旅游规划核心内容动态分析
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摘要
随着经济的发展，生活水平的提高，人们对旅游的需求越来越强烈，旅游规划的市场也越来越广泛，然而在旅游规划工作的实践中却存在着许许多多的问题，这使得大部分旅游规划都不能彻底执行。其实，旅游规划工作的主旨就是通过对旅游目的地资源与市场的调查，特别是通过旅游市场潜在需求以及旅游资源适应性的调查，来组合包装出适宜的旅游产品，因而本文把旅游规划的核心内容界定为推出适宜的旅游产品。但是这并不是说推出了一定的旅游产品，旅游规划工作就结束了，事实上旅游规划的过程是一个动态的过程，它要求规划人员必须时刻关注市场动向，不停地接受市场反馈，不断地调整规划内容，不时地推出新的旅游产品。其实，旅游产品本身也是一个动态的整体概念，随着科学技术的发展和企业实力的增强，旅游产品也会随着市场需求的变化而不断发展、扩大、增添新的内容。故而，本文结合不同的案例，针对旅游地生命周期的不同阶段，提出了不同的旅游产品开发对策，具体如下：
——探索阶段。 处于探索阶段的旅游地，由于其旅游产品大多不为外人所知或者刚进入市场还没被广大旅游者了解和熟悉，因此需要进行大量的广告宣传工作，运用各种促销手段，宣传产品的特色和产品能给旅游者带来的利益。在旅游产品的促销中，要特别重视发挥旅游宣传品的作用，尽快使旅游者和中间商认识和了解旅游产品，打开销路，占领市场。
——参与阶段。 在该阶段，旅游地一定要根据旅游产品试销的结果，不断改进，力求尽快做好旅游产品的定型。同时，要注意旅游产品的质量，并保证其服务规范符合业务发展的需要。但是在该阶段最重要的还是要加大包括旅游专项设施和公共基础设施两大系统在内的旅游设施的投入和旅游服务的质量，给予旅游者至善至美的体验与感受。
——发展阶段。 在旅游地发展期，旅游企业要及时抓住市场机会，迅速扩大接待能力。策略重点应放在提高旅游产品质量的同时使产品尽快升级换代，也就是说把旅游产品的层次尽快提升，增加旅游产品品种，提供系列服务，同时要明确真正的目标市场，努力扩大市场占有率，挖掘潜在旅游市场，探索重点目标市场。
——巩固阶段。 处于巩固阶段的旅游地一定要把突出旅游主导产品，强化旅游地整体形象，把旅游产品主题化作为竞争的一个主要手段，全力在旅游市场中展示唯我独有的鲜明特色。可以说，无论是一个旅游地还是一个旅游企业，如果没有自己的品牌产品，它是难以在激烈的市场竞争中存在的。另外，主导产品或拳头产品应与类型多样化的序列产品，二者之间并行不悖，相得益彰。
——停滞阶段。在发展的停滞期，经营的重点应放在保护已有市场、开拓新市场上，用旅游产品的重新组合、创新和价格的差异化来吸引旅游者，延长旅游产品的成熟期。为了发挥整体优势，提高旅游宣传和促销的效果，近年来几乎所有重要的旅游接待国和地区都通过旅游产品的区内重组和区际协作来为旅游者提供特殊的新感受，这受到旅游者的极大欢迎。
——衰落与复苏阶段。 在此阶段，旅游企业应保留仍有利润的项目，积极进行旅游产品的更新换代，实施产品的优化创新。一旦老产品的销售量和利润下降到最低限度，企业要当机立断，使之适应市场。旅游产品要集中在最好的销售渠道，应用营销、广告等方式，提醒老顾客，促销的重点应放在最有利润的产品上。另外，还要充分发挥现代旅游产品引导消费的功能，注重产品创新，缩短产品开发周期。
最后需要指出的是：本文在具体对策的分析时，只是有侧重的每一阶段赋予一种策略，但是事实上这些策略在各个阶段是同时存在的，至少大部分策略是同时存在的，所不同的是在各个阶段这些策略发挥的作用不同而已，只有明确了这一点，才能使旅游产品更好地升级换代、实现其结构的优化与创新，才能真正加强旅游产品的竞争力，也才能真正延长旅游地的生命周期，更好地实现旅游的经济价值。
As a result of the development of the social economy and the improvement of living level, people’s tourism demand has become more and more strong as well as tourism planning more and more comprehensive. However, there’re still lots of questions in the operating of planning, which make that most of the tourism planning cannot be carried out thoroughly. The substance of tourism planning is to make up suitable tourism products. There are two investigations. One is about the resources and market of a tourism destination and the other is about the latent demand of tourism market and the suitableness of the resources. As a result, this dissertation is to put out suitable tourism products. What’s more, we don’t mean that the putting out of the products is the end of the tourism planning. Actually the process of tourism planning is a developing process which demands the planners a lot, such as focusing on the market changes, receiving the market feedback, adjusting the plan constantly and then putting out the latest products. In fact, the tourism products themselves are a developing conception as a whole. With the development of Sci-Tech and enterprise strength, the tourism products should be enlarged along with the changes of the market demands. The dissertation comes up with different product exploiting programs, which are focused on the different stages of the product life cycle. There’re several stages as following:
