新媒体时代中国电影的发展研究
摘要
近年来,新媒体发展势头迅猛。新媒体是指利用网络技术和数字技术,并通过宽带局域网、卫星、无线通信网以及互联网等途径在电脑、手机、数字电视等终端设备上向大众提供各种信息与娱乐服务的媒介形态。尤其以网络媒体和手机媒体为主的新媒体,由于它们的交互性和联通性,给我们的社会生活特别是受众的媒介消费行为带来了巨大变化。而电影作为一种文化艺术和传播媒介,这种新媒体带来的数字化生存和大众对于资源的共享,也正在潜移默化地对其产生影响。
本文以中国电影的发展现状为研究对象,以新媒体时代为研究背景,主要运用文献研究法、案例分析法、数据分析法和调查法等研究方法。首先从中国电影发展的历史角度梳理传播技术与中国电影的关系,不同的历史时期中国电影呈现不同的发展态势,不同时代的传播媒介对电影的影响也不同。其次,从新媒体的特点入手,讲述电影传播与新媒体相结合的必然性,进而分析新媒体时代中国电影的发展现状,主要以视频网站和手机网络平台为例研究电影传播的受众需求和盈利模式。再次从电影创作、电影发行和放映、电影营销、电影衍生品开发、电影的受众等视角详细分析新媒体给中国电影带来的翻天覆地的变化,与此同时新媒体也给电影带来了一些消极影响,主要表现在电影版权受到侵犯、网络道德遭遇挑战、电影在新媒体上的盈利模式不稳定等方面。
最后针对新媒体对中国电影的消极影响提出一些应对策略,比如实行电影分类放映模式,完善电影版权保护的立法制度,加强电影行业规制和行业自律,提高新媒体用户的媒介素养等。
In recent years, the new media which can offer all kinds of information and entertainment services to the public on the terminal equipment such as computers, mobile phones, digital TV through broadband local area network, satellite and wireless communications network and the Internet by the use of network technology, digital technology is developing swiftly and violently.Especially new media based on network media and mobile media, because of their interaction and connectedness has brought about great changes to our social life, in particular for the audience of media consumption behavior. And film as a medium, the new media also exerts a subtle influence on it because of digital survival and public for sharing resources.
This article put the current development of Chinese films from2008to2012as the research object, with the new media era as the research background, using literature research, case analysis, data analysis and investigation interview law. From the perspective of the development of Chinese film history carding the relationship between transmission technology's and China film, from analyzing the characteristics of new media, prove the necessity of combination of communication and new media, then analyze the development situation of Chinese films in the new media age.
Then from the view of the film creation, film distribution and screening, development of film marketing, derivatives and movie audiences have a detailed analysis of new media brings to the film of earth-shaking changes, at the same time the new media have been threatened film.It is performed at the film copyright violations, network moral challenge, the profit pattern of films in the new media is not stable, etc.
Finally based on the threat of China's film by the new media,we put forward some coping strategies to it, such as carrying out the film classification, improving the film copyright protection legislation system, strengthening the industry regulation and industry self-discipline, improving media literacy of the new media users,etc.
本文以中国电影的发展现状为研究对象,以新媒体时代为研究背景,主要运用文献研究法、案例分析法、数据分析法和调查法等研究方法。首先从中国电影发展的历史角度梳理传播技术与中国电影的关系,不同的历史时期中国电影呈现不同的发展态势,不同时代的传播媒介对电影的影响也不同。其次,从新媒体的特点入手,讲述电影传播与新媒体相结合的必然性,进而分析新媒体时代中国电影的发展现状,主要以视频网站和手机网络平台为例研究电影传播的受众需求和盈利模式。再次从电影创作、电影发行和放映、电影营销、电影衍生品开发、电影的受众等视角详细分析新媒体给中国电影带来的翻天覆地的变化,与此同时新媒体也给电影带来了一些消极影响,主要表现在电影版权受到侵犯、网络道德遭遇挑战、电影在新媒体上的盈利模式不稳定等方面。
最后针对新媒体对中国电影的消极影响提出一些应对策略,比如实行电影分类放映模式,完善电影版权保护的立法制度,加强电影行业规制和行业自律,提高新媒体用户的媒介素养等。
In recent years, the new media which can offer all kinds of information and entertainment services to the public on the terminal equipment such as computers, mobile phones, digital TV through broadband local area network, satellite and wireless communications network and the Internet by the use of network technology, digital technology is developing swiftly and violently.Especially new media based on network media and mobile media, because of their interaction and connectedness has brought about great changes to our social life, in particular for the audience of media consumption behavior. And film as a medium, the new media also exerts a subtle influence on it because of digital survival and public for sharing resources.
