企业产品结构调整及其战略选择
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摘要
企业产品结构调整，是属于改变企业内部生产要素配置格局的一种经济行为。我国企业外部经济条件的变化，行业竞争的加剧，消费者需求的转移，要求企业通过调整产品结构，从总体上提高产品和企业市场竞争力。但是，目前企业产品结构调整的问题还未引起企业界和理论界的重视，主要体现在：一是面对市场问题，大多数企业是维持现有的产品和企业状况，通过促销手段来解决产品销路问题；二是对待企业产品市场进入的问题上，大多数企业是盲目跟进；而对产品的市场退出，大多数企业往往是被动而非积极主动的；三是在经营方面，大多数企业基本上走的还是“学习成功企业，规避失败企业”的路子，没有从企业自身的内部条件出发，为企业量身制定适合的经营战略；四是迄今为止理论界对企业产品结构调整问题的研究还是少之又少，有关产品结构方面的研究还只是零星、不成体系的。针对上述存在的这些问题，本论文试图从微观层次上以单个企业为研究对象，对企业产品结构调整的具体策略及途径进行完整系统的探讨，并对企业产品结构的模型及其选择的影响因素，企业在进行产品结构调整过程中可能遇到的陷阱及规避的策略等实际问题进行深入的分析。
The enterprise product mix adjustment is an economic behavior of changing the configuration structure of enterprise's interior producers' factors. The change of enterprise's exterior economic situation in our country, advanced industrial competition, transformation of consumer demand, all require enterprise to adjust product mix in order to enhance the ability of enterprise's market competition. But at present, the fields of enterprise and theory have not attached importance to the problem of enterprise product mix adjustment, which is mainly reflected in the following aspects. The first is that most enterprises maintain existing situation of product and enterprise and solve sale problem by the way of sales promotion while facing market problem. The second is that most enterprises follow others blindly while consider the problem of market entry, but is passive not active while facing market dropout. The third is that in the aspect of management most enterprises don't make adaptive managerial strategy according to enterprise's interior and exterior situation, but flow the routine "learn from successful enterprise, elude failing enterprise". The fourth is that the study on the enterprise product mix adjustment from the side of theory is scarce and fragmentary, immethodical. According to the existing problems, this thesis tries to take individual enterprise as the object of study and research the tactics and methods of enterprise product mix adjustment, and the models of enterprise product mix adjustment and whose effect factors, and trap enterprise may encounter in the course of enterprise product mix adjusting and tactics to elude them.
The enterprise product mix adjustment is an economic behavior of changing the configuration structure of enterprise's interior producers' factors. The change of enterprise's exterior economic situation in our country, advanced industrial competition, transformation of consumer demand, all require enterprise to adjust product mix in order to enhance the ability of enterprise's market competition. But at present, the fields of enterprise and theory have not attached importance to the problem of enterprise product mix adjustment, which is mainly reflected in the following aspects. The first is that most enterprises maintain existing situation of product and enterprise and solve sale problem by the way of sales promotion while facing market problem. The second is that most enterprises follow others blindly while consider the problem of market entry, but is passive not active while facing market dropout. The third is that in the aspect of management most enterprises don't make adaptive managerial strategy according to enterprise's interior and exterior situation, but flow the routine "learn from successful enterprise, elude failing enterprise". The fourth is that the study on the enterprise product mix adjustment from the side of theory is scarce and fragmentary, immethodical. According to the existing problems, this thesis tries to take individual enterprise as the object of study and research the tactics and methods of enterprise product mix adjustment, and the models of enterprise product mix adjustment and whose effect factors, and trap enterprise may encounter in the course of enterprise product mix adjusting and tactics to elude them.