——Exploration stage:
In this stage, the tourism destinations require plenty of promotion work in that it’s unfamiliar to tourists. The focus is to make tourists、brokers and jobbers recognize the products. In the promotion, the effect of tourism propagandas must be given full emphases so as to occupy the market.
——Involvement stage：
According to the products’ promotion effort, the destination should make the product oriented by improving constantly. As the same time, the product quality should be noticed and the services should be standardized along with development. What’s the most important in this stage is to enlarge the input of the tourist facilities, which is made up of two systems. One is tourism specialized
facilities and the other is the public foundation facilities. They’re to give the tourists perfect traveling experiences.
——Development stage：
In this stage, the tourism enterprises should catch the chance to enlarge the accommodation capacity. The strategy should be focused on improving the product quality as well as advancing the products. It requires advancing the levels of the products, increasing the types, providing products in series and confirming the target market, extending the market share and exploiting the potential market.
——Consolidation stage：
In this stage, to be succeeded in the market competition, the tourism destinations should highlight the leading products and the whole tourism image to show their special features. To all tourism destinations and enterprises, it’s hard to succeed in the market competition if they are short of the fist products and the fixed tourism image.
——Stagnation stage：
In this stage, what’s most important is to protect the existing market and to exploit new market. In order to prolong the mature period, we can attract tourists by recomposing the products and adjusting their price. It is very popular with tourists to recompose the product in and among districts by most countries and areas.
——Decline or rejuvenation stage：
In this stage, the enterprises should keep the tourism items which still can make a profit and generate the products to be more creative. The products should be concentrated on the best sale place by advertising and promoting. Besides, it’s important to bring forth new ideas to the products and shorten the exploiting period.
