芜湖卷烟厂品牌战略研究
摘要
长期以来，我国烟草行业一直实行集中统一的烟草专卖专营管理体制。随着我国加入WTO，国内卷烟行业市场将逐步放开，面对入世后跨国烟草集团的有力竞争，企业规模小、缺乏有竞争力的卷烟品牌是目前国内烟草行业亟待解决的问题。本文主要对芜湖卷烟厂品牌战略的制定及实施过程展开研究，通过对国内外行业形势及企业内部环境进行战略分析论证了企业实施品牌战略的必要性及现实性；通过对“都宝”这一极具发展潜力的品牌进行深入分析明确了品牌战略的核心及目标；进而通过查阅各类文献资料，结合市场调查等方法深入研究了国内卷烟行业的总体营销环境和竞争态势，为“都宝”品牌的建设和发展提出了一系列具体的营销策略建议。
A centralized sale system in Chinese tobacco industry is implemented for a long time. With joining the World Trade Organization, the Chinese tobacco market is opening gradually. In the face of the fierce competitions of the Transnational corporation of tobacco, the problems such as small scale enterprises, lacking of famous tobacco brands in Chinese tobacco industry are arisen. This paper presents the studies on establishment and implementation of brand strategy of Wuhu cigarette factory. The prerequisite and actuality of implementing the brand strategy in enterprises are discussed, by strategical analysis of the domestic and foreign industry trend and internal environments of the enterprises. The 'Dubao', which is a promising tobacco brand, is anatomized to define the core and goal of the brand strategy for it. The total market environment and competitive situation in the domestic tobacco industry are further investigated by overviews of large of literatures coupled with market research, finally propose a s
eries of market strategies for the construction and development of'Dubao'.
A centralized sale system in Chinese tobacco industry is implemented for a long time. With joining the World Trade Organization, the Chinese tobacco market is opening gradually. In the face of the fierce competitions of the Transnational corporation of tobacco, the problems such as small scale enterprises, lacking of famous tobacco brands in Chinese tobacco industry are arisen. This paper presents the studies on establishment and implementation of brand strategy of Wuhu cigarette factory. The prerequisite and actuality of implementing the brand strategy in enterprises are discussed, by strategical analysis of the domestic and foreign industry trend and internal environments of the enterprises. The 'Dubao', which is a promising tobacco brand, is anatomized to define the core and goal of the brand strategy for it. The total market environment and competitive situation in the domestic tobacco industry are further investigated by overviews of large of literatures coupled with market research, finally propose a s
