009-01/21/content_10696184.htm
①参见托马斯?弗里德曼,《世界是平的》[M],湖南科学技术出版社,2008年
①参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
②参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
①参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
②参见约翰·帕克利夫,《新媒体技术—文化和商业前景》[M],清华大学出版社,2005年
①参见《中国媒体发展研究报告2003-2004年卷》[R],武汉大学出版社,2005年
②参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
③参见马晓艺,《中国IPTV发展现状调查报告》[C],转自《颠覆传统的传播》,中国传媒大学出版社,2007年
④参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
①参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
②参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
③参见闵大洪,《评论:新浪网与《舰船知识》深度合作的意义》[N],新浪科技,2000年3月4日,http://tech.sina.com.cn/news/review/2000-03-04/19004.shtml
①参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
②《三联生活周刊:<越狱>的中国隐秘流行》[N],转自《三联生活周刊》,新浪网,http://tech.sina.com.cn/i/2006-12-20/16371298179.shtml
③参见唐·泰普斯科特,安东尼·D·威廉姆斯,《维基经济学》[M],中国青年出版社,2007年
①以上资料来自docin.com官方网站关于收益模式的介绍,http://www.docin.com/jsp_cn/shouyi.jsp
①参见丹尼斯·麦奎尔,《麦奎尔大众传播理论》[M],清华大学出版社,2006年
②引自Wright C.R.1959, p15 Mass communication: a sociological perspective; new York, random house,转自参见沃纳·赛弗林,《传播理论:起源、方法与应用》,2000年
③参见吴飞,《传媒竞争力》[M],中国传媒大学出版社,2005年
①参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
②该图示由作者根据资料整理
③参见大卫·菲利普斯,《网络公关》,北京大学出版社,2005年
①参见丹尼斯·麦奎尔,《麦奎尔大众传播理论》[M],清华大学出版社,2006年
②参见沃纳·赛弗林,《传播理论:起源、方法与应用》,中国传媒大学出版社,2000年
③参见大卫·菲利普斯,《网络公关》,北京大学出版社,2005年10月,
①参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
②参见JPG Magazine Rings in New Year by Closing[N],PDN, http://www.pdnpulse.com/2009/01/jpg-magazine-rings-in-new-year-by-closing.html
①参见《QQ校友正式发布腾讯博弈新一轮SNS市场》[N],艾瑞网, 2009年1月6日,http://news.iresearch.cn/charts/89559.shtml
②参见《CNZZ发布电子商务B2C行业网站08年发展盘点报告》[R],中国站长联盟网,2009年4月8日,http://data.cnzz.com/html/1/media/free_report/200904/08/136.html
①参见《CNZZ发布电子商务B2C行业网站08年发展盘点报告》[R],中国站长联盟网,2009年4月8日,http://data.cnzz.com/html/1/media/free_report/200904/08/136.html
①引自《网络挑战传统报业韩OhmyNews打败正规军》[N],互联网周刊,转自Techweb,2005年12月6日,http://www.techweb.com.cn/news/2005-12-06/30288.shtml
②引自^ Diomidis Spinellis and Panagiotis Louridas (2008): The collaborative organization of knowledge. In Communications of the ACM, August 2008, Vol 51, No 8, Pages 68 - 73. DOI:10.1145/1378704.1378720. Quote: "Most new articles are created shortly after a corresponding reference to them is entered into the system". See also: Inflationary hypothesis of Wikipedia growth
③参见《维基百科通过<自然>杂志准确度测验》[N],转自Donews,2005年12月16日,http://www.donews.com/Content/200512/c632da1a4e0342f1bb4d10a64b0863b6.shtml
④参见Wikimedia benefactor,http://Wikimediafoundation.org/wiki/Benefactors
①转自Wikipedia American Idol词条,http://en.wikipedia.org/wiki/American_idol
①参见《<美国偶像>盈利1亿美元》[N],中国新闻网,转自沃华传媒网,2007年9月13日,http://www.wowa.cn/T_view_inf.asp?view_id=34640
