通信产业商业模式的生态学研究
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摘要
随着通信产业改革步伐的推进和3G移动通信牌照的发放,通信产业进入了新的发展竞争阶段,我国形成了移动、电信、联通三家全业务运营商“三足鼎立”的竞争格局,面对更加复杂的竞争环境,如何寻找用户的需求,如何寻找成功的商业模式成为运营商乃至通信行业亟待解决的问题。
生态学的相关理论揭示了物种进化的一般规律,越来越多的被应用到社会、经济、军事等各个领域。随着生态经济学理论的逐渐成熟,对通信产业经济现象的研究越来越多的使用生态学理论和方法,但是目前大部分的研究是把运营商、设备供应商及其它相关企业放在一个静态的时点上来讨论,侧重于研究通信产业的种群生态位和竞争关系等,缺乏演进的、动态发展的视角,难以真正揭示通信产业的内在规律。而对商业模式的研究则多侧重于事后的总结性结论,没有前瞻性和可复制性,只有站在生态系统的角度,从整体的角度加以分析才能解决这个问题。
本文正是在这种背景下,应用生态科学、价值链理论、协同进化等相关理论,试图以动态、演进的思想研究通信产业的商业模式问题。首先,类比生态学的研究方法,建立商业模式的分析框架,在生态环境、物种演化进程和物种与环境的关系三方面展开论述,并创造性的提出“战略商业模式”的概念,用于宏观分析产业的商业模式发展方向。接着,从技术、需求和管制政策三方面讨论了生态环境的发展趋势,系统概括了通信产业物种的演进过程,并使用系统动力学构建数学模型,研究了物种与环境的关系。最后,以I—MODE模式为例,做了实证分析,给出中国通信产业商业模式的对策和建议。
通过论文的阐述,希望能找到企业在相互作用过程中保持竞争力的相对平衡以及通信产业的最优生存和发展方式,以期提出对产业发展有效的建议和对策。
With the promotion of pace of the reform of the telecommunications industry and the issue of the licenses of 3G mobile communications, china's communications industry has entered a new stage of development. The three-angle competition has formed consisting of the china mobile, china telecommunication and china Unicom. In face of the more complex competitive environment, how to find out the user's needs and the successful business model has become an urgent issue for the providers as well as the whole industry.
The related theories of the ecology, which revealed the evolutionary, have been used more and more to analyze the society, economics, military and etc. With the maturity of the ecological economics theories, the research of the phenomena of the communications industry has used the theory and method of ecology more and more. But most of the studies put the providers, suppliers and the companies on the static point to discuss, which is hard to uncover the real internal relations of the communications industry. Besides many studies of the business models focus on the conclusions of the summary, lack of the forward-looking and reproducibility. Thus only standing on the perspective of the ecosystem, from the overall perspective, we can solve the problem.
The article, against this background, applies the ecological science, the value chain theory and the co-evolutionary theory to try to figure out the business model problems of the communications industry with the dynamics and evolutionary thoughts. First of all, the article analogize the methods of the ecology to establish the analysis framework of the business model and discuss it on the three aspects of ecological environment, the process of the evolution and the relationships of the environments, creatively concluding the concept of the "strategic business model" for macro-analysis of the development of the business model. Then the article talks about the development trends of the ecological environment on three aspects of technology, requirements and administrations to systematically conclude the evolution process of the communications industry, and study the relationships between the species and the environment based on the mathematical model structured by system dynamics. At last the article analyze the I-Mode as an example, tries to give the recommendations to the business model of the communications industry.
Through this paper, I hope to find the relative balance in the course of the interaction between enterprises, and the best way to survive and develop for the communications industry. And I hope to give some effective suggestions for the industry developments.
