“媒介仪式”对媒介形象的建构研究
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摘要
媒介竞争日趋激烈,已经进入到“形象主导制胜阶段”,建构和传播个性的媒介形象成为媒介组织的当务之急。媒介形象是指受众对媒介组织的认知总和,媒介组织的任何产品和行为都会影响自身的形象。毫无疑问,作为媒介生产样式的媒介仪式对媒介形象具有重要的建构作用。依据丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨对媒介事件的界定以及其他中外学者的研究,认为就微观的媒介生产层面而言,“媒介仪式”特指电视媒介通过将媒介事件仪式化呈现并邀请受众参与的方式,最终使事件或者媒介自身具有仪式感和参与性特征。
本文立足于定性的研究方法,通过文献回顾、理论梳理和案例分析,从媒介形象认知、理解和认同三个维度剖析了媒介仪式对媒介形象的动态建构过程,并就这一问题在仪式生产和受众接受心理两个层面做了探讨。
本文一共分为四部分:第一章主要阐述媒介仪式对媒介形象的建构价值;第二章介绍媒介形象建构的基础阶段,即媒介仪式的主体媒介事件的宣传和协商对媒介形象认知产生影响的过程;第三章分析媒介形象建构的关键阶段,即媒介符号织绣的仪式化呈现过程,并重点解读这一阶段仪式“展演”促进媒介形象理解的特性和辅助因素;第四章深入解析正是邀请受众参与“仪式”的方式,推动了受众对媒介形象认同的进程。
Nowadays, media competition becomes more and more fiercely, it has come into image winning stage. Media organization who wants to win must construct and broad- cast characteristic image right now. Media image is all of cognition of audience to media organization. Any product and action of media organization can influence its media image. Beyond all questions, media rituals as one of media product, plays an important role to the construction of media image. According to the definition of Dayan, D. and Katz, E. to media events together with the research of other scholars, I think in the micro-level, media rituals is media organization broadcasts media events in a ritualized form and invites audience participation, as a result the event or organization itself generates ceremony feeling and participatory characteristics.
The thesis is established in the qualitative methods, through the theory literature review, the illustration study of the theory, and the illustrative analysis of a representative media rituals ease, to analyze the dynamic constructive process of media rituals to media image from three dimensionality, image cognition, image understanding and image recognition. And this paper considers the question on two aspects, including the rituals production and the audience psychological mechanism.
The thesis mainly falls into four parts: the first chapter expounds the value of the construction of media rituals to media image; the second chapter introduces the foundation stage of the construction, that is media events can promote the cognition of media image; the third chapter focuses on explanation for ritualized performance, and its vital function to understand media image; the last chapter is to tell that media rituals' participation invitation propels the recognition of media image.
本文立足于定性的研究方法,通过文献回顾、理论梳理和案例分析,从媒介形象认知、理解和认同三个维度剖析了媒介仪式对媒介形象的动态建构过程,并就这一问题在仪式生产和受众接受心理两个层面做了探讨。
本文一共分为四部分:第一章主要阐述媒介仪式对媒介形象的建构价值;第二章介绍媒介形象建构的基础阶段,即媒介仪式的主体媒介事件的宣传和协商对媒介形象认知产生影响的过程;第三章分析媒介形象建构的关键阶段,即媒介符号织绣的仪式化呈现过程,并重点解读这一阶段仪式“展演”促进媒介形象理解的特性和辅助因素;第四章深入解析正是邀请受众参与“仪式”的方式,推动了受众对媒介形象认同的进程。
Nowadays, media competition becomes more and more fiercely, it has come into image winning stage. Media organization who wants to win must construct and broad- cast characteristic image right now. Media image is all of cognition of audience to media organization. Any product and action of media organization can influence its media image. Beyond all questions, media rituals as one of media product, plays an important role to the construction of media image. According to the definition of Dayan, D. and Katz, E. to media events together with the research of other scholars, I think in the micro-level, media rituals is media organization broadcasts media events in a ritualized form and invites audience participation, as a result the event or organization itself generates ceremony feeling and participatory characteristics.
