日本动漫的跨国传播分析
摘要
本文以世界文化产业的发展为背景,分析日本动漫业的发展和跨国传播的情况。文章首先从动画和漫画的概念入手来界定动漫,并从文化和产业两方面描述了动漫的特征。结合国际传播的理论知识,分析了动漫跨国传播的一般途径和模式,并从文化差异的角度提出动漫跨国传播的障碍。在论述日本动漫跨国传播的过程中,文章首先简要的描述了日本动漫业的发展历程,在综合分析的基础上总结出日本动漫跨国传播的模式和优势所在。接下来,文章分析了日本动漫在跨国传播中取得成功的原因:创新的动漫内容,完善的动漫分类和中国市场的开发。动漫形象和对中国市场的开发是日本动漫成功的重要原因。文章的最后,以日本动漫成功经验为鉴,分析了中国动漫业发展的问题,如动漫内容缺乏新意,政府支持力度不够,人才培养模式缺乏层次性,法制不够健全等。并从宏观、中观、微观三个角度对政策扶持、企业发展、内容创新、产业链、人才培养等提出了中国动漫发展的对策。
The paper is set in the popular wave of global cultural industry, it focuses on the analysis of Japan cartoon industry's tortuous course and international communication. Beginning with the definition of animation and comic, "cartoon" is defined from cultural and industrial perspective in the first section. Then combined with theories of international communication, the author set up the general channel and pattern of cartoon international communication,and still comes up with the obstacle to the process of cartoon international communication from the aspect of cultural difference. In the course of analyzing Japan international communication, the paper gives a brief consideration of the development of Japan cartoon industry, then sums up the general pattern of Japan international communication on the basis of analyzing cases. Subsequently, it summarizes that ingeniously cartoon connotation and highly valuing China market has contributed to the success of Japan international communication. At last,it analyzes the development of China cartoon industry through the success of Japan cartoon industry, then comes up with strategies for China cartoon industry from the aspects of audience segmentation, innovation of content, industry chain, personnel training and policy support.
The paper is set in the popular wave of global cultural industry, it focuses on the analysis of Japan cartoon industry's tortuous course and international communication. Beginning with the definition of animation and comic, "cartoon" is defined from cultural and industrial perspective in the first section. Then combined with theories of international communication, the author set up the general channel and pattern of cartoon international communication,and still comes up with the obstacle to the process of cartoon international communication from the aspect of cultural difference. In the course of analyzing Japan international communication, the paper gives a brief consideration of the development of Japan cartoon industry, then