自制偶像剧植入式广告研究
|
摘要
围绕自制偶像剧植入式广告这一主题,在论述了自制偶像剧植入式广告的发展原因、表现形式的基础之上,剖析了自制偶像剧植入式广告所特有的传播机制和功效,针对目前的发展问题,提出了切实可行的发展建议,以进一步提高自制偶像剧植入式广告的传播效果。
第一部分,论述了自制偶像剧植入式广告的发展原因。首先,传统电视广告自身传播生硬,加之在传播过度的信息环境下,受众对广告的抵触情绪日益明显,这使得传统电视广告的吸引力不断减弱。其次,由于政策的限制和新媒体的冲击等因素,传统电视广告的发展空间萎缩。再次,自制偶像剧植入式广告具有一些独特的优势,集中表现为曝光率高、到达率高和性价比高,故深受广告主的喜爱。
第二部分,总结了自制偶像剧植入式广告的表现形式。从呈现方式的角度可以分为细节植入、主线植入和背景植入等方式；从植入深度的角度可以分为简单植入、整合植入和焦点植入等方式；从植入付出的角度可以分为免费植入、实物补偿植入和付费植入等方式。
第三部分,剖析了自制偶像剧植入式广告的传播机制。第一,植入式广告与自制偶像剧的目标受众群是一致的。第二,自制偶像剧的明星效应可以诱发植入式广告的受众产生模仿和购买行为。第三,植入式广告与自制偶像剧是被受众同时接受的。
第四部分,分析了自制偶像剧植入式广告的功效。首先,通过优化品牌传播方式、构建和谐完备的品牌意义网络等途径,它有效地扩大了商品品牌的传播效果。其次,从自制偶像剧投资风险的降低、质量的提高和产业链的完善等角度看,它很好地带动了自制偶像剧的发展。
最后,提出了自制偶像剧植入式广告的发展建议。从植入载体的角度看,电视台必须打造高品质的自制偶像剧。从植入观念的角度看,需要从植入向融入转变。从植入方式的角度看,要力求广告的创意性植入。从营销策略的角度看,整合营销策略可以有效延伸广告价值。
Around the theme of product placements in the homemade idol TV series, the paper discusses the reasons for the development and various forms as a basis, then, analyzes the transmission mechanism. For the current development issues, the paper puts forward practical and feasible development proposals so that product placements in the homemade idol TV series can produce better communication effects.
The first part discusses the reason why product placements in the homemade idol TV series quickly develop. First, in the time of excess information, audiences'resistance to advertisements becomes increasingly evident and the communication ways of traditional TV advertising is stiff, so the attention of audiences is rare for advertisements. Second, for the policy constraints and the impact of new media, the room for growth of traditional TV advertising is becoming smaller and smaller. Third, the product placements in the idol TV series have its own advantages, which mainly reflect in high visibility, high arrival rate and cost-effective.
The second part summarizes various forms of product placements in the homemade idol TV series. According to the presentation manner, there are details-placement, mainline-placement, back ground-placement; According to the depth of placement, there are simple placement, integrated placement and focus placement; According to the perspective of placement, there are free placement, in-kind compensation placement and paid placement.
The third part analyzes the transmission mechanism of the product placements in the idol TV series. First, the audiences of the product placements are the same as homemade idol TV series'. Second, star effect of homemade idol TV series can lead audiences to imitate and produce purchase behaviors. Third, the product placements and homemade idol TV series are accepted in the same time by audiences.
The forth part analyzes the significances of the product placements in the homemade idol TV series. On one hand, by the way of improving methods of brand communication and constructing harmony and complete network of brand meaning, it effectively improves the fame and reputation of products. On the other hand, from the reduction of investment risk, quality improvement and perfection of the industrial chain, it has positive influences on the medium and promotes the development of the homemade idol TV series.
The last part proposes development suggestions for the product placements in the homemade idol TV series. From the placement medium, television stations must create highly-quality homemade idol. Form the placement ideas, implantation needs be changed to integration. Form the placement manners, the product placements are made creatively. Form the marketing strategy, Integrated Marketing Communication is a good way to enhance the value of product placements.
