武汉市大学生体育消费现状调查与分析
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摘要
随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平不断发展，我国人民的生活水平有了显著提高，人们对体育的各方面需求也在增加。体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。武汉市高校林立，拥有大学生的数量名列全国第三，而且属于华中地区省会城市，其大学生的生源在华中地区乃至全国都有一定的代表性。另外，大学生作为一个特殊的消费群体，研究他们的体育消费对整个国民体育消费和体育产业发展都具有理论和现实的意义。
本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对武汉市大学生群体的体育消费做了比较全面的分析，主要包括：大学生闲暇时间调查、进行体育活动的主要场所、进行体育消费的主要动机、体育消费水平、体育消费结构、体育消费质量评价、体育消费影响因素分析，体育消费市场预测等。通过对大学生这一群体体育消费现状的调查与分析，提出了相关对策，为高校体育发展和高校体育市场开发提供一定的参考作用。
通过调查初步得出以下结果：
1．武汉市大学生大部分都对体育和体育消费具有很高的认识水平，同时也对体育消费持认同的态度，认为体育消费是有价值的。但是从认识到实际的体育消费行为之间有很多制约因素，其中主要的是家庭收入水平因素。
2．武汉市大学生大部分有过体育消费的行为，说明他们普遍具有体育消费意识，他们的体育消费动机主要集中在健身要求和消遣娱乐，说明武汉市大学生对体育消费的其他功能关注不够。武汉市大学生进行体育运动时首选校内免费场地，其次是校内付费场地。
3．武汉市大学生体育消费水平整体不高，体育消费约占被调查对象年消费的3.73％。约占其消费性指出的5.89％，月收入不同的大学生，其生活总消费水平与体育消费水平存在较大的相关性。家庭收入和体育消费品价格是决定0-100元体育消费水平群体消费的主要因素，对100—200元体育消费水平群体的影响主要是体育消费品的价格和所处群体影响，对200元以上大学生体育消费群体影响较大的是个人体育兴趣爱好和所处群体影响。
4．武汉市大学生体育消费结构单一，主要以实物类消费为主，参与性消费比例较小，但有非常大的发展趋势。
5．大学生体育消费水平的增加量低于收入水平的增加量的人数占总人数的29.39％，保持原有体育消费水平不变的大学生占总人数的16.49％。说明大学生体育消费有可能滞后发展。大学生积极参加体育运动的积极因素中保持身体健康和消遣娱乐是主要因素，在制约大学生体育消费的因素中，个人可支配收入约成为主要因素。在大学生参加体育消费过程中，大学生主要对体育消费品的价格和体育消费品的质量不满意。
笔者针对以上结论提出体育消费对策与建议，首先应从培养大学生体育兴趣和习惯入手进而形成体育消费的习惯，积极进行校园体育文化建设，积极宣传体育消费的意义。其次要加强体育消费市场管理，提高消费品质量，积极引导大学生形成健康的体育消费习惯，并确保国家各项与体育消费有关的法律法规得到顺利执行。
With our country's socialist market economic system established, the level of social productive forces development, people's living standards have been greatly raised, The people also are increasing various aspects demand to the sports, Sports consumption as people pursue the enjoyment and development stage of a consumer with the improvement of living standards of our people gradually become Sources part of the fee. college Students, as a special consumer group, study their sports consumption on the national sports consumption and the development of the sports industry is of theoretical and practical significance.
Based on documentation, questionnaire surveys, expert interviews, mathematical statistics and logical analysis to college students in Wuhan City Sports Consumer groups have done a more comprehensive analysis, These mainly include : Students leisure time survey, the main sports venues, sports consumption for the main motive Sports level of consumption, the consumption structure of sports, sports consumption quality evaluation, sports consumption impact analysis, sports consumer market forecast Students of this group sports consumption survey and analysis of relevant countermeasures, for college sports and college sports market and provide useful role .
Through investigation and come up with the following preliminary conclusions.
1. College students in Wuhan City, most of them had the sports consumer behavior, the main motive of their sports consumption is fitness requirements and entertainment, It is compatible with the main function of the sports and consumption of most sports in favor of the attitude that sports is a valuable consumer.
2. Wuhan college students Sports overall consumption level is not high, the consumption structure in kind Consumer-based, participatory smaller proportion of consumption.
3. college Sports constraints in the cnsumption factor, the lack of venues and their own economic conditions as a major factor constraining.
