美国媒体对“中国制造”的建构与风险应对
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摘要
自2007年“宠物食品中毒事件”爆发以来,中国产品接二连三地卷入国内外舆论漩涡,一时间,“中国制造”成为“危险产品”代名词,并引发了整个中国制造业信任危机。风险建构理论认为,风险不是独立于社会、文化历史因素之外的客观实在,而是社会文化、历史过程的结果。本研究以此为立足点,通过考察美国媒体对“中国制造”的建构,试图揭示当前“中国制造”所面临的风险是如何形成的,并在此基础上提出了应对风险的策略。
本论文选取美国销量和声誉排名前列的《纽约时报》和《时代周刊》为样本来源,截取1991—2009年近20年为研究时段,对媒体上关于“中国制造”的报道做了全面的分析。
首先,本文运用内容分析法,从这两大媒体“中国制造”报道议题、报道数量等方面入手进行分析,以期展现两家媒体所呈现之“中国制造”风险图景。在分析中发现：1)二者所建构的“中国制造”形象基本上都是负面的；2)在建构“中国制造”形象时逐步升级、逐步扩展：从产品到产业,从产业到政府,从经济到政治；3)貌似客观、公正、平衡,实则以美国为中心,将国家利益和美国社会的意识形态、价值观作为先导,最终将“中国制造”因质量问题而产生的风险置换为“中国政府制造”的风险。
然后,本研究运用框架理论的相关观点分析了美国媒体建构“中国制造”风险的路径。美国媒体在建构“中国制造”的风险时主要使用了健康安全和国家利益这两种框架。这两种框架在风险的建构中相互影响,相互补充,国家利益框架为健康安全框架提供了“前置因素”,而健康安全框架反过来又巩固了国家利益框架的原有印象。二者如同一个“失衡的螺旋”不断扩大、升级。
最后,在上述分析的基础上,本论文提出了应对风险的策略。认为,应对“中国制造”的风险首先要从战略上淡化“中国制造”概念。另外,更为重要的是,以“责任”为着眼点,构筑政府、企业与媒体的信任体系,重塑负责任的国家形象,使“风险”尚未形成现实之前就将其化解。
Since the pet food contamination scandals in 2007, products made in China have been exposed on end to world opinions. "Made in China" seemed to be equivalen to "hazardous" at one time, which in turn, triggers the trust crisis to the whole manufacturing industry in China. The Theory of Risk Construction holds that risk is not an independent thing but the result of social culture and history. This dissertation starts from this view and tries to reveal how the risk of "made in China" comes into being and put forward some solutions through studying the image construction of "made in China" by media in the United States.
New York Times and Time are two bestselling and reputated media in U.S.,and 20 years'(1991-2009) coverages on them are chosen as samples to study thoroughly "made in China" reports.
Firstly, this dissertation gives a comprehensive review on the report subject and quantity about "made in China" through content analysis and finds out that the overall image is negative. Meanwhile, this research finds out the image construction by the two media drags in other things such as government, economics and politics.The image construction seems fair but is actually based on country benefits and ideology of U.S.,and finally converts from the risk of quality problems of "made-in-China" products to "Chinese government-made" risk.
Secondly, the dissertation analyzes the approach through which U.S.media construct the risk image of "made in China" by news frame and reveals that healthiness and country benefits frames are mainly used.Meanwhile, the two frames construct and influence each other. For example, the country benefits frame provides the predisposition for the healthiness frame and accordingly the latter consolidates the former. The two frames continually develop and upgrade one another like "an unbalanced spiral"
Finally, the dissertation puts forward some solution to the risk.This research proposes that we should weaken the concept of "made in China" tactically in the first place and then construct the trust system in media, enterprises and government by focusing on the responsibility. A responsible country image should be rebuilt so as to evade the potential risks before it comes into being.