第一部分,论述了自制偶像剧植入式广告的发展原因。首先,传统电视广告自身传播生硬,加之在传播过度的信息环境下,受众对广告的抵触情绪日益明显,这使得传统电视广告的吸引力不断减弱。其次,由于政策的限制和新媒体的冲击等因素,传统电视广告的发展空间萎缩。再次,自制偶像剧植入式广告具有一些独特的优势,集中表现为曝光率高、到达率高和性价比高,故深受广告主的喜爱。
第二部分,总结了自制偶像剧植入式广告的表现形式。从呈现方式的角度可以分为细节植入、主线植入和背景植入等方式；从植入深度的角度可以分为简单植入、整合植入和焦点植入等方式；从植入付出的角度可以分为免费植入、实物补偿植入和付费植入等方式。
第三部分,剖析了自制偶像剧植入式广告的传播机制。第一,植入式广告与自制偶像剧的目标受众群是一致的。第二,自制偶像剧的明星效应可以诱发植入式广告的受众产生模仿和购买行为。第三,植入式广告与自制偶像剧是被受众同时接受的。
第四部分,分析了自制偶像剧植入式广告的功效。首先,通过优化品牌传播方式、构建和谐完备的品牌意义网络等途径,它有效地扩大了商品品牌的传播效果。其次,从自制偶像剧投资风险的降低、质量的提高和产业链的完善等角度看,它很好地带动了自制偶像剧的发展。
最后,提出了自制偶像剧植入式广告的发展建议。从植入载体的角度看,电视台必须打造高品质的自制偶像剧。从植入观念的角度看,需要从植入向融入转变。从植入方式的角度看,要力求广告的创意性植入。从营销策略的角度看,整合营销策略可以有效延伸广告价值。
Around the theme of product placements in the homemade idol TV series, the paper discusses the reasons for the development and various forms as a basis, then, analyzes the transmission mechanism. For the current development issues, the paper puts forward practical and feasible development proposals so that product placements in the homemade idol TV series can produce better communication effects.
The first part discusses the reason why product placements in the homemade idol TV series quickly develop. First, in the time of excess information, audiences'resistance to advertisements becomes increasingly evident and the communication ways of traditional TV advertising is stiff, so the attention of audiences is rare for advertisements. Second, for the policy constraints and the impact of new media, the room for growth of traditional TV advertising is becoming smaller and smaller. Third, the product placements in the idol TV series have its own advantages, which mainly reflect in high visibility, high arrival rate and cost-effective.
The second part summarizes various forms of product placements in the homemade idol TV series. According to the presentation manner, there are details-placement, mainline-placement, back ground-placement; According to the depth of placement, there are simple placement, integrated placement and focus placement; According to the perspective of placement, there are free placement, in-kind compensation placement and paid placement.
The third part analyzes the transmission mechanism of the product placements in the idol TV series. First, the audiences of the product placements are the same as homemade idol TV series'. Second, star effect of homemade idol TV series can lead audiences to imitate and produce purchase behaviors. Third, the product placements and homemade idol TV series are accepted in the same time by audiences.
The forth part analyzes the significances of the product placements in the homemade idol TV series. On one hand, by the way of improving methods of brand communication and constructing harmony and complete network of brand meaning, it effectively improves the fame and reputation of products. On the other hand, from the reduction of investment risk, quality improvement and perfection of the industrial chain, it has positive influences on the medium and promotes the development of the homemade idol TV series.
The last part proposes development suggestions for the product placements in the homemade idol TV series. From the placement medium, television stations must create highly-quality homemade idol. Form the placement ideas, implantation needs be changed to integration. Form the placement manners, the product placements are made creatively. Form the marketing strategy, Integrated Marketing Communication is a good way to enhance the value of product placements.