生态学的相关理论揭示了物种进化的一般规律,越来越多的被应用到社会、经济、军事等各个领域。随着生态经济学理论的逐渐成熟,对通信产业经济现象的研究越来越多的使用生态学理论和方法,但是目前大部分的研究是把运营商、设备供应商及其它相关企业放在一个静态的时点上来讨论,侧重于研究通信产业的种群生态位和竞争关系等,缺乏演进的、动态发展的视角,难以真正揭示通信产业的内在规律。而对商业模式的研究则多侧重于事后的总结性结论,没有前瞻性和可复制性,只有站在生态系统的角度,从整体的角度加以分析才能解决这个问题。
本文正是在这种背景下,应用生态科学、价值链理论、协同进化等相关理论,试图以动态、演进的思想研究通信产业的商业模式问题。首先,类比生态学的研究方法,建立商业模式的分析框架,在生态环境、物种演化进程和物种与环境的关系三方面展开论述,并创造性的提出“战略商业模式”的概念,用于宏观分析产业的商业模式发展方向。接着,从技术、需求和管制政策三方面讨论了生态环境的发展趋势,系统概括了通信产业物种的演进过程,并使用系统动力学构建数学模型,研究了物种与环境的关系。最后,以I—MODE模式为例,做了实证分析,给出中国通信产业商业模式的对策和建议。
通过论文的阐述,希望能找到企业在相互作用过程中保持竞争力的相对平衡以及通信产业的最优生存和发展方式,以期提出对产业发展有效的建议和对策。
With the promotion of pace of the reform of the telecommunications industry and the issue of the licenses of 3G mobile communications, china's communications industry has entered a new stage of development. The three-angle competition has formed consisting of the china mobile, china telecommunication and china Unicom. In face of the more complex competitive environment, how to find out the user's needs and the successful business model has become an urgent issue for the providers as well as the whole industry.
The related theories of the ecology, which revealed the evolutionary, have been used more and more to analyze the society, economics, military and etc. With the maturity of the ecological economics theories, the research of the phenomena of the communications industry has used the theory and method of ecology more and more. But most of the studies put the providers, suppliers and the companies on the static point to discuss, which is hard to uncover the real internal relations of the communications industry. Besides many studies of the business models focus on the conclusions of the summary, lack of the forward-looking and reproducibility. Thus only standing on the perspective of the ecosystem, from the overall perspective, we can solve the problem.
The article, against this background, applies the ecological science, the value chain theory and the co-evolutionary theory to try to figure out the business model problems of the communications industry with the dynamics and evolutionary thoughts. First of all, the article analogize the methods of the ecology to establish the analysis framework of the business model and discuss it on the three aspects of ecological environment, the process of the evolution and the relationships of the environments, creatively concluding the concept of the "strategic business model" for macro-analysis of the development of the business model. Then the article talks about the development trends of the ecological environment on three aspects of technology, requirements and administrations to systematically conclude the evolution process of the communications industry, and study the relationships between the species and the environment based on the mathematical model structured by system dynamics. At last the article analyze the I-Mode as an example, tries to give the recommendations to the business model of the communications industry.
Through this paper, I hope to find the relative balance in the course of the interaction between enterprises, and the best way to survive and develop for the communications industry. And I hope to give some effective suggestions for the industry developments.
引文
[1](美)詹姆斯.弗.穆尔著;梁骏等译,“竞争的衰亡”[M],北京:北京出版社,1999。
[2]迈克尔·波特著,陈小悦译,“竞争优势”,北京:华夏出版社,1997。
[3]蔡晓明,“生态系统生态学”[M],科学出版社,2002年。
[4]杨忠直,“企业生态学引论”,北京:科学出版社,2003。
[5]戈峰,“现代生态学”[M].北京:科学出版社,2002。
[6]袁志杰,“产业生态学研究综述”,合作经济与科技,2007年10月号下。
[7]CONSTANZA R.An introduction to ecological economics[M].London:CRC Press,1997。
[8]周立华,“生态经济与生态经济学”[J],自然杂志,2004,26(4):238-241。
[9]刘泽渊、王贤文,“生态经济学研究前沿及演进的可视化分析”,西南林学院学报,2008年8月,第28卷第四期。
[10]KUZNETS S.Economic growth and income inequality[J].American Economic Review,1955,45(1):1-28.
[11]HOLLING C S.Resilience and stability of ecological systems[J].AnnualReview ofEcology and Systematics,1973,4(1):1-23.
[12]WACKERNAGELM,REEsWE.Our ecological foot-print:reducing human impact on the earth[M].New Society Publishers,1996.
