数字化背景下报纸内容生产及其管理研究
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摘要
本文选择从知识资本管理的角度来考量报纸内容生产的绩效张大,是基于报纸产业在数字化时代遭遇来自内部与外部多重生存压力所致,要求通过从经营层面到管理层面,释放生产力要素获取绩效。同时,随着报业知识产业属性逐步渗透到其经营管理中,对知识的开掘、传承、共享、增值的研究成为报业获取可持续发展的重要途径。
本文认为在报业管理渐成显学之际,作为以服务知识企业效益增值的知识资本管理在报业管理的理论与实践存在严重缺位,这一现状表明,整个报业集团对知识与知识开发并增值的认识高度不够。综观传统报业的内容生产体系,是建立在单一媒介基础上的单一产品的生产模式,报媒生产结构围绕文字产品的开发来布局,这样的生产模式导致的直接后果是赢利模式单一,抗市场风险能力薄弱。在新媒体冲击下,报业正实施的转型路径集中在两个层面：其一是核心价值回归,传统纸质媒体回归小众化的精英报,以内容产品的权威性、辐射力成为影响其他媒体的媒体。其二是内容价值延伸,开发多渠道的数字化衍生产品,释放知识价值的增值特性,最终以构建具有多点赢利模式的新型产业价值链,缔造报业的核心竞争力。而要实现这些目标,我们必须重新审视报业现行的内容生产体系。
因此,作为一个中观性的研究课题,本论文借助了知识资本管理的理论范式来分析解答,报业为什么要导入知识资本管理的理论与操作方式,它们如何指导报业正在进行的数字化转型。论文从经济学、管理学的视点转移与报业发展的内在逻辑入手,首先论证了报业的人力资本是最重要的生产资本,人力资本与智力资本是报业知识资本重要的构成要素。在人力资本效益释放上路径上,论文提出了适应数字化生产的全媒人才知识培养的模式——以知识资本管理为着力点的教育体系构成。而报业之所以导入知识资本管理的理念与方法是基于它来自内部与外部的多重阻力,导致知识价值转移,因此,本论文力图证明传统报业的价值回归路径是精英报的现实必然,对这一动态的发展趋势给予从多方面阐释。另一方面,报业要获取知识资本价值增大必须投身数字化,再造流程与重建组织结构,搭建知识共享的平台,实现内容价值衍生品增值。因此,论文从结构优化是一种生产力的角度论述了报业实施数字化战略流程再造的几种方式与与之相匹配的组织新形态。
同时,论文针对报业本质属性到底为何的现实论争,提出报业生产的实质是版权工业下的知识产品生产的新观点,从而为报业获取知识价值增大奠定了理论基础,并提出了报业知识资本价值张大的路径：以数字技术为平台的多渠道的衍生品经营与开发。
In the digital age, newspaper industry has encountered multiple pressures from the internal and the external. In order to achieve better effect, the newspaper industry is asked to change management ways. The thesis aims at improving the productivity of the content production from the angle of intellectual capital management.
Newspaper management was a fashion in 1997. At present, intellectual capital management in the press group has not attracted much attention. In traditional newspaper content production system, it is based on the single production pattern, and the direct consequence is the single payoff pattern and the ability of resisting the market risk is inefficient. We must reconsider the present content production system of newspaper industry.
From the angle of knowledge capital management, this thesis analyzes the reasons why knowledge capital management theory is applied to newspaper operation. From the perspective of economics and management, the thesis proves that human capital of newspaper industry is the most important production capital. Human capital and intellectual capital have been regard as a part of newspaper knowledge capital system. Based on the analysis of how human capital being released, the thesis puts forward the training model of the-whole-media-knower.
The thesis tries to explain that the traditional newspaper should return to the elite newspaper. On the other hand, newspaper industry must be digitalized and reconstruct the organization to achieve better effects. From the angle of structure optimizing, the thesis explains several ways of matching new forms of organization with procedure reconstruction.
At the same time, the thesis puts forward the idea that the essence property of newspaper industry is knowledge product against the background of copyright industry, which lays a theoretical foundation for value increasing of newspaper industry acquiring knowledge.
本文认为在报业管理渐成显学之际,作为以服务知识企业效益增值的知识资本管理在报业管理的理论与实践存在严重缺位,这一现状表明,整个报业集团对知识与知识开发并增值的认识高度不够。综观传统报业的内容生产体系,是建立在单一媒介基础上的单一产品的生产模式,报媒生产结构围绕文字产品的开发来布局,这样的生产模式导致的直接后果是赢利模式单一,抗市场风险能力薄弱。在新媒体冲击下,报业正实施的转型路径集中在两个层面：其一是核心价值回归,传统纸质媒体回归小众化的精英报,以内容产品的权威性、辐射力成为影响其他媒体的媒体。其二是内容价值延伸,开发多渠道的数字化衍生产品,释放知识价值的增值特性,最终以构建具有多点赢利模式的新型产业价值链,缔造报业的核心竞争力。而要实现这些目标,我们必须重新审视报业现行的内容生产体系。
因此,作为一个中观性的研究课题,本论文借助了知识资本管理的理论范式来分析解答,报业为什么要导入知识资本管理的理论与操作方式,它们如何指导报业正在进行的数字化转型。论文从经济学、管理学的视点转移与报业发展的内在逻辑入手,首先论证了报业的人力资本是最重要的生产资本,人力资本与智力资本是报业知识资本重要的构成要素。在人力资本效益释放上路径上,论文提出了适应数字化生产的全媒人才知识培养的模式——以知识资本管理为着力点的教育体系构成。而报业之所以导入知识资本管理的理念与方法是基于它来自内部与外部的多重阻力,导致知识价值转移,因此,本论文力图证明传统报业的价值回归路径是精英报的现实必然,对这一动态的发展趋势给予从多方面阐释。另一方面,报业要获取知识资本价值增大必须投身数字化,再造流程与重建组织结构,搭建知识共享的平台,实现内容价值衍生品增值。因此,论文从结构优化是一种生产力的角度论述了报业实施数字化战略流程再造的几种方式与与之相匹配的组织新形态。
同时,论文针对报业本质属性到底为何的现实论争,提出报业生产的实质是版权工业下的知识产品生产的新观点,从而为报业获取知识价值增大奠定了理论基础,并提出了报业知识资本价值张大的路径：以数字技术为平台的多渠道的衍生品经营与开发。
In the digital age, newspaper industry has encountered multiple pressures from the internal and the external. In order to achieve better effect, the newspaper industry is asked to change management ways. The thesis aims at improving the productivity of the content production from the angle of intellectual capital management.
