国外文化产业发展比较研究
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摘要
当代文化产业的出现和兴起,体现了部分国家特别是西方主要发达国家由工业时代向后工业时代演进的基本方向。作为21世纪的朝阳产业,文化产业已经成为全球经济发展过程中的新的增长极,并业已成为部分发达国家国民经济的支柱产业。当前,全球已形成文化产业蓬勃发展的总体态势。
     中国经过改革开放30多年的快速发展,业已进入到一个由传统的资源消耗、投资拉动和粗放发展模式向资源节约、创新推动和内生增长模式的历史转折时期。文化产业具有强大的关联带动效益,具有推动产业结构调整与升级的功能。大力发展文化产业,利用后发优势,推动我国产业结构优化,增强民族文化竞争力、提高文化软实力,走跨越式发展道路,成为我国文化建设的重要内容和经济社会发展的战略目标。因此,了解和认识国外文化产业发展的先进经验,结合我国的国情加以借鉴,是加快我国文化产业发展所面临的一项紧迫课题。
     本文选取国外文化产业发展比较研究这一论题,探讨在全球文化产业发展浪潮中国外文化产业发展的现状、业态、功能、市场运行机制、产业政策和竞争力等问题。通过对这些问题的系统分析,凝炼出国外文化产业发展的基本经验,为促进中国文化产业发展提供理论指导和经验借鉴。
     本文确立了“总论——分论——总论”的研究思路,以国外文化产业发展的总体情况为逻辑起点,在国外文化产业的具体特点和内容上展开分析和比较,在国外文化产业的经验上进行归结和阐发,最终落脚于中国文化产业的发展战略和文化产业发展的政策层面上。
     全文分为三部分。第一部分包括第1章和第2章。第1章对本选题的背景和意义进行了系统阐述,并着重讨论了文化、文化产业、版权产业、创意产业等概念之间的区别与联系,对文化产业涉及的范围进行了界定,由此建立了本课题研究的理论基础。第2章则从总体上展示了国外文化产业发展的基本图景。这个图景包括了国外文化产业的出现与兴起历程,对这些国家的文化产业进行了模式与类型分析,并预测了国外文化产业发展的基本趋势。
     第二部分包括第3章、第4章、第5章、第6章和第7章。本部分着重对国外文化产业发展加以比较研究,从文化产业的业态、功能、市场运行机制、产业政策和产业竞争力共5个方面展开分析和比较。
     第3章探讨了国外文化产业的业态。本文广泛搜集了部分国家发布的文化行业数据,以大量的数据为支撑,描述了国外文化产业的基本现状和发展动态,尤其是对文化产业中的电影、出版、报业、动漫等核心行业进行了详细的分析比较。一方面较为深入地总结了不同国家不同文化行业的发展现状,另一方面也从整体上展示了国外文化产业体系中不同行业发展的基本态势。
     第4章探讨了国外文化产业的发展对于国家经济、政治和社会发展的功能和作用。主要从产值贡献、就业提升等指标来研究文化产业的经济功能;从文化霸权、意识形态模式来研究文化产业的政治功能;从文化传播、受众影响程度等范畴来研究文化产业的社会影响力。在此基础上,对国外文化产业的经济功能、政治功能和社会影响力进行了比较分析。
     第5章探讨了国外文化产业的市场运行机制。对国外文化市场运营主体进行了归类整理,并通过分行业的研究来说明市场运营的组织方式、生产销售方式。通过比较分析发现,世界文化产业大国的一些知名文化企业在市场运行机制上大都采用了集团化战略、品牌战略、蓝海战略和长尾战略等,从而在发展战略层面上保证了其竞争优势。
     第6章着重分析了国外文化产业发展政策。通过对文化产业政策的搜集整理,对国外文化产业的国家战略、管理机构、立法、财税支持政策、人才培养政策、贸易政策进行了比较分析。
     第7章着重评价了国外文化产业的竞争力状况。在借鉴比较优势与竞争优势理论的基础上建构了文化产业竞争力评价模型,着重讨论了文化产业竞争力的内涵,初步构建了文化产业竞争力评价指标体系,依据这一指标体系对中国文化产业的竞争力状况进行了初步评价。
     第三部分包括第8章。第8章重点对国外文化产业发展的经验进行了总结,在此基础上,对中国文化产业的政策问题进行了讨论。本文认为,世界文化产业大国在推进文化产业发展过程中,形成了完善的法律法规制度、通畅的政府文化管理体制、多元化的资金来源渠道、较高的文化科技含量、国际化的发展战略和健全的人才培养机制等。这些文化产业政策及其管理模式是在市场经济体制结构中自然生长的制度体系,与中国的制度环境存在较大的差异。本文通过对世界文化产业大国经验的普适性分析,在综合评判我国文化产业发展现状和问题的基础上,从战略层面对中国文化产业发展进行定位,并对如何促进中国文化产业发展提出了相应的政策建议。
The emergence and rise of the contemporary cultural industries reflects the basic direction of evolution from the industrial age to the post-industrial age in some countries, especially in those western developed countries. As the sunrise industry in the 21st century, the cultural industries have become a new growth sector in the global economy, and even become the pillar industry of the national economy in some developed countries. In recent years, the whole world has formed an overall trend for the prosperous development of the cultural industries.