The thesis is established in the qualitative methods, through the theory literature review, the illustration study of the theory, and the illustrative analysis of a representative media rituals ease, to analyze the dynamic constructive process of media rituals to media image from three dimensionality, image cognition, image understanding and image recognition. And this paper considers the question on two aspects, including the rituals production and the audience psychological mechanism.
The thesis mainly falls into four parts: the first chapter expounds the value of the construction of media rituals to media image; the second chapter introduces the foundation stage of the construction, that is media events can promote the cognition of media image; the third chapter focuses on explanation for ritualized performance, and its vital function to understand media image; the last chapter is to tell that media rituals' participation invitation propels the recognition of media image.
引文
①詹姆斯·凯瑞著,丁未译.作为文化的传播——“媒介与社会”论文集[M].北京:华夏出版社,2005,7.
②丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,1.
②许向东.媒体形象的理念与塑造[J].新闻爱好者,2003,(5):9-10.
①斯托克斯著,黄红宇,曾妮译.媒介与文化研究方法[M].上海:复旦大学出版社,2006,3.
②同上,3-4.
①詹姆斯·凯瑞著,丁未译.作为文化的传播——“媒介与社会”论文集[M].北京:华夏出版社,2005,28.
②丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,2.
③丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,1.
①张兵娟.仪式传播文化[J].中国广播电视学刊,2007,(3):90.
②雷蒙·威廉斯著,刘建基译.关键词——文化与社会的词汇[M].北京:生活·读书·新知三联书店,2005.158.
③宋丽霞.电视媒体构建TIS的基本设想[D].重庆:西南师范大学,2002,5.
①朱春阳,王铃宁.媒介形象创新:同质化市场环境下传媒竞争的新支点[J].中国广播,2005(2):18.
②许向东.媒体形象的理念与塑造[J].新闻爱好者,2003(5),9.
③栾轶玫.媒介形象学导论[M].北京:中国人民大学出版社,2007,20.
①张强.电视媒介形象构成要素的实证研究[D].硕士学位论文,电子科技大学,2010.
①栾轶玫.媒介形象建构的四个标准[J].现代视听,2007(10),32.
②彭兆荣.人类学仪式的理论与实践[M].北京:民族出版社,2007,19.
③晋岭.《感动中国》成功打造精神品牌[EB/OL].
①丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,16.
①彭兆荣.人类学仪式的理论与实践[M].北京:民族出版社,2007,91.
①丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,67.
①丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,64.
②同上,1.
①利萨·泰勒,安德鲁·威利斯著,吴靖,黄佩译.媒介研究:文本、机构与受众[M].北京:北京大学出版社,2005,62.
②丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,32.
①栾轶玫.媒介形象学导论[M].北京:中国人民大学出版社,2007,74.
①菲奥纳·鲍伊著,金泽,何其敏译.宗教人类学导论[M].北京:中国人民大学出版社,2004,178.
②彭兆荣.人类学仪式的理论与实践[M].北京:民族出版社,2007,6.
③同上,8.
①保罗·康纳顿著,纳日碧力戈译.社会如何记忆[M].上海:上海人民出版社,2000,49.
②彭兆荣.人类学仪式的理论与实践[M].北京:民族出版社,2007,162.
③居伊·德波著,王昭凤译.景观社会(第2版)[M].南京:南京大学出版社,2007,4.
①大卫·麦克圭恩著,苗棣,赵长军,李黎丹译.理解电视:电视节目类型的概念与变迁[M].北京:华夏出版社,2003,3.
①刘京林.刘京林自选集[M].北京:北京广播电视出版社,2004,123.
①刑虹文.电视与社会——电视社会学引论[M].上海:学林出版社,2005,155.
①伊芙特·皮洛著,崔君衍译.世俗神话——电影的野性思维[M].北京;中国电影出版社,1991,44.
①张帆.特纳与仪式理论[J].西北民族研究,2007(03),110.
①丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨著,麻争旗译.历史的现场直播——媒介事件[M].北京:北京广播学院出版社,2000,149.
②汤姆森著,冯建三译.文化帝国主义[M].上海:上海人民出版社,1999,116.
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