②参见《评论:“美国偶像”和“金元偶像”》[N],南方都市报,转自新浪网,http://ent.sina.com.cn/r/i/2006-05-31/10051103988.html
③参见Steve McClellan,Fox Breaks Prime-Time Pricing Record,Adweek,2005年9月12日,http://www.adweek.com/aw/search/article_display.jsp?vnu_content_id=1001096022
①参见《<丑女无敌>开机,联合利华作为其首席赞助,成功与丑女“联姻”》[N],联合利华官方网站,2008年4月10日,http://www.unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/unilever_uglygirl_tv.asp
①参见《<丑女无敌>开机,联合利华作为其首席赞助,成功与丑女“联姻”》[N],联合利华官方网站,2008
年4月10日,http://www.unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/unilever_uglygirl_tv.asp ②该图示为作者根据资料整理
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②参见2007年的网络媒介[N],中国新闻传播学评论(CJR)网,2008年01月29日,http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2008/01/29/009182794_04.shtml
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①引自Wikipedia,http://en.wikipedia.org/wiki/Peer_production
②参见Don Tapscott, Anthony D. Williams,Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything[M], 2006
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②参见Stanley J Baron,Denis K Davis,Mass communication theories foundations ferment and future[M],清华大学出版,2003年9月,
③参见唐·E.舒尔茨斯坦利·I.坦纳鲍姆罗伯特·F.劳特伯恩,《整合营销沟通》[M],上海人民出版社,2006年
①参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],2006年4月,社会科学文献出版社,第138页
②参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],2006年4月,社会科学文献出版社,第138页
③参见Bruce M Owen,The Internet Challenger to the television[M],Harvard University Press,2000,
①参见尼尔·波茨曼,《娱乐至死》[M],广西师范大学,2004年
②图表来源:http://en.Wikipedia.org/wiki/File:Transistor_Count_and_Moore%27s_Law_-_2008.svg
①参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
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②参见何道宽,《麦克卢汉如是说》[M],中国人民大学出版社,2007年
③参见刘向晖,《互联网草根革命Web2.0》[M],清华大学出版社,2007年
④参见沃纳·赛弗林,《传播理论:起源、方法与应用》[M],中国传媒大学出版社,2000年
①引自托马斯·达文波特,约翰·贝克,《注意力经济》[M],中信出版社,2004年
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②参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
③引自新周刊官方博客,《2007年中国电视红皮书2007中国电视红皮书:没有电视只有剧》[N],2008年03月17日,http://qzone.qq.com/blog/622006399-1205727236
①参见詹姆斯·E.凯茨罗纳德·E.莱斯,《互联网使用的社会影响》[M],商务印书馆,2007年
①参见Wikipedia的Parasocial interaction词条,http://en.wikipedia.org/wiki/Parasocial_interaction
②参见方建移,张芹,《传媒心理学》[M],浙江大学出版社,2004年
①参见刘向晖,《互联网草根革命Web2.0》[M],清华大学出版社,2007年
②引用自IMC在Wikipedia的条目,详见http://en.wikipedia.org/wiki/Integrated_Marketing_Communications
①参见尼尔·波茨曼,《娱乐至死》[M],广西师范大学, 2004年
②参见尼尔·波茨曼,《娱乐至死》[M],广西师范大学, 2004年
③参见Roger D Wimmer,Joseph R Dominick,Mass media research:An introduction(Sixth Edition)[M],清华大学出版社,2003年
④引自Web2.0awards.org,seomoz’Z Web2.0 Awards
①引自Wikipedia,Facebook词条,http://en.wikipedia.org/wiki/Facebook
①浮石.《非常媒?戒选读:超级女声火爆之谜》[M] ,北京:东方出版社,2009.