     After 30 years development since the opening and reform, China has entered into a turning period, in which the growth mode is changing from traditional resource consumption, investment driven and extensive growth pattern into resource saving, innovation impulse and endogenous growth pattern. The cultural industries have great correlated effects, so that it can promote industrial restructuring and upgrading. Vigorously developing the cultural industries, through advantage of later comer, is aiming at promoting the industrial structure optimization, strengthening the national cultural competitiveness, and enhancing the cultural soft power, which are important contents of Chinese culture construction and strategic goals for economic society development. Hence, it has become an urgent task to learn the foreign advanced experience and combine it with our national conditions to accelerate the development of cultural industries.
     In view of above, this dissertation chooses to make a comparative study on western countries'cultural industries development and explores the current situation, the industries'basic facts, function, market mechanism, industrial policy and competiveness in global cultural industries'development waves, then concludes the key experiences to provide theoretical instruction and experience reference for Chinese cultural industries'development.
     With an approach of "Generalizing-Analyzing-Generalizing", this dissertation first makes a general introduction of the global cultural industries as a logic start, then make analysis and comparison on the specific features and contents, summarize and elaborate the experience of foreign cultural industries and finally focus on the strategy and policy for Chinese cultural industries.
     This dissertation is divided into three parts. The first part consists of chapter 1 and chapter 2. As the "Introduction", the Chapter 1 first explains the background and significance of this topic, then discusses the relationships and differences between the concepts of culture, cultural industries, copyright industries, creative industries etc, and finally defines the scope of "cultural industries", which establishes the theoretical basis for the whole dissertation. The Chapter 2 demonstrates the panorama of global cultural industries, including the emergence and rise of foreign cultural industries, the analysis of developing models and types of foreign cultural industries, and the forecasting the developing orientation of foreign cultural industries.
     The second part, comprising chapter 3-7, focuses on the comparative study of major western countries'cultural industries in terms of status, function, market mechanism, industrial policy and competiveness.
     The Chapter 3 discusses the status of cultural industries in major western countries. With a great deal of statistical materials, the dissertation describes the basic facts and developing trend of current cultural industries in each country selected, especially analyzes and compares the key sectors like movie, press, newspapers, and animation in detail. On the one hand, it deeply generalizes the current developing situation of different cultural industries sectors in different countries; on the other hand, it wholly demonstrates the basic status of different cultural industrial sectors in the western countries.
     The Chapter 4 analyzes the function of cultural industries in major western countries with respects of economy, politics, and society development. The economic function embodies contributions to GDP and employment. The political function embodies the cultural hegemony and ideological model. The social influence of cultural industries embodies the culture communication and impacting degree to receivers. On the bases above, it makes a comparative analysis on economic functions, politic functions, and social influence of cultural industries in the western countries.
     The Chapter 5 discusses the market mechanism of cultural industries in major western countries, and classifies the main participants of cultural markets, and explains the organization manners, production and sales channels in the market operation by studying on different cultural industrial sectors. Through comparative study, it is found that most famous cultural companies in the world choose the group strategy, the brand strategy, the Blue Ocean strategy, or the Long Tail strategy, which attained competitive edges for those companies in terms of strategic developing dimension.
     The Chapter 6 focuses on analyzing the cultural industries'policies in major western countries. By collection and research, it makes many kinds of policies including national strategy, regulation bodies, legislation, and preferential taxation policy, talents education policy and trade policy, etc.
     The Chapter 7 evaluates the competitiveness of cultural industries in major western countries. By setting up an evaluation model of cultural industries' competiveness on basis of comparative advantage theory and competitive advantage theory, it discusses the connotation of cultural industries'competiveness and builds up a tentative evaluation indexes system, according to which, it makes an initial evaluation on Chinese cultural industries' competitiveness.
