论平面财经媒体的品牌构建——以《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》三大财经报纸为例
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摘要
本文主要针对平面财经媒体及其品牌构建来展开论述，对财经媒体的现状与发展趋势作尽量深入的探讨，力图揭示财经媒体在伴随着中国市场化的成长过程中如何构建自身品牌并逐步成为引领中国报业市场的主导力量的。为使论述具有典型性，本文主要选择目前平面财经媒体中具有代表性的《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》等三份报纸作为案例进行研究，结合品牌营销理论总结其成功经验，对报业品牌的经营之道整理出一个清晰完整的思路。通过对财经媒体现状的研究，本文将力图揭示若干年后中国财经媒体在稳定状态下的格局。
This thesis mainly concentrates on the construction of the brand of printing financial media. An exploration to financial media's current situation and their developing trend is made with the purpose to reveal how financial media construct their own brands and gradually develop to be the dominant force of China's newspapers in the context of China's market mechanism.
To make the thesis more representative, a case study is conducted on the three major financial newspapers in China: The 21st Century Economic Report, The Economic Observer, and China Business. The theory of brand marketing is employed to analyze the three newspapers' success, aiming to outline the successful way in which a newspaper's brand is constructed and managed.
Also based on the study of financial media's current situation, the thesis makes an effort to foresee the structure of China's financial media in the near future.
This thesis mainly concentrates on the construction of the brand of printing financial media. An exploration to financial media's current situation and their developing trend is made with the purpose to reveal how financial media construct their own brands and gradually develop to be the dominant force of China's newspapers in the context of China's market mechanism.
To make the thesis more representative, a case study is conducted on the three major financial newspapers in China: The 21st Century Economic Report, The Economic Observer, and China Business. The theory of brand marketing is employed to analyze the three newspapers' success, aiming to outline the successful way in which a newspaper's brand is constructed and managed.
Also based on the study of financial media's current situation, the thesis makes an effort to foresee the structure of China's financial media in the near future.
引文
1 《中国记者》资料库2001年第9期P17
2 《经济类报纸的品牌生存策略》，蔡卫平，《当代传播》02年第6期转自[美]菲利普·科特勒 《营销管理》，北京，中国人民大学出版社，2001年版
3 《经济类报纸的品牌生存策略》，蔡卫平，《当代传播》02年第6期，转自[美]菲利普·科特勒 《营销管理》，北京，中国人民大学出版社，2001年版
4 《财经：报业竞争的下一轮分割》，陈家林，《新闻记者》2001年第4期，P10
5 陆小华《中国传媒发展十大趋势》，《新闻记者》，2001年第11期
6 梁喻虹：《报纸市场营销策略与问题分析》，载《新闻大学》2001年春季号，p83
