市场化新闻期刊的双线建构
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摘要
新世纪以来,我国新闻期刊业发展速度加快。一方面,关注社会就是关注自身,阅读杂志不再仅仅是一种消闲,更是提升自我的一种方式,选择新闻期刊的读者大幅增加;另一方面,快节奏的现代生活也使主流人群更愿意通过选择新闻期刊的方式来梳理一周的国内国外大事,并作深度阅读,加上它的便于携带,更成为出差在外的主流人群的首选读物。
而《南方人物周刊》从其诞生之初就选择了市场化生存之路。经过三年多的发展,现在已一跃成为中国新闻期刊市场上的佼佼者,2007年度已基本实现赢利。究竟在内容建构和经营方面它有何独到之处?选其作研究对象,具有很好的样本意义。
本文首先对杂志进行了界定和分类,把新闻期刊从杂志中剥离出来,确立了研究范围;然后梳理了我国新闻期刊的发展历史,并对进入21世纪以来市场化新闻期刊的崛起现状作了描述和阐释;在第三章和第四章中,则具体以《南方人物周刊》为例,以其三年多来的内容文本和经营状况为参照,创造性的采用媒介组织新闻生产社会学的研究取向,运用实地观察和深度访谈等人类学研究方法,深入《南方人物周刊》组织内部进行研究,从学理角度对我国市场化新闻期刊的生存与发展问题进行全面探究和关照,以期总结出具有代表意义和典型价值的判断和认识,这两章是本文重点;最后。结合内容特色和经营策略双线建构模式下所暴露出的一些问题,本文作了分析和探讨,意在揭示市场逻辑主导下的传媒产业在内容和经营方面相互博弈的复杂关系与张力,并对今后新闻期刊在内容建构和市场运营方面提供行之有效的启示与建议。
本文采取定性和定量相结合、全景描述和案例分析相结合的手法,参考媒介经济学的视角,同时注重对新闻期刊历史发展沿革的研究和中西新闻期刊的比较研究。
During the new century, Chinese news periodicals industry develop at a faster pace. On the one hand, the community is concerned about their own, reading magazines are no longer just a pastime, but also a way to learn. On the other hand, more and more people are willing to choose news periodicals to know the outside world in the open modern life.
From the beginning of the birth, Southern People Weekly chose market-orientation strategy. After more than three years of development, it has now became a leader on the market of Chinese news periodicals and has been basically achieved profitability in 2007. What is the secret of dual linear construction of Southern People Weekly? Apparently, it's a good sample.
At first, this paper defines the magazines and establishes the scope of the study; next, analyzes the causes of booming about the news periodicals; then, this paper focuses on the dual linear construction of Southern People Weekly, which is a Chinese famous news periodical. The methodology of the paper is case study, and content analysis. The creative point is the paper studied the strategies of the periodical through the content production and operating management. The paper selects all magazines of Southern People Weekly since 2004 to 2008. The third part and the fourth part are emphasis.
而《南方人物周刊》从其诞生之初就选择了市场化生存之路。经过三年多的发展,现在已一跃成为中国新闻期刊市场上的佼佼者,2007年度已基本实现赢利。究竟在内容建构和经营方面它有何独到之处?选其作研究对象,具有很好的样本意义。
本文首先对杂志进行了界定和分类,把新闻期刊从杂志中剥离出来,确立了研究范围;然后梳理了我国新闻期刊的发展历史,并对进入21世纪以来市场化新闻期刊的崛起现状作了描述和阐释;在第三章和第四章中,则具体以《南方人物周刊》为例,以其三年多来的内容文本和经营状况为参照,创造性的采用媒介组织新闻生产社会学的研究取向,运用实地观察和深度访谈等人类学研究方法,深入《南方人物周刊》组织内部进行研究,从学理角度对我国市场化新闻期刊的生存与发展问题进行全面探究和关照,以期总结出具有代表意义和典型价值的判断和认识,这两章是本文重点;最后。结合内容特色和经营策略双线建构模式下所暴露出的一些问题,本文作了分析和探讨,意在揭示市场逻辑主导下的传媒产业在内容和经营方面相互博弈的复杂关系与张力,并对今后新闻期刊在内容建构和市场运营方面提供行之有效的启示与建议。
本文采取定性和定量相结合、全景描述和案例分析相结合的手法,参考媒介经济学的视角,同时注重对新闻期刊历史发展沿革的研究和中西新闻期刊的比较研究。
During the new century, Chinese news periodicals industry develop at a faster pace. On the one hand, the community is concerned about their own, reading magazines are no longer just a pastime, but also a way to learn. On the other hand, more and more people are willing to choose news periodicals to know the outside world in the open modern life.
From the beginning of the birth, Southern People Weekly chose market-orientation strategy. After more than three years of development, it has now became a leader on the market of Chinese news periodicals and has been basically achieved profitability in 2007. What is the secret of dual linear construction of Southern People Weekly? Apparently, it's a good sample.
At first, this paper defines the magazines and establishes the scope of the study; next, analyzes the causes of booming about the news periodicals; then, this paper focuses on the dual linear construction of Southern People Weekly, which is a Chinese famous news periodical. The methodology of the paper is case study, and content analysis. The creative point is the paper studied the strategies of the periodical through the content production and operating management. The paper selects all magazines of Southern People Weekly since 2004 to 2008. The third part and the fourth part are emphasis.
引文
1见《现代英汉综合大辞典》中magazinc一词的释义.
2林穗芳:《“杂志”和“期刊”的词源和概念》,《编辑学报》,1993年第2期.
3许清茂:《杂志学》,厦门大学出版社,2002年,第6页·。
4转引自薛龙:《<三联生活周刊>的社会性建构及其修辞分析》硕士论文.