This article put the current development of Chinese films from2008to2012as the research object, with the new media era as the research background, using literature research, case analysis, data analysis and investigation interview law. From the perspective of the development of Chinese film history carding the relationship between transmission technology's and China film, from analyzing the characteristics of new media, prove the necessity of combination of communication and new media, then analyze the development situation of Chinese films in the new media age.
Then from the view of the film creation, film distribution and screening, development of film marketing, derivatives and movie audiences have a detailed analysis of new media brings to the film of earth-shaking changes, at the same time the new media have been threatened film.It is performed at the film copyright violations, network moral challenge, the profit pattern of films in the new media is not stable, etc.
Finally based on the threat of China's film by the new media,we put forward some coping strategies to it, such as carrying out the film classification, improving the film copyright protection legislation system, strengthening the industry regulation and industry self-discipline, improving media literacy of the new media users,etc.
引文
① 鲍宗豪.数字化与人文精神[M].上海：上海三联书店,2003,23-24.
② [法]马塞尔·马尔丹.电影语言[M].北京：中国电影出版社,1980.
①① 刘成汉.电影赋比兴[M],北京：中国传媒大学出版社.2010,150.
② 陶莎.试论21世纪前十年中国电影的传播效果[D].硕士论文.江苏：南京理工大学,2012.
① 陶莎.试论21世纪前十年中国电影的传播效果[D].硕士论文.江苏：南京理工大学,2012.
① 石磊.报业数字化转型研究——媒介融合时代的报业发展战略[J],硕士论文,2008.
② 石磊.报业数字化转型研究——媒介融合时代的报业发展战略[J],硕士论文,2008.
① 黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[G].东南传播,2010(6)：99-101
① 魏婉笛.融媒环境下微博给中国电影业带来的影响初探[J].成都理工大学硕士学位论文,16.
① 吴雅娟.手机视频用户接受模型研究[D].硕士论文,北京邮电大学,2010：6.
① 彭吉象.影视美学[M],北京大学出版社,2009：201-256.
① 陈晓萌.微电影：一种新的电影形态[J],艺术评论,2012,(11).
② 张高伟.论微电影的叙事艺术,美与时代(下)[J],2011,(7).
③ 张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J],现代传播.2012,(3)：103
① 任占涛.媒介融合视野下中国电影业发展对策研究.硕士论文,2010.
② 蔡滢.浅谈网络对电影发行方式的影响[J],浙江广播电视高等专科学校学报,2003,(2)：44-45.
① 杨丽愠：决胜于银幕之外——电影后产品之营销[J],中外文化交流.2005(1).
① 周晓璇,李焕征.浅析Web2.0时代网民行为对电影的影响[J],新闻界.2011,(2).
① 陈旭光.影视受众心理研究[M],北京师范大学出版社,2010：164-166.
① 向勇.试论新媒体电影的版权保护问题[J].艺术评论,2012.
② 参见Simon Byers, etc, "An Analysis of Security Vulnerabilities in the Movie Production and Distribution Process",Telecommunication Policy 28 (2004),第624-626页提供的更为详细的列表.
① 王梓伊.呼唤网络时代电影著作权保护—试析网络电影盗版现象[J].理论界,2006,12.