引文
1. 江小涓：《体制转轨中的增长、绩效与产业组织变化——对中国若干行业的实证研究》，上海三联书店、上海人民出版社，1999年
2. [美]菲利普.科特勒：《营销管理——分析、计划、执行和控制》（第9版），上海人民出版社，1999年
3. 陈明森：《市场进入退出与企业竞争战略》，经济科学出版社，2001年
4.（美）麦克尔.波特：《竞争优势》，华夏出版社，2001年
5.（美）麦克尔.波特：《竞争战略》，华夏出版社，2001年
6.（美）小艾尔弗雷德.D.钱德勒：《看得见的手》商务印书馆，1987年
7.（日）小野丰广：《日本企业战略和结构》，冶金工业出版社，1990年
8. （美）小乔治.斯托尔克等：《企业成长战略》，中国人民大学出版社，1999年
9. 刘丽文：《生产与运作管理》，清华大学出版社，1998年
10.朱祖平：《变革管理》，经济科学出版社，2001年
11.（法）雅克.朗德维 德尼.林顿：《市场营销学》（第五版），经济科学出版社，2000年
12.盛洪：《分工与交易――一个一般理论及其对中国非专业问题的应用分析》，上海三联书店，上海人民出版社，1994年
13.（美）弗雷德.R.戴维：《战略管理》（第六版），经济科学出版社，1998年
14.唐海滨：《企业生命论》，中国财政经济出版社，1993年
15. .彼得.F.德鲁克：《管理—任务、责任、实践》，上下卷，中国社会科学出版社，1987年
16.加里.哈梅尔、C.K.普拉哈拉德：《竞争大未来》，昆仑出版社，1998年
17.田志龙 王劲松：《公司战略策划的方法与技能》，华中理工大学出版社，1996年
18.康荣平、柯银斌：《企业多元化经营》，经济科学出版社，1999年
19.尹义省：《适当多角化——企业成长与企业业务重组》，生活.读书.新知三联书店，1999年
20.包政：《战略营销管理》，中国人民大学出版社，1997年
21.胡建绩 陆雄文 姚继麟：《企业经营战略管理》，复旦大学出版社，1997年
22.孟宪昌：《企业扩张论》，西南财经大学出版社，2001年
23.吴海鹰：《企业生产经营决策与分析》，大连理工大学出版社，1996年
24.刘希宋 杨东奇等：《企业产品创新（开发）战略选择的系统研究》，经济科学出版社，2001 年
25.金占明：《战略管理——超竞争环境下的选择》，清华大学出版社，1999年
26.陈佳贵 黄速建等：《企业经济学》，经济科学出版社，1998年
27.魏杰：《中国企业大趋势》，中国经济出版社，1999年
28.刘世锦、杨建龙、李建军：《企业重组中的多元化战略问题》，《管理世界》，1999（2）
29.毛蕴诗、许倩《范围紧缩为特征的公司重构与我国企业战略重组》，《管理世界》，2000（5）
30.金占明、程强《多角化战略的业务选择理论》，《清华大学学报》，1999（2）
31.管益忻、韩继志：《论企业战略多元化与专业化之关系》，《中国工业经济》，1999（3）
32.徐康宁：《论大公司的多角化经营战略》，《中国工业经济》，1999（3）
33.陈友新、陈永：《产品结构艺术》，武汉大学出版社，1999年
34.（美）唐纳德.R.莱曼、拉塞尔.S.温纳：《产品管理》（第二版），北京大学出版社/科学（香港）出版有限公司，1998年
35.安应民：《现代企业经营管理的最新策略与方法》，中国经济出版社，1995年
36陈佳贵：《市场经济与企业经营》，经济管理出版社，1997年
37.黄国榜、傅贤治：《产品结构优化决策方法》，上海科学技术文献出版社，1995年
38.曹孟勤、韩秀景：《企业产品策划》，河北大学出版社，1997年
39.扬杜：《企业成长论》，中国经济出版社，1996年
40.杨锡怀：《企业战略管理——理论与案例》，高等教育出版社，2001年
41.夏清华：《从资源到能力：竞争优势战略的一个理论综述》，《管理世界》，2002（4）
42.周树清等：《新产品开发与实例》中国国际广播出版社，2000年
43.胡日东、王志江：《考虑需求函数的多产品盈亏平衡分析》，《数量经济技术经济研究》，2001（1）
44.李敬：《企业多角化经营的理论探索》，《数量经济技术经济研究》，2001（4）
45.刘耀、陶立新：《企业产品最优结构的判断与产品结构调整》，《数量经济技术经济研究》，2001（7）
46.（美）乔治.达伊：《市场驱动战略》，华夏出版社，2000年
47.蔡树堂：《企业战略管理》，石油工业出版社，2002年`
48.张楠：《企业经营战略开发》，机械工业出版社，98年
49.詹明清、熊伟、胡继灵：《经济数学与运筹》，武汉工业大学出版社，97年