Newspaper management was a fashion in 1997. At present, intellectual capital management in the press group has not attracted much attention. In traditional newspaper content production system, it is based on the single production pattern, and the direct consequence is the single payoff pattern and the ability of resisting the market risk is inefficient. We must reconsider the present content production system of newspaper industry.
From the angle of knowledge capital management, this thesis analyzes the reasons why knowledge capital management theory is applied to newspaper operation. From the perspective of economics and management, the thesis proves that human capital of newspaper industry is the most important production capital. Human capital and intellectual capital have been regard as a part of newspaper knowledge capital system. Based on the analysis of how human capital being released, the thesis puts forward the training model of the-whole-media-knower.
The thesis tries to explain that the traditional newspaper should return to the elite newspaper. On the other hand, newspaper industry must be digitalized and reconstruct the organization to achieve better effects. From the angle of structure optimizing, the thesis explains several ways of matching new forms of organization with procedure reconstruction.
At the same time, the thesis puts forward the idea that the essence property of newspaper industry is knowledge product against the background of copyright industry, which lays a theoretical foundation for value increasing of newspaper industry acquiring knowledge.
引文
①吴江、成丽萍：《知识经济与以知识为基础的经济》,《开发研究》,1999年06期。
②周志懿：《中国报业忧思录》,《传媒》,2009年11月。
①张福学：《国外知识资本理论研究进展》,《情报理论与实践》,2002年第25卷第1期。
②托马斯A.斯图尔特著,秦怡译：《智力资本：组织的新财富》,华夏出版社,第56页。
③张福学：《国外知识资本理论研究进展》,《情报理论与实践》,2002年,第25卷第1期.
①朱春阳著：《现代传媒产品创新理论与策略》,山东人民出版社,2005年版,第17页。
①《中国大百科全书出版社》,1985年版,第525页。
②转引自冯之浚：《知识经济与中国发展》,中共中央党校出版社,1998年版
①廖开际主编：《知识管理原理与应用》,清华大学出版社,2007年版,第6页。
①廖开际等主编：《知识管理原理与应用》,清华大学出版社,2007年版,第67页。
①张守一：《知识经济概论》,中央广播电视大学出版社,1999年版,第76页。
②对于报纸媒介生产的本质问题一直以来存在几种观点,其一,报纸生产的实质是信息产品的生产,其二认为应该是广告价值的生产,本论文立足报媒知识经济的特点,分析得出报纸产品的实质是版权工业下的知识产品生产。
③夏倩芳：《当官媒体与改善新闻管理体制——一种政策与官方话语分析》,《新闻与传播评论》,2004年卷。
①李良荣：《试论当前我国新闻事业的双重性》,《新闻大学》,1995年02期。
②罗以澄：《当前我国报业集团经营管理中的问题与对策》,《新闻大学》,2003年春。
①冉华、梅明丽：《中国传媒集团的历史检讨》,《江西社会科学》,2005年5期。
②杨步国、张金海等：《整合：集团化背景下的报业广告经营》,武汉大学出版社,2005年。
③李小曼、程明《中国传媒集团经营发展面临的几个重大问题》,《江西社会科学》,2005年5月。
①方德辉《中国报业集团多元化的途径、存在的问题与发展策略》,《广告导报》,2005年5期。
②吴锋：《中国报业步入初步成熟期—2009年中国报业发展回顾与展望》,《新闻实践》,2010年1月。
③在本论文里分别使用了受众、媒介使用者两个概念,他们表达的对象都是报媒改革所要获取的目标,为什么在论文中会出现概念的不一致呢。是基于媒介与其对象之间的关系随着背景的变化而不一致。在传播学理论中,受众就是信息的接受者,这个概念用于传统报业的研究中是现实写照,但是在数字传播时代,受众不仅实现了与传者之间的平等对话,而且掌握了传播活动的主动权,他们不再是被动的信息接受者,所以,在报业改革的路径中再使用受众这一概念是不合时宜的。论及报业创新的方法与策略阶段以报媒使用者取代了受众。
④董天策、黄顺明、谭舒：《成都报业趋同化的实证分析》,《新闻与传播研究》,2001年02期。
①朱春阳：《传媒营销管理》,《南方日报》出版社,2004年版,第154页。
②程伟：《报纸品牌资产评估模型研究》,《新闻爱好者》,2009年19期。
③杨步国：《资本经营是报业未来的核心经营》,《中国报业》,2009年2月。
④王敏：《中国报业的上市“苦旅”》,《青年记者》,2008年9月。
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②喻国明：《“拐点”的到来意味着什么——兼论中国传媒业的发展契机》,《采写编》,2006年第1期
③宋健武、董鸿英：《竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构》,《新闻与写作》,2008年第2期
④唐超：《数字报业时代信息的多重开发》,《中国报业》,2007年01期。
⑤徐峰：《传统报业的战略转型与数字报业的前景探研》,《新闻传播》,2007年第11期。
⑥宋健武、董鸿英：《竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构(下)》,《新闻与写作》,2008年第2期。
⑦吴海民：《“冬天”里我们能做什么?》,《青年记者》,2006年03期。
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①余其麟：《报业单位的宽带薪酬适用性分析》,《现代商贸工业》,2008年4月。
