贵州双阳通用航空公司的竞争战略
|
摘要
贵州双阳通用航空公司主要从事飞播造林、航空护林、航空摄影、航空物探等通用航空业务，于2001改组为有限责任公司，从农林飞行逐步向工业飞行转轨，从附加值较低的业务领域转向科技含量较高的领域。本文拟就改组后的双阳公司制定什么样的战略来面对中国加入世界贸易组织和西部大开发所带来的机遇和挑战等问题，参考SCP战略分析框架，首先确定公司的远景(通过发展通用航空产业，带动国内通用航空飞机生产、零部件制造、整机维修产业的发展)、使命(立足并巩固在西部的地位，力争成为一家跨地域经营，服务全方位的通用航空企业，即在全国范围内经营，业务范围涉及农林、航空摄影、旅游包机、短途客货邮和公务机市场等)和目标(力争在市场份额和利润率方面居于国内通用航空企业领先地位)，通过对宏观环境(包括宏观经济，政府现行政策，政策发展趋势)、行业(包括行业基本状况，通用航空市场发展趋势，我国通用航空市场存在的问题)、市场现状与发展、竞争环境(主要竞争对手，业内最新动向，替代产品威胁，供应商，客户的讨价还价能力)以及公司自身处境(SWOT，竞争地位)的分析，制定出公司实现最终目标的近期战略和长期战略。
Guizhou Shuangyang General Aviation Inc. is working at forestation by flying, aviation forest-guard, aviation photography, aviation object-detect and so on, after re-organization in 2001, its work scope is changing from agriculture to industry flight, from low value-added business to high-tech fields. The thesis discusses about what strategy that shuangyang should establish to face the opportunity and challenge that WTO entry and Western development may bring. By SCP analyses frame and based on corporation's perspective (drive aircraft production, part manufacture, MRO business development by general aviation market growing X mission (consolidate the position in Western, try to become a multi-regions (nationwide) and full-orientation service ( agriculture, photography, charter flight, short-distance mail and business aircraft) )and target(leading position in marketing share and profit rate), through micro environment ( micro economy, government policy, policy evolution trend), industry ( basic status, market
development trend, existing problem ), market current status and development, competitive environment (main competitor, latest up trend, substitute threat, supplier, customer's baggy capability) and company itself status (SWOT, competitive status) analyses, frame short-term and long-term strategy to achieve Shuangyang inc.'s aim;
Guizhou Shuangyang General Aviation Inc. is working at forestation by flying, aviation forest-guard, aviation photography, aviation object-detect and so on, after re-organization in 2001, its work scope is changing from agriculture to industry flight, from low value-added business to high-tech fields. The thesis discusses about what strategy that shuangyang should establish to face the opportunity and challenge that WTO entry and Western development may bring. By SCP analyses frame and based on corporation's perspective (drive aircraft production, part manufacture, MRO business development by general aviation market growing X mission (consolidate the position in Western, try to become a multi-regions (nationwide) and full-orientation service ( agriculture, photography, charter flight, short-distance mail and business aircraft) )and target(leading position in marketing share and profit rate), through micro environment ( micro economy, government policy, policy evolution trend), industry ( basic status, market
development trend, existing problem ), market current status and development, competitive environment (main competitor, latest up trend, substitute threat, supplier, customer's baggy capability) and company itself status (SWOT, competitive status) analyses, frame short-term and long-term strategy to achieve Shuangyang inc.'s aim;
引文
1．王再兴，《民用航空器外场维修》，中国民航出版社，1999年
2．包铭心，莫礼训等，《国际管理》，机械工业出版社，1998年
3．吕景胜，《经济法实务》，中国人民大学出版社，2000年
4．元名杰，《市场营销学》，机械工业出版社，1999年
5．周惠兴，《企业生产现场管理》，社会科学出版社，2000年
6．顾英伟，《现代人力资源开发与管理》，人民大学出版社，2000年
7．李静明主编，《企业管理．机械工业出版社，2000年
8．杜本峰，《市场调查与预测》，机械工业出版社，2000年
9．(加)弗朗西斯·赫瑞比主编，《HANAGER INTELLENGENCE EMPLOYEES》，北京大学出版社，1999年
10．(美)比尔·毕晓普，《STRATEGIC MARKETING IN DIGITAL EAR》，机械工业出版社，2001年