Last but not least, the dissertation is to give only one strategy to each stage as doing concrete analyzing. As a matter of fact, these strategies exist in different stages. Unless making it clear, we can generate the products better and opti
——探索阶段。 处于探索阶段的旅游地，由于其旅游产品大多不为外人所知或者刚进入市场还没被广大旅游者了解和熟悉，因此需要进行大量的广告宣传工作，运用各种促销手段，宣传产品的特色和产品能给旅游者带来的利益。在旅游产品的促销中，要特别重视发挥旅游宣传品的作用，尽快使旅游者和中间商认识和了解旅游产品，打开销路，占领市场。
——参与阶段。 在该阶段，旅游地一定要根据旅游产品试销的结果，不断改进，力求尽快做好旅游产品的定型。同时，要注意旅游产品的质量，并保证其服务规范符合业务发展的需要。但是在该阶段最重要的还是要加大包括旅游专项设施和公共基础设施两大系统在内的旅游设施的投入和旅游服务的质量，给予旅游者至善至美的体验与感受。
——发展阶段。 在旅游地发展期，旅游企业要及时抓住市场机会，迅速扩大接待能力。策略重点应放在提高旅游产品质量的同时使产品尽快升级换代，也就是说把旅游产品的层次尽快提升，增加旅游产品品种，提供系列服务，同时要明确真正的目标市场，努力扩大市场占有率，挖掘潜在旅游市场，探索重点目标市场。
——巩固阶段。 处于巩固阶段的旅游地一定要把突出旅游主导产品，强化旅游地整体形象，把旅游产品主题化作为竞争的一个主要手段，全力在旅游市场中展示唯我独有的鲜明特色。可以说，无论是一个旅游地还是一个旅游企业，如果没有自己的品牌产品，它是难以在激烈的市场竞争中存在的。另外，主导产品或拳头产品应与类型多样化的序列产品，二者之间并行不悖，相得益彰。
——停滞阶段。在发展的停滞期，经营的重点应放在保护已有市场、开拓新市场上，用旅游产品的重新组合、创新和价格的差异化来吸引旅游者，延长旅游产品的成熟期。为了发挥整体优势，提高旅游宣传和促销的效果，近年来几乎所有重要的旅游接待国和地区都通过旅游产品的区内重组和区际协作来为旅游者提供特殊的新感受，这受到旅游者的极大欢迎。
——衰落与复苏阶段。 在此阶段，旅游企业应保留仍有利润的项目，积极进行旅游产品的更新换代，实施产品的优化创新。一旦老产品的销售量和利润下降到最低限度，企业要当机立断，使之适应市场。旅游产品要集中在最好的销售渠道，应用营销、广告等方式，提醒老顾客，促销的重点应放在最有利润的产品上。另外，还要充分发挥现代旅游产品引导消费的功能，注重产品创新，缩短产品开发周期。
最后需要指出的是：本文在具体对策的分析时，只是有侧重的每一阶段赋予一种策略，但是事实上这些策略在各个阶段是同时存在的，至少大部分策略是同时存在的，所不同的是在各个阶段这些策略发挥的作用不同而已，只有明确了这一点，才能使旅游产品更好地升级换代、实现其结构的优化与创新，才能真正加强旅游产品的竞争力，也才能真正延长旅游地的生命周期，更好地实现旅游的经济价值。
As a result of the development of the social economy and the improvement of living level, people’s tourism demand has become more and more strong as well as tourism planning more and more comprehensive. However, there’re still lots of questions in the operating of planning, which make that most of the tourism planning cannot be carried out thoroughly. The substance of tourism planning is to make up suitable tourism products. There are two investigations. One is about the resources and market of a tourism destination and the other is about the latent demand of tourism market and the suitableness of the resources. As a result, this dissertation is to put out suitable tourism products. What’s more, we don’t mean that the putting out of the products is the end of the tourism planning. Actually the process of tourism planning is a developing process which demands the planners a lot, such as focusing on the market changes, receiving the market feedback, adjusting the plan constantly and then putting out the latest products. In fact, the tourism products themselves are a developing conception as a whole. With the development of Sci-Tech and enterprise strength, the tourism products should be enlarged along with the changes of the market demands. The dissertation comes up with different product exploiting programs, which are focused on the different stages of the product life cycle. There’re several stages as following:
——Exploration stage:
In this stage, the tourism destinations require plenty of promotion work in that it’s unfamiliar to tourists. The focus is to make tourists、brokers and jobbers recognize the products. In the promotion, the effect of tourism propagandas must be given full emphases so as to occupy the market.
