北京家装市场企业竞争战略研究
摘要
近几年，随着商品房住宅市场的发展和人们生活水平的提高，家庭住宅装饰装修业(简称“家装业”)获得了迅猛的发展，家装企业之间的竞争也日益激烈。但是，作为一个新兴的朝阳产业，十多年来，家装企业在竞争战略方面一直处于实践摸索阶段，迄今尚未进行过系统的理论性研究。
本文借助“竞争优势理论”、“位次竞争理论”等较为成熟的企业竞争战略理论，通过对家装产业发展现状、发展趋势以及家装产业宏观经济环境、产业结构等内容分析，并通过对东易日盛家装公司竞争战略分析，从理论和实证两个方面对家装企业的竞争战略进行了研究，总结出各个位次家装企业的竞争战略，希望能为他们构建竞争优势提供参考。
In recent years, with the development of commercial house's market and the improvement of people's life, the house-decoration industry is expanding strongly. And the competition among house-decoration companies is becoming more and more vehement. As a young industry, although all the house-decoration companies are fumbling for their own competitive strategy, the systematic study about competitive strategy of house-decoration companies is still very scarce.
In this thesis, by use of some mature theories, such as Competitive Advantage and Competitive Grade, the author firstly analyzes the current station and advance trend, macro-environment and industry structure about house-decoration industry. Then the author abstracts various competitive strategies for different grade company. Finally, the author illustrates a success competitive strategy for grade one companies. The author hopes that the study can give some advice to house-decoration companies, and help them build their competitive advantages.
本文借助“竞争优势理论”、“位次竞争理论”等较为成熟的企业竞争战略理论，通过对家装产业发展现状、发展趋势以及家装产业宏观经济环境、产业结构等内容分析，并通过对东易日盛家装公司竞争战略分析，从理论和实证两个方面对家装企业的竞争战略进行了研究，总结出各个位次家装企业的竞争战略，希望能为他们构建竞争优势提供参考。
In recent years, with the development of commercial house's market and the improvement of people's life, the house-decoration industry is expanding strongly. And the competition among house-decoration companies is becoming more and more vehement. As a young industry, although all the house-decoration companies are fumbling for their own competitive strategy, the systematic study about competitive strategy of house-decoration companies is still very scarce.
In this thesis, by use of some mature theories, such as Competitive Advantage and Competitive Grade, the author firstly analyzes the current station and advance trend, macro-environment and industry structure about house-decoration industry. Then the author abstracts various competitive strategies for different grade company. Finally, the author illustrates a success competitive strategy for grade one companies. The author hopes that the study can give some advice to house-decoration companies, and help them build their competitive advantages.
引文
① 数据来源：北京市家庭装饰装修行业五年发展规划，中国建筑装饰网，2005年10月
② 数据来源：贾中池，北京市装协家装委员会理事扩大会工作报告，中国建筑装饰网．2006-10-18
① 数据来源：关于我国家装行业现状及问题的讨论，中国建筑装饰网，2006-11-21
[1] 迈克尔·波特著，陈小悦译，竞争战略[M]，华夏出版社，2005
[2] 迈克尔·波特著，陈小悦译，竞争优势[M]，华夏出版社，2005
[3] 张明玉、张文松编著，企业战略理论与实践[M]，科学出版社，2005
[4] 曾肇河编著，建筑公司战略管理[M]，中国建筑工业出版社，2005
[5] 姚兵编著，建筑管理学研究[M]，北方交通大学出版社，2003
[6] 建设部政策研究中心编著，中国建筑业改革与发展研究报告[M]，中国建筑工业出版社，2006
[7] 《2007-2010年建筑装饰行业数据分析及发展趋势预测报告》[DB]，中国行业咨询网，2006
[8] 赵文清，建筑装饰企业市场竞争战略研究[D]，西安，西北工业大学，2000
[9] 张林，北京市家装市场分析和家装行业发展研究[D]，北京，北京科技大学，2003
[10] 纪学峰，北京业之峰装饰有限公司发展战略研究[D]，西安，西安交通大学，2004-4
[11] 北京市家庭装饰装修行业五年发展规划[DB]，中国建筑装饰网，http:///www.ccd.com.cn,2005-10
[12] 贾中池，北京市装协家装委员会理事扩大会工作报告[R]，北京建筑装饰协会，2006-10-18
[13] 黄白，关于我国家装行业现状及问题的讨论[R]．宜昌，家装高峰论坛，2004
[14] 建筑装饰企业市场位次竞争战略[J]，企业经济，2006，12A
[15] 关于北京市家装投诉居高不下的调研报告[EB/OL]．中国建筑装饰网，hrtp://www.ccd.com.cn,2007-2-26
[16] 张钧，完整家居服务体系——家装公司的未来[EB/OL]，新浪房产，hrtp://house.Sina.com.cn,2005-08-31
[17] 家装设计收费施行各大公司执行力度不一[EB/OL]，房地产门户-搜房，http://www.soufun.com,2007-3-12
[18] Philip Kotler, Marketing Management, 11th Edition, Prentice-Hall , 2003
[19] Henry Mintzberg, The Strategy Process, 4th Edition , Prentice-Hall , 2003
[20] Michael E. Porter, On Competition, Harvard University Public, 2003
② 数据来源：贾中池，北京市装协家装委员会理事扩大会工作报告，中国建筑装饰网．2006-10-18
① 数据来源：关于我国家装行业现状及问题的讨论，中国建筑装饰网，2006-11-21
[1] 迈克尔·波特著，陈小悦译，竞争战略[M]，华夏出版社，2005
[2] 迈克尔·波特著，陈小悦译，竞争优势[M]，华夏出版社，2005
[3] 张明玉、张文松编著，企业战略理论与实践[M]，科学出版社，2005
[4] 曾肇河编著，建筑公司战略管理[M]，中国建筑工业出版社，2005
[5] 姚兵编著，建筑管理学研究[M]，北方交通大学出版社，2003
[6] 建设部政策研究中心编著，中国建筑业改革与发展研究报告[M]，中国建筑工业出版社，2006
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[9] 张林，北京市家装市场分析和家装行业发展研究[D]，北京，北京科技大学，2003
[10] 纪学峰，北京业之峰装饰有限公司发展战略研究[D]，西安，西安交通大学，2004-4
[11] 北京市家庭装饰装修行业五年发展规划[DB]，中国建筑装饰网，http:///www.ccd.com.cn,2005-10
[12] 贾中池，北京市装协家装委员会理事扩大会工作报告[R]，北京建筑装饰协会，2006-10-18
[13] 黄白，关于我国家装行业现状及问题的讨论[R]．宜昌，家装高峰论坛，2004
[14] 建筑装饰企业市场位次竞争战略[J]，企业经济，2006，12A
[15] 关于北京市家装投诉居高不下的调研报告[EB/OL]．中国建筑装饰网，hrtp://www.ccd.com.cn,2007-2-26
[16] 张钧，完整家居服务体系——家装公司的未来[EB/OL]，新浪房产，hrtp://house.Sina.com.cn,2005-08-31
[17] 家装设计收费施行各大公司执行力度不一[EB/OL]，房地产门户-搜房，http://www.soufun.com,2007-3-12
[18] Philip Kotler, Marketing Management, 11th Edition, Prentice-Hall , 2003
[19] Henry Mintzberg, The Strategy Process, 4th Edition , Prentice-Hall , 2003
[20] Michael E. Porter, On Competition, Harvard University Public, 2003