7 《整合传媒-传媒竞争趋势与对策》，陆小华，中信出版社，2002年1月版，P183
8 《“五年内应该没有问题”-访21世纪经济报道副主编刘洲伟》，《中国报业》2002．5 P19
9 喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
10 喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
11 喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
12 陈云岗《品牌批判》，广州出版社，1999年12月
13 《南方新闻研究》2001年第1期，P21
14 《中国经营报的经营之道》-兼论财经类报纸的现状与走向，赵莹，《新闻传播》2002年第3期P36
15 《市场最有权力说话-访中国经营报副主编张曙光》，《中国报业》2002年第5期 P12
16 [美]：大卫·A·艾克、爱里克·乔瑟米赛勒：《品牌领导》，曾晶译，新华出版社，2001年4月
17 《中国新闻研究中心》网，2002-9-12 22：44：10徐芳、陈家林
18 陆学艺主编《当代中国社会阶层研究报告》社会科学文献出版社2002年版P252
19 《21世纪经济报道》刘洲伟对话录 2003-1-14 20：53：00出处：博客中国(Blogchina.com)原始出处：新浪
20 《中国经营报》执行总编李佩钰访谈录 2003-3-6 14：55：35来源：中国新闻研究中心
21 《经济观察报》2004年4月26日市场版
22 《21世纪经济报道》2000年12月7日
23 《21世纪经济报道》2001年4月2日财经板块
24 《21世纪经济报道》，2004．5．3—5．6
25 《中国经营报》，2004年4月26日
26 《新闻学大辞典》甘惜分主编，河南人民出版社1993年5月第一版P65
27 《21世纪经济报道》2000年12月7日
28 《21世纪经济报道》2003年1月6日
29 《论经济类报纸的市场定位》，吴绪亮，《新闻大学》，2000．冬P84
30 《守住本份才能立于不败之地》—访《中国经营报》执行总编 李佩鈺《实力传播》NO．10．2002-3．2003／Vol．25 P67
31 《守住本份才能立于不败之地—访《中国经营报》执行总编 李佩鈺 《实力传播》NO．10．2002-3．2003／Vol．25 P67
32 《“五年内应该没有问题”-访21世纪经济报道副主编刘洲伟》，《中国报业》2002．5 P19
33 《北京现代商报-打造中国首份商务日报》，宋永俊，《中国报业》2002．5 P10
1、陆小华 《再造传媒——传统媒体系统整合方略》 中信出版社2002年9月第1版
2、陆小华 《整合传媒——传媒竞争趋势与对策》 中信出版社2002年1月第1版
3、孙燕君 《报业中国》中国三峡出版社2002年2月第1版
4、刘宏 《中国传媒的市场对策》 北京广播学院出版社2001年7月第1版
5、纪宝成主编 吕一林副主编 《市场营销学教程》(第三版)中国人民大学出版社2002年4月第1版
6、郭庆光 《传播学教程》 中国人民大学出版社1999年11月第1版
7、曹鹏 王小伟主编 《透视媒介资本市场》 光明日报出版社 2001年9月第1版
8、喻国明 《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》 南方日报出版社2002年9月第1版
9、成思行 燕华主编《与传媒界名流谈心—打开洞悉中国新闻界的一扇窗》新世界出版社 2002年7月第1版
10、吴文虎主编 《新闻事业经营管理》 高等教育出版社 1999年12月第1版
11、赵曙光 禹建强 张小争著《中国著名媒体经典案例剖析》新华出版2002年11月第1版
12、胡正荣著《传播学总论》 北京广播学院出版社 1997年4月第1版
13、周伟主编 《媒体前沿报告——一个行业的变革全景和未来走向》光明日报出
版社 2002年3月第1版
14、张隆栋主编 姜克安 范东生 副主编 《大众传播学总论》中国人民大学出版社1993年7月第1版
15、王永龙著 《21世纪品牌运营方略》 人民邮电出版社 2003年1月第1版
16、陆学艺主编 《当代中国社会阶层研究报告》 社会科学文献出版社2002年1月第1版
17、黄升民 周艳主编 《中国传媒市场大变局》 中信出版社2003年8月第1版
18、喻国明著《传媒产业本质与竞争优势——传媒影响力》南方日报出版社2003年6月第1版
19、年小山著《品牌学》 清华大学出版社2003年3月第1版
20、[美]菲利普·科特勒著 《市场营销管理．亚洲版》，中国人民大学出版社，2000年版
21、[法]让诺尔·卡菲勒著 《战略性品牌管理》，商务印书馆，2000年版
22、喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
23、《新闻学大辞典》甘惜分主编，河南人民出版社1993年5月第1版
24、(美)：大卫·A·艾克、爱里克·乔瑟米赛勒：《品牌领导》，曾晶译，新华出版社，2001年4月
25、陆学艺主编《当代中国社会阶层研究报告》社会科学文献出版社2002年版
26、《中国报业》1999年—2004年
27、《新闻大学》1999年—2004年
28、《当代传播》1999年—2004年
29、《中国记者》1999年—2004年
30、《新闻记者》1999年—2004年
31、《21世纪经济报道》2001年—2004年
32、《经济观察报》2001年—2004年
33、《中国经营报》1997年—2004年
2 《经济类报纸的品牌生存策略》，蔡卫平，《当代传播》02年第6期转自[美]菲利普·科特勒 《营销管理》，北京，中国人民大学出版社，2001年版
3 《经济类报纸的品牌生存策略》，蔡卫平，《当代传播》02年第6期，转自[美]菲利普·科特勒 《营销管理》，北京，中国人民大学出版社，2001年版