引文
①王燕萍：《自制剧——自制剧为卫视频道量身定做》,《视听界》2009年第4期。
①徐志东：《频道生态建设刍议》,《声屏世界》2007年第2期。
②赵梅：《浅谈植入式电视广告效果评估体系》,《市场观察·广告主》2007年第4期。
③[美]斯蒂文·小约翰：《传播理论》,中国社会科学出版社1999年版,第401页。
①百度百科：http//baike.baidu.com/view/2215596.htm,2011年1月15日查询。
②[美]玛丽·孔茨：《广告新族》,《商业周刊》(中文版)1996年第5期。
③王唤明：《置入式营销：登上娱乐的快车》,“阿里巧巧”网站：http://www.aliqq.com.cn/innovate/innovation/22288.html,2011年2月20日查询。
④黄升民：《广告的测定与再认识——新媒体环境下的广告研究》,百度文库：http://wenku.baidu.com/view/ab2b32c5bb4cf7ec4afed01f.html,2011年2月5日查询。
①百度百科：http://baike.baidu.com/view/1716945.htm,2011年2月1日查询。
②莫梅锋、刘涂擂：《融入让广告变得不再“讨厌”》,《中外管理》2006年第9期。
①王晓：《欲望花窗—当代中国广告透视》,中央编译出版社2004年第1版,第68页。
②赵梅,李聪:《<丑女无敌>中植入式广告的有效性解读》,《广告主市场观察》2008年第12期。
①杨建宁：《我国电视剧植入式广告发展研究》,河北大学硕士毕业论文,2010年。
②赵梅,李聪：《<丑女无敌>中植入式广告的有效性解读》,《广告主市场观察》2008年第12期。
①顾燕飞：《随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究》,上海师范大学硕士论文,2007年。
①阮璋琼：《美国电视产业的新动向》,《传媒观察》2008年第1期。
①顾洁：《美国的植入式广告》,《新营销》2005年第9期。
②莫梅锋：《植入式广告热中的冷思考》,“天下商机,,网站：http://info.txooo.com/Sell/2-1360/1286438.htm,2011年2月22日查询。
①郭筱紫：《湖南卫视自制偶像剧的营销策略》,央视网：http://www.cctv.com/stxmt/20101126/106451.shtml,2011年2月21日查询。
②张东生,袁媛：《植入式营销：与媒体亲密接触》,《经营与竹理》2006年第7期。
①蔡新星：《<丑女无敌>收视高,观众追捧该剧心态不一》,金鹰网：http://ent.hunantv.com/e/20081009/70105 2.html,2011年2月22查询。
②李彬：《传播学引论》,新华出版社2003年版,第151页。
①邵培仁：《传播学引论》,浙江大出版社1997年版,第56页。
②[日]青井和夫著,刘振荣译：《社会学原理》,华夏出版社2002年版,第101页。
①叶丽华：《名人广告效应的修辞原理》,《商场现代化》2007年第7期。
②[美]李普曼：《公众舆论》,上海人民出版社2006年版,第15页。
①王琳琳：《浅析电影植入式广告》,吉林大学硕士学位论文,2007年。
①顾燕飞：《随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究》,上海师范大学硕士论文,2007年。
①郭庆光：《传播学教程》,中国人民大学出版社1999年版,第89页。
②潭希松：《打造娱乐行销的领军团队—用植入式广告行销娱乐》,《广告人》2006年第10期。
①朱海松：《国际4A广告公司媒介策划基础》,广告经济出版社2005年版,第101页。
②张微：《广告美学》,武汉大学出版社1996年版,导论部分。
①谢耕耘,单琳琳：《版权与自制：电视剧频道的核心竞争力的构建》,《视听界》2007年第4期。
①李英培：《青春的力量——对中国本土青春偶像剧的梳理与思考》,《艺海》2009年第9期。
①刘帆：《笨拙的吆喝与疯狂的暴露——<命运呼叫转移>中植入式广告浅析》,《北京电影学院学报》2008年第4期。
①王军元,钟旭东,许俊义：《广告通论》,上海三联书店出版社2006年版,第99页。
[1]陈陪爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社,2004。
[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999。
[3]黄合水.广告心理学[M].北京：高等教育出版社,2005。
[4]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社,2003。
[5]李彬.符号透视：传播内容的本体诊释[M].上海：复旦大学出版社,2003。
[6]林之达.传播心理学新探[M].北京：北京大学出版社,2004。
[7]刘晓红,卜卫.大众传播心理研究[M].北京：中国广播电视出版社,2001。
[8]马谋超.广告心理—广告人对消费行为的心理把握[M].北京：中国物价出版社,2002。