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①陈晓鸥、熊开宏：《从报业出版系统走向多维内容产品平台——媒体资产管理技术应用发展情况调查评述》,《中国传媒科技》,2005年05期。
②王雪、韩志国：《从数字化生产管理走向媒体资产管理》,《中国传媒科技》,2005年5月。
①转引自：冯天学、田金信：《知识资本的概念、结构与特征分析》,《哈尔滨工业大学学报(社会科学版)》,2006年1月,第8卷第1期。
②程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第11页。
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②冯天学、田金信《知识资本的概念、结构与特征分析》,《哈尔滨工业大学学报(社会科学版)》,2006年1月,第8卷第1期。
①转引自：程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第11页。
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③张立娜、宋航军、杨之育等：《知识管理框架研究综述》,《农业与技术》2006年12月。
④储节旺、郭春侠：《西方知识管理理论的历史演进与发展展望》,《情报资料工作》,2007年03期。
①刘文：《西方知识管理理论的演变历史与发展展望》,《华东经济管理》2008年11月。
②储节旺、郭春侠：《西方知识管理理论的历史演进与发展展望》,《情报资料工作》,2007年03期。
③程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第12页。
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①赵季伟：《国内外媒体资产管理运营新理念的应用分析》,《现代电视技术》,2004年02期。
②程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第48页。
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②波普尔在“世界3“理论中将世界分为三个部分：第一,物理客体或物理状态的世界；第二,意识状态或精神状态的世界,或关于活动的行为意向的世界；第三,思想的客观内容的世界,尤其是科学思想、诗的思想以及艺术品的世界。见卡尔·波普尔《客观知识：一个进化论的研究》,上海译文出版社,2005年。
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①吴江、成丽萍：《知识经济与以知识为基础的经济》,《开发研究》,1999年06期。
①程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年版,第15页。
①转引自程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第11页。
①参照廖开际主编：《知识管理与应用》,清华大学出版社,第76页。
①艾尔·巴比著,邱泽奇译,《社会研究方法》,华夏出版社,2000年版,第65页。
①西奥多·W·舒尔茨：《论人力资本投资》,北京经济学院出版社,1990年版,第63页。
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①尹明华：《解放日报：我们发射了一个创意》,《解放日报》,2005年10月12日。
①西奥多·W·舒尔茨：《论人力资本投资》,北京经济学院出版社,1990年版,第63页。
②朱义令：《基于产出观的人力资本生产价值评估》,《财会月刊》,2010年9月。
①蔡雯：《媒介融合前景下的新闻传播变革》,《国际新闻界》,2006年5月。
②以下内容参见笔者论文《融媒时代,媒介经营管理学的“元理由”论证与价值前提——兼论整合式人才培养模式与实现路径》,《新闻界》,2009年10月。
①陆柳、朱春阳：《知识共享SECI模型在报业集团人才培养中的应用探索》,《中国报业》,2007年01期。
①蔡雯：《新闻资源开发》,《新闻战线》,2003年03期。
①转引自罗炜：《企业合作创新理论研究》,复旦大学出版社,2002年,第70页。
①改写自刘年辉：《纽约时报的人力投资机制》,《传媒观察》,2005年9月。
①余其麟：《报业单位的宽带薪酬适用性分析》,《现代商贸工业》,2008年第4卷。
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①魏继新：《传媒如何实施虚拟股票期权激励》,《青年记者》,2006年4月.
①张志安：《融合时代的变与不变》,中华传媒网,2010年9月。
②菲利普·迈耶：《正在消失的报纸》,新华出版社,2007年版,第14页。
①罗伯特·皮卡德：《美国报纸产业》,人民大学出版社,2004年版,第112页。
①王维：《新闻舆论研究》,新华出版社,2002年12月,第8页。
②程曼丽：《外国新闻史》,复旦大学出版社,2004年,第7、8页。
③《马克思全集》第43卷,人民出版社,1972年版,第488页。
①喻国明,《传媒变革力》,南方日报出版社,2009年版,第5页。
①张弘：《精英化：大众媒体的传播错位》,《视听界》,2008年8月。
①董林、栗国彦：《数字报业：中国报业又一次重大历史机遇》,《新闻战线》,2007年05期。
①杰克·特罗：《新定位》,中国财经出版社,2002年版,第23页。
① Kilter · P:Marketing management:Analysis, Planning and Control,8the edition, Prentice Hall, Englewood Cliffs, NJ,1993。
②梁桦、王眉：《解读南方都市报》,《新闻爱好者》,2001年10期。
①赵曙光：《媒介经济学》,湖南人民出版社,2003年版,第86页。
①彭军辉：《报纸新闻时评影响力的构成要素》,《新闻爱好者》,2008年09期。
①明洁：《如何利用专栏提供报纸的竞争力》,新闻爱好者,2006年6月。
①刘寒娥：《媒介融合背景下新闻业务形态的整合与发展》,《内蒙古大学学报》,2008年04期。
②蔡雯：《试论“融合新闻”的特点与运作》,《新闻战线》,2007年01期。
①周景勤主编：《管理创新二十三讲》,北京大学出版社,2005年版,第76页。
②迈克尔·哈默：《再造：不是自动化,而是重新开始》,《哈佛商业评论》,1999年。
①周岩：《全身心地拥抱新媒体》,《新闻记者》,2008年4月。
①周岩：《全身心地拥抱新媒体》,《新闻记者》,2008年4月。
②罗杰·菲德勒著,明安香译：《媒介形态变化——认识新媒介》,华夏出版社,2001年版,第24页。
①韩岫岚、王绪君：《管理学基础》,经济科学出版社,1999年版,第102页。
①李宝山,刘志伟：《集成管理——高科技时代的管理创新》,中国人民大学出版社,1998年版,第79页。
②赵娅、史耀雄：《扁平化组织结构的薪酬管理模式探讨》,《管理》,2007年6月。
③屠忠俊主编：《现代传媒业经营管理》,华中科技大学出版社,2007年11月版,第296-312页。
①赵玉林著：《创新经济学》,中国经济出版社,第187页。
①转引自张金海等著：《报业数字化生存与转型研究》,武汉大学出版社,2010年版。
①郭炜华：《新媒体基本特质及发展趋势》,《中华新闻报》,2006年3月15日。
②[美]理查德·B·蔡斯等著,任建标等译：《运营管理》(原书第11版),机械工业出版社,2007年7月版,第5页。
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①赵东岩：《数字资产管理与报业信息化》,《中国报业》,2002年12期。
①转引自赵东岩：《数字资产管理技术在媒体行业的应用与发展前景》,http://www.founder.com.
