新经济形态下企业形象构建及提升攻略
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摘要
现代企业的长远发展离不开精心筹谋的企业战略，而企业欲求得市场与消费者的接受，更需要构建一个吻合时代、适合自身、契合企业周围关系者心理预期的企业形象，由此才能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，从而带动企业的加速发展。企业形象在新经济形态下如何构建与提升，以适应社会和经济环境，是摆在企业界和学术界面前的重大时代课题和任务。本文选择以此为研究方向，试图通过对新经济时代下企业形象塑造的深入研究，剖析我国企业形象建设存在和面临的主要问题，探讨并做出有实际意义的运作方案，为中国企业参与市场竞争提供有益的参考。
本文通过对新经济形态下企业形象的构建，包括新经济形态下企业形象的内容设计、管理规划的论述，新时代东西方企业形象构建与提升的比较研究，新经济形态下各类企业的形象塑造以及新经济形态下企业形象的提升实务，多层次、多角度地概括了新经济形态下企业形象构建及提升的战略内容，并结合详实的案例和具体化的实战策略，丰富了课题的理论研究成果，提供了先进的实际操作方略。
The long-term plan of the modem enterprises cannot develop without the enterprise strategy.The enterprises should construct the enterprise figures which coincide with the times, suit themselves and correspond to the relations around ones,if they want to get the acception from the market and the consumers.thus, they can show themselves talent in the increasing market competition and give an impetus to the development of the enterprises.How to construct the enterprise figures in order to suit the social and economic environment under the new economic formation is an important subject and the task confronting the enterprise circles and academic circles.The paper tries to have a deep study on the mould of the enterprise figures under the new economic formation,analyses the main problems in the construction of the enterprise figures,discusses and makes out the measures with the practical signifcance and affords Chinese enterprises useful reference in the market competition.
The thesis summarized the strategic content about the enterprise figure construction and promotiom under the new economic formation in many aspects, and provided advanced practical operation tactics by the detailed examples.The main study includes the content design of the enterprise figure,the discussion of the management programme, the comparative study on the enterprise figure construction and promotiom between Hasten and Weasten in the new age,the figure mould in the various enterprises under the new economic formation.
本文通过对新经济形态下企业形象的构建，包括新经济形态下企业形象的内容设计、管理规划的论述，新时代东西方企业形象构建与提升的比较研究，新经济形态下各类企业的形象塑造以及新经济形态下企业形象的提升实务，多层次、多角度地概括了新经济形态下企业形象构建及提升的战略内容，并结合详实的案例和具体化的实战策略，丰富了课题的理论研究成果，提供了先进的实际操作方略。
The long-term plan of the modem enterprises cannot develop without the enterprise strategy.The enterprises should construct the enterprise figures which coincide with the times, suit themselves and correspond to the relations around ones,if they want to get the acception from the market and the consumers.thus, they can show themselves talent in the increasing market competition and give an impetus to the development of the enterprises.How to construct the enterprise figures in order to suit the social and economic environment under the new economic formation is an important subject and the task confronting the enterprise circles and academic circles.The paper tries to have a deep study on the mould of the enterprise figures under the new economic formation,analyses the main problems in the construction of the enterprise figures,discusses and makes out the measures with the practical signifcance and affords Chinese enterprises useful reference in the market competition.
The thesis summarized the strategic content about the enterprise figure construction and promotiom under the new economic formation in many aspects, and provided advanced practical operation tactics by the detailed examples.The main study includes the content design of the enterprise figure,the discussion of the management programme, the comparative study on the enterprise figure construction and promotiom between Hasten and Weasten in the new age,the figure mould in the various enterprises under the new economic formation.