[13]王贵明,“产业生态学研究进展”,生产力研究,2007.(5)。
[14]Gabor Peli.Organizational Niche Boundaries in the N-space.25~(th) Anniversary Celebration of Organizational Ecology.2002.
[15]尚玉昌、蔡晓明,“普通生态学”,北京大学出版社,1992。
[16]陶玲、任珺,“进化生态学的数量研究方法”,中国林业出版社,2004。
[17]Dimmick,John W..Media Competition and Coexistence:The Theory of Niche.Mahwah,New Jersey:Lawrence Edbaum Associationts.2003.
[18]赵运林,“试论生态系统水平的多样性”,湘潭师范学院学报,1995,6,vol.16,No.3.
[19]王兴元,“名牌生态系统成员构成特点及其利益平衡”,商业研究,2000,10:8-9.
[20]聂永有、费金铃,“产业生态系统演化的动力机制研究”,集团经济研究,2007年3月下旬刊。
[21]梁嘉骅、范建平、李常红、宫丽华,“企业生态与企业发展-企业竞争对策”,北 京:科学出版社,2005。
[22]Hemant Kumar Sabat.The Evolving Mobile Wireless Value Chain and Market Structure.Telecommunications Policy.2002,26.pp:505-535.
[23]Phillip Olla,Nandish V.Patel.A Value Chain Model for Mobile Data Service Providers.2002,26.pp:551-571.
[24]郭冬乐、宋则、王诚庆、冯雷,“商业经济学”,经济科学出版社,1999。
[25]支庭荣,“大众传播生态学”,浙江大学出版社,2004.
[26]陈洁,“数字信息商品市场微观结构研究”,博士毕业论文,北京邮电大学,2008
[27]Jefferey F.Rayport,John J.Sviokla."Exploiting the Virtual Value Chain".Harvard Business Review,SEP-DEC,1995:99.
[28]张孟才、田玉宝,“电子商务中的价值链的迁移过程研究”,沈阳工业大学学报,2007年2月,第29卷第一期。
[29]许仲彦、孙锐,“论虚拟价值链驱动下的协同电子商务模式”,商业研究,2004,12:168-170。
[30]亚德里安·斯莱沃斯基、大卫·J·莫里森,劳伦斯·H·艾伯茨,保罗·G·克利福德.“发现利润区”,中信出版社,2003。
[3l]大卫·波维特著,仲伟俊等译,“价值网:打破供销链、挖掘隐利润”,北京:人民邮电出版社,2001。
[32]张树义,“协同进化(一)-相互作用与进化理论”,生物学通报,1996,31(11):35-36
[33]张树义,“协同进化(二)-传授花粉与传播种子”,生物学通报,1996,31(12):25-26
[34]张树义,“协同进化(三)-竞争、捕食、拟态”,生物学通报,1997,32(1):19-21
[35]丁德波,“基于企业生态学的协同观点”,硕士毕业论文,同济大学,2007。
[36]邱世明,“复杂适应系统协同理论、方法与应用研究”,博士论文,天津大学,2002。
[37]拉马克,“动物哲学,北京:商务印书馆,1936。
[38]刘静,“协同进化算法及其应用研究”,博士毕业论文,西安电子科技大学,2004。
[39]达尔文,“物种起源”,北京:商务印书馆,1859。
[40]许芳,“企业协同进化的生态机制及其对策研究”,郑州航空工业管理学院学报,2007年4月。
[41]胡伟,“国外企业系统进化理论新成果”,企业活力,2008年第五期。
[42]张铁男,“基于进化理论的适应性企业战略研究”,博士毕业论文,哈尔滨工程大学经济管理学院,2005。
[43]韩利红、王克非,“和谐社会下企业群落的协同进化研究”,河北企业,2008年第六期。
[44]胡伟,“企业协同进化机制研究”,企业活力,2008年第三期。
[45]吴艳文,“基于制度和技术的产业组织协同演化研究”,博士毕业论文,上海社会科学研究员,2008。
[46]李碧、林土胜,“基于竞争协同进化的改进遗传算法”,深圳大学学报理工版,2009年1月。
[47]程大涛,“基于共生理论的企业集群组织研究”,博士毕业论文,浙江大学,2003。
[48]王波、彭亚利,“再造商业模式”,IT经理世界,2002(7):88-89。
[49]Rappa,Michael."The Utility Business Model and the Future of Computing Services".IBM Systems Journal,March 01,2004.