①将学伟：《持续竞争优势》,复旦大学出版社,2002年版,第27页。
①郭全中：《传媒业的倍增系数及其启示——以报纸为例》,《中国报业》,2007年9期。
①参见刘东：《巴泽尔的产权理论评介》,载于南京大学学报(哲社版),2000年第6期。
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①转引自汤李墚：《传媒为什么能售卖广告?》(上),《新闻与传播》,2003年第4期。
①乐山、崔扬：《日本经济新闻的立体化经营》,《中国报业》,2006年4月。
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①朱亚,姜帆：《网络视频广告在数字报业中的深度开发和整合》,《新闻界,2009年12月。
①[美]迈克尔·波特著,陈小悦译：《竞争优势》,华夏出版社,1997年版,第42页。
②[美]迈克尔·波特著,陈小悦译：《竞争优势》,华夏出版社,1997年版,第36-52页。
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②周志懿：《中国报业忧思录》,《传媒》,2009年11月。
①张福学：《国外知识资本理论研究进展》,《情报理论与实践》,2002年第25卷第1期。
②托马斯A.斯图尔特著,秦怡译：《智力资本：组织的新财富》,华夏出版社,第56页。
③张福学：《国外知识资本理论研究进展》,《情报理论与实践》,2002年,第25卷第1期.
①朱春阳著：《现代传媒产品创新理论与策略》,山东人民出版社,2005年版,第17页。
①《中国大百科全书出版社》,1985年版,第525页。
②转引自冯之浚：《知识经济与中国发展》,中共中央党校出版社,1998年版
①廖开际主编：《知识管理原理与应用》,清华大学出版社,2007年版,第6页。
①廖开际等主编：《知识管理原理与应用》,清华大学出版社,2007年版,第67页。
①张守一：《知识经济概论》,中央广播电视大学出版社,1999年版,第76页。
②对于报纸媒介生产的本质问题一直以来存在几种观点,其一,报纸生产的实质是信息产品的生产,其二认为应该是广告价值的生产,本论文立足报媒知识经济的特点,分析得出报纸产品的实质是版权工业下的知识产品生产。
③夏倩芳：《当官媒体与改善新闻管理体制——一种政策与官方话语分析》,《新闻与传播评论》,2004年卷。
①李良荣：《试论当前我国新闻事业的双重性》,《新闻大学》,1995年02期。
②罗以澄：《当前我国报业集团经营管理中的问题与对策》,《新闻大学》,2003年春。
①冉华、梅明丽：《中国传媒集团的历史检讨》,《江西社会科学》,2005年5期。
②杨步国、张金海等：《整合：集团化背景下的报业广告经营》,武汉大学出版社,2005年。
③李小曼、程明《中国传媒集团经营发展面临的几个重大问题》,《江西社会科学》,2005年5月。
①方德辉《中国报业集团多元化的途径、存在的问题与发展策略》,《广告导报》,2005年5期。
②吴锋：《中国报业步入初步成熟期—2009年中国报业发展回顾与展望》,《新闻实践》,2010年1月。
③在本论文里分别使用了受众、媒介使用者两个概念,他们表达的对象都是报媒改革所要获取的目标,为什么在论文中会出现概念的不一致呢。是基于媒介与其对象之间的关系随着背景的变化而不一致。在传播学理论中,受众就是信息的接受者,这个概念用于传统报业的研究中是现实写照,但是在数字传播时代,受众不仅实现了与传者之间的平等对话,而且掌握了传播活动的主动权,他们不再是被动的信息接受者,所以,在报业改革的路径中再使用受众这一概念是不合时宜的。论及报业创新的方法与策略阶段以报媒使用者取代了受众。
④董天策、黄顺明、谭舒：《成都报业趋同化的实证分析》,《新闻与传播研究》,2001年02期。
①朱春阳：《传媒营销管理》,《南方日报》出版社,2004年版,第154页。
②程伟：《报纸品牌资产评估模型研究》,《新闻爱好者》,2009年19期。
③杨步国：《资本经营是报业未来的核心经营》,《中国报业》,2009年2月。
④王敏：《中国报业的上市“苦旅”》,《青年记者》,2008年9月。
①吴海民：《媒体变局：报纸的蛋糕缩小了——谈报业的未来走势及发展》,《广告大观媒介版》,2006年01期。
②喻国明：《“拐点”的到来意味着什么——兼论中国传媒业的发展契机》,《采写编》,2006年第1期
③宋健武、董鸿英：《竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构》,《新闻与写作》,2008年第2期
④唐超：《数字报业时代信息的多重开发》,《中国报业》,2007年01期。
⑤徐峰：《传统报业的战略转型与数字报业的前景探研》,《新闻传播》,2007年第11期。
⑥宋健武、董鸿英：《竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构(下)》,《新闻与写作》,2008年第2期。
⑦吴海民：《“冬天”里我们能做什么?》,《青年记者》,2006年03期。
①左国辉：《报业集团经营绩效管理体系建设》,《新闻窗》,2008年06期。
①余其麟：《报业单位的宽带薪酬适用性分析》,《现代商贸工业》,2008年4月。
②赵东岩：《数字资产管理与报业信息化》,《中国报纸工程》,2008年2月。
①陈晓鸥、熊开宏：《从报业出版系统走向多维内容产品平台——媒体资产管理技术应用发展情况调查评述》,《中国传媒科技》,2005年05期。
②王雪、韩志国：《从数字化生产管理走向媒体资产管理》,《中国传媒科技》,2005年5月。