引文
[1]李键，姜少敏主编．新经济．新富源．中国国际广播出版社，2001：36页
[2]马玉涛主编．企业形象识别与广告经营．中国广播电视出版社，1995：10-13页
[3]原博著．企业形象整合．黑龙江美术出版社，2000：11页，38页
[4]侯书森，李海涛主编．新经济．新规则．中国国际广播出版社，2001：38-43页，156-160页
[5]陶琲主编．市场营销学．经济科学出版社，1998：223页
[6]屈云波，靳丽敏编著．网络营销．企业管理出版社，1999：188页，196页，271页
[7]孙黎著．企业形象策划．中国商业出版社，1996：49页
[8]陶勤海，应勤俭，龚仰军，宋克勤编著．企业形象设计．立信会计出版社，2001：22页，68-69页
[9]项润，高媛编著．中小企业市场与营销．企业管理出版社，1999：71-74页
[10]陈鹏，姚晓娜，王成编著．市场提升．企业管理出版社，1999：365-367页
[11]余昱钧著．网络与现代媒体．中国广告，2000(3)：15页
[12]柳海鹰著．如何让你的网络广告有效．中国广告，2000(3)：18页
[13]叶晓宏主编．新经济．新商务．中国国际广播出版社，2001：252页，303页
[14]林升栋著．中国网络广告主要问题及对策探讨．现代广告，2000(11)：25页
[15]金焕民著．方太：走出家族束缚的家族企业．销售与市场，2001(5)：6-12页
[16]佚名．在简洁创意中充满智慧的麦当劳品牌．www.56brand.com,2001
[17]宋翰乙，郑宏编著．企划力．企业管理出版社，1999
[18]曹孟勤，韩秀景主编．现代企业策划．兰州大学出版社，1996
[19]杨仁敏，李巍编著．CI设计．西南师范大学出版社，1996
[20]杨金德编著．CI基本原理．中国经济出版社，1996
[21]周旻编著．CI：从理念到行为．中国经济出版社，1996
[22]朱健强编著．CI视觉设计与传播．中国经济出版社，1996
[23]牛海鹏，殷戬宏，文武编著．高技术企业营销．企业管理出版社，1999
[24]吕本富，张鹏编著．77种网络经济创新模式．辽宁人民出版社，2000
[25]金焕民著．新世纪：中国企业变革说．销售与市场，2000(12)
[26]吴越著．直面新经济的挑战．销售与市场，2000(8)
[27]居易著．构建“精致企业”．销售与市场，2000(9)
[28]牟军著．公关策划与品牌建设．销售与市场，1999，(12)
[29]陈刚，刘立丰著．网络广告的效果测定．现代广告，2000(12)
[30]星河著．新需求时代．中国广告，2000(3)
[31]苏文著．网络广告：方寸之间的灵感比拼．中国广告，2000(3)
[32]李永著．标准化广告策略与国际品牌．现代广告，2001(2)
[33]陈兴海，吴维库．民营中小企业：成长的困惑与出路．销售与市场，2001(10)
[34]赵琛著．经营·文化·设计．黑龙江美术出版社，1998
[35]李健，姜少敏主编．新经济·新富源．中国国际广播出版社，2001
[36]高媛，欧阳志明，石晓军编著．电子商务．企业管理出版社，1999
[37]曹孟勤，韩秀景主编．企业产品策划．河北大学出版社，1997
[38]林国建主编．企业文化概论．哈尔滨工程大学出版社，1999
[39]安进著．塑造品牌．山西经济出版社，1999
[40][美]汤·狄龙著．怎样创作广告．中国友谊出版公司，1991
[41]John P. Kotter and James L.heskett. Corporate Culture and Perfrmance. A Divesion of Simon & Schuster, 1997
[42]Herbig, P.A. Handbook of Cross----Cultural Marketing. The Haworth Press Inc, 1998
[43]Gene Garofalo. Sales Manager's Desk Book. Prentice Hall, 1996
[44]Ancona, D. G. And Caldwell, D.F. Beyond boundary spanning: managing external dependence in product management teams. Journal of High Technology Management Research, 1990
[45]Ancona, D.G. and Caldwell, D.F. Bridging the boundary: external activity and Performance in organizational teams. Administrative Science Quarterly, 1992
[46]Anderson, N.R., Hardy, G. And West, M.A.Innovative teams at work. Personnel Management, 1990
[47]Anderson, N. R. and West, M.A. The Team Climate Inventory: Manual and User's Guide, ASE, NFER-Nelson, Windsor, 1994a
[48]Furnham, A., Steele, H. and Pendleton, D. A Response to Dr. Belbin's reply. Journal of Occupational and Organizational Psychology, 1993b
[49]Gaerther, K.N. and Nollen, S. D. Turnover intentions and desire among executives. Human Relations, 1992
[50]George, J. M. Intrinsic and extrinsic origins of perceived social loafing in organizations. Academy of Management Journal, 1992
[2]马玉涛主编．企业形象识别与广告经营．中国广播电视出版社，1995：10-13页
[3]原博著．企业形象整合．黑龙江美术出版社，2000：11页，38页
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[5]陶琲主编．市场营销学．经济科学出版社，1998：223页
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[35]李健，姜少敏主编．新经济·新富源．中国国际广播出版社，2001
[36]高媛，欧阳志明，石晓军编著．电子商务．企业管理出版社，1999
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[38]林国建主编．企业文化概论．哈尔滨工程大学出版社，1999
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[43]Gene Garofalo. Sales Manager's Desk Book. Prentice Hall, 1996
[44]Ancona, D. G. And Caldwell, D.F. Beyond boundary spanning: managing external dependence in product management teams. Journal of High Technology Management Research, 1990
[45]Ancona, D.G. and Caldwell, D.F. Bridging the boundary: external activity and Performance in organizational teams. Administrative Science Quarterly, 1992
[46]Anderson, N.R., Hardy, G. And West, M.A.Innovative teams at work. Personnel Management, 1990
[47]Anderson, N. R. and West, M.A. The Team Climate Inventory: Manual and User's Guide, ASE, NFER-Nelson, Windsor, 1994a
[48]Furnham, A., Steele, H. and Pendleton, D. A Response to Dr. Belbin's reply. Journal of Occupational and Organizational Psychology, 1993b
[49]Gaerther, K.N. and Nollen, S. D. Turnover intentions and desire among executives. Human Relations, 1992
[50]George, J. M. Intrinsic and extrinsic origins of perceived social loafing in organizations. Academy of Management Journal, 1992