——Involvement stage：
According to the products’ promotion effort, the destination should make the product oriented by improving constantly. As the same time, the product quality should be noticed and the services should be standardized along with development. What’s the most important in this stage is to enlarge the input of the tourist facilities, which is made up of two systems. One is tourism specialized
facilities and the other is the public foundation facilities. They’re to give the tourists perfect traveling experiences.
——Development stage：
In this stage, the tourism enterprises should catch the chance to enlarge the accommodation capacity. The strategy should be focused on improving the product quality as well as advancing the products. It requires advancing the levels of the products, increasing the types, providing products in series and confirming the target market, extending the market share and exploiting the potential market.
——Consolidation stage：
In this stage, to be succeeded in the market competition, the tourism destinations should highlight the leading products and the whole tourism image to show their special features. To all tourism destinations and enterprises, it’s hard to succeed in the market competition if they are short of the fist products and the fixed tourism image.
——Stagnation stage：
In this stage, what’s most important is to protect the existing market and to exploit new market. In order to prolong the mature period, we can attract tourists by recomposing the products and adjusting their price. It is very popular with tourists to recompose the product in and among districts by most countries and areas.
——Decline or rejuvenation stage：
In this stage, the enterprises should keep the tourism items which still can make a profit and generate the products to be more creative. The products should be concentrated on the best sale place by advertising and promoting. Besides, it’s important to bring forth new ideas to the products and shorten the exploiting period.
Last but not least, the dissertation is to give only one strategy to each stage as doing concrete analyzing. As a matter of fact, these strategies exist in different stages. Unless making it clear, we can generate the products better and opti
引文
1．刘锋. 《中国西部旅游发展战略研究》[M]，北京市：中国旅游出版社，2001，6
2．吴必虎. 《区域旅游规划原理》[M]，北京市：中国旅游出版社，2001，5