11．弗列德·威尔斯马，《CUSTOMER ALLIANCE》，北京大学出版社，2001年
12．丹尼斯．克希尔，们《INTERNAL MARKETING》，机械工业出版社，2001年
13．(美)罗伯特E.史蒂文斯，《MARKETING PLAN GUIDANCE》，第二版，社科出版社，2001年
14．(美)麦克尔 利维／巴顿A.韦茨，《MARKETING LESSON》，机械工业出版社，2000年
15．(美)雷蒙德．菲斯克，《SERVISE MARKETING》，华夏出版社，2001年
16．小卡尔·迈克丹尼尔，《MARKETING RESERCH》，机械工业出版社，2000年
17．(美)斯蒂芬A·罗斯，《COPORATION FIANANCE》，第五版，清华大学出版社，2001年
18．(美)丹尼斯R·阿普尔亚德主编，《INTERNATIONAL ECNOMIC》，第三
版，机械工业出版社，2001年
19．(美)威廉．史蒂文森主编，《PRODUCTION AND OPERATION》，第六版，人民大学出版社，2001年
20. PHILIP KOLTER,《MARKETING MANAGEMNET》, 8th Edition, Prentice-Hall, 1997
21. PHILIP KOLTER,《MARKETING FUTURE》, Prentice-Hall, 1997年
22. RICHARD B. CHASE/NICHOLAS J. AQUILANO/F. ROBERT JACOBS,《PRODUCTION AND OPERATION IN BUSINESS, MANUFACTURING AND SERVICE》, 8TH Edition, Mc Grow Hill, 1998
23. N. GREGORY MANKIW, 《PRINCIPLES OF ECONOMICS)》, Mc Grow Hill, 1999
24. STEJPHENP. ROBBINS, 《MANAGEMENT》, 4th Edition, Prentice-Hall,1996
25. ROBERT D. MASON/DOUGLAS A. LIND, 《STATISTICAL TECHNIQUES IN BUSINESS AND ECONOMICS》, 9TH Edition, MC Graw Hill, 1998
26. THOMPSON STRICHKAND, 《STRATEGIC MANAGERMNET》,12TH Edition, MC Graw Hill,1998
27. LOUIS E. BOONE/DAVID KUITZ, 《CONTEMPORARY MARKETING WIRED》,9TH Edition, Prentice-Hall, 1999
28. H. CRAIG PETERSEN/W. CRIS LEWIS, 《MANAGERIAL ECONOMICS》,3TH Edition, MC Graw Hill, 1998
29. PAUL A. SAMUELSON/WILLIAM D. NORDHAUS, 《ECONOMICS), 16TH Edition, MC Graw Hill, 1999
30．ARTHUR A. THOMPSON,《STRATEGY MANAGEMENT》，第十二版，机械工业出版社，1999年
31．中国民航总局政策法规司编，《中国民航总局规章汇编》，中国民航出版社，2001年
32．中国民航总局企业管理司编，《民航运输服务文件汇编》，中国民航出版社，1999年
33．中国民航总局适航司编，《实施适航管理保障适航安全》，中国民航出版社，1999年
34．《国际航空》月刊，2000年1月--2002年1月
2．包铭心，莫礼训等，《国际管理》，机械工业出版社，1998年
3．吕景胜，《经济法实务》，中国人民大学出版社，2000年
4．元名杰，《市场营销学》，机械工业出版社，1999年
5．周惠兴，《企业生产现场管理》，社会科学出版社，2000年
6．顾英伟，《现代人力资源开发与管理》，人民大学出版社，2000年
7．李静明主编，《企业管理．机械工业出版社，2000年
8．杜本峰，《市场调查与预测》，机械工业出版社，2000年
9．(加)弗朗西斯·赫瑞比主编，《HANAGER INTELLENGENCE EMPLOYEES》，北京大学出版社，1999年
10．(美)比尔·毕晓普，《STRATEGIC MARKETING IN DIGITAL EAR》，机械工业出版社，2001年
11．弗列德·威尔斯马，《CUSTOMER ALLIANCE》，北京大学出版社，2001年
12．丹尼斯．克希尔，们《INTERNAL MARKETING》，机械工业出版社，2001年
13．(美)罗伯特E.史蒂文斯，《MARKETING PLAN GUIDANCE》，第二版，社科出版社，2001年
14．(美)麦克尔 利维／巴顿A.韦茨，《MARKETING LESSON》，机械工业出版社，2000年
15．(美)雷蒙德．菲斯克，《SERVISE MARKETING》，华夏出版社，2001年
16．小卡尔·迈克丹尼尔，《MARKETING RESERCH》，机械工业出版社，2000年
17．(美)斯蒂芬A·罗斯，《COPORATION FIANANCE》，第五版，清华大学出版社，2001年
18．(美)丹尼斯R·阿普尔亚德主编，《INTERNATIONAL ECNOMIC》，第三
版，机械工业出版社，2001年
19．(美)威廉．史蒂文森主编，《PRODUCTION AND OPERATION》，第六版，人民大学出版社，2001年
20. PHILIP KOLTER,《MARKETING MANAGEMNET》, 8th Edition, Prentice-Hall, 1997
21. PHILIP KOLTER,《MARKETING FUTURE》, Prentice-Hall, 1997年
22. RICHARD B. CHASE/NICHOLAS J. AQUILANO/F. ROBERT JACOBS,《PRODUCTION AND OPERATION IN BUSINESS, MANUFACTURING AND SERVICE》, 8TH Edition, Mc Grow Hill, 1998
23. N. GREGORY MANKIW, 《PRINCIPLES OF ECONOMICS)》, Mc Grow Hill, 1999
24. STEJPHENP. ROBBINS, 《MANAGEMENT》, 4th Edition, Prentice-Hall,1996
25. ROBERT D. MASON/DOUGLAS A. LIND, 《STATISTICAL TECHNIQUES IN BUSINESS AND ECONOMICS》, 9TH Edition, MC Graw Hill, 1998
26. THOMPSON STRICHKAND, 《STRATEGIC MANAGERMNET》,12TH Edition, MC Graw Hill,1998
27. LOUIS E. BOONE/DAVID KUITZ, 《CONTEMPORARY MARKETING WIRED》,9TH Edition, Prentice-Hall, 1999
28. H. CRAIG PETERSEN/W. CRIS LEWIS, 《MANAGERIAL ECONOMICS》,3TH Edition, MC Graw Hill, 1998
29. PAUL A. SAMUELSON/WILLIAM D. NORDHAUS, 《ECONOMICS), 16TH Edition, MC Graw Hill, 1999
30．ARTHUR A. THOMPSON,《STRATEGY MANAGEMENT》，第十二版，机械工业出版社，1999年
31．中国民航总局政策法规司编，《中国民航总局规章汇编》，中国民航出版社，2001年
32．中国民航总局企业管理司编，《民航运输服务文件汇编》，中国民航出版社，1999年
33．中国民航总局适航司编，《实施适航管理保障适航安全》，中国民航出版社，1999年
34．《国际航空》月刊，2000年1月--2002年1月