②参见2008年世界亚裔小姐大赛—广东赛区官方网站,http://www.missasiagd.com/aZhaosang.asp?id=896
①该图示来源docin.com官方网站的收益说明
②引自《中国Web2.0市场年度综合分析报告》[R],搜狐网,2009年01月19日,http://it.sohu.com/20090119/n261837454.shtml
①引自《校内网开通手机版本》[N],北方网,2008年3月27日http://it.enorth.com.cn/system/2008/03/27/003045934.shtml
②参见《手机上网受众超亿移动互联网盈利瓶颈待破》[N],转自《通信信息报》,新华网,2009年01月21日,http://news.xinhuanet.com/internet/2009-01/21/content_10696184.htm
①参见托马斯?弗里德曼,《世界是平的》[M],湖南科学技术出版社,2008年
①参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
②参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
①参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
②参见约翰·帕克利夫,《新媒体技术—文化和商业前景》[M],清华大学出版社,2005年
①参见《中国媒体发展研究报告2003-2004年卷》[R],武汉大学出版社,2005年
②参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
③参见马晓艺,《中国IPTV发展现状调查报告》[C],转自《颠覆传统的传播》,中国传媒大学出版社,2007年
④参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
①参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
②参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
③参见闵大洪,《评论:新浪网与《舰船知识》深度合作的意义》[N],新浪科技,2000年3月4日,http://tech.sina.com.cn/news/review/2000-03-04/19004.shtml
①参见彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》[D],清华大学出版社,2005年
②《三联生活周刊:<越狱>的中国隐秘流行》[N],转自《三联生活周刊》,新浪网,http://tech.sina.com.cn/i/2006-12-20/16371298179.shtml
③参见唐·泰普斯科特,安东尼·D·威廉姆斯,《维基经济学》[M],中国青年出版社,2007年
①以上资料来自docin.com官方网站关于收益模式的介绍,http://www.docin.com/jsp_cn/shouyi.jsp
①参见丹尼斯·麦奎尔,《麦奎尔大众传播理论》[M],清华大学出版社,2006年
②引自Wright C.R.1959, p15 Mass communication: a sociological perspective; new York, random house,转自参见沃纳·赛弗林,《传播理论:起源、方法与应用》,2000年
③参见吴飞,《传媒竞争力》[M],中国传媒大学出版社,2005年
①参见臧具林,《中国传媒资本市场运营》[M],中国国际出版社,2006年
②该图示由作者根据资料整理
③参见大卫·菲利普斯,《网络公关》,北京大学出版社,2005年
①参见丹尼斯·麦奎尔,《麦奎尔大众传播理论》[M],清华大学出版社,2006年
②参见沃纳·赛弗林,《传播理论:起源、方法与应用》,中国传媒大学出版社,2000年
③参见大卫·菲利普斯,《网络公关》,北京大学出版社,2005年10月,
①参见崔保国,《2006年中国传媒产业发展报告》[R],社会科学文献出版社,2006年
②参见JPG Magazine Rings in New Year by Closing[N],PDN, http://www.pdnpulse.com/2009/01/jpg-magazine-rings-in-new-year-by-closing.html
①参见《QQ校友正式发布腾讯博弈新一轮SNS市场》[N],艾瑞网, 2009年1月6日,http://news.iresearch.cn/charts/89559.shtml
②参见《CNZZ发布电子商务B2C行业网站08年发展盘点报告》[R],中国站长联盟网,2009年4月8日,http://data.cnzz.com/html/1/media/free_report/200904/08/136.html
①参见《CNZZ发布电子商务B2C行业网站08年发展盘点报告》[R],中国站长联盟网,2009年4月8日,http://data.cnzz.com/html/1/media/free_report/200904/08/136.html
①引自《网络挑战传统报业韩OhmyNews打败正规军》[N],互联网周刊,转自Techweb,2005年12月6日,http://www.techweb.com.cn/news/2005-12-06/30288.shtml
②引自^ Diomidis Spinellis and Panagiotis Louridas (2008): The collaborative organization of knowledge. In Communications of the ACM, August 2008, Vol 51, No 8, Pages 68 - 73. DOI:10.1145/1378704.1378720. Quote: "Most new articles are created shortly after a corresponding reference to them is entered into the system". See also: Inflationary hypothesis of Wikipedia growth
③参见《维基百科通过<自然>杂志准确度测验》[N],转自Donews,2005年12月16日,http://www.donews.com/Content/200512/c632da1a4e0342f1bb4d10a64b0863b6.shtml
④参见Wikimedia benefactor,http://Wikimediafoundation.org/wiki/Benefactors
①转自Wikipedia American Idol词条,http://en.wikipedia.org/wiki/American_idol
①参见《<美国偶像>盈利1亿美元》[N],中国新闻网,转自沃华传媒网,2007年9月13日,http://www.wowa.cn/T_view_inf.asp?view_id=34640
②参见《评论:“美国偶像”和“金元偶像”》[N],南方都市报,转自新浪网,http://ent.sina.com.cn/r/i/2006-05-31/10051103988.html
③参见Steve McClellan,Fox Breaks Prime-Time Pricing Record,Adweek,2005年9月12日,http://www.adweek.com/aw/search/article_display.jsp?vnu_content_id=1001096022
①参见《<丑女无敌>开机,联合利华作为其首席赞助,成功与丑女“联姻”》[N],联合利华官方网站,2008年4月10日,http://www.unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/unilever_uglygirl_tv.asp
①参见《<丑女无敌>开机,联合利华作为其首席赞助,成功与丑女“联姻”》[N],联合利华官方网站,2008
年4月10日,http://www.unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/unilever_uglygirl_tv.asp ②该图示为作者根据资料整理
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