4 《财经：报业竞争的下一轮分割》，陈家林，《新闻记者》2001年第4期，P10
5 陆小华《中国传媒发展十大趋势》，《新闻记者》，2001年第11期
6 梁喻虹：《报纸市场营销策略与问题分析》，载《新闻大学》2001年春季号，p83
7 《整合传媒-传媒竞争趋势与对策》，陆小华，中信出版社，2002年1月版，P183
8 《“五年内应该没有问题”-访21世纪经济报道副主编刘洲伟》，《中国报业》2002．5 P19
9 喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
10 喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
11 喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
12 陈云岗《品牌批判》，广州出版社，1999年12月
13 《南方新闻研究》2001年第1期，P21
14 《中国经营报的经营之道》-兼论财经类报纸的现状与走向，赵莹，《新闻传播》2002年第3期P36
15 《市场最有权力说话-访中国经营报副主编张曙光》，《中国报业》2002年第5期 P12
16 [美]：大卫·A·艾克、爱里克·乔瑟米赛勒：《品牌领导》，曾晶译，新华出版社，2001年4月
17 《中国新闻研究中心》网，2002-9-12 22：44：10徐芳、陈家林
18 陆学艺主编《当代中国社会阶层研究报告》社会科学文献出版社2002年版P252
19 《21世纪经济报道》刘洲伟对话录 2003-1-14 20：53：00出处：博客中国(Blogchina.com)原始出处：新浪
20 《中国经营报》执行总编李佩钰访谈录 2003-3-6 14：55：35来源：中国新闻研究中心
21 《经济观察报》2004年4月26日市场版
22 《21世纪经济报道》2000年12月7日
23 《21世纪经济报道》2001年4月2日财经板块
24 《21世纪经济报道》，2004．5．3—5．6
25 《中国经营报》，2004年4月26日
26 《新闻学大辞典》甘惜分主编，河南人民出版社1993年5月第一版P65
27 《21世纪经济报道》2000年12月7日
28 《21世纪经济报道》2003年1月6日
29 《论经济类报纸的市场定位》，吴绪亮，《新闻大学》，2000．冬P84
30 《守住本份才能立于不败之地》—访《中国经营报》执行总编 李佩鈺《实力传播》NO．10．2002-3．2003／Vol．25 P67
31 《守住本份才能立于不败之地—访《中国经营报》执行总编 李佩鈺 《实力传播》NO．10．2002-3．2003／Vol．25 P67
32 《“五年内应该没有问题”-访21世纪经济报道副主编刘洲伟》，《中国报业》2002．5 P19
33 《北京现代商报-打造中国首份商务日报》，宋永俊，《中国报业》2002．5 P10
1、陆小华 《再造传媒——传统媒体系统整合方略》 中信出版社2002年9月第1版
2、陆小华 《整合传媒——传媒竞争趋势与对策》 中信出版社2002年1月第1版
3、孙燕君 《报业中国》中国三峡出版社2002年2月第1版
4、刘宏 《中国传媒的市场对策》 北京广播学院出版社2001年7月第1版
5、纪宝成主编 吕一林副主编 《市场营销学教程》(第三版)中国人民大学出版社2002年4月第1版
6、郭庆光 《传播学教程》 中国人民大学出版社1999年11月第1版
7、曹鹏 王小伟主编 《透视媒介资本市场》 光明日报出版社 2001年9月第1版
8、喻国明 《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》 南方日报出版社2002年9月第1版
9、成思行 燕华主编《与传媒界名流谈心—打开洞悉中国新闻界的一扇窗》新世界出版社 2002年7月第1版
10、吴文虎主编 《新闻事业经营管理》 高等教育出版社 1999年12月第1版
11、赵曙光 禹建强 张小争著《中国著名媒体经典案例剖析》新华出版2002年11月第1版
12、胡正荣著《传播学总论》 北京广播学院出版社 1997年4月第1版
13、周伟主编 《媒体前沿报告——一个行业的变革全景和未来走向》光明日报出
版社 2002年3月第1版
14、张隆栋主编 姜克安 范东生 副主编 《大众传播学总论》中国人民大学出版社1993年7月第1版
15、王永龙著 《21世纪品牌运营方略》 人民邮电出版社 2003年1月第1版
16、陆学艺主编 《当代中国社会阶层研究报告》 社会科学文献出版社2002年1月第1版
17、黄升民 周艳主编 《中国传媒市场大变局》 中信出版社2003年8月第1版
18、喻国明著《传媒产业本质与竞争优势——传媒影响力》南方日报出版社2003年6月第1版
19、年小山著《品牌学》 清华大学出版社2003年3月第1版
20、[美]菲利普·科特勒著 《市场营销管理．亚洲版》，中国人民大学出版社，2000年版
21、[法]让诺尔·卡菲勒著 《战略性品牌管理》，商务印书馆，2000年版
22、喻国明：《一个主流媒体的范本——“纽约时报100年”读后》《纽约时报100年》，中国财政经济出版社2002年1月出版
23、《新闻学大辞典》甘惜分主编，河南人民出版社1993年5月第1版
24、(美)：大卫·A·艾克、爱里克·乔瑟米赛勒：《品牌领导》，曾晶译，新华出版社，2001年4月
25、陆学艺主编《当代中国社会阶层研究报告》社会科学文献出版社2002年版
26、《中国报业》1999年—2004年
27、《新闻大学》1999年—2004年
28、《当代传播》1999年—2004年
29、《中国记者》1999年—2004年
30、《新闻记者》1999年—2004年
31、《21世纪经济报道》2001年—2004年
32、《经济观察报》2001年—2004年
33、《中国经营报》1997年—2004年