[50]Amit,Raphael,Christoph Zott."Value Creation in E-Business".Strategic Management Journal,2001,22(6/7):493-520.
[51]Peterovic,et al."Developing business models for e-business".International Conference on Electronic Commerce 2001,Vienna,2001.
[52]Dubosson M,Osterwalder A,et al."E-Business Model Design,Classification and Measurements".Thunderbird International Business Review,2002,44(1):5-23.
[53]Mahadevan,B."Business Models for Internet-based E-commerce:An Anatomy".Califomia Management Review,Summer 2000,24(4):55-69.
[54]Thomas,Russel,"Business Value Analysis:Coping with Unruly Uncertainty".Srategy & Leadership,2001,29(2):16-24.
[55]Beinhocker,Eric and Sarah Kaplan."The Real Value of Strategic Planning".[J].Sloan Management Review,Winter 2003,44(2):71-76.
[56]罗珉、曾涛、周思伟,“企业商业模式创新-基于租金理论的解释”,中国工业经济,2005(7):73-81。
[57]曾强,“商业模式有效性的前提识别及其应用”,硕士学位论文,东南大学,2007。
[58]任浩,“移动内容提供商的商业模式分析”,硕士毕业论文,北京邮电大学,2003。
[59]拉里·博西迪、拉姆·查兰,“转型”,北京:机械工业出版社,2003。
[60]张其翔、吕廷杰,“商业模式研究理论综述”,商业经济研究,2006(3):14-16。
[61]亚德里安·斯莱沃斯基等,“利润模式”,中信出版社,2005。
[62]汤代禄、韩建俊、边振兴等著,“互联网的变革-WEB2.0理念与设计”,电子工业出版社,2007.1。
[63][瑞士]多普菲(Dopfer,K.)编;贾根良,刘辉锋,崔学峰译,“演化经济学:纲领与范围”-北京,高等教育出版社,2004.12。
[64][英]约翰.梅纳德.史密斯著,潘春阳译,“演化与博弈论”,-上海:复旦大学出 版社,2008.10
[65]郭宁,通信产业生态系统研究,博士毕业论文,北京邮电大学,2005。
[66]刘兴堂等著,“复杂系统建模理论、方法与技术=The Theory,Method&Technique For Complex System Medoling”-北京:科学出版社,2008。
[67]郭龙军、徐艳梅、程昭力,“R-选择,K-选择,生态位及企业协同进化”,现代化管理2005年第二期。
[2]迈克尔·波特著,陈小悦译,“竞争优势”,北京:华夏出版社,1997。
[3]蔡晓明,“生态系统生态学”[M],科学出版社,2002年。
[4]杨忠直,“企业生态学引论”,北京:科学出版社,2003。
[5]戈峰,“现代生态学”[M].北京:科学出版社,2002。
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[42]张铁男,“基于进化理论的适应性企业战略研究”,博士毕业论文,哈尔滨工程大学经济管理学院,2005。
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[45]吴艳文,“基于制度和技术的产业组织协同演化研究”,博士毕业论文,上海社会科学研究员,2008。
[46]李碧、林土胜,“基于竞争协同进化的改进遗传算法”,深圳大学学报理工版,2009年1月。
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[62]汤代禄、韩建俊、边振兴等著,“互联网的变革-WEB2.0理念与设计”,电子工业出版社,2007.1。
[63][瑞士]多普菲(Dopfer,K.)编;贾根良,刘辉锋,崔学峰译,“演化经济学:纲领与范围”-北京,高等教育出版社,2004.12。
[64][英]约翰.梅纳德.史密斯著,潘春阳译,“演化与博弈论”,-上海:复旦大学出 版社,2008.10
[65]郭宁,通信产业生态系统研究,博士毕业论文,北京邮电大学,2005。
[66]刘兴堂等著,“复杂系统建模理论、方法与技术=The Theory,Method&Technique For Complex System Medoling”-北京:科学出版社,2008。
[67]郭龙军、徐艳梅、程昭力,“R-选择,K-选择,生态位及企业协同进化”,现代化管理2005年第二期。