     The part 3 contains only chapter 8, which abstracts the overseas experiences of cultural industries development, and on this situation, it puts forward the argumentum on the policy-making of Chinese cultural industries. The dissertation believes that western countries'cultural industries have complete legislations, smooth government regulating system, multi-channels'investment, higher cultural and technological contents, global developing strategy and sound talents training system, etc. These western cultural industries' policies and regulating model are naturally formed under the market economy institution, which is quite different from the Chinese institutional environment. With both a universal analysis of western practice and experiences, and a comprehensive analysis of Chinese cultural industries' situation and problems, the dissertation finally lays out the developing orientation for Chinese cultural industries and puts forwards the related policy-making recommendations on how to promote Chinese cultural industries' development.
引文
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    ③祁述裕在其.中国文化产业国际竞争力报告一书中曾对英美,德法,日韩等五国的文化产业竞争力进行了实证研究,其排名依次是:美国(O.87),英国(0.70),法国(0.69),德国(0.64),日本(0.55),韩国(0.49).
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    ②李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.325.
    ③毕佳,龙志超.英国文化产业.北京:外语教育与研究出版社,2007.11.
    ④以下内容除特别注明外,全部来自英国“文化传媒体育部”官方网页:http://www.culture.gov.uk,2009-2-23.
    ①毕佳,龙志超.英国文化产业.北京:外语教育与研究出版社,2007.16.
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    ④张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.77.
    ⑤张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.79.
    ⑥李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.326.
    ⑦毕佳,龙志超.英国文化产业.北京:外语教育与研究出版社,2007.15.
    ① "Creative Industries Economic Estimates Statistical Bulletin 2009", http://www.culture.gov.uk,2009-3-4.
    ②各郡的艺术理事实际上是受郡政府,议会委托的非政府组织(NGO).
    ③本段内容参见美国国家艺术基金会网页:http://www.nea.gov,2009-3-4.
    ①张体斌.美国州,郡艺术理事会的作用.国际文化发展报告.中宣部编.北京:商务印书馆,2005.296-298.
    ②张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.47.
    ③[美]大卫·赫斯蒙德夫.文化产业.张菲娜译.北京:中国人民大学出版社,2007.135.
    ④参见美国政府统计局网页:http://www.census.gov,2009-2-2.
    ①孙有中等.美国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.256-262.
    ②孙有中等.美国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.256-262.
    ③孙有中等.美国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.256-262.
    ④李怀亮.当代国际文化贸易与文化竞争.北京:高等教育出版社,2006.54.
    ①张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.48.
    ②李怀亮.国际文化贸易概论.北京:高等教育出版社,2006.61.
    ③孙有中等.美国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.256-262.
    ④张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.42-44.
    ⑤陈志楣等.中国文化产业发展的财政支持研究.北京:经济科学出版社,2008.108.
    ⑥陈志楣等.中国文化产业发展的财政支持研究.北京:经济科学出版社,2008.108.
    ①参见德国政府网页:http://www.bundesregierung.de,2009-3-3.
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    ③徐向昱.德国文化产业概观.青岛职业技术学院报,2006,(3).
    ④周睿睿.文化是我们的力量:由德国文化政策所看到的,http://www.xschina.org, 2007-03-23.
    ①周睿睿.文化是我们的力量:由德国文化政策所看到的,http://www.xschina.org, 2007-03-23.
    ②成员国法律要与欧盟法规相一致,此欧盟国家法律特点之一.
    ③李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.108.
    ④参见文化政策图书馆网页:http://www.cpll.cn/law7819.html
    ⑤参见德国政府网页:http://www.bundesregierung.de/nsc_true/Webs/Breg/EN/Homepage/home.html,2009-3-3.
    ⑥李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.112.
    ①周睿睿.文化是我们的力量:由德国文化政策所看到的,http://www.xschina.org,2007-03-23.
    ②李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.112.
    ③参见德国政府网页:http://www.bundesregierung.de/nsc_true/Webs/Breg/EN/Homepage/home.html,2009-3-3.
    ④熊澄宇.并存互补竞争创新——发展中的国际文化产业.求是,2007,(10).
    ⑤周睿睿.文化是我们的力量:由德国文化政策所看到的,http://www.xschina.org, 2007-03-23.
    ⑥李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.110.
    ⑦张生祥.欧盟的文化政策.北京:中国社会科学出版社,2008.171.
    ⑧参见德国政府网页:http://www.bundesregierung.de/nsc_true/Webs/Breg/EN/Homepage/home.html,2009-3-3.
    ①侯聿瑶.法国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.12.
    ②侯聿瑶.法国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.10.
    ③李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.115.
    ④Mulcahy, K.V.,2006, "Cultural Policy:Definition and Theoretical Approaches", the Journal of Arts Management, Law, and Society,35(4).
    ①侯聿瑶.法国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.11.