本论文选取美国销量和声誉排名前列的《纽约时报》和《时代周刊》为样本来源,截取1991—2009年近20年为研究时段,对媒体上关于“中国制造”的报道做了全面的分析。
首先,本文运用内容分析法,从这两大媒体“中国制造”报道议题、报道数量等方面入手进行分析,以期展现两家媒体所呈现之“中国制造”风险图景。在分析中发现：1)二者所建构的“中国制造”形象基本上都是负面的；2)在建构“中国制造”形象时逐步升级、逐步扩展：从产品到产业,从产业到政府,从经济到政治；3)貌似客观、公正、平衡,实则以美国为中心,将国家利益和美国社会的意识形态、价值观作为先导,最终将“中国制造”因质量问题而产生的风险置换为“中国政府制造”的风险。
然后,本研究运用框架理论的相关观点分析了美国媒体建构“中国制造”风险的路径。美国媒体在建构“中国制造”的风险时主要使用了健康安全和国家利益这两种框架。这两种框架在风险的建构中相互影响,相互补充,国家利益框架为健康安全框架提供了“前置因素”,而健康安全框架反过来又巩固了国家利益框架的原有印象。二者如同一个“失衡的螺旋”不断扩大、升级。
最后,在上述分析的基础上,本论文提出了应对风险的策略。认为,应对“中国制造”的风险首先要从战略上淡化“中国制造”概念。另外,更为重要的是,以“责任”为着眼点,构筑政府、企业与媒体的信任体系,重塑负责任的国家形象,使“风险”尚未形成现实之前就将其化解。
Since the pet food contamination scandals in 2007, products made in China have been exposed on end to world opinions. "Made in China" seemed to be equivalen to "hazardous" at one time, which in turn, triggers the trust crisis to the whole manufacturing industry in China. The Theory of Risk Construction holds that risk is not an independent thing but the result of social culture and history. This dissertation starts from this view and tries to reveal how the risk of "made in China" comes into being and put forward some solutions through studying the image construction of "made in China" by media in the United States.
New York Times and Time are two bestselling and reputated media in U.S.,and 20 years'(1991-2009) coverages on them are chosen as samples to study thoroughly "made in China" reports.
Firstly, this dissertation gives a comprehensive review on the report subject and quantity about "made in China" through content analysis and finds out that the overall image is negative. Meanwhile, this research finds out the image construction by the two media drags in other things such as government, economics and politics.The image construction seems fair but is actually based on country benefits and ideology of U.S.,and finally converts from the risk of quality problems of "made-in-China" products to "Chinese government-made" risk.
Secondly, the dissertation analyzes the approach through which U.S.media construct the risk image of "made in China" by news frame and reveals that healthiness and country benefits frames are mainly used.Meanwhile, the two frames construct and influence each other. For example, the country benefits frame provides the predisposition for the healthiness frame and accordingly the latter consolidates the former. The two frames continually develop and upgrade one another like "an unbalanced spiral"
Finally, the dissertation puts forward some solution to the risk.This research proposes that we should weaken the concept of "made in China" tactically in the first place and then construct the trust system in media, enterprises and government by focusing on the responsibility. A responsible country image should be rebuilt so as to evade the potential risks before it comes into being.
引文
1约斯特·房龙.人工智能复制时代的虚拟风险[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等译.风险社会及其超越：社会理论的关键议题[M].北京：北京出版社,2005：264.
2乌尔里希·贝克著,何博闻译.风险社会[M].南京：译林出版社,2004：20.
3成伯清.“风险社会”视角下的社会问题[J].南京大学学报(哲社版),2007(2)：129-135
4乌尔里希·贝克著,何博闻译.风险社会[M].南京：译林出版社,2004：20.
5乌尔里希·贝克著,王武龙泽.“9·11”事件后的全球风险社会[J].马克思主义与现实,2004(2)：72.
6乌尔里希·贝克著,何博闻译.风险社会[M].南京：泽林出版社,2004：50.
7约斯特·房龙.人工智能复制时代的虚拟风险[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等泽.风险社会及其超越：社会理论的关键议题[M].北京：北京出版社,2005：267。
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11斯科特·拉什著,王武龙编译.风险社会与风险文化[J].马克思主义与现实,2002(4)：52-63.
12成伯清.“风险社会”视角下的社会问题[J].南京大学学报(哲社版),2007(2)：129-135.
