90年代以来我国假日报纸研究
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摘要
改革开放以来,中国的报业市场发展迅猛,全国报业总收入和产业规模迅速提升。目前国内报业市场存在着两个巨大的反差:一是从版面数、发行量和广告额衡量,国内假日报纸的落后与欧美假日报纸的格外强大形成强烈反差;二是主要综合性日报平日刊市场的激烈竞争,与各家报纸对假日市场的几乎一致性放弃形成强烈反差。因此很有必要从社会背景、文化背景、行业背景等各个方面来分析假日报纸低迷的原因,梳理学界对假日报纸在理论和实务上的各方面研究,总结假日报纸发展的规律,找出突破点,为激烈竞争中的报业市场寻求时间上多支点的扩张。本文以国内综合性日报在假日出版的报纸为研究对象,试图从历史沿革、发展历程、实际操作等方面对国内假日报纸做比较全面、系统、完整的研究,分析假日报纸发展的社会文化背景,采用实证研究对我国假日报纸的发展状况进行调查,探讨存在的问题和原因以及解决的方法。
本文首先对我国假日报纸的历史沿革做了一个回顾,从解放前假日报纸的状况开始,到改革开放后假日报纸的发展高潮,特别是九十年代前期的“周末版大战”的兴起和式微,探讨假日报纸的兴衰起落对报业发展的影响和启示。然后分析我国假日报纸的现状,在国内综合性日报平日刊和假日刊之间、国外假日报纸和国内假日报纸之间进行对比,发现反差,寻找原因。
假日报纸所遇到的挑战和机遇主要来自于从社会转型期传者与受众位置的变化,休假制度改革后居民生活习惯的变化,生活水平提高导致居民消费习惯的变化以及激烈的竞争状态下报纸对新的经济增长点的挖掘。本文采用了统计分析法、逻辑推理法,通过对我国假日报纸出版状况的统计分析,从读者需求、定位方式、新闻品质、发行渠道、广告投放等各方面阐述了怎样开拓我国假日报纸发展空间的问题。
China has seen a booming newspaper market and a fast-growing newspaper industry for the past decades since reformation policy came into effect. There are two great contrasts in the current newspaper industry. In terms of content amount, circulation and advertising rates, holiday newspapers in China are far behind those in European and American countries where holiday newspapers exclusively dominates newspaper market. Major daily newspaper publishers in China fiercely compete for weekday newspaper market, while at the same time, choose to give up almost all the holiday newspaper market. Therefore it is of great interest to analyze the underlying reasons for the unhealthy conditions of holiday newspaper market from diverse aspects of views including social background, cultural background and industry background. It is also necessary to review the previous scientific studies on both academic theories and practical applications of holiday newspaper in an effort to provide insights into strategies of expanding newspaper market. In this article the author focuses on the holiday editions of major domestic daily newspapers, performed comprehensive analysis on their history, social and culture background, theories, and practical application, identified the pre-existing problems, and provided suggestions for expanding holiday newspaper market.
In this article, the author first reviewed the history of the domestic holiday newspapers, from their status before liberation to their fast-growing stage after reformation, specifically the origin and outcome of the "weekend edition combat" in early 90s, in an effort to address the influence of holiday newspaper on the whole newspaper industry. The author then investigated the current status of holiday newspaper, made critical comparison between weekday and holiday newspaper, inspected the difference of holiday newspapers across the countries and identified the bases underling the differences.
Challenges and opportunities that the holiday newspapers are facing mainly come from the changes in the media-public relationship during the society transition, the alterations in residents' life patterns brought up by the new national holiday policies, and the desire to identify novel profit growth points from publishers in their fierce competition for readers. The author took advantage of diverse statistics and induction methods in analyzing readers' need, market targeting, information quality, delivery system and advertisement editing, to address the basic question how to expand domestic holiday newspaper industry.
本文首先对我国假日报纸的历史沿革做了一个回顾,从解放前假日报纸的状况开始,到改革开放后假日报纸的发展高潮,特别是九十年代前期的“周末版大战”的兴起和式微,探讨假日报纸的兴衰起落对报业发展的影响和启示。然后分析我国假日报纸的现状,在国内综合性日报平日刊和假日刊之间、国外假日报纸和国内假日报纸之间进行对比,发现反差,寻找原因。
假日报纸所遇到的挑战和机遇主要来自于从社会转型期传者与受众位置的变化,休假制度改革后居民生活习惯的变化,生活水平提高导致居民消费习惯的变化以及激烈的竞争状态下报纸对新的经济增长点的挖掘。本文采用了统计分析法、逻辑推理法,通过对我国假日报纸出版状况的统计分析,从读者需求、定位方式、新闻品质、发行渠道、广告投放等各方面阐述了怎样开拓我国假日报纸发展空间的问题。
China has seen a booming newspaper market and a fast-growing newspaper industry for the past decades since reformation policy came into effect. There are two great contrasts in the current newspaper industry. In terms of content amount, circulation and advertising rates, holiday newspapers in China are far behind those in European and American countries where holiday newspapers exclusively dominates newspaper market. Major daily newspaper publishers in China fiercely compete for weekday newspaper market, while at the same time, choose to give up almost all the holiday newspaper market. Therefore it is of great interest to analyze the underlying reasons for the unhealthy conditions of holiday newspaper market from diverse aspects of views including social background, cultural background and industry background. It is also necessary to review the previous scientific studies on both academic theories and practical applications of holiday newspaper in an effort to provide insights into strategies of expanding newspaper market. In this article the author focuses on the holiday editions of major domestic daily newspapers, performed comprehensive analysis on their history, social and culture background, theories, and practical application, identified the pre-existing problems, and provided suggestions for expanding holiday newspaper market.