①转引自：冯天学、田金信：《知识资本的概念、结构与特征分析》,《哈尔滨工业大学学报(社会科学版)》,2006年1月,第8卷第1期。
②程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第11页。
①崔波等：《近年来知识管理研究综述》,《郑州干部挂学院校报》,2004年01期。
②冯天学、田金信《知识资本的概念、结构与特征分析》,《哈尔滨工业大学学报(社会科学版)》,2006年1月,第8卷第1期。
①转引自：程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第11页。
②王宏鑫：《知识管理理论体系构想》,《图书情报知识》,2003年8月。
③张立娜、宋航军、杨之育等：《知识管理框架研究综述》,《农业与技术》2006年12月。
④储节旺、郭春侠：《西方知识管理理论的历史演进与发展展望》,《情报资料工作》,2007年03期。
①刘文：《西方知识管理理论的演变历史与发展展望》,《华东经济管理》2008年11月。
②储节旺、郭春侠：《西方知识管理理论的历史演进与发展展望》,《情报资料工作》,2007年03期。
③程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第12页。
①廖天际：《知识管理建模体系与结构》,《华南理工大学学报》,2006年1月。
②赵季伟：《国内外媒体资产管理运营新理念的应用分析》,《现代电视技术》,2004年02期。
①陆玲：《媒体资产管理浅析》,《现代电视技术》,2003年12月。
②邓永红：《媒体资产管理系统论述》,《中国有线电视》,2004年3月。
③张增琦：《媒体资产管理在中国》,《媒介》,2006年4月。
①赵季伟：《国内外媒体资产管理运营新理念的应用分析》,《现代电视技术》,2004年02期。
②程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第48页。
③徐静：《数字内容产业知识管理探悉》,《农业图书情报学》,2004年02期。
①Nita Dennis:《A Guide to Implementing Media Asset Management》(1999年)。
②Abel Leite:《Media Asset Management—WorkFlow/The System Helps LeVerage Content For New Applicationgs》, 《Television Broadcast》,2007年。
③onathan Srausburg: 《Newsroom Media Asset Management》, 《television Broadcast》,2005年。
①丁未：《论中国新闻事业三种角色的定位》,《新闻与传播研究》,2002年1月。
②徐光春：《关于新闻改革和报业集团的几个问题》,《中国报刊月报》,1998年04期。
①张维迎：《所有制、治理结构与委托——代理关系》,《经济研究》,1996年09期,
①徐鸣：《论当代企业的资本构成极其虚拟资本的分界——基于经济哲学的思考》,《现代财经管理》,2002年02期。
②波普尔在“世界3“理论中将世界分为三个部分：第一,物理客体或物理状态的世界；第二,意识状态或精神状态的世界,或关于活动的行为意向的世界；第三,思想的客观内容的世界,尤其是科学思想、诗的思想以及艺术品的世界。见卡尔·波普尔《客观知识：一个进化论的研究》,上海译文出版社,2005年。
①马传兵：《对无形资本、知识资本和虚拟资的辨析与反思》,《实事求是》,2005年05期。
①吴江、成丽萍：《知识经济与以知识为基础的经济》,《开发研究》,1999年06期。
①程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年版,第15页。
①转引自程小萍：《媒体知识资本管理》,光明日报出版社,2007年,第11页。
①参照廖开际主编：《知识管理与应用》,清华大学出版社,第76页。
①艾尔·巴比著,邱泽奇译,《社会研究方法》,华夏出版社,2000年版,第65页。
①西奥多·W·舒尔茨：《论人力资本投资》,北京经济学院出版社,1990年版,第63页。
①李忠民：《人力资本--一个理论框架及其对中国一些问题的解释》,经济科学出版社,1999年版.第96页。
①尹明华：《解放日报：我们发射了一个创意》,《解放日报》,2005年10月12日。
①西奥多·W·舒尔茨：《论人力资本投资》,北京经济学院出版社,1990年版,第63页。
②朱义令：《基于产出观的人力资本生产价值评估》,《财会月刊》,2010年9月。
①蔡雯：《媒介融合前景下的新闻传播变革》,《国际新闻界》,2006年5月。
②以下内容参见笔者论文《融媒时代,媒介经营管理学的“元理由”论证与价值前提——兼论整合式人才培养模式与实现路径》,《新闻界》,2009年10月。
①陆柳、朱春阳：《知识共享SECI模型在报业集团人才培养中的应用探索》,《中国报业》,2007年01期。
①蔡雯：《新闻资源开发》,《新闻战线》,2003年03期。
①转引自罗炜：《企业合作创新理论研究》,复旦大学出版社,2002年,第70页。
①改写自刘年辉：《纽约时报的人力投资机制》,《传媒观察》,2005年9月。
①余其麟：《报业单位的宽带薪酬适用性分析》,《现代商贸工业》,2008年第4卷。
①张维新：《产权激励与公司治理》,经济科学出版社,2005年,第112页。
①魏继新：《传媒如何实施虚拟股票期权激励》,《青年记者》,2006年4月.