① 王梓伊.呼唤网络时代电影著作权保护—试析网络电影盗版现象[J].理论界,2006,12.
② 杜永明.全媒体时代的电影转型[J],现代传播,2012,(3).
① 张欣.大学生媒介素养教育途径的新探索[D].四川：成都理工大学,2011.
[1]尹鸿,曹书乐.影视传播研究前沿[M].北京：清华大学出版社,2012,87.
[2]张晓菲.影视编辑学[M].河南：河南大学出版社,2007.72-76.
[3]陈旭光,郭涛,张蔚等.影视受众心理研究[M].北京：北京师范大学出版社,2011,162-164.
[4]李凌凌.网络传播理论与实务[M].河南：郑州大学出版社,2004.83-87.
[5][美]鲁道夫·阿恩海姆.艺术心理学新论[M].郭小平等译,商务印书馆,1994,346.
[6]唐丽君,沈旸.碰撞——中国电影对话世界[M].北京：中国广播电视出版社,2007,123,179.
[7]刘成汉.电影赋比兴[M].北京：中国传媒大学出版社,2011.
[8]彭吉象.影视美学[M].北京大学出版社,2009：201-256.
[9][美]约翰·布洛克曼.未来英雄[M].汪仲、邱家成、韩世芳译,海南出版社,1998,243.
[10]陈晓萌.微电影：一种新的电影形态[J].艺术评论,2012,(11).
[10]张高伟.论微电影的叙事艺术,美与时代(下)[J].2011,(7).
[11]张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J].现代传播.2012,(3)：103
[12]王梓伊.呼唤网络时代电影著作权保护—试析网络电影盗版现象[J].理论界,2006,12.
[13]陈丹,梁靖.数字环境下我国版权保护利益平衡机制研究[J].背景印刷学院学报,2010,(1).
[14]周凯.微电影的发展特征诠释及前景探讨[J].宁夏社会科学,2012,(5)：138-140.
[15]吴限.微电影：话语权的改变及其对传统电影的反哺[J].艺术评论,2012,(11).
[16]姜海霞.网络侵权的特征、形式及对策分析——从《一个馒头引发的血案》谈起[J].艺术评论,2006,(3).
[17]孙宇,戴盈盈.网络电影：分众传播、产业融合与联合治理[J].现代传播,2009,(2)：147.
[18]彭侃.中国电影网络付费点播发行的现状与展望[J].电影艺术,2011,(6)：69.
[19]朱辉龙.网络视频的发展与手机电影[J].当代电影.2009,(12).
[20]刘伟.手机电影的现状与发展[J].艺海.2010,(3).
[21]杜永明.全媒体时代的电影转型[J].现代传播,2012,(3)
[22]陈旭光.“超验”、“经验”、制片机制与类型化——对当下中国电影突围的几点思考[J].当代电影,2012,(9).
[23]尹鸿.萧志伟.好莱坞的全球化策略与中国电影的发展[J].现代传播,2012,(8).
[24]陶冶.微电影：路在何方——一种营销学的解读[J].当代电影,2012,(8).
[25]郑健.浅析新媒体语境下的传播伦理困境及其对策[J].今传媒,2011,(4).
[26]王琰,余秀才.多元与重构论新媒体影响的影像传播[J].电影艺术,第318期.
[27]林三芳.新媒体电影的勃兴与困顿[J].当代电影,2011(11).
[28]王一川,胡克等.名人微电影美学特征及微电影发展之路[J].当代电影,2012,(6).
[29]刘建.浅析新媒体时代国产电影发展方向[J].安徽文学.2008,(5).
[30]唐佳琳,柴志明,胡云等.大学生网络影视文化接触调查[J].电影评介.2012,(22).
[31]陈兴来,李花.中国电影业发展现状及反思—读《从产业特征看韩国电影振兴》有感[J].现代视听,2012,(6)：18.
[32]王志敏.21世纪中国电影展望[J].电影评介.2001,(01).