In this article, the author first reviewed the history of the domestic holiday newspapers, from their status before liberation to their fast-growing stage after reformation, specifically the origin and outcome of the "weekend edition combat" in early 90s, in an effort to address the influence of holiday newspaper on the whole newspaper industry. The author then investigated the current status of holiday newspaper, made critical comparison between weekday and holiday newspaper, inspected the difference of holiday newspapers across the countries and identified the bases underling the differences.
Challenges and opportunities that the holiday newspapers are facing mainly come from the changes in the media-public relationship during the society transition, the alterations in residents' life patterns brought up by the new national holiday policies, and the desire to identify novel profit growth points from publishers in their fierce competition for readers. The author took advantage of diverse statistics and induction methods in analyzing readers' need, market targeting, information quality, delivery system and advertisement editing, to address the basic question how to expand domestic holiday newspaper industry.
引文
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① 丁俊杰,黄升民.媒介经营与产业化研究.北京:北京广播学院出版社,1997,38-39
② 方汉奇.中国新闻事业通史.第三卷.北京:中国人民大学出版社.1999,49-51
③ 白贵清,许慧国,苏根路.周末版的魅力何在.新闻知识,1991(12):34-35
①田海燕.试论我国假日报纸的开拓与发展空间.新闻与写作.2003(11):23-25
①王灿发,丁汉青. 市场竞争与报纸副刊"深"、"细"、"实".青年记者.2002(3):45-51
① 田海燕.试论我国假日报纸的开拓与发展空间.新闻与写作.2003(11):23-25
①田海燕.试论我国假日报纸的开拓与发展空间.新闻与写作.2003(11):23-25
②同上
① 辜晓进.走进美国大报.南方日报出版社.2004,398-407
① 刘徽.传媒周末版存在的误区和发展思路研究:[南昌大学硕士学位论文].南昌:南昌大学人文学院,2005,56-58
② 同上,27-31
③ 同上,36-42
①辜晓进.走进美国大报.南方日报出版社.2004,276-279
②喻国明.节假日报纸悖论:增版与减版.中国记者,2006(12):37-40
①王灿发,丁汉青.社会生活的变迁与副刊信息的丰富性.青年记者,2002(5):17-20
①王灿发,丁汉青.青年记者.社会生活的变迁与副刊信息的丰富性.青年记者,2002(5)19-20
②钟海帆.走进美国广播传媒.南方日报出版社,2003,108
① 李晟.假日消费探究.中国消费者报,2000-05-10
① 杨涛.地方性报纸节假日出版的经营策略分析.成都大学学报,2002(1):64-67
① 朱春阳.现代传媒产品创新理论与策略.济南:山东人民出版社,2005,59-68
① 申睿,黄梦阮.关于号外重归市场后的制作发行策略研究.天府新论,2006(6),255-258
① 张文圣.办好周末版准确定位是根本.中华新闻报,2001-07-17
① 田波澜.论党报双休刊的可读性.衡阳师范学院学报,2003(4),98-102
① 高阳洋. 都市报周末版“薄现象”的探究与思考.当代经理人.2006(7):234-235
① 张家厚.21 世纪的中国报业初探.新闻前哨.1999(61):43
①杨涛.地方性报纸节假日出版的经营策略分析.成都大学学报,2002(1):64-67
①赵钊,秀储. 构筑党报周末刊新的发展平台.城市党报研究,2002(10):29-31
① 唐敏,胡兴波.假日经济与假日新闻.新闻记者,2001(5):32-34
①唐敏,胡兴波.假日经济与假日新闻.新闻记者,2001(5),34-37
① 顾卫临.报刊“发行大战”面面观.瞭望,1995(39):54-57
② 谭军波.影响报纸发行的五大因素.现代媒介运用.北京:中国记者增刊.2004,60-65
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①田海燕.试论我国假日报纸的开拓与发展空间.新闻与写作.2003(11):23-25
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① 辜晓进.走进美国大报.南方日报出版社.2004,398-407
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②喻国明.节假日报纸悖论:增版与减版.中国记者,2006(12):37-40
①王灿发,丁汉青.社会生活的变迁与副刊信息的丰富性.青年记者,2002(5):17-20
①王灿发,丁汉青.青年记者.社会生活的变迁与副刊信息的丰富性.青年记者,2002(5)19-20
②钟海帆.走进美国广播传媒.南方日报出版社,2003,108
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① 申睿,黄梦阮.关于号外重归市场后的制作发行策略研究.天府新论,2006(6),255-258
① 张文圣.办好周末版准确定位是根本.中华新闻报,2001-07-17
① 田波澜.论党报双休刊的可读性.衡阳师范学院学报,2003(4),98-102
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①唐敏,胡兴波.假日经济与假日新闻.新闻记者,2001(5),34-37
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