1甘惜芬:《新闻学大辞典》.河南人民出版社,1992年.第182页.
2黄昆仑:《大众新闻周刊报道思维的认识论解析》,《新闻大学》2002秋.
3齐爱军:《新时期新闻周刊的生存和发展》,山东人民出版社,2005年,第5页.
4郑超然、程曼丽、王泰玄等:《外国新闻传播史》,中国人民大学出版社,2000年,第26页.
1刘勇:《大追寻:美国媒介前沿报告》,上海远东出版社,2002年,第53页。
2王栋:《对话美国顶尖杂志总编》,作家出版社,2008年,第12页。
3刘勇:《大追寻:美国媒介前沿报告》,上海远东出版社,2002年,第55页。
4刘勇:《大追寻:美国媒介前沿报告》,上海远东出版社.2002年,第57页。
1宋应离编:《中国期刊发展史》,河南大学出版社,2000年,第36页.
2宋应离编:《中国期刊发展史》,河南大学出版社,2000年,第40页.
1孙玮:《多重视角中的媒介分层现象》,新闻大学2002秋,第13页.
1南方人物周刊副主编万静波做客搜狐访谈。http://news.sohu.com/20051227/n241157867.shtml。
2孙旭培:《“入世”对我国新闻业的影响及对策》,《国际新闻界》,2001年第3期.
3程世寿.胡继明:《新闻社会学概论》,新华出版社,1997年,第152页。
1赵振宇:《新闻策划》,武汉出版社,2000年,第122页.
2(美)伦纳德·孟格尔著,朱启文、崔人元译:《期刊经营》,河北教育出版社,2004年,第40页。
1马得勇:《当代中国社会“中间阶级”初探》,《新东方》,1999年第4期.
2(美)塔洛著,洪兵译:《分割美国:广告主与新媒介世界》,华夏出版社,2003年,第48页.
3(美)塔洛著,洪兵译:《分割美国:广告主与新媒介世界》,华夏出版社,2003年,第56页.
4袁岳:《媒介的市场主宰时代及基于受众的媒介评价体系》,中国社科院新闻研究所、河北大学新闻传播学院编:《解读受众:观点、方法与市场--全国第三届受众研究学术研讨会论文》,河北大学出版社,2004年,第187页.
5朱春阳:《2004传媒经营:空间抢占与能力改造》,www.people.com.cn
1辛妍:《办中国的时代--访《南方人物周刊》副主编徐列》,《传媒观察》,2005年第3期.
1辛妍:《办中国的时代--访《南方人物周刊》副主编徐列》,《传媒观察》,2005年第3期.
1陆晔、俞卫东:《传媒人的职业理想-2002上海新闻从业者调查报告之二》,《新闻记者》,2003年第2期.
2郑一奇:《美国商业期刊成功经验探秘》,《出版广角》,2000年第8期.
1(加)罗伯特·哈克特,赵月技:《维系民主--西方政治与新闻客观性》,清华大学出版社,2005年,第86页.
1陈振:《美国百强期刊研究之七--美国期刊百强中的新闻周刊剖析》,《出版广角》,2001年第9期.
2同1.
3同1.
1秦朔:《中美杂志比较研究》,http://www.xici.net/b161230/d470207.htm。
1(美)迈克尔·埃默里、埃德温·埃默里著,展江、殷文主译:《美国新闻史》,新华出版社,2004年,第189页.
1摘自2008年第4期《南方人物周刊》封面文章《三十年失踪者》编辑部前言.
1庞义成、何正东:《品牌发行--浅谈<南方人物周刊>发行之道》,《南方传媒研究》第十辑,南方日报出版社,2007年,第82页.
1庞义成、何正东:《品牌发行--浅谈<南方人物周刊>发行之道》,《南方传媒研究》第十辑,南方日报出版社。2007年,第83页.
2庞义成、何正东:《品牌发行--浅谈<南方人物周刊>发行之道》,《南方传媒研究》第十辑,南方日报出版社,2007年.第84页.
3庞义成、何正东:《品牌发行--浅谈<南方人物周刊>发行之道》,《南方传媒研究》第十辑,南方日报出版社,2007年,第84页..
4《美国报刊发行的一条清晰线路》,http://www.xici.net/b2446991d22290891.htm
1端木义万:《美国传媒文化》,北京大学出版社,2001年,第64页.
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1(美)伦纳德·孟格尔著,朱启文、崔人元译:《期刊经营》,河北教育出版社,2004年,第131页。
2(美)塔洛著,洪兵译:《分割美国广告主与新媒介世界》,华夏出版社,2003年,第82页。
3端木义万:《美国传媒文化》,北京大学出版社,2001年,第126页.
4《美国报刊发行的一条清晰线路》,http://www.xici.net/b244699/d22290891.htm
1(法)布尔迪厄著,许钧译:《关于电视》,辽宁教育出版社,2000年,第89页。
1(法)布尔迪厄著,许钧译:《关于电视》,辽宁教育出版社,2000年,第89页.
1陆学艺:《当代中国社会流动》,社会科学文献出版社,2002年,第11页.
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4转引自薛龙:《<三联生活周刊>的社会性建构及其修辞分析》硕士论文.
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1摘自2008年第4期《南方人物周刊》封面文章《三十年失踪者》编辑部前言.
1庞义成、何正东:《品牌发行--浅谈<南方人物周刊>发行之道》,《南方传媒研究》第十辑,南方日报出版社,2007年,第82页.
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2庞义成、何正东:《品牌发行--浅谈<南方人物周刊>发行之道》,《南方传媒研究》第十辑,南方日报出版社,2007年.第84页.
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