sums up the general pattern of Japan international communication on the basis of analyzing cases. Subsequently, it summarizes that ingeniously cartoon connotation and highly valuing China market has contributed to the success of Japan international communication. At last,it analyzes the development of China cartoon industry through the success of Japan cartoon industry, then comes up with strategies for China cartoon industry from the aspects of audience segmentation, innovation of content, industry chain, personnel training and policy support.
引文
[1] 高宏存主编. 《樱花的国度——日本文化的面貌和精神》,中国水利水电出版社 2006 年 6 月版。
[2] 龙一春主编.《日本传媒制度创新》, 南方日报出版社 2006 年 11 月版
[3] 林良旗 王众一 朴光海主编.《日本韩国国家形象的塑造与形成》 外文出版社2007 年 1 月版
[4] 张京城主编. 《2006 中国创意产业发展报告》,中国经济出版社 2006 年 5 月版
[5] 张晓明 胡惠林 章建刚编著.《2004 中国文化产业发展报告》 社会科学文献出版社
[6] 中宣部文化体制改革和发展委员会 文化部对外文化联络局编著. 《国际文化发展报告》,商务印书馆 2005 年 12 月版
[7] 邹广文 徐庆文编著.《全球化与中国文化产业发展》,中央编译出版社 2006 年 8月版。
[8] 潦寒编著.《文化营销》,江西人民出版社,2004 年 5 月版
[9] 孙英春编著.《大众文化:全球传播的范式》,中国传媒大学出版社 2005 年 9 月版
[10] 陆杨 王毅编著.《文化研究导论》,复旦大学出版社 2006 年 1 月版
[11] (英)利萨·泰勒 安德鲁·威利斯编著,吴清 黄佩译.《媒介研究:文机构与受众》,北京大学出版社 2005 年 4 月版
[12] 汤莉萍 殷瑜编著.《世界文化产业案例选析》,四川大学出版社 2006 年 6 月版
[13] 陈沈编著.《中国民族文化产业的现状和未来》,国际文化出版公司 2006 年 9 月版
[14] 郑兴东编著.《受众心理与传媒引导》,新华出版社 2004 年 7 月版
[15] 张京城 周学政编著.《创意为王——中国创意产业案例典藏》,科学出版社 2007年 2 月版
[16] 吴飞编著《大众传媒经济学》,浙江大学出版社,2003 年 3 月版
[17] 杨伟光.《中国电视论纲》,中国广播电视出版社,1998 年
[18] 贾否 路盛章.《动画概论》,中国传媒大学出版社,2005 年
[19] 颜慧 索亚斌.《中国动画电影史》,中国电影出版社,2005 年
[20] 孙立军 .《影视动画经典作品剖析》,海洋出版社,2004 年
[21] 王冀中.《动画产业经营与管理》,中国传媒大学出版社,2006 年
[22] 金维一.《电视观众心理学》,复旦大学出版社,2005
[23] 贾秀清.《动画频道:广告营销瓶颈的突破》,《当代电视》,2006 年第 3 期
[24] 刘斌.《全球化背景下中国成人动画竞争战略》,《现代传播》,2006 年第 4 期
[25] (美) 托马斯·沙兹.《旧好莱坞/新好莱坞:仪式、艺术与土业》,中国广播电视出版社,1992 年第一版
[26] 白晓焊.《日木动漫》,中国旅游出版社,2006 年 6 月第一版
[27] 米泽嘉博.《卡通王国—日木》,《 NIPPONIA》, 2003 年 12 月第四期
[28] 陈奇佳.《日木动漫艺术概论》,上海交通大学出版社,2006 年 3 月第一版
[29] 金城.《彩色袖珍动漫百科.日本分卷 II 》,北方妇女儿童出版社,2003 年第一版
[30] (韩国) 李元馥.《漫话日木—漫话各国历史系列》,朴惠园译,中信出版社,2006 年第一版
1 腾讯动漫频道 http://comic.qq.com/
2 搜狐动漫频道 http://dm.sohu.com/
3 漫友城堡 http://.comicfans.net/
4 杭州动漫网 http://www.hzcos.com
5 动漫网 http://www.xdongman.com/
6 南方动漫网 http://cartoon.southcn.com/
7 中国动画网 http://new.chinanim.com/
8 动漫频道 http://www.comicv.com/
[1] 秦喜杰 ,《中国动画片产业经济学研究》,北京,中国市场出版社,2006 年第 3 期
[2] 漫友文化编著,《动漫大百科》,黑龙江美术出版社,2006,第 278 页
[3] 周宪在《读图、身体、意识形态》文中提出,视觉文化是文化脱离以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态。详见该书 2002 年版 72 页。
[4] 孟建,《影视文化的历史转向》、《影视文化前沿一一转型期大众文化审美透视》,北京广播学苑出版社 2004 版 ,第 89 页