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14转引自马凌.媒介化社会与风险社会[EB／OL].：中国新闻传播学评论http://www. cjr.com.cn
15斯科特·拉什著,王武龙编译.风险社会与风险文化[J].马克思主义与现实,2002(4)：63.
16芭芭拉·亚当、约斯特·房龙.重新定位风险；对社会理论的挑战[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等译.风险社会及其超越：社会理论的关键议题[M].北京：北京出版社,2005：2.
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21乌尔里希·贝克著,刘宁宁、沈天霄编译.风险社会政治学[J].马克思主义与现实.2005(3)：42-46.
22斯科特·拉什著,王武龙编译.风险社会与风险文化[J].马克思主义与现实,2002(4)：52-63.
23派特催斯德姆著,丁开杰编译.风险社会中的认同和冲突[J].马克思主义与现实,2004(4)：78-86.
24参见丁元竹.2010年：中国的三种可能前景——对98名政府和非政府专家的调查与咨询[J].战略与管理,2004(4)：53-67.丁元竹在该文中指出这18种危机分别是：失业问题、三农问题、金融风险、贫富差距、生态环境、台湾问题、社会秩序、公共安全、中美关系、全球化和外贸、周边安全、人事更迭、治理问题、民族问题、爱滋病和公共卫生问题、国有资产流失与金融危机问题等等。
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34罗杰·E.卡斯珀森.风险的社会放大效应：在发展综合框架方面取得的进展[A].见：谢尔顿·克里姆斯基、多米尼克·戈尔丁编著,徐元玲、孟毓焕、徐玲等译.风险的社会理论学说[M].北京：北京出版社,2005：168199.
35罗杰·E.卡斯珀森.风险的社会放大效应：在发展综合框架方面取得的进展[A].见：谢尔顿·克里姆斯基、多米尼克·戈尔丁编著,徐元玲、孟毓焕、徐玲等译.风险的社会理论学说[M].北京：北京出版社,2005：174.
40约斯特·房龙.人工智能复制时代的虚拟风险[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等译.风险社会及其超越：社会理论的关键议题[M].北京：北京出版社,2005：272.
41约斯特·房龙.人工智能复制时代的虚拟风险[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等译.风险社会及其超越：社会理论的关键议题[M].北京：北京出版社,2005：267.
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44塔奇曼著,麻争旗、刘笑盈、徐扬译.做新闻[M].北京：华夏出版社,2008：101,102.
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49参见郭小平,秦志希.风险传播的悖论——论“风险社会”视域下的新闻报道[J].江淮论坛,2006(2)：129-133；马锋,周东华.现代风险报道中的传播悖论[J].国际新闻界,2007(10)：29-33.
50参见谢婧.以风险社会的视角看媒介恐慌的三个层次[J].东南传播,2008(4)：42-44；郭小平,秦志希.风险传播的悖论——论“风险社会”视域下的新闻报道[J].江淮论坛,2006(2)：129-133；胡忠青.风险传播与媒介焦虑[J].江汉大学学报(人文科学版),2007(3)：96-99
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62郭小平.西方“风险传播”研究取向的演变[A].载张志安、赖昀、马德永主编.跨媒体时代：传播变革与社会转型2006年中国新闻传播学科研究生学术年会、复口.大学博十生学术论坛之新闻传播学篇暨第六届复旦大学新闻学院研究生学术年会优秀论文集[C].贵阳：贵州教育出版社,2006：3-11.
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64黄旦,郭丽华.媒体先锋：风险社会视野中的中国食品安全报道——以2006年“多宝鱼”事件为例[J].新闻大学,2008(4)：6-12.
652009年,普利策新闻奖首次开放给网络媒体参与竞争,虽然网络新闻大行其道,但并没有一家网站赢得奖项,只有《政治新闻网》网站的社论性漫画入围。
66秦朔.中美杂志比较研究[EB／OL].：中华传媒网http://www.chuanmei.net/,2001.