[9]王军元,钟旭东,许俊义.广告通论[M].上海：上海三联书店出版社,2006。
[10]王酥,汪安圣.认知心理学[M].北京：北京大学出版社,2001。
[11]余贤君.电视广告营销[M].北京：中国广播电视出版社,2004。
[12]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社,1996。
[13][美]李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红译.上海：上海人民出版社,2006。
[14][美]斯蒂文·小约翰.传播理论[M].陈德民,叶晓辉译.北京：中国社会科学出版社,1999。
[15][美]汤姆·邓肯.广告与整合营销传播原理(原书第2版)[M].廖以臣,张广玲译.北京：机械工业出版社,2006。
[16][英]安德鲁·古德温,加里·查内尔.电视的真相[M].魏礼庆,王丽丽译.北京：中央编译出版社,2000。
[17][英]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].刘燕南,李颖,杨振荣译.北京：中国人民大学出版社,2006。
[18][加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介—论人的延伸[M].何道宽译.北京：商务出版社,2003。
[19][日]青井和夫.社会学原理[M].刘振荣译.北京：华夏出版社,2002。
[20]陈琳：国内自制偶像剧的发展与优势分析[J].新闻爱好者,2010(7)。
[21]陈艳.中国植入式广告的发展[J].新闻爱好者,2007(9)。
[22]陈琪楠.置入式营销为何成为电视广告业的新宠[J].媒介研究,2006(4)。
[23]顾燕飞.随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究[D].上海师范大学,2007年。
[24]黄桔.电影隐性广告的不足及其片外效应的利用[J].当代电影,2005(3)。
[25]贾鹤,王永鹤,刘甲媛.参照群体对消费决策影响研究述评[J].外国经济与管理,2008(6)。
[26]金志成,周象贤.受众卷入及其对广告传播效果的影响[J].心理科学进展,2007(1)。
[27]林升梁.品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J].新闻大学,2006(2)。
[28]林汉.论播出季对我国电视业和广告业的影响[J].现代视听,2008(5)。
[29]李英培.青春的力量——对中国本土青春偶像剧的梳理与思考[J].艺海.2009(9)。
[30]毛露敏.电视植入式广告效果研究[D].同济大学,2005。
[31]潭希松.打造娱乐行销的领军团队—用植入式广告行销娱乐[J].广告人,2006(10)。
[32]王丽媛.隐性广告在品牌建设中的受众注意分析——影视剧植入式广告的效果[D].吉林大学,2007。
[33]王晓乐.解析隐形广告：内涵、本质与背景[J].新闻界,2007(5)。
[34]王琳琳.浅析电影植入式广告[D].吉林大学,2007。
[35]王燕萍.自制剧——自制剧为卫视频道量身定做[J].视听界,2009(4)。
[36]徐志东.频道生态建设刍议[J].声屏世界,2007(2)。
[37]薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告,2005(6)。
[38]谢耕耘,单琳琳.版权与自制：电视剧频道的核心竞争力的构建[J].视听界,2007(4)。
[39]杨英新.消费行为中的“卷入度”探析[J].商场现代化,2006(9)。
[40]杨毅,董大海,宋晓兵.基于传播视角的广告效果实证研究[J].中国工业经济,2005(1)。
[41]杨建宁.我国电视剧植入式广告发展研究[D].河北大学,2010。
[42]叶丽华.名人广告效应的修辞原理[J].商场现代化,2007(7)。
[43]叶欣.植入式广告在品牌构建中的价值[J].当代传播,2006(5)。
[44]张莉.隐性广告的传播学审视[J].当今传媒,2006(11)。
[45]张东生,袁媛.植入式营销：与媒体亲密接触[J].经营与竹理,2006(7)。
[46]周子渊.植入式广告的受众注意研究[J].商场现代化,2005(10)。
[47]章晓琴.对中国当代电影植入式广告的解读[J].四川职业技术学院学报,2008(5)。
[48]赵梅,李聪.《丑女无敌》中植入式广告的有效性解读[J].广告主市场观察,2008(12)。
[49]赵梅.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].市场观察·广告主,2007(4)。
[50]Andrews,J.C&S Durvasula&S.H.Akhter. A Frame work for Conceptualizing and Measuring the Involvement Construct in Advertising Research. Journal of Advertising,1990.