    ②李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.116.
    ③李怀亮.国际文化贸易概论.北京:高等教育出版社,2006.68.
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    ②李庆本,吴慧勇.欧盟各国文化产业政策咨询报告.郑州:大象出版社,2008.116.
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    ④侯聿瑶.法国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.17.
    ⑤法国文化产业:投入从不嫌多,http://www.bjci.gov.cn,2009-2-23.
    ⑥侯聿瑶.法国文化产业.北京:语教学与研究出版社,2007.19.
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    ①侯聿瑶.法国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.21.
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    ⑤张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.116-117.
    ①参见日本文化厅网页:http://www.bunka.go.jp/english/index.html,2009-2-23.
    ②卢娟.日本的文化产业政策及运作,http://finance.qq.com,2006-05-12.
    ③卢娟.日本的文化产业政策及运作,http://finance.qq.com,2006-05-12.
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    ②赵宝智.《文化产业促进法》:日本文化产业的政策之路.国际文化发展报告.中宣部.北京:商务印书馆,2005.436-442.
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    ①参见“韩国文化产业振兴院”中文网页:http://www.kocca.cn/,2009-2-23.
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    ⑤参见“韩国文化产业振兴院”中文网页:http://www.kocca.cn/,2009-2-23.
    ①参见“韩国文化产业振兴院”中文网页:http://www.kocca.cn/,2009-2-23.
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    ②参见英国文化传媒体育部网页:http://www.culture.gov.uk.2009-2-23.
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    ①参见日本文化厅网页:http://www.bunka.go.jp/english/index.html,2009-2-20.
    ②参见“韩国文化体育观光部”中文网页:http://www.mcst.go.kr/chinese/aboutus/minister.jsp,2009-2-20.
    ③刘斌等.政策科学研究.北京:人民出版社,2000.214.
    ①参见英国文化传媒体育部网页:http://www.culture.gov.uk,2009-2-23.
    ②张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.77.
    ③孙有中等.美国文化产业.北京:外语教学与研究出版社,2007.256-262.
    ①陈志楣等.中国文化产业发展的财政支持研究.北京:经济科学出版社,2008.132.
    ②张胜冰,徐向昱,马树华.世界文化产业概要.昆明:云南大学出版社,2006.140.
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    ①Patrick Michel.文化产业与文化政策:在南京文化产业论坛上的发言.贵州大学学报(文艺版),2002,(3).
    ②初晓.从“韩流”现象看韩国文化产业崛起之路.中国信息报,2006-07-19.
    ①转引自陶良虎,张道金.产业竞争力理论体系的构建.光明日报,2006-2-7.
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    ②资料来源于百度百科:http://baike.baidu.com/view/277464.htm,2009-1-15.
    ①资料来源于百度百科:http://baike.baidu.com/view/277464.htm,2009-1-15.
    ②参见.有关竞争力问题的理论综述,教育资源网:http://www.moonedu.com/wmfw/HTML/79957_2.shtml,2006-6-20.
    ①见MBA智库百科:http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E4%BC%98%E5%8A%BF%E7 %90%86%E8%AE%BA,2008-2-1.
    ②有关竞争力问题的理论综述.教育资源网:http://www.moonedu.com/wmfw/HTML/79957_2.shtml,2006-6-20.
    ①转引自陶良虎,张道金.产业竞争力理论体系的构建.光明日报,2006-2-7.
    ①参见MBA智库百科:http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5 %8A%9B%E7%90%86%E8%AE%BA,2008-2-1.
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    ④祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告.北京:社会科学文献出版社,2004.
    ①指标选择参见康小明,翁杨,祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告,第三章“中国文化产业竞争力评价”.北京:社会科学文献出版社,2004.48-49.
    ①参见张凤太等.基于熵权灰色关联分析的城市生态安全评价.生态学杂志,2008,(27).
    ①权重确定方法参见门可佩,朱鸿婷.我国生态安全协调度的评价研究,中国经济学教学科研网,www.cenet.org.cn/userfiles/2008-8-30/20080830110937889.doc.
    ②郭亚军.综合评价理论与方法.北京:科学出版社,2002.
    ①由于统计资料缺失,本文仅计算部分数据,图中部分数据来自祁述裕主编.中国文化产业国际竞争力报告.北京:社会科学文献出版社,2004.
    ①祁述裕分析了中国与14个国家的比较,得出优劣势结果,这14个国家是:澳大利亚,巴西,加拿大,法国,德国,印度,意大利,日本,韩国,俄罗斯,新加坡,南非以及英国和美国.
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    ④张友臣.关于我国文化产业人才培养的忧思.东岳论丛,2006,(2).
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