①张志安：《融合时代的变与不变》,中华传媒网,2010年9月。
②菲利普·迈耶：《正在消失的报纸》,新华出版社,2007年版,第14页。
①罗伯特·皮卡德：《美国报纸产业》,人民大学出版社,2004年版,第112页。
①王维：《新闻舆论研究》,新华出版社,2002年12月,第8页。
②程曼丽：《外国新闻史》,复旦大学出版社,2004年,第7、8页。
③《马克思全集》第43卷,人民出版社,1972年版,第488页。
①喻国明,《传媒变革力》,南方日报出版社,2009年版,第5页。
①张弘：《精英化：大众媒体的传播错位》,《视听界》,2008年8月。
①董林、栗国彦：《数字报业：中国报业又一次重大历史机遇》,《新闻战线》,2007年05期。
①杰克·特罗：《新定位》,中国财经出版社,2002年版,第23页。
① Kilter · P:Marketing management:Analysis, Planning and Control,8the edition, Prentice Hall, Englewood Cliffs, NJ,1993。
②梁桦、王眉：《解读南方都市报》,《新闻爱好者》,2001年10期。
①赵曙光：《媒介经济学》,湖南人民出版社,2003年版,第86页。
①彭军辉：《报纸新闻时评影响力的构成要素》,《新闻爱好者》,2008年09期。
①明洁：《如何利用专栏提供报纸的竞争力》,新闻爱好者,2006年6月。
①刘寒娥：《媒介融合背景下新闻业务形态的整合与发展》,《内蒙古大学学报》,2008年04期。
②蔡雯：《试论“融合新闻”的特点与运作》,《新闻战线》,2007年01期。
①周景勤主编：《管理创新二十三讲》,北京大学出版社,2005年版,第76页。
②迈克尔·哈默：《再造：不是自动化,而是重新开始》,《哈佛商业评论》,1999年。
①周岩：《全身心地拥抱新媒体》,《新闻记者》,2008年4月。
①周岩：《全身心地拥抱新媒体》,《新闻记者》,2008年4月。
②罗杰·菲德勒著,明安香译：《媒介形态变化——认识新媒介》,华夏出版社,2001年版,第24页。
①韩岫岚、王绪君：《管理学基础》,经济科学出版社,1999年版,第102页。
①李宝山,刘志伟：《集成管理——高科技时代的管理创新》,中国人民大学出版社,1998年版,第79页。
②赵娅、史耀雄：《扁平化组织结构的薪酬管理模式探讨》,《管理》,2007年6月。
③屠忠俊主编：《现代传媒业经营管理》,华中科技大学出版社,2007年11月版,第296-312页。
①赵玉林著：《创新经济学》,中国经济出版社,第187页。
①转引自张金海等著：《报业数字化生存与转型研究》,武汉大学出版社,2010年版。
①郭炜华：《新媒体基本特质及发展趋势》,《中华新闻报》,2006年3月15日。
②[美]理查德·B·蔡斯等著,任建标等译：《运营管理》(原书第11版),机械工业出版社,2007年7月版,第5页。
①张秉礼：《转型期数字化战略》,http://media.cnhubei.com,2007-8-10。
①赵东岩：《数字资产管理与报业信息化》,《中国报业》,2002年12期。
①转引自赵东岩：《数字资产管理技术在媒体行业的应用与发展前景》,http://www.founder.com.
①将学伟：《持续竞争优势》,复旦大学出版社,2002年版,第27页。
①郭全中：《传媒业的倍增系数及其启示——以报纸为例》,《中国报业》,2007年9期。
①参见刘东：《巴泽尔的产权理论评介》,载于南京大学学报(哲社版),2000年第6期。
①喻国明：《“U化战略”：纸媒生存的大趋势》,《传媒》,2006年12月。
①转引自汤李墚：《传媒为什么能售卖广告?》(上),《新闻与传播》,2003年第4期。
①乐山、崔扬：《日本经济新闻的立体化经营》,《中国报业》,2006年4月。
①曹鹏:《影响力经济与媒体盈利模式》,《新闻与写作》,2001年第12期。
①程忠良：《报业结盟的救赎之道》,《传媒》,2006年5月。
①张雁影：《手机报的发展现状与创新模式》,《新闻知识》,2008年11月。
①匡文波：《论日本手机报纸的盈利模式》,《传媒》,2007年5月。
①邓建国：《美国报纸网络视频：融合新闻的实质一步?》,《中国报业》,2008年8月。
①张志安：《融合时代的变与不变》,中华传媒网,2010年9月。
②艾瑞iUserTracker,2007年数据,www.iresearch.com.cn
①朱亚,姜帆：《网络视频广告在数字报业中的深度开发和整合》,《新闻界,2009年12月。
①[美]迈克尔·波特著,陈小悦译：《竞争优势》,华夏出版社,1997年版,第42页。
②[美]迈克尔·波特著,陈小悦译：《竞争优势》,华夏出版社,1997年版,第36-52页。
①转引自张金海等著：《报业数字化生存与转型》,武汉大学出版社,2010年。
1.张金海、姚曦等主编：《广告学》,上海：上海人民出版社,2003年版。
2.张金海著：《20世纪广告传播理论研究》,武汉：武汉大学出版社,2002年版。
3.张金海著：《广告经营与管理》,北京：高等教育出版社,2006年版。
4.杨步国张金海：《整合：集团化背景下的报业广告经营》,武汉：武汉大学出版社,2005年版。
5.毕志伦：《报业管理纵横》,湖北：湖北人民出版社,2007年版。
6.奉继承著：《知识管理：理论、技术与运营》,北京：中国经济出版社,2006年版。
7.伍忠贤,王建彬著：《知识管理：策略与实务》,北京：中国纺织出版社,2003年版。
8.陈柏村著：《知识管理：正确概念与企业实务》,南京：南京大学出版社,2007年版。
9.孙新波、樊治平、秦尔东著：《知识员工激励理论与实务》,北京：经济管理出版社,2006出版。
10.韩经纶主编：《知识管理》,天津：南开大学出版社,2006年版。
11.林祖华,张金锁,陈荣华：《现代管理学》,北京：中国时代经济出版社,2004年版。
12.屠忠俊：《现代传媒业经营管理》,武汉：华中科技大学出版社,2007年版。
13.郭晓君等：《知识经济论纲》,北京：中国经济出版社,2001年版。
14.廖开际著：《知识管理：原理与应用》,北京：清华大学出版社,2010年。