[51]Elliot Stuart. Product Placement is Under New Attack. New York Time,1992.
[52]Gupta,P.B, Lord,K.R.Product placement in movies:the effort of prominence and mode on audience recall. Journal of current Issues and Research in Advertising, 1998.
[53]Gary Silverman. New Boundrey for Advertising. Financial Times,2005.
[54]Harbert E.K. The Measurement of Advertising Involvement. Public opinion Quarterly Vol30,2005..
[55]Karrh,J.A. Brand Placement:A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising,1998.
[56]Karrh,J.A, Frith,K T.&Calison,C. Audience attitudes towards brand (product)placement:Singapore and the United States. International Journal of Advertising,2001.
[57]Michelle R.Nelson, Laurie Ellis Mcleod. Adolescent brand consciousness and product placements:awareness, liking and perceived effects on self and others. International Journal of Consumer Studies,2005.
[58]MoKechnie S.A.Jia Zhou. Product placement in movies:a comparison of Chinese and American consumers'attitudes.International Journal of Advertising, 2003.
[59]Margaret Craig-Lees, Jane Scott. Perceptions of product placement practice across Australian and US practitioners. Marketing Intelligence and planning,2008.
[60]Siva K. alasubramanian, James A Audience Response to Product Placements:An Integrative Framework and Future Research Agenda. Journal of Advertising,2006.
[61]Zaiehkowsky J.L. The Personal Involvement Inventory:Reduction,Revision, a Application to Advertising. Journal of Advertising,1994.
①徐志东：《频道生态建设刍议》,《声屏世界》2007年第2期。
②赵梅：《浅谈植入式电视广告效果评估体系》,《市场观察·广告主》2007年第4期。
③[美]斯蒂文·小约翰：《传播理论》,中国社会科学出版社1999年版,第401页。
①百度百科：http//baike.baidu.com/view/2215596.htm,2011年1月15日查询。
②[美]玛丽·孔茨：《广告新族》,《商业周刊》(中文版)1996年第5期。
③王唤明：《置入式营销：登上娱乐的快车》,“阿里巧巧”网站：http://www.aliqq.com.cn/innovate/innovation/22288.html,2011年2月20日查询。
④黄升民：《广告的测定与再认识——新媒体环境下的广告研究》,百度文库：http://wenku.baidu.com/view/ab2b32c5bb4cf7ec4afed01f.html,2011年2月5日查询。
①百度百科：http://baike.baidu.com/view/1716945.htm,2011年2月1日查询。
②莫梅锋、刘涂擂：《融入让广告变得不再“讨厌”》,《中外管理》2006年第9期。
①王晓：《欲望花窗—当代中国广告透视》,中央编译出版社2004年第1版,第68页。
②赵梅,李聪:《<丑女无敌>中植入式广告的有效性解读》,《广告主市场观察》2008年第12期。
①杨建宁：《我国电视剧植入式广告发展研究》,河北大学硕士毕业论文,2010年。
②赵梅,李聪：《<丑女无敌>中植入式广告的有效性解读》,《广告主市场观察》2008年第12期。
①顾燕飞：《随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究》,上海师范大学硕士论文,2007年。
①阮璋琼：《美国电视产业的新动向》,《传媒观察》2008年第1期。
①顾洁：《美国的植入式广告》,《新营销》2005年第9期。
②莫梅锋：《植入式广告热中的冷思考》,“天下商机,,网站：http://info.txooo.com/Sell/2-1360/1286438.htm,2011年2月22日查询。