4. Base on study, Wuhan University Sports Consumption in the corresponding development of countermeasures, Students mainly from their own factors and external factors analysis Students hope to create a good sports consumption habits and college sports marketing and sports development work of reference given role.
5 some advice on sports consumption.
本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对武汉市大学生群体的体育消费做了比较全面的分析，主要包括：大学生闲暇时间调查、进行体育活动的主要场所、进行体育消费的主要动机、体育消费水平、体育消费结构、体育消费质量评价、体育消费影响因素分析，体育消费市场预测等。通过对大学生这一群体体育消费现状的调查与分析，提出了相关对策，为高校体育发展和高校体育市场开发提供一定的参考作用。
通过调查初步得出以下结果：
1．武汉市大学生大部分都对体育和体育消费具有很高的认识水平，同时也对体育消费持认同的态度，认为体育消费是有价值的。但是从认识到实际的体育消费行为之间有很多制约因素，其中主要的是家庭收入水平因素。
2．武汉市大学生大部分有过体育消费的行为，说明他们普遍具有体育消费意识，他们的体育消费动机主要集中在健身要求和消遣娱乐，说明武汉市大学生对体育消费的其他功能关注不够。武汉市大学生进行体育运动时首选校内免费场地，其次是校内付费场地。
3．武汉市大学生体育消费水平整体不高，体育消费约占被调查对象年消费的3.73％。约占其消费性指出的5.89％，月收入不同的大学生，其生活总消费水平与体育消费水平存在较大的相关性。家庭收入和体育消费品价格是决定0-100元体育消费水平群体消费的主要因素，对100—200元体育消费水平群体的影响主要是体育消费品的价格和所处群体影响，对200元以上大学生体育消费群体影响较大的是个人体育兴趣爱好和所处群体影响。
4．武汉市大学生体育消费结构单一，主要以实物类消费为主，参与性消费比例较小，但有非常大的发展趋势。
5．大学生体育消费水平的增加量低于收入水平的增加量的人数占总人数的29.39％，保持原有体育消费水平不变的大学生占总人数的16.49％。说明大学生体育消费有可能滞后发展。大学生积极参加体育运动的积极因素中保持身体健康和消遣娱乐是主要因素，在制约大学生体育消费的因素中，个人可支配收入约成为主要因素。在大学生参加体育消费过程中，大学生主要对体育消费品的价格和体育消费品的质量不满意。
笔者针对以上结论提出体育消费对策与建议，首先应从培养大学生体育兴趣和习惯入手进而形成体育消费的习惯，积极进行校园体育文化建设，积极宣传体育消费的意义。其次要加强体育消费市场管理，提高消费品质量，积极引导大学生形成健康的体育消费习惯，并确保国家各项与体育消费有关的法律法规得到顺利执行。
With our country's socialist market economic system established, the level of social productive forces development, people's living standards have been greatly raised, The people also are increasing various aspects demand to the sports, Sports consumption as people pursue the enjoyment and development stage of a consumer with the improvement of living standards of our people gradually become Sources part of the fee. college Students, as a special consumer group, study their sports consumption on the national sports consumption and the development of the sports industry is of theoretical and practical significance.
Based on documentation, questionnaire surveys, expert interviews, mathematical statistics and logical analysis to college students in Wuhan City Sports Consumer groups have done a more comprehensive analysis, These mainly include : Students leisure time survey, the main sports venues, sports consumption for the main motive Sports level of consumption, the consumption structure of sports, sports consumption quality evaluation, sports consumption impact analysis, sports consumer market forecast Students of this group sports consumption survey and analysis of relevant countermeasures, for college sports and college sports market and provide useful role .
Through investigation and come up with the following preliminary conclusions.
1. College students in Wuhan City, most of them had the sports consumer behavior, the main motive of their sports consumption is fitness requirements and entertainment, It is compatible with the main function of the sports and consumption of most sports in favor of the attitude that sports is a valuable consumer.
2. Wuhan college students Sports overall consumption level is not high, the consumption structure in kind Consumer-based, participatory smaller proportion of consumption.
3. college Sports constraints in the cnsumption factor, the lack of venues and their own economic conditions as a major factor constraining.
4. Base on study, Wuhan University Sports Consumption in the corresponding development of countermeasures, Students mainly from their own factors and external factors analysis Students hope to create a good sports consumption habits and college sports marketing and sports development work of reference given role.
5 some advice on sports consumption.