67EBSCO是世界上最大的提供期刊、文献订购及出版服务的专业公司之一。出版60多个电子文献数据库,包括4000多种期刊全文。涉及自然科学,社会科学,人文和艺术等各类学术领域。其中报纸资源提供194种美国报纸、国际报纸以及部分新闻社的新闻。拥有可回溯至1985年《纽约时报》的过刊收藏。
68转引自麦奎尔著,崔保国、李琨译.《麦奎尔大众传播理论(第四版)》[M].北京：清华大学出版社,2006：275.
1梅松.世界制造业中心转移与中国成为世界工厂问题研究[D].武汉：华中科技大学,2004：3.
2据资料显示,改革开放后出现的最早的“中国制造”质量问题的报道是1989年5年20日,标题为《污染蘑菇召回》,全文共145个英文单词。3 Wines,Michael.From Shoes to Aircraft to Investment,Zimbabwe Pursues a Made-in-China Future[N].New York Times,2005,7(24):10. 4 Landler,Mark & Fisher,Ian. Italy's Once-Plucky Little Factories Now Complicate Its Battle With 'Made in China'[N].New York Times,2006,5(14):8.
5 Eckholm,Erik. Man Admits Poisoning Food in Rival's Shop, Killing 38 in China[N].New York rimes,2002,9(18):5.
6 China:Milk Kills 3 Children[N],New York Times,2003,4(9):6.
7见《纽约时报》2007年10月22日《民意测试表明,美国人不会避开中国产品》(Americans Are Not Shunning Chinese Goods, Poll Finds)
8数据来源：搜数数据库。
9该处统计数据为2009年1-9月的数据。
10 Barboza,David.Owner of Chinese Toy Fatory Commits Suicide[N].New York Times, 2007,8(14):3.
11摘录文字后所标数字为该段文字原文中所处置,如1为处于原文的第1段落
12 Barboza,David.Owner of Chinese Toy Fatory Commits Suicide[N].New York Times, 2007,8(14):3.
13 Barboza,David.Scandal and Suicide in China:A Dark Side of Toys[N].New York Times, 2007,8(23):1.
14 Thottam,Jyoti.The Growing Danger of China Trade[N].Times,2007,6(28)
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21乌尔里希·贝克著,吴英姿、孙淑敏译.世界风险社[M].南京：南京大学出版社,2004：190.
22乌尔里希·贝克著,王武龙泽.“9·11”事件后的全球风险社会[J].马克思主义与现实,2004(2)：72.
23芭芭拉·亚当,约斯特·房龙.重新定位风险：对社会理论的挑战[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等译.风险社会及其超越[M].北京：北京出版社,2005：37.
24乌尔里希·贝克著,吴英姿、孙淑敏译.世界风险社[M].南京：南京大学出版社,2004：192.
1由于《时代周刊》所报道的“中国制造”数量较少,代表性较差。因此,本章所作分析主要依据《纽约时报》的报道。
2塔奇曼著,麻争旗、刘笑盈、徐扬泽.做新闻[M].北京：华夏出版社,2008.30.
3约斯特·房龙.人工智能复制时代的虚拟风险[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等泽.风险社会及其超越[M].北京：北京出版社,2005：250.
4伊丽莎白·贝克-格伦歇姆.健康和责任：社会变迁与技术变化之间的往复[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等译.风险社会及其超越[M].北京：北京出版社,2005：185.
5参见刘维公.布尔迪厄与生活风险社会学研究：兼论现代社会中的社会学危机[J].社会学理论学报,1999(2):349-351;Beck, U.Risk Society:Towards a New Modernity[M].Trans. M.Ritter. London:Sage.1992:12-13.
6 Beck, U. Risk Society:Towards a New Modernity[M]. Trans. M.Ritter. London:Sage,19 92:95-99.
6伊丽莎白·贝克-格伦歇姆.健康和责任：社会变迁与技术变化之间的往复[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等译.风险社会及其超越[M].北京：北京出版社,2005：185.
8资料的收集参考了胡百精主编.中国危机管理报告2007.北京：中国人民大学出版社,2008
9参见新闻办举行发布会通报巴拿马牙膏问题的调查结果[EB／OL].：中央政府门门户网站见中国质量新闻网http://www.gov.cn/xwfb/2007-05/31/content_632330.htm
10芭芭拉·亚当约斯特·房龙.重新定位风险：对社会理论的挑战[A].见：芭芭拉·亚当、乌尔里希·贝克约斯特·房龙编著,赵延东、马缨等泽.风险社会及其超越[M].北京：北京出版社,2005：4.