[5] 这里的“主流文化”指的是核心文化,即社会普遍认同并习以为常的文化形态,它作为价值观念、审美情趣、宗教信仰、消费习惯、生活方式、道德规范以及具有历史传承性的人类行为模式的综合体,影响着每一个生活在该文化环境中的人的思维模式和行为特征。
[6] 主流文化之外的其他文化类型称之为亚文化,它是由一社会中某些群体在社会地位、谋生手段、个人志趣以及利益的差异的形成的区别整体文化的价值观、思维方式、生活情趣等文化观念。亚文化具有多样性、复杂性,由不同的阶层、年龄、职业、地域和兴趣等构成。
[7] 《日本动漫产业:出口额超钢铁,动画片渗世界》,《环球时报》,2005 年 5 月 6日第 13 版
[8] 李惠国,《重写现代性》,社会科学文献出版社,2001 年版
[9] http://www.southcn.com/cartoon/make/dmzt/200604170171.htm 《国产动画片在跨文化传播中的缺失》
[10] 图 1 胡军《跨文化管理》,暨南大学出版社,1995 年版
[11] http://business.sohu.com/18/76/article211557618.shtml
[12] 张莉霞,《日本动漫产业:出口额超钢铁》,《环球时报》,2005 年 5 月 6 日第 13 版
[13] 经济产业省资料内阁府,《海外经济数据》《Copyright Industry in The U·S Economy》,2002 年报告书, 2003 年 7 月
[14] 中宣部对外文化联络局,《国际文化发展报告》,商务印书馆,第 234 页
[15] 刘明,《当代中国国家形象定位与传播》,外文出版社 2007 年 1 月版,第 9 页
[16] 王众一 朴光海 ,《日本韩国国家形象的塑造与形成》,外文出版社 ,2007 年 1月版 第 103 页
[17] 曹鹏程 ,《日本动画业成功秘诀:创意+滚动开发+经营意识》,2003 年 6 月 30日《人民日报》
[18] 李海春《日本内容产业现状及发展要因》,《现代传播》2007 年第 1 期 第 11 页
[19] 丁晓磊.《如何振兴中国动漫产业》[J].《中国电子商务》2007,(4)第 106—107 页
[20] http://sh.sohu.com/20070710/n250985250.shtml
[21] http://q.mop.com/topic_161703_1795979_1.html《中国动漫产业环境分析》
[22] 刘一策,《制约我国动漫产业发展的因素》[E] http://www.smegdst.cn/myhtml/2243.htm1
[23] 张蕾,《蓝猫:欲速则不达》摘自《成功营销销》2005 年 3 月
[24] http://www.hzcos.com/default_11.htm
[25] http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d937077010009eq.html
[26] 图 2 http://www.xs2046.com/tupian/506/qita/showAG0EJLE/
[27] 图 3 http://pic.yesky.com/pic/2/2590.shtml
[28] 图 4 http://www.gmw.cn/content/2006-11/30/content_515581.htm
[29] 图 5 http://www.fxxj.net/list/23_1.html (hellokitty)
[2] 龙一春主编.《日本传媒制度创新》, 南方日报出版社 2006 年 11 月版
[3] 林良旗 王众一 朴光海主编.《日本韩国国家形象的塑造与形成》 外文出版社2007 年 1 月版
[4] 张京城主编. 《2006 中国创意产业发展报告》,中国经济出版社 2006 年 5 月版
[5] 张晓明 胡惠林 章建刚编著.《2004 中国文化产业发展报告》 社会科学文献出版社
[6] 中宣部文化体制改革和发展委员会 文化部对外文化联络局编著. 《国际文化发展报告》,商务印书馆 2005 年 12 月版
[7] 邹广文 徐庆文编著.《全球化与中国文化产业发展》,中央编译出版社 2006 年 8月版。
[8] 潦寒编著.《文化营销》,江西人民出版社,2004 年 5 月版
[9] 孙英春编著.《大众文化:全球传播的范式》,中国传媒大学出版社 2005 年 9 月版
[10] 陆杨 王毅编著.《文化研究导论》,复旦大学出版社 2006 年 1 月版
[11] (英)利萨·泰勒 安德鲁·威利斯编著,吴清 黄佩译.《媒介研究:文机构与受众》,北京大学出版社 2005 年 4 月版
[12] 汤莉萍 殷瑜编著.《世界文化产业案例选析》,四川大学出版社 2006 年 6 月版
[13] 陈沈编著.《中国民族文化产业的现状和未来》,国际文化出版公司 2006 年 9 月版
[14] 郑兴东编著.《受众心理与传媒引导》,新华出版社 2004 年 7 月版
[15] 张京城 周学政编著.《创意为王——中国创意产业案例典藏》,科学出版社 2007年 2 月版
[16] 吴飞编著《大众传媒经济学》,浙江大学出版社,2003 年 3 月版
[17] 杨伟光.《中国电视论纲》,中国广播电视出版社,1998 年
[18] 贾否 路盛章.《动画概论》,中国传媒大学出版社,2005 年
[19] 颜慧 索亚斌.《中国动画电影史》,中国电影出版社,2005 年
[20] 孙立军 .《影视动画经典作品剖析》,海洋出版社,2004 年
[21] 王冀中.《动画产业经营与管理》,中国传媒大学出版社,2006 年