15.傅欣著：《重解资本收益：人力资本视角下的资本收益研究》,上海：复旦大学,2008年版。
16.刘志坚、徐北妮编著：《管理学：原理与案例》,广州：华南理工大学出版社,2002年版。
17.林祖华,张金锁,陈荣华：《现代管理学》,北京：中国时代经济出版社,2004年版。
18.何德勇著：《知识管理实施要领：竞争力的塑造和持续提升》,北京：经济管理出版社,2007年版。
19.尹伯成著：《西方经济学说史：从市场经济视角的考察》,上海：复旦大学出版社, 2005年版。
20.刘希宋等著：《知识管理与产品创新人才管理耦合机理与对策研究》,经济科学出版社,2006年版。
21.岳剑波：《信息管理基础》,北京：清华大学出版社,2005年版。
22.叶茂林著：《知识管理及信息化系统》,北京：经济管理出版社,2006年版。
23.芮明杰主编：《管理学：现代的观点》,上海：上海人民出版社,1999年版
24.朱春阳：《传媒营销管理》,广州：《南方日报》出版社,2004年版。
25.尤克强著：《知识管理与企业创新》,北京：清华大学出版社,2003年版。
26.王凤彬、李东编著：《管理学》,北京：中国人民大学出版社,2003年版。
27.吕尚彬著：《中国大陆报纸转型》,上海：上海交通大学出版社,2009年版。
28.汤书昆著：《传媒知识管理》,安徽：科技大学出版社,2007年版。
29.甘永成著：《虚拟学习社区中的知识建构和集体智慧发展：知识管理与e-Learning结合的视角》,北京：教育科学出版社,2005年版。
30.刘友芝：《现代传媒新论》,武汉：武汉大学出版社,2006年版。
31.孙焱林、陈雨良、李彤主编：《实用现代管理学》,北京：北京大学出版社,2004年版。
32.丁和根：《传媒竞争力—中国媒体发展核心方略》,上海：复旦大学出版社,2005年版。
33.肖赞军著：《报业经济学：基础理论及中国例证》,湖南：湖南师范大学出版社,2007年版。
34.喻国明著：《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告》,广州：南方日报出版社,2002年版。
35.喻国明著：《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》,广州：南方日报出版社,2003年版。
36.喻国明自选集：《别无选择：一个传媒学人的理论告白》,上海：复旦大学出版社,2004年版。
37.喻国明著：《传媒的“语法革命”：解读Web 2.0时代传媒运营新规则》,广州：南方日报出版社,2007年版。
38.喻国明等著：《中国大众媒介的传播效果与公信力研究：基础理论、评测方法与实证分析》,北京：经济科学出版社,2009年版。
39.邱均平等著：《知识管理学》,北京：科学技术文献出版社,2006年版。
40.林建煌著：《管理学》,上海：复旦大学出版社,2003年版。
41.徐笑君著：《智力资本管理：创造组织新财富》,北京：华夏出版社,2004年版。
42.叶正茂、叶正欣著：《组织人力资本论：人力资本理论的拓展研究与应用》,上海：复旦大学出版社,2007年版。
43.张凤林著：《人力资本理论及其应用研究》,北京：商务印书馆,2006年版。
44.王万宗：《信管理概论》,北京：清华大学出版社,2003年版。
45.李中斌,徐小飞,郑文智著：《人力资本理论与实证研究》,北京：华龄出版社,2006年版。
46.吴曼芳主编：《媒介经营与管理》,中国电影出版社,2009年版。
47.周鸿铎著：《媒介经营与管理总论》,北京：经济管理出版社,2005年版。
48.金碚著：《报业经济学》,北京：经济管理出版社,2002年版。
49.喻国明、张洪忠著：《大众媒介公信力理论研究》,北京：人民出版社,2006年版。
50.喻国明、张小争编著：《传媒竞争力：产业价值链案例与模式》,北京：华夏出版社,2005年版。
51.喻国明编著：《传媒经济学教程》,北京：中国人民大学出版社,2009年版。
52.唐绪军著：《报业经济与报业经营》,北京：新华出版社,1999年版。
53.喻国明著：《变革传媒：解析中国传媒转型问题》,华夏出版社,2005年版。
54.韩运荣、喻国明著：《舆论学原理、方法与应用》,北京：北京：中国传媒大学出版社,2005年版。
55.喻国明著：《拐点中的传媒抉择》,北京：经济日报出版社,2007年版。
56.程小萍著：《媒体知识管理》,北京：光明日报出版社,2007年版。
57.朱春阳著：《现代传媒产品创新理论与策略》,山东：山东人民出版社,2005年版。
58.冯之浚：《知识经济与中国发展》,北京：中共中央党校出版社,1998年版。
59.罗霆：《媒体管理：理论框架与案例分析》,北京：中国国际广播出版社,2008年版。
60.张守一：《知识经济概论》,北京：中央广播电视大学出版社,1999年版。
61.李忠民：《人力资本—一个理论框架及其对中国一些问题的解释》,北京：经济科学出版社,1999年版。
62.罗炜：《企业合作创新理论研究》,上海：复旦大学出版社,2002年。
63.王维：《新闻舆论研究》,北京：新华出版社,2002年12月版。
64.程曼丽：《外国新闻史》,上海：复旦大学出版社,2004年版。
65.韩岫岚、王绪君：《管理学基础》,北京：经济科学出版社,1999年版。
66.李宝山、刘志伟：《集成管理——高科技时代的管理创新》,北京：中国人民大学出版社,1998年10月。
1.张金海：《广告的现实生存与未来发展》,武汉大学学报(人文科学版),2009年7月。
2.冉华、梅明丽：《中国传媒集团的历史检讨》,《江西社会科学》,2005年5期。
3.张金海等：《中国广告产业发展与创新研究》,《中国媒体发展研究报告》(2007年卷)。
4.冉华：《中国传媒公共话语领域的建构》,武汉大学学报(人文科学版),2007年05期。
5.冉华、王润珏：《中国社会矛盾凸显期媒介政治传播功能的调适》,2007年Z1期。
6.冉华、梅明丽：《中国传媒产业发展的现实困境——兼论文化体制改革背景下的传媒体制改革》,武汉大学学报(人文科学版),2007年06期。
7.张金海、黄玉波：《我国传媒集团新一轮扩张的态势》,《江西社会科学》,2005,(05).