引文
① 尹世杰著，《消费经济学》[M]，中央广播电视大学出版社，1987(04)
② 人民网，解读中央经济工作会议：经济增长不过度依赖投资，2005(12)
③ 连桂红，刘建刚，谈我国体育消费的现状及促销对策[J]，中国体育科技，1998(5)：7-10
④ 国家统计局综合司，”十五”时期我国经济和社会发展水平的国际比较，国家统计局国际信息中心，2006(3)
⑤ 何学敏，都晓娟，大学生体育消费现状及其影响因素[J]，体育学刊，2004(5)：29-31
① 黄小波，李一玉，《大学生体育消费现状的研究》[J]，体育科技，1997，18(1-2)：97-99
① 庞兰霞，《影响大学生体育消费的因素及对策》，[J]，商业现代化，2006，7
② Ketra L Armstrong, Race and sport consumption motivations: A preliminary investigation of a Black consumers' sport motivation scale, Journal of Sport Behavior, Dec 2002. Vol. 25, Iss. 4; pg. 309, 22 pgs
③ 朱柏宁、阮国定、李汉伟等．上海市居民体育消费状况的考察及思考[J]．体育学刊．1998-(2．)22-24
④ 尹世杰著，《消费经济学》[M]，中央广播电视大学出版社，1987(70-71)
① 尹世杰著，《消费经济学》[M]，中央广播电视大学出版社，1987(88-89)
② 张贵敏，对我国体育消费的几点思考[J]，东北财经大学学报，2000，5
③ 尹世杰著，《消费经济学》[M]，中央广播电视大学出版社，1987(104-105)
① 潘尚莲．如何搞好高校女生的体育课教学[J]．安徽商贸职业技术学院学报，2004，(01)
① 杨清主编．《简明心理学词典》[M]．长春：吉林人民出版社出版．1985．(82-83)
② 刘霞，《湖南省高校学生体育消费动机的研究》[J]，北京体育大学学报，2002，6
① 童玉英，武汉市大学生消费水平与消费结构调查[J]，青年探索 2006(1)：35-38
① 国家统计局综合司，”十五”时期我国经济和社会发展水平的国际比较，国家统计局国际信息中心，2006(3)
② 耿力中．体育市场策略与管理[M]．北京：人民体育出版社，2002，68
③ 李江帆，文化产业：范围，前景与互动效应[J]，经济理论与管理，2003(4)：26-27
① 国家统计局综合司，”十五”时期我国经济和社会发展水平的国际比较，国家统计局国际信息中心，2006(3)
① 庞兰霞，影响大学生体育消费的因素分析及对策[J]，商场现代化，2006(7)
① 尹世杰，消费模式论析[M]，北京：中国社会科学，1992：67-69
① 马启伟主编，《体育心理学》高等教育出版社1996年
① 马启伟主编，《体育心理学》高等教育出版社1996年
[1] 尹世杰著，《消费经济学》[M]，中央广播电视大学出版社，1987(04)
[2] 连桂红，刘建刚，谈我国体育消费的现状及促销对策[J]，中国体育科技，1998(5)： 7-10
[3] 何学敏，都晓娟，大学生体育消费现状及其影响因素[J]，体育学刊，2004(5)： 29-31
[4] 黄小波，李一玉，大学生体育消费现状的研究[J]，体育科技，1997，18(1-2)： 97-99
[5] 庞兰霞，影响大学生体育消费的因素及对策，[J]，商业现代化，2006，7
[6] 朱柏宁、阮国定、李汉伟等．上海市居民体育消费状况的考察及思考[J]．体育学刊．1998．(2．)22-24
[7] 张贵敏，对我国体育消费的几点思考[J]，东北财经大学学报，2000，5
[8] 潘尚莲．如何搞好高校女生的体育课教学[J]．安徽商贸职业技术学院学报， 2004，(01)
[9] 杨清主编．《简明心理学词典》[M]．长春：吉林人民出版社出版．1985．(82-83)
[10] 刘霞，湖南省高校学生体育消费动机的研究[J]，北京体育大学学报，2002，6
[11] 童玉英，武汉市大学生消费水平与消费结构调查[J]，青年探索 2006(1)：35-38
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② Ketra L Armstrong, Race and sport consumption motivations: A preliminary investigation of a Black consumers' sport motivation scale, Journal of Sport Behavior, Dec 2002. Vol. 25, Iss. 4; pg. 309, 22 pgs
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④ 尹世杰著，《消费经济学》[M]，中央广播电视大学出版社，1987(70-71)
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