[33]陈娟.3G时代手机电影特征探析[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版).2009,(8).
[34]顾颖婕.“手机电影”——发展路径探究[J].艺术科学.2010,(4).
[35]陈咏.网络时代的电影与电影中的网络[J].电影艺术.2001,(02).
[36]候薇.网络环境下的电影重构及其影响[J].当代电影.2010,(8).
[37]杨晓茹.网络电影艺术特征及传播价值分析[J].大舞台.2011,(2).
[38]尤杰.论网电影络盗版对电影产业收入流的影响[J].当代电影.2010,(12).
[39]刘汉文,王晨晨.中国电影制片格局的转型分析[J].当代电影.2012,(7).
[40]黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[J].东南传播,2010(6)：99-101
[41]王玉明.观众为本中国电影产业亟待市场细分[J].文化产业研究,2011(3)：111-115
[42]代欣.浅析新媒体踢电影发展之路——以“11度青春系列电影”为例[J].今传媒,2011,(7).
[43]蓝爱国,马薇薇.文化传承与文化消费——电影产业的文化道路[M].北京：北京大学出版社,2010,25-28.
[44]司若,程功.全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例[J].当代电影,2011,(4)：110.
[45]吕玥.新媒体传播的盈利模式研究——基于中国网络产业的个案分析,硕士论文.http://www.doc88.com/p-717936831103.html
[46]影片《失恋33天》成功因素之浅析http://www.niubb.net/yuedu/2012/0814/5473.html
[47]小成本电影《泰囧》火爆的营销模式,http://blog.sina.com.cn/s/blog_7082a9040101h6z9.html
[48]王虎.中国手机电视发展若干问题研究[D].上海：华东师范大学,2008.
[49]周建军.论手机电视的大众传播媒介特性[D].苏州：苏州大学,2007.
[50]靳子亭.手机电视内容现状及创新策略研究[D].上海：上海大学,2010.
[51]李函锦.手机电视的节目内容与传播效果研究[D].重庆：重庆大学,2009.
[52]刘敏.基于戴维·莫利受众理论的手机电视受众分析[D].湖南：中南大学,2009.
[53]韦旭.中国手机电视传播研究[D].广西：广西大学,2008.
[54]赵琳琳.手机电视节目体例探析[D].上海：上海交通大学,2010.
② [法]马塞尔·马尔丹.电影语言[M].北京：中国电影出版社,1980.
①① 刘成汉.电影赋比兴[M],北京：中国传媒大学出版社.2010,150.
② 陶莎.试论21世纪前十年中国电影的传播效果[D].硕士论文.江苏：南京理工大学,2012.
① 陶莎.试论21世纪前十年中国电影的传播效果[D].硕士论文.江苏：南京理工大学,2012.
① 石磊.报业数字化转型研究——媒介融合时代的报业发展战略[J],硕士论文,2008.
② 石磊.报业数字化转型研究——媒介融合时代的报业发展战略[J],硕士论文,2008.
① 黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[G].东南传播,2010(6)：99-101
① 魏婉笛.融媒环境下微博给中国电影业带来的影响初探[J].成都理工大学硕士学位论文,16.
① 吴雅娟.手机视频用户接受模型研究[D].硕士论文,北京邮电大学,2010：6.
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① 陈晓萌.微电影：一种新的电影形态[J],艺术评论,2012,(11).
② 张高伟.论微电影的叙事艺术,美与时代(下)[J],2011,(7).
③ 张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J],现代传播.2012,(3)：103
① 任占涛.媒介融合视野下中国电影业发展对策研究.硕士论文,2010.
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① 向勇.试论新媒体电影的版权保护问题[J].艺术评论,2012.
② 参见Simon Byers, etc, "An Analysis of Security Vulnerabilities in the Movie Production and Distribution Process",Telecommunication Policy 28 (2004),第624-626页提供的更为详细的列表.
① 王梓伊.呼唤网络时代电影著作权保护—试析网络电影盗版现象[J].理论界,2006,12.