①郭筱紫：《湖南卫视自制偶像剧的营销策略》,央视网：http://www.cctv.com/stxmt/20101126/106451.shtml,2011年2月21日查询。
②张东生,袁媛：《植入式营销：与媒体亲密接触》,《经营与竹理》2006年第7期。
①蔡新星：《<丑女无敌>收视高,观众追捧该剧心态不一》,金鹰网：http://ent.hunantv.com/e/20081009/70105 2.html,2011年2月22查询。
②李彬：《传播学引论》,新华出版社2003年版,第151页。
①邵培仁：《传播学引论》,浙江大出版社1997年版,第56页。
②[日]青井和夫著,刘振荣译：《社会学原理》,华夏出版社2002年版,第101页。
①叶丽华：《名人广告效应的修辞原理》,《商场现代化》2007年第7期。
②[美]李普曼：《公众舆论》,上海人民出版社2006年版,第15页。
①王琳琳：《浅析电影植入式广告》,吉林大学硕士学位论文,2007年。
①顾燕飞：《随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究》,上海师范大学硕士论文,2007年。
①郭庆光：《传播学教程》,中国人民大学出版社1999年版,第89页。
②潭希松：《打造娱乐行销的领军团队—用植入式广告行销娱乐》,《广告人》2006年第10期。
①朱海松：《国际4A广告公司媒介策划基础》,广告经济出版社2005年版,第101页。
②张微：《广告美学》,武汉大学出版社1996年版,导论部分。
①谢耕耘,单琳琳：《版权与自制：电视剧频道的核心竞争力的构建》,《视听界》2007年第4期。
①李英培：《青春的力量——对中国本土青春偶像剧的梳理与思考》,《艺海》2009年第9期。
①刘帆：《笨拙的吆喝与疯狂的暴露——<命运呼叫转移>中植入式广告浅析》,《北京电影学院学报》2008年第4期。
①王军元,钟旭东,许俊义：《广告通论》,上海三联书店出版社2006年版,第99页。
[1]陈陪爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社,2004。
[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999。
[3]黄合水.广告心理学[M].北京：高等教育出版社,2005。
[4]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社,2003。
[5]李彬.符号透视：传播内容的本体诊释[M].上海：复旦大学出版社,2003。
[6]林之达.传播心理学新探[M].北京：北京大学出版社,2004。
[7]刘晓红,卜卫.大众传播心理研究[M].北京：中国广播电视出版社,2001。
[8]马谋超.广告心理—广告人对消费行为的心理把握[M].北京：中国物价出版社,2002。
[9]王军元,钟旭东,许俊义.广告通论[M].上海：上海三联书店出版社,2006。
[10]王酥,汪安圣.认知心理学[M].北京：北京大学出版社,2001。
[11]余贤君.电视广告营销[M].北京：中国广播电视出版社,2004。
[12]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社,1996。
[13][美]李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红译.上海：上海人民出版社,2006。
[14][美]斯蒂文·小约翰.传播理论[M].陈德民,叶晓辉译.北京：中国社会科学出版社,1999。
[15][美]汤姆·邓肯.广告与整合营销传播原理(原书第2版)[M].廖以臣,张广玲译.北京：机械工业出版社,2006。
[16][英]安德鲁·古德温,加里·查内尔.电视的真相[M].魏礼庆,王丽丽译.北京：中央编译出版社,2000。
[17][英]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].刘燕南,李颖,杨振荣译.北京：中国人民大学出版社,2006。
[18][加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介—论人的延伸[M].何道宽译.北京：商务出版社,2003。
[19][日]青井和夫.社会学原理[M].刘振荣译.北京：华夏出版社,2002。
[20]陈琳：国内自制偶像剧的发展与优势分析[J].新闻爱好者,2010(7)。
[21]陈艳.中国植入式广告的发展[J].新闻爱好者,2007(9)。
[22]陈琪楠.置入式营销为何成为电视广告业的新宠[J].媒介研究,2006(4)。
[23]顾燕飞.随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究[D].上海师范大学,2007年。
[24]黄桔.电影隐性广告的不足及其片外效应的利用[J].当代电影,2005(3)。
[25]贾鹤,王永鹤,刘甲媛.参照群体对消费决策影响研究述评[J].外国经济与管理,2008(6)。
[26]金志成,周象贤.受众卷入及其对广告传播效果的影响[J].心理科学进展,2007(1)。
[27]林升梁.品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J].新闻大学,2006(2)。
[28]林汉.论播出季对我国电视业和广告业的影响[J].现代视听,2008(5)。
[29]李英培.青春的力量——对中国本土青春偶像剧的梳理与思考[J].艺海.2009(9)。
[30]毛露敏.电视植入式广告效果研究[D].同济大学,2005。
[31]潭希松.打造娱乐行销的领军团队—用植入式广告行销娱乐[J].广告人,2006(10)。
