领导者公共形象与大众媒介互动关系研究
摘要
社会公众对领导者公共形象的认知和评价体现出民心向背。在大众媒介高度发达和民意彰显的当今时代,领导者公共形象的作用和影响日益凸显,领导者公共形象的建构和传播成为一个具有重要理论和现实意义的课题。
本文综合运用传播学、政治学、管理学、形象学等学科知识和方法,以领导者公共形象与大众媒介互动关系为切入点,对领导者公共形象的传播和建构问题进行了较为全面和深入的探究。研究重点内容为：一是对领导者公共形象的概念、内涵、构成要素、影响因素、本质特性及影响作用等进行了梳理和探析；二是从大众媒介对领导者形象建构和传播的角度,围绕大众媒介传播与领导者形象凸显、媒介类型与形象传播、领导者媒介形象呈现的制约因素、传统媒体领导者形象传播现状、新媒体与领导者形象传播等命题进行了探析；三是从公众对领导者形象的认知与解构的角度,围绕领导者公共形象与公众期待、公众认知领导者媒介形象的影响因素以及公众对领导者媒介形象认知的现实状况等进行了理论阐述和调研分析；四是从领导者媒介素养优化、形象基调设计、形象建构原则、外在形象和话语形象建构策略、媒介接近使用、“主动言说”、形象修复、危机事件与领导者形象塑造等角度探讨了领导者公共形象建构和传播的策略问题。论文结语部分还对新一届中央领导集体形象传播状况进行了梳理和分析。
The public recognition and evaluation of the image of leaders will reflect their common aspirations. The current era sees the rapid development of mass media and ever-increasing potency of public opinion, and the effect and impact of leaders'public image are thus becoming more and more significant, making its construction and communication a highly meaningful research topic for both theory and practice.
Theories and methodologies of communicational, political, managerial and visual studies have been employed during the in-depth research of the communication and construction of leaders'public image, with the interaction between public image and mass media being the point of penetration. Emphases were laid upon:1) exploration into the concept, connotation, constituents, influencing factors, essence and effects of leaders'public image;2) investigation into the interaction between mass media communication and importance of public image, media type and image communication, determinants in the image conveyed by media, traditional media's rendering of leader's public image, new media and image communication etc. from the perspective of the construction and communication of leader's public image by mass media;3) theoretical elucidation and field survey of the leaders'public image and public expectation, influencing factors in the public recognition of image revealed in the media, and its current situation, all from the viewpoint of the public recognition and awareness of leaders'public image;4) strategic proposals for the construction and communication of leaders' public image viewed from aspects including the optimization of leaders'media skills, design of image keynote, principles of image construction, strategies for building external image and language competence, media relations, active direction of public opinion, reputation restoration, deliberate building of leaders'public image etc. Finally, the analysis of the image communication of the newly appointed national leaders is included in the conclusion of the dissertation.
本文综合运用传播学、政治学、管理学、形象学等学科知识和方法,以领导者公共形象与大众媒介互动关系为切入点,对领导者公共形象的传播和建构问题进行了较为全面和深入的探究。研究重点内容为：一是对领导者公共形象的概念、内涵、构成要素、影响因素、本质特性及影响作用等进行了梳理和探析；二是从大众媒介对领导者形象建构和传播的角度,围绕大众媒介传播与领导者形象凸显、媒介类型与形象传播、领导者媒介形象呈现的制约因素、传统媒体领导者形象传播现状、新媒体与领导者形象传播等命题进行了探析；三是从公众对领导者形象的认知与解构的角度,围绕领导者公共形象与公众期待、公众认知领导者媒介形象的影响因素以及公众对领导者媒介形象认知的现实状况等进行了理论阐述和调研分析；四是从领导者媒介素养优化、形象基调设计、形象建构原则、外在形象和话语形象建构策略、媒介接近使用、“主动言说”、形象修复、危机事件与领导者形象塑造等角度探讨了领导者公共形象建构和传播的策略问题。论文结语部分还对新一届中央领导集体形象传播状况进行了梳理和分析。
The public recognition and evaluation of the image of leaders will reflect their common aspirations. The current era sees the rapid development of mass media and ever-increasing potency of public opinion, and the effect and impact of leaders'public image are thus becoming more and more significant, making its construction and communication a highly meaningful research topic for both theory and practice.
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引文
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[73] Mary E. Stuckey,The president as interpreter-in-chief. Chatham, NJ:Chatham House publishers,1991.
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