① 王梓伊.呼唤网络时代电影著作权保护—试析网络电影盗版现象[J].理论界,2006,12.
② 杜永明.全媒体时代的电影转型[J],现代传播,2012,(3).
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[2]张晓菲.影视编辑学[M].河南：河南大学出版社,2007.72-76.
[3]陈旭光,郭涛,张蔚等.影视受众心理研究[M].北京：北京师范大学出版社,2011,162-164.
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[6]唐丽君,沈旸.碰撞——中国电影对话世界[M].北京：中国广播电视出版社,2007,123,179.
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[10]陈晓萌.微电影：一种新的电影形态[J].艺术评论,2012,(11).
[10]张高伟.论微电影的叙事艺术,美与时代(下)[J].2011,(7).
[11]张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J].现代传播.2012,(3)：103
[12]王梓伊.呼唤网络时代电影著作权保护—试析网络电影盗版现象[J].理论界,2006,12.
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[14]周凯.微电影的发展特征诠释及前景探讨[J].宁夏社会科学,2012,(5)：138-140.
[15]吴限.微电影：话语权的改变及其对传统电影的反哺[J].艺术评论,2012,(11).
[16]姜海霞.网络侵权的特征、形式及对策分析——从《一个馒头引发的血案》谈起[J].艺术评论,2006,(3).
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[20]刘伟.手机电影的现状与发展[J].艺海.2010,(3).
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[23]尹鸿.萧志伟.好莱坞的全球化策略与中国电影的发展[J].现代传播,2012,(8).
[24]陶冶.微电影：路在何方——一种营销学的解读[J].当代电影,2012,(8).
[25]郑健.浅析新媒体语境下的传播伦理困境及其对策[J].今传媒,2011,(4).
[26]王琰,余秀才.多元与重构论新媒体影响的影像传播[J].电影艺术,第318期.
[27]林三芳.新媒体电影的勃兴与困顿[J].当代电影,2011(11).
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[29]刘建.浅析新媒体时代国产电影发展方向[J].安徽文学.2008,(5).
[30]唐佳琳,柴志明,胡云等.大学生网络影视文化接触调查[J].电影评介.2012,(22).
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[32]王志敏.21世纪中国电影展望[J].电影评介.2001,(01).
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[37]杨晓茹.网络电影艺术特征及传播价值分析[J].大舞台.2011,(2).
[38]尤杰.论网电影络盗版对电影产业收入流的影响[J].当代电影.2010,(12).
[39]刘汉文,王晨晨.中国电影制片格局的转型分析[J].当代电影.2012,(7).
[40]黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[J].东南传播,2010(6)：99-101
[41]王玉明.观众为本中国电影产业亟待市场细分[J].文化产业研究,2011(3)：111-115
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[44]司若,程功.全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例[J].当代电影,2011,(4)：110.
[45]吕玥.新媒体传播的盈利模式研究——基于中国网络产业的个案分析,硕士论文.http://www.doc88.com/p-717936831103.html
[46]影片《失恋33天》成功因素之浅析http://www.niubb.net/yuedu/2012/0814/5473.html
[47]小成本电影《泰囧》火爆的营销模式,http://blog.sina.com.cn/s/blog_7082a9040101h6z9.html
[48]王虎.中国手机电视发展若干问题研究[D].上海：华东师范大学,2008.
[49]周建军.论手机电视的大众传播媒介特性[D].苏州：苏州大学,2007.
[50]靳子亭.手机电视内容现状及创新策略研究[D].上海：上海大学,2010.
[51]李函锦.手机电视的节目内容与传播效果研究[D].重庆：重庆大学,2009.
[52]刘敏.基于戴维·莫利受众理论的手机电视受众分析[D].湖南：中南大学,2009.
[53]韦旭.中国手机电视传播研究[D].广西：广西大学,2008.
[54]赵琳琳.手机电视节目体例探析[D].上海：上海交通大学,2010.