11塔奇曼著,麻争旗、刘笑盈、徐扬译.做新闻[M].北京：华夏出版社,2008：96.
12 Beck,U.The Reinvention of Politics:Towards a Theory of Reflexive Modernization[A].In U.Beck,A.Giddens and S.Lash, Reflexive Modernization[M].Cambidge:Polity.1988:30.
13塔奇曼著,麻争旗、刘笑盈、徐扬译.做新闻[M].北京：华夏出版社,2008：108.
14乌尔里希·贝克著,何博闻译.风险社会[M].南京：译林出版社,2004：68-69.
15乌尔里希·贝克著,何博闻译.风险社会[M].南京：译林出版社,2004：30.
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18乌尔里希·贝克著,何博闻泽.风险社会[M].南京：译林出版社,2004：243.
19塔奇曼著,麻争旗、刘笑盈、徐扬译.做新闻[M].北京：华夏出版社,2008：93.
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71陆晔,藩忠党.成名的想象：社会转型过程中新闻从业者的专业主义话语建构[EB／OL].：中华传媒网http://academic.mediachina.net/article.php?id=3880
72在中国新闻界对待新闻就有“新闻、旧闻、不闻”的传统,有时为了大局利益暂缓消息的报道,但是有些地方政府对新闻报道进行干预不是为了解决问题,而是为了遮丑,本文中的不当就是指后者。
73张新华.信息安全：威胁与战略[M].上海：上海人民出版社,2003：82.
74欧阳友权.网络传播与社会文化[M].北京：高等教育出版社,2005：84.
75参见《香港明报》2009年5月10日《官方禁报道,网民发声促严惩》报道。报道中写道：“前天[富家子撞死浙大才子]的车祸发生後,浙江当局为免事件擴大,省委宣傅部已向当地媒体下发[禁令[,要求各媒体不得擅自报道事件,有关的新闻须以新华社的报道为准。不遇网上仍有大量声音抗议,认为警方应以[危害公共安全罪]代替[交通肇事罪],嚴懲肇事司机。”
76参见19楼论坛http://www.191ou.com/forum-1608-thread-17509256-1-1.html.
77参见中国互联网络信息中心2010年1月发布的第25次《中国互联网络发展状况统计报告》。
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13沃特·阿赫特贝格著,周战超编译.民主、正义与风险社会：生态民主政治的形态与意义 [J].马克思主义与现实,2003(3)：46-52.
14转引自马凌.媒介化社会与风险社会[EB／OL].：中国新闻传播学评论http://www. cjr.com.cn
15斯科特·拉什著,王武龙编译.风险社会与风险文化[J].马克思主义与现实,2002(4)：63.
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20乌尔里希·贝克著,王武龙泽.“9·11”事件后的全球风险社会[J].马克思主义与现实,2004(2)：70-83.
21乌尔里希·贝克著,刘宁宁、沈天霄编译.风险社会政治学[J].马克思主义与现实.2005(3)：42-46.
22斯科特·拉什著,王武龙编译.风险社会与风险文化[J].马克思主义与现实,2002(4)：52-63.
23派特催斯德姆著,丁开杰编译.风险社会中的认同和冲突[J].马克思主义与现实,2004(4)：78-86.
24参见丁元竹.2010年：中国的三种可能前景——对98名政府和非政府专家的调查与咨询[J].战略与管理,2004(4)：53-67.丁元竹在该文中指出这18种危机分别是：失业问题、三农问题、金融风险、贫富差距、生态环境、台湾问题、社会秩序、公共安全、中美关系、全球化和外贸、周边安全、人事更迭、治理问题、民族问题、爱滋病和公共卫生问题、国有资产流失与金融危机问题等等。
25夏玉珍,吴娅丹.中国正进入风险社会时代[J].甘肃社会科学,2007(1)：20-24.