[32]王丽媛.隐性广告在品牌建设中的受众注意分析——影视剧植入式广告的效果[D].吉林大学,2007。
[33]王晓乐.解析隐形广告：内涵、本质与背景[J].新闻界,2007(5)。
[34]王琳琳.浅析电影植入式广告[D].吉林大学,2007。
[35]王燕萍.自制剧——自制剧为卫视频道量身定做[J].视听界,2009(4)。
[36]徐志东.频道生态建设刍议[J].声屏世界,2007(2)。
[37]薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告,2005(6)。
[38]谢耕耘,单琳琳.版权与自制：电视剧频道的核心竞争力的构建[J].视听界,2007(4)。
[39]杨英新.消费行为中的“卷入度”探析[J].商场现代化,2006(9)。
[40]杨毅,董大海,宋晓兵.基于传播视角的广告效果实证研究[J].中国工业经济,2005(1)。
[41]杨建宁.我国电视剧植入式广告发展研究[D].河北大学,2010。
[42]叶丽华.名人广告效应的修辞原理[J].商场现代化,2007(7)。
[43]叶欣.植入式广告在品牌构建中的价值[J].当代传播,2006(5)。
[44]张莉.隐性广告的传播学审视[J].当今传媒,2006(11)。
[45]张东生,袁媛.植入式营销：与媒体亲密接触[J].经营与竹理,2006(7)。
[46]周子渊.植入式广告的受众注意研究[J].商场现代化,2005(10)。
[47]章晓琴.对中国当代电影植入式广告的解读[J].四川职业技术学院学报,2008(5)。
[48]赵梅,李聪.《丑女无敌》中植入式广告的有效性解读[J].广告主市场观察,2008(12)。
[49]赵梅.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].市场观察·广告主,2007(4)。
[50]Andrews,J.C&S Durvasula&S.H.Akhter. A Frame work for Conceptualizing and Measuring the Involvement Construct in Advertising Research. Journal of Advertising,1990.
[51]Elliot Stuart. Product Placement is Under New Attack. New York Time,1992.
[52]Gupta,P.B, Lord,K.R.Product placement in movies:the effort of prominence and mode on audience recall. Journal of current Issues and Research in Advertising, 1998.
[53]Gary Silverman. New Boundrey for Advertising. Financial Times,2005.
[54]Harbert E.K. The Measurement of Advertising Involvement. Public opinion Quarterly Vol30,2005..
[55]Karrh,J.A. Brand Placement:A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising,1998.
[56]Karrh,J.A, Frith,K T.&Calison,C. Audience attitudes towards brand (product)placement:Singapore and the United States. International Journal of Advertising,2001.
[57]Michelle R.Nelson, Laurie Ellis Mcleod. Adolescent brand consciousness and product placements:awareness, liking and perceived effects on self and others. International Journal of Consumer Studies,2005.
[58]MoKechnie S.A.Jia Zhou. Product placement in movies:a comparison of Chinese and American consumers'attitudes.International Journal of Advertising, 2003.
[59]Margaret Craig-Lees, Jane Scott. Perceptions of product placement practice across Australian and US practitioners. Marketing Intelligence and planning,2008.
[60]Siva K. alasubramanian, James A Audience Response to Product Placements:An Integrative Framework and Future Research Agenda. Journal of Advertising,2006.
[61]Zaiehkowsky J.L. The Personal Involvement Inventory:Reduction,Revision, a Application to Advertising. Journal of Advertising,1994.