3．范业正、陶伟、刘锋. 国外旅游规划研究进展及主要思想方法[J]，地理科学进展，
1998，17(3):87—92
李蕾蕾. 介绍西方旅游规划的一种新趋势[J]，人文地理，1998，13(1):63—64
张广瑞. 关于旅游规划的若干思考[J]，旅游学刊，1993，8(4):13—16
吴承照. 旅游规划的性质与方法[J]，城市规划汇刊，1994，(3):52—56
黄羊山. 旅游规划的理论研究[D]，兰州大学经济地理学硕士学位论文，导师张林源，1995
王建萍. 不同时空尺度的旅游规划分析与探讨——以云南省为例[D]，兰州大学自然地理学硕士学位论文，导师张林源、孙文昌，1995
陈传康. 城市旅游开发规划研究提纲[J]，旅游学刊，1996，(5):31—34
10. 杨新军. 旅游规划的系统研究[D]，兰州大学经济地理学硕士学位论文，导师张林源、郭康，1996
11. 范业正. 区域旅游规划与产品开发研究[D]，中国科学院地理研究所博士学位论文，导师郭来喜，1998
12. 刘峰. 旅游系统规划：一种旅游规划新思路[J]，地理学与国土研究，1999，15(1)：56—60
13. 吴承照. 《现代旅游规划设计原理与方法》(第二版)[M]，青岛市：青岛出版社，2002，1
14. 吴人韦. 《旅游规划原理》[M]，北京市：旅游教育出版社 1999，11
15. 马勇、舒伯阳.《区域旅游规划——理论、方法、案例》[M]，天津市：南开大学出版社 ，1999，3
16．王大悟. 《旅游规划新论》[M]，合肥市：黄山书社，2002，6
17．邹统钎. 《旅游开发与规划》[M]， 广州市：广东旅游出版社，2001，3
18．黄羊山、王建萍. 《旅游规划》[M]，福州市：福建人民出版社，1999，6
19．辛建荣. 《旅游区规划与管理》[M]，天津市：南开大学出版社，1999，5
20．保继刚. 《旅游开发研究——原理、方法、实践》[M]，北京市：科学出版社，2000，1
21．保继刚. 《旅游规划案例》[M]，广州市：广东旅游出版社 ，2003，1
22．保继刚、钟新民、刘德龄.《发展中国家旅游规划与管理》[C] ，北京市：中国旅游出版社 ，2003， 5
23．李家清. 《旅游开发与规划》[M]，武汉市：华中师范大学出版社，2000，8
24．徐君亮. 我国旅游区规划建设若干问题研究[J]，地理学与国土研究，1997，13(1):22
—26
25．宋秉明. 开发中国观光/游憩资源规划之构架与策略[A]，载四川省旅游地学研究会，《旅游地学研究与旅游资源开发》[C]，成都市：四川科学技术出版社，1995，29—33
26．翟辅东. 编制区域旅游业发展规划的若干方法研究[A]，载中国旅游协会区域旅游开发开发专业委员会，《区域旅游开发与旅游业发展》[C]，北京市：地质出版社，1998，43—47
27．保继刚、楚义芳.《旅游地理学》(修订版)[M]，北京市：高等教育出版社，1999，3
28．Plog,S.C., Why destination areas rise and fall in popularity[J] . The Cornell Hotel And Restaurant Administration Quarterly, 1973(11)：13—16
29. Butler,R.W., The concept of a tourist area cycle of evolution [J].` Canadian Geographer, 1980(24)：5—12
30．Edward Inskeep，《Tourism Planning：An integrated and Sustainable Development Approach》[M]，New York：Van Nostrand Reinhold，1991
31．吴必虎. 《地方旅游开发与管理》[M]，北京市：科学出版社，2000，3
32．申葆嘉. 关于旅游发展规划的几个问题[J]，旅游学刊，1995，10(4)：34—38
33．李明德. 旅游发展规划研讨会主要发言摘要和论文摘要[J]，旅游学刊，1995，10(2)：12
34．李淑兰. 旅游发展规划研讨会主要发言摘要和论文摘要[J]，旅游学刊，1995，10(2)：9
35．林南枝、陶汉军. 《旅游经济学》(修订版)[M]，天津市：南开大学出版社，2004，4
36．吴广孝. 《旅游商品开发实务》[M] ，上海市： 复旦大学出版社，2000，1
37．庞规荃. 《旅游开发与旅游地理》[C]，北京市：旅游教育出版社，1992，5
38．郭康. 《旅游开放研究》[M]，北京市：气象出版社，1997，7
39．陈传康. 《陈传康旅游文集》[M]，青岛市：青岛出版社，2003，1
40．阿尼·特罗阿德克、洛伊克·特罗阿德克(著)，张彤(译).《促销与销售现场广告》[M]，北京市：商务印书馆，1997，5
41．让——雅克·施瓦茨(著)， 徐堃耿(译).《旅游市场学研究》[M] ，北京市：旅游教育出版社，1988，9
42．崔功豪、魏清泉、陈宗兴.《区域分析与规划》[M]，北京市：高等教育出版社，1999，6
43．陆林. 山岳型旅游地生命周期研究[J]，地理科学 ，1997，17(1)：63—69
44．刘敦荣. 《旅游商品学》[M]，天津市：南开大学出版社，2002，5
45．陈晓剑. 《企业形象设计》[M]，合肥市：中国科学技术大学出版社，1993，6