8.石义彬、冉华：《再论大众传媒时代的传媒消费取向》,武汉大学学报(哲学社会科学版),2005年01期。
9.冉华：《媒介产业化发展中的几个问题》,《现代传播》,2002年02期。
10.冉华：《论市场经济条件下我国传媒的大众文化形态》,《新闻与传播评论》,2001年00期。
11.宋建武：《论新闻媒介的双重性质——兼论传媒产业化运作的条件、方式及后果》,《新闻与传播研究》,1997年1月。
12.方德辉：《中国报业集团多元化的途径、存在的问题与发展策略》,《广告导报》,2005年5期。
13.吴锋：《中国报业步入初步成熟期—2009年中国报业发展回顾与展望》,《新闻实践》,2010年1月。
14.董天策、黄顺明、谭舒：《成都报业趋同化的实证分析》,《新闻与传播研究》,2001年第2期。
15.程伟：《报纸品牌资产评估模型研究》,《新闻爱好者》,2009年19期。
16.杨步国：《资本经营是报业未来的核心经营》,《中国报业》,2009年2月。
17.王敏：《中国报业的上市“苦旅”》,《青年记者》,2008年9月。
18.吴海民：《媒体变局：报纸的蛋糕缩小了——谈报业的未来走势及发展》,《广告大观媒介版》,2006年01期。
19.喻国明：《“拐点”的到来意味着什么——兼论中国传媒业的发展契机》,《采写 编》,2006年10月。
20.宋健武、董鸿英：《竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构》,《新闻与写作》,2008年第2期。
21.李小曼、程明：《中国传媒集团经营发展面临的几个重大问题》,《江西社会科学》,2005年5月。
22.徐峰：《传统报业的战略转型与数字报业的前景探研》,《新闻传播》,2007年第11期。
23.吴海民：《“冬天”里我们能做什么?》,《青年记者》,2006年第3期。
24.左国辉：《报业集团经营绩效管理体系建设》,《新闻窗》,2008年第6期。
25.夏倩芳：《当官媒体与改善新闻管理体制——一种政策与官方话语分析》, 《新闻与传播评论》2004年卷。
26.李良荣：《试论当前我国新闻事业的双重性》,《新闻大学》,1995年2期。
27.罗以澄：《当前我国报业集团经营管理中的问题与对策》,《新闻大学》,2003年春。
28.吴江、成丽萍：《知识经济与以知识为基础的经济》,《开发研究》,1999年第6期。
29.周志懿：《中国报业忧思录》,《传媒》,2009年11月。
30.张福学：《国外知识资本理论研究进展》,《情报理论与实践》,2002年第25卷第1期。
31.张福学：《国外知识资本理论研究进展》,《情报理论与实践》,2002年第25卷第1期.
32.余其麟：《报业单位的宽带薪酬适用性分析》,《现代商贸工业》,2008年1月。
33.赵东岩：《数字资产管理与报业信息化》,《中国报纸工程》,2008年2月。
34.左国辉：《报业集团经营绩效管理体系建设》,《新闻窗》,2008年第6期。
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37.崔波等：《近年来知识管理研究综述》,《郑州干部挂学院校报)),2004年王宏鑫：《知识管理理论体系构想》《图书情报知识》2003年8月。
38.张立娜、宋航军、杨之育等：《知识管理框架研究综述》,《农业与技术》,2006年12月。
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48.徐光春：《关于新闻改革和报业集团的几个问题》,《中国报刊月报》,1998年04期。
49.张维迎：《所有制、治理结构与委托——代理关系》,《经济研究》,1996年09期。
50.徐鸣：《论当代企业的资本构成极其虚拟资本的分界—基于经济哲学的思考》,《现代财经管理》,2002年2期。
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60.张弘：《精英化：大众媒体的传播错位》,《视听界》,2008年8月。
61.周岩：《全身心地拥抱新媒体》,《新闻记者》,2008年4月
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63.郭炜华：《新媒体基本特质及发展趋势》,《中华新闻报》,2006年3月15日。
64.张秉礼：《转型期数字化战略》,http://media.cnhubei.com,2007-8-10.
65.赵东岩：《数字资产管理与报业信息化》,《中国报业》,2002年12期。
66.赵东岩：《数字资产管理技术在媒体行业的应用与发展前景》, http://www.founder.com.
67.将学伟：《持续竞争优势》,复旦大学出版社,2002年版。
68.郭全中：《传媒业的倍增系数及其启示——以报纸为例》,《中国报业》,2007年9期。
69.刘东：《巴泽尔的产权理论评介》,载于南京大学学报(哲社版),2000年第6期。
70.喻国明：《“U化战略”：纸媒生存的大趋势》,《传媒》,2006年12月。
71.汤李墚：《传媒为什么能售卖广告?》,《新闻与传播》2003年第4期。
72.乐山、崔扬：《日本经济新闻的立体化经营》,《中国报业》,2006年4月。
73.曹鹏：《影响力经济与媒体盈利模式》,《新闻与写作》,2001年第12期。
74.邓建国：《美国报纸网络视频：融合新闻的实质一步?》,《中国报业》,2008年8月。
75.黄玉波：《重塑市场主体——中国报业集团体制改革的突破口》,深圳大学学报(人文社会科学版),2009年04期。
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