50.赵怀章、周森棠、汤兵勇：《实用市场经济数学模型》，同济大学出版社，97年
51.王方华、吕巍：《企业战略管理》，复旦大学出版社，2000年
52.吕巍：《现代企业市场创新》，山西经济出版社，1998年
53.邓荣霖、陈东：《现代企业组织制度》，中国人民大学出版社，1998年
54.孙健：《海尔的企业战略》，企业管理出版社，2002年
55.邓樵、杨群群、朱洌炜：《现代企业营销》，中山大学出版社，1997年
56.刘兴根：《现代企业市场营销战略》，经济管理出版社，1997年
57.马洪：《中国市场发展报告》，中国发展出版社，1997年
58.Kichard Koch：《20/80法则》（中文版），中国城市出版社，1995年
59.金碚：《当前中国经济的突出特点和发展趋势》，《中国工业经济》，2002（1）
60.（美）丹尼斯.卡尔顿、杰弗里.佩罗夫：《现代产业组织》，上海三联书店、上海人民出版社.1998
年
61.（美）迈克尔.哈默：《超越改革》，上海译文出版社，1998年
62.彼得.圣吉：《第五项修炼》，上海三联书店，2001年
63.刘永炬：《中国市场行销误区》，企业管理出版社，2001年
64.彭丽红：《企业竞争—理论与实证研究》，经济科学出版社，2000年
65.（美）汤姆森.A.J.斯迪克兰德：《战略管理》（第十版），北京大学出版社，2000年
66.朱江：《我国上市公司的多元化战略和经营业绩》，《经济研究》，1999（11）
67.项保华、李庆华：《企业战略理论综述》，《经济学动态》，2000（1）
68.Marshall Fisher ect.:Ending Inventory Valuation in Multiperiod Production Scheduling, Management Science, Vol.45,No.5,May 2001
69. Stigler,G.J.1971:The Theory of Economic Regulation, Bell Journal of Economics,2,Spring
70.Peter T.J Waterman R.H.: In Search of Excellence. New York: Harper&Row,1982
71. Marris,R.L:Capitaliam,London:Macmillan,1964
2. [美]菲利普.科特勒：《营销管理——分析、计划、执行和控制》（第9版），上海人民出版社，1999年
3. 陈明森：《市场进入退出与企业竞争战略》，经济科学出版社，2001年
4.（美）麦克尔.波特：《竞争优势》，华夏出版社，2001年
5.（美）麦克尔.波特：《竞争战略》，华夏出版社，2001年
6.（美）小艾尔弗雷德.D.钱德勒：《看得见的手》商务印书馆，1987年
7.（日）小野丰广：《日本企业战略和结构》，冶金工业出版社，1990年
8. （美）小乔治.斯托尔克等：《企业成长战略》，中国人民大学出版社，1999年
9. 刘丽文：《生产与运作管理》，清华大学出版社，1998年
10.朱祖平：《变革管理》，经济科学出版社，2001年
11.（法）雅克.朗德维 德尼.林顿：《市场营销学》（第五版），经济科学出版社，2000年
12.盛洪：《分工与交易――一个一般理论及其对中国非专业问题的应用分析》，上海三联书店，上海人民出版社，1994年
13.（美）弗雷德.R.戴维：《战略管理》（第六版），经济科学出版社，1998年
14.唐海滨：《企业生命论》，中国财政经济出版社，1993年
15. .彼得.F.德鲁克：《管理—任务、责任、实践》，上下卷，中国社会科学出版社，1987年
16.加里.哈梅尔、C.K.普拉哈拉德：《竞争大未来》，昆仑出版社，1998年
17.田志龙 王劲松：《公司战略策划的方法与技能》，华中理工大学出版社，1996年
18.康荣平、柯银斌：《企业多元化经营》，经济科学出版社，1999年
19.尹义省：《适当多角化——企业成长与企业业务重组》，生活.读书.新知三联书店，1999年
20.包政：《战略营销管理》，中国人民大学出版社，1997年
21.胡建绩 陆雄文 姚继麟：《企业经营战略管理》，复旦大学出版社，1997年
22.孟宪昌：《企业扩张论》，西南财经大学出版社，2001年
23.吴海鹰：《企业生产经营决策与分析》，大连理工大学出版社，1996年
24.刘希宋 杨东奇等：《企业产品创新（开发）战略选择的系统研究》，经济科学出版社，2001 年
25.金占明：《战略管理——超竞争环境下的选择》，清华大学出版社，1999年