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35罗杰·E.卡斯珀森.风险的社会放大效应：在发展综合框架方面取得的进展[A].见：谢尔顿·克里姆斯基、多米尼克·戈尔丁编著,徐元玲、孟毓焕、徐玲等译.风险的社会理论学说[M].北京：北京出版社,2005：174.
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48胡忠青.传媒风险传播的理论困境分析[J].新闻界,2008(3)：14-16.
49参见郭小平,秦志希.风险传播的悖论——论“风险社会”视域下的新闻报道[J].江淮论坛,2006(2)：129-133；马锋,周东华.现代风险报道中的传播悖论[J].国际新闻界,2007(10)：29-33.
50参见谢婧.以风险社会的视角看媒介恐慌的三个层次[J].东南传播,2008(4)：42-44；郭小平,秦志希.风险传播的悖论——论“风险社会”视域下的新闻报道[J].江淮论坛,2006(2)：129-133；胡忠青.风险传播与媒介焦虑[J].江汉大学学报(人文科学版),2007(3)：96-99
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652009年,普利策新闻奖首次开放给网络媒体参与竞争,虽然网络新闻大行其道,但并没有一家网站赢得奖项,只有《政治新闻网》网站的社论性漫画入围。
66秦朔.中美杂志比较研究[EB／OL].：中华传媒网http://www.chuanmei.net/,2001.
67EBSCO是世界上最大的提供期刊、文献订购及出版服务的专业公司之一。出版60多个电子文献数据库,包括4000多种期刊全文。涉及自然科学,社会科学,人文和艺术等各类学术领域。其中报纸资源提供194种美国报纸、国际报纸以及部分新闻社的新闻。拥有可回溯至1985年《纽约时报》的过刊收藏。
68转引自麦奎尔著,崔保国、李琨译.《麦奎尔大众传播理论(第四版)》[M].北京：清华大学出版社,2006：275.
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2据资料显示,改革开放后出现的最早的“中国制造”质量问题的报道是1989年5年20日,标题为《污染蘑菇召回》,全文共145个英文单词。3 Wines,Michael.From Shoes to Aircraft to Investment,Zimbabwe Pursues a Made-in-China Future[N].New York Times,2005,7(24):10. 4 Landler,Mark & Fisher,Ian. Italy's Once-Plucky Little Factories Now Complicate Its Battle With 'Made in China'[N].New York Times,2006,5(14):8.
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7见《纽约时报》2007年10月22日《民意测试表明,美国人不会避开中国产品》(Americans Are Not Shunning Chinese Goods, Poll Finds)
8数据来源：搜数数据库。
9该处统计数据为2009年1-9月的数据。
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11摘录文字后所标数字为该段文字原文中所处置,如1为处于原文的第1段落
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72在中国新闻界对待新闻就有“新闻、旧闻、不闻”的传统,有时为了大局利益暂缓消息的报道,但是有些地方政府对新闻报道进行干预不是为了解决问题,而是为了遮丑,本文中的不当就是指后者。
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75参见《香港明报》2009年5月10日《官方禁报道,网民发声促严惩》报道。报道中写道：“前天[富家子撞死浙大才子]的车祸发生後,浙江当局为免事件擴大,省委宣傅部已向当地媒体下发[禁令[,要求各媒体不得擅自报道事件,有关的新闻须以新华社的报道为准。不遇网上仍有大量声音抗议,认为警方应以[危害公共安全罪]代替[交通肇事罪],嚴懲肇事司机。”
76参见19楼论坛http://www.191ou.com/forum-1608-thread-17509256-1-1.html.
77参见中国互联网络信息中心2010年1月发布的第25次《中国互联网络发展状况统计报告》。
78陈岳芬.风险社会危机传播困境之分析[J].暨南学报(哲学社会科学版),2008(6)：132-136.
79乌尔里希·贝克,安东尼·吉登斯,斯科特·拉什合著.自反性现代化[M].北京：商务印书馆,2001：235
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82弗里德利希·冯·哈耶克著,邓正来等译.法律、立法与自由第1卷规则与秩序[M].北京：中国大百科全书出版社,2000：14.
83薛晓源、周战超主编.全球化与风险社会[M].北京：社会科学文献出版社,2005：12.
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