eries of market strategies for the construction and development of'Dubao'.
引文
【1】(英) 保罗·斯图伯特主编，品牌的力量．北京：中信出版社，2001
【2】(美) 迪尔德丽·布瑞肯里奇著．刘雅鹏译．品牌的革命．北京：电子工业出版社，2002
【3】(美) 大卫·A·艾克，爱里克·乔瑟米赛勒著．曾晶译．品牌领导．北京：新华出版社，2001
【4】(美) 菲利普·科特勒等著，梅清豪译．市场营销管理．北京：中国人民大学出版社，2001
【5】(美) 汤姆·邓肯，桑德拉·莫里亚蒂著．廖宜怡译．品牌至尊．北京：华夏出版社，2000
【6】Jesper Kunde．王珏译．公司精神．昆明：云南大学出版社，2002
【7】里斯·特劳特．定位．北京：中国财政经济出版社，2002
【8】(日) 山本一郎著．吴一斌译．品牌赢家．成都：西南财经大学出版社，2000
【9】弗雷德·R·戴维著．李克宁译．战略管理．北京：经济科学出版社，1998
【10】(韩) 申光龙著．整合营销传播战略管理．北京：中国物资出版社，2001
【11】余鑫焱主编．品牌战略与决策．大连：东北财经大学出版社，2001
【12】刘凤军著．品牌运营论．北京：经济科学出版社，2000
【13】陈放，谢宏著．品牌策划．北京：时事出版社，2000
【14】叶茂中．叶茂中谈品牌．北京：中华工商联合出版社，2001
【15】周朝琦，侯龙文，邢红平编著．品牌文化．北京：经济管理出版社，2002
【16】施振荣著．影响创新的9种因素．北京：生活·读书·新知三联书店
【17】刑丕震．中国烟草品牌运营．中国烟草在线．2003，9
【18】沈优君．中国烟草品牌急需解决的课题．中国烟草在线．2003，6
【19】我国卷烟产品发展方向研究．国家烟草专卖局信息中心．2003，4
【20】2002年中国烟草发展报告．国家烟草专卖局经济研究所，2003，5
【21】李克．白沙：我心飞翔，成就梦想，销售与市场，2003，7
【22】叶茂中，顾小君．大红鹰：激情打造品牌．销售与市场．2003，3
【23】赵荣，张平淡．品牌设计的简约之风．2003，8
【24】贺瑜．你请谁做品牌代言人．经理人．2003，9
【25】李冠能．如何管理品牌价值．经理人．2003，8
【26】颜承捷，毛宁．顾客知识与价值创新．企业管理．2003，8
【27】国家烟草专卖局信息中心统计处．36户重点卷烟工业企业竞争力现状分析．中国烟草．2003，18．
【28】东方烟草报2003，3—9
【29】http: //www. tobacco. gov. cn
【30】http: //www. tobaccochina. com
【31】http: //www. ecm. com. cn
【32】http: //www. emkt. com. cn
【2】(美) 迪尔德丽·布瑞肯里奇著．刘雅鹏译．品牌的革命．北京：电子工业出版社，2002
【3】(美) 大卫·A·艾克，爱里克·乔瑟米赛勒著．曾晶译．品牌领导．北京：新华出版社，2001
【4】(美) 菲利普·科特勒等著，梅清豪译．市场营销管理．北京：中国人民大学出版社，2001
【5】(美) 汤姆·邓肯，桑德拉·莫里亚蒂著．廖宜怡译．品牌至尊．北京：华夏出版社，2000
【6】Jesper Kunde．王珏译．公司精神．昆明：云南大学出版社，2002
【7】里斯·特劳特．定位．北京：中国财政经济出版社，2002
【8】(日) 山本一郎著．吴一斌译．品牌赢家．成都：西南财经大学出版社，2000
【9】弗雷德·R·戴维著．李克宁译．战略管理．北京：经济科学出版社，1998
【10】(韩) 申光龙著．整合营销传播战略管理．北京：中国物资出版社，2001
【11】余鑫焱主编．品牌战略与决策．大连：东北财经大学出版社，2001
【12】刘凤军著．品牌运营论．北京：经济科学出版社，2000
【13】陈放，谢宏著．品牌策划．北京：时事出版社，2000
【14】叶茂中．叶茂中谈品牌．北京：中华工商联合出版社，2001
【15】周朝琦，侯龙文，邢红平编著．品牌文化．北京：经济管理出版社，2002
【16】施振荣著．影响创新的9种因素．北京：生活·读书·新知三联书店
【17】刑丕震．中国烟草品牌运营．中国烟草在线．2003，9
【18】沈优君．中国烟草品牌急需解决的课题．中国烟草在线．2003，6
【19】我国卷烟产品发展方向研究．国家烟草专卖局信息中心．2003，4
【20】2002年中国烟草发展报告．国家烟草专卖局经济研究所，2003，5
【21】李克．白沙：我心飞翔，成就梦想，销售与市场，2003，7
【22】叶茂中，顾小君．大红鹰：激情打造品牌．销售与市场．2003，3
【23】赵荣，张平淡．品牌设计的简约之风．2003，8
【24】贺瑜．你请谁做品牌代言人．经理人．2003，9
【25】李冠能．如何管理品牌价值．经理人．2003，8
【26】颜承捷，毛宁．顾客知识与价值创新．企业管理．2003，8
【27】国家烟草专卖局信息中心统计处．36户重点卷烟工业企业竞争力现状分析．中国烟草．2003，18．
【28】东方烟草报2003，3—9
【29】http: //www. tobacco. gov. cn
【30】http: //www. tobaccochina. com
【31】http: //www. ecm. com. cn
【32】http: //www. emkt. com. cn