26.陈佳贵 黄速建等：《企业经济学》，经济科学出版社，1998年
27.魏杰：《中国企业大趋势》，中国经济出版社，1999年
28.刘世锦、杨建龙、李建军：《企业重组中的多元化战略问题》，《管理世界》，1999（2）
29.毛蕴诗、许倩《范围紧缩为特征的公司重构与我国企业战略重组》，《管理世界》，2000（5）
30.金占明、程强《多角化战略的业务选择理论》，《清华大学学报》，1999（2）
31.管益忻、韩继志：《论企业战略多元化与专业化之关系》，《中国工业经济》，1999（3）
32.徐康宁：《论大公司的多角化经营战略》，《中国工业经济》，1999（3）
33.陈友新、陈永：《产品结构艺术》，武汉大学出版社，1999年
34.（美）唐纳德.R.莱曼、拉塞尔.S.温纳：《产品管理》（第二版），北京大学出版社/科学（香港）出版有限公司，1998年
35.安应民：《现代企业经营管理的最新策略与方法》，中国经济出版社，1995年
36陈佳贵：《市场经济与企业经营》，经济管理出版社，1997年
37.黄国榜、傅贤治：《产品结构优化决策方法》，上海科学技术文献出版社，1995年
38.曹孟勤、韩秀景：《企业产品策划》，河北大学出版社，1997年
39.扬杜：《企业成长论》，中国经济出版社，1996年
40.杨锡怀：《企业战略管理——理论与案例》，高等教育出版社，2001年
41.夏清华：《从资源到能力：竞争优势战略的一个理论综述》，《管理世界》，2002（4）
42.周树清等：《新产品开发与实例》中国国际广播出版社，2000年
43.胡日东、王志江：《考虑需求函数的多产品盈亏平衡分析》，《数量经济技术经济研究》，2001（1）
44.李敬：《企业多角化经营的理论探索》，《数量经济技术经济研究》，2001（4）
45.刘耀、陶立新：《企业产品最优结构的判断与产品结构调整》，《数量经济技术经济研究》，2001（7）
46.（美）乔治.达伊：《市场驱动战略》，华夏出版社，2000年
47.蔡树堂：《企业战略管理》，石油工业出版社，2002年`
48.张楠：《企业经营战略开发》，机械工业出版社，98年
49.詹明清、熊伟、胡继灵：《经济数学与运筹》，武汉工业大学出版社，97年
50.赵怀章、周森棠、汤兵勇：《实用市场经济数学模型》，同济大学出版社，97年
51.王方华、吕巍：《企业战略管理》，复旦大学出版社，2000年
52.吕巍：《现代企业市场创新》，山西经济出版社，1998年
53.邓荣霖、陈东：《现代企业组织制度》，中国人民大学出版社，1998年
54.孙健：《海尔的企业战略》，企业管理出版社，2002年
55.邓樵、杨群群、朱洌炜：《现代企业营销》，中山大学出版社，1997年
56.刘兴根：《现代企业市场营销战略》，经济管理出版社，1997年
57.马洪：《中国市场发展报告》，中国发展出版社，1997年
58.Kichard Koch：《20/80法则》（中文版），中国城市出版社，1995年
59.金碚：《当前中国经济的突出特点和发展趋势》，《中国工业经济》，2002（1）
60.（美）丹尼斯.卡尔顿、杰弗里.佩罗夫：《现代产业组织》，上海三联书店、上海人民出版社.1998
年
61.（美）迈克尔.哈默：《超越改革》，上海译文出版社，1998年
62.彼得.圣吉：《第五项修炼》，上海三联书店，2001年
63.刘永炬：《中国市场行销误区》，企业管理出版社，2001年
64.彭丽红：《企业竞争—理论与实证研究》，经济科学出版社，2000年
65.（美）汤姆森.A.J.斯迪克兰德：《战略管理》（第十版），北京大学出版社，2000年
66.朱江：《我国上市公司的多元化战略和经营业绩》，《经济研究》，1999（11）
67.项保华、李庆华：《企业战略理论综述》，《经济学动态》，2000（1）
68.Marshall Fisher ect.:Ending Inventory Valuation in Multiperiod Production Scheduling, Management Science, Vol.45,No.5,May 2001
69. Stigler,G.J.1971:The Theory of Economic Regulation, Bell Journal of Economics,2,Spring
70.Peter T.J Waterman R.H.: In Search of Excellence. New York: Harper&Row,1982
71. Marris,R.L:Capitaliam,London:Macmillan,1964