46．约翰·斯沃布鲁克(著)、张文(译).《景点开发与管理》[M] ，北京市：中国旅游出版社，2001， 1
47．陆林、章锦河. 《旅游形象设计》[M]，合肥市：安徽教育出版社，2002，10
48．李蕾蕾. 《旅游地形象策划：理论与实务》[M]，广州市：广东旅游出版社，1999，11
49．保继刚、潘兴连、杰弗里·沃尔.《城市旅游的理论与实践》[C]，北京市：科学出版
社，2001，2
50．王林. 世界之窗的投资分析[N]，中国旅游报，2001年7月6日
51．周三多、陈传明、鲁明泓.《管理学——原理与方法》(第三版)[M]，上海市：复旦大学出版社，1999，6
52．罗明义. 《旅游经济学》[M]，天津市：南开大学出版社，1998，11
53．陈传康、郭康、庞规荃. 《区域旅游开发研究》[C]，北京市：气象出版社，1992，1
54．查尔斯·R·戈尔德耐、J.R.布伦特·里奇、罗伯特·W．麦金托什(著)贾秀海(译).《旅游业教程：旅游业原理、方法和实践》 [M]，大连市：大连理工大学出版社，2003，3
55．吴广孝. 《旅游广告实务》[M]，上海市：复旦大学出版社，2000，1
56．傅文伟. 《旅游资源评估与开发》[M]，杭州市：杭州大学出版社，1994，11
57．唐洪广、孙逸民. 《中国旅游景区精品建设探索与实践》[C]，北京市：商务印书馆，2002，12
58．张万雄、向风行. 《旅游目的地开发原理与实践》[M]，北京市：中国旅游出版社，2003，2
59．彭德成. 《中国旅游景区治理模式》[M]，北京市：中国旅游出版社，2003，3
60．张凌云. 《旅游景区景点管理》[M]，北京市；旅游教育出版社，2003，9
61．魏小安. 《旅游纵横——产业发展新论》[M]，北京市：中国旅游出版社，2002，10
62．李志刚. 《桂林旅游业：规划与发展》[M]，北京市：中国旅游出版社，2002，3
63．弗雷德·P·波寒尔曼、克雷格·A·彼特森、克莱尔·麦卡锡(著)，陈烨、陈鑫、李洁、翁翔(译).《弯路的代价——世界旅游业回眸》[M]，北京市：中国社会科学出版社，2003，10
64．David Weaver(著)，杨桂华、王跃华、肖朝霞、成海(译).《生态旅游》[M] ，天津市：南开大学出版社，2004，2
65．Clare A．Gunn.《Tourism Planning》(Second Edition)[M]，Taylor ＆ Francis Publishers，1988
66．Clare A．Gunn.《Tourism Planning》(Third Edition)[M]，Taylor ＆ Francis Publishers ，1994
67．Stephen LJ Smith. 《Tourism Analysis：A Handbook》(Second Edition)[M]， Longman ，1995
68．Douglas Pearce. 《Tourism To Day：A Geographical Analysis》(Second Edition)[M]， Longman Scientific ＆ Technical，1995
2．吴必虎. 《区域旅游规划原理》[M]，北京市：中国旅游出版社，2001，5
3．范业正、陶伟、刘锋. 国外旅游规划研究进展及主要思想方法[J]，地理科学进展，
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黄羊山. 旅游规划的理论研究[D]，兰州大学经济地理学硕士学位论文，导师张林源，1995
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—26
25．宋秉明. 开发中国观光/游憩资源规划之构架与策略[A]，载四川省旅游地学研究会，《旅游地学研究与旅游资源开发》[C]，成都市：四川科学技术出版社，1995，29—33
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29. Butler,R.W., The concept of a tourist area cycle of evolution [J].` Canadian Geographer, 1980(24)：5—12
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41．让——雅克·施瓦茨(著)， 徐堃耿(译).《旅游市场学研究》[M] ，北京市：旅游教育出版社，1988，9
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44．刘敦荣. 《旅游商品学》[M]，天津市：南开大学出版社，2002，5
45．陈晓剑. 《企业形象设计》[M]，合肥市：中国科学技术大学出版社，1993，6
46．约翰·斯沃布鲁克(著)、张文(译).《景点开发与管理》[M] ，北京市：中国旅游出版社，2001， 1
47．陆林、章锦河. 《旅游形象设计》[M]，合肥市：安徽教育出版社，2002，10
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49．保继刚、潘兴连、杰弗里·沃尔.《城市旅游的理论与实践》[C]，北京市：科学出版
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