[22] 金维一.《电视观众心理学》,复旦大学出版社,2005
[23] 贾秀清.《动画频道:广告营销瓶颈的突破》,《当代电视》,2006 年第 3 期
[24] 刘斌.《全球化背景下中国成人动画竞争战略》,《现代传播》,2006 年第 4 期
[25] (美) 托马斯·沙兹.《旧好莱坞/新好莱坞:仪式、艺术与土业》,中国广播电视出版社,1992 年第一版
[26] 白晓焊.《日木动漫》,中国旅游出版社,2006 年 6 月第一版
[27] 米泽嘉博.《卡通王国—日木》,《 NIPPONIA》, 2003 年 12 月第四期
[28] 陈奇佳.《日木动漫艺术概论》,上海交通大学出版社,2006 年 3 月第一版
[29] 金城.《彩色袖珍动漫百科.日本分卷 II 》,北方妇女儿童出版社,2003 年第一版
[30] (韩国) 李元馥.《漫话日木—漫话各国历史系列》,朴惠园译,中信出版社,2006 年第一版
1 腾讯动漫频道 http://comic.qq.com/
2 搜狐动漫频道 http://dm.sohu.com/
3 漫友城堡 http://.comicfans.net/
4 杭州动漫网 http://www.hzcos.com
5 动漫网 http://www.xdongman.com/
6 南方动漫网 http://cartoon.southcn.com/
7 中国动画网 http://new.chinanim.com/
8 动漫频道 http://www.comicv.com/
[1] 秦喜杰 ,《中国动画片产业经济学研究》,北京,中国市场出版社,2006 年第 3 期
[2] 漫友文化编著,《动漫大百科》,黑龙江美术出版社,2006,第 278 页
[3] 周宪在《读图、身体、意识形态》文中提出,视觉文化是文化脱离以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态。详见该书 2002 年版 72 页。
[4] 孟建,《影视文化的历史转向》、《影视文化前沿一一转型期大众文化审美透视》,北京广播学苑出版社 2004 版 ,第 89 页
[5] 这里的“主流文化”指的是核心文化,即社会普遍认同并习以为常的文化形态,它作为价值观念、审美情趣、宗教信仰、消费习惯、生活方式、道德规范以及具有历史传承性的人类行为模式的综合体,影响着每一个生活在该文化环境中的人的思维模式和行为特征。
[6] 主流文化之外的其他文化类型称之为亚文化,它是由一社会中某些群体在社会地位、谋生手段、个人志趣以及利益的差异的形成的区别整体文化的价值观、思维方式、生活情趣等文化观念。亚文化具有多样性、复杂性,由不同的阶层、年龄、职业、地域和兴趣等构成。
[7] 《日本动漫产业:出口额超钢铁,动画片渗世界》,《环球时报》,2005 年 5 月 6日第 13 版
[8] 李惠国,《重写现代性》,社会科学文献出版社,2001 年版
[9] http://www.southcn.com/cartoon/make/dmzt/200604170171.htm 《国产动画片在跨文化传播中的缺失》
[10] 图 1 胡军《跨文化管理》,暨南大学出版社,1995 年版
[11] http://business.sohu.com/18/76/article211557618.shtml
[12] 张莉霞,《日本动漫产业:出口额超钢铁》,《环球时报》,2005 年 5 月 6 日第 13 版
[13] 经济产业省资料内阁府,《海外经济数据》《Copyright Industry in The U·S Economy》,2002 年报告书, 2003 年 7 月
[14] 中宣部对外文化联络局,《国际文化发展报告》,商务印书馆,第 234 页
[15] 刘明,《当代中国国家形象定位与传播》,外文出版社 2007 年 1 月版,第 9 页
[16] 王众一 朴光海 ,《日本韩国国家形象的塑造与形成》,外文出版社 ,2007 年 1月版 第 103 页
[17] 曹鹏程 ,《日本动画业成功秘诀:创意+滚动开发+经营意识》,2003 年 6 月 30日《人民日报》
[18] 李海春《日本内容产业现状及发展要因》,《现代传播》2007 年第 1 期 第 11 页
[19] 丁晓磊.《如何振兴中国动漫产业》[J].《中国电子商务》2007,(4)第 106—107 页
[20] http://sh.sohu.com/20070710/n250985250.shtml
[21] http://q.mop.com/topic_161703_1795979_1.html《中国动漫产业环境分析》
[22] 刘一策,《制约我国动漫产业发展的因素》[E] http://www.smegdst.cn/myhtml/2243.htm1
[23] 张蕾,《蓝猫:欲速则不达》摘自《成功营销销》2005 年 3 月
[24] http://www.hzcos.com/default_11.htm
[25] http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d937077010009eq.html
[26] 图 2 http://www.xs2046.com/tupian/506/qita/showAG0EJLE/
[27] 图 3 http://pic.yesky.com/pic/2/2590.shtml
[28] 图 4 http://www.gmw.cn/content/2006-11/30/content_515581.htm
[29] 图 5 http://www.fxxj.net/list/23_1.html (hellokitty)