个性化传播：后信息时代的主流传播
摘要
本文的研究对象是个性化传播,主要分为两大部分,第一部分从科技、传媒业和受众几个方面中所出现的个性化趋势来论述整个社会大环境发展到一定阶段时传播形态必然转向个性化传播。第二部分从长尾理论谈起,认为个性化传播能够完成对于信息长尾的覆盖,并具体从纸媒、网络、电视、手机等四个方面更加细致地展现当前社会中出现的个性化传播和未来可能的个性化传播形式,进一步从业界的角度论述个性化传播兴起的必然性。
根据以上两部分的论述,本文认为:个性化传播并非只是在大众传播和分众传播名义下的局部个性化,而是上升到与大众传播、分众传播并列的地位,并提出:未来的后信息时代,个性化传播将成为主流传播。
The objective of this paper is Personalized Communication which is divided into two parts. First, accordingly Personalized Communication in several aspects , like science and technology, this paper discuss communication pattern inevitable shift to personalized when the development of the whole society reaching a certain stage. The second part is about the Long Tail that can be covered by Personalized Communication, and specifically from the print, Internet, television, mobile phones to show the current Personalized Communication and its Possible forms in the future, and further to discuss from the perspective of the research field the of the raise of Personal Communication.
Based on the above discussion, the paper concluded: Personalized Communication is not only partly personalized under the name of the Mass Communication and Focus Communication, but the parallel situation with Mass Communication and Focus Communication, and proposed: the Post-Information age , Personal Communication will truly become a mainstream.
根据以上两部分的论述,本文认为:个性化传播并非只是在大众传播和分众传播名义下的局部个性化,而是上升到与大众传播、分众传播并列的地位,并提出:未来的后信息时代,个性化传播将成为主流传播。
The objective of this paper is Personalized Communication which is divided into two parts. First, accordingly Personalized Communication in several aspects , like science and technology, this paper discuss communication pattern inevitable shift to personalized when the development of the whole society reaching a certain stage. The second part is about the Long Tail that can be covered by Personalized Communication, and specifically from the print, Internet, television, mobile phones to show the current Personalized Communication and its Possible forms in the future, and further to discuss from the perspective of the research field the of the raise of Personal Communication.
Based on the above discussion, the paper concluded: Personalized Communication is not only partly personalized under the name of the Mass Communication and Focus Communication, but the parallel situation with Mass Communication and Focus Communication, and proposed: the Post-Information age , Personal Communication will truly become a mainstream.
引文
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②[美]梅尔文.德弗勒,埃弗雷特.E.丹尼斯.大众传播通论[M].北京:华夏出版社,1989:12
③郭庆光著.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999:111
①[美]托夫勒著.蔡伸章译.未来的冲击[M].北京:中信出版社,2006:154
①[美]约翰·帕夫利克著.周勇、张平锋、景刚译.新媒体技术——文化和商业前景[M].北京:清华大学出版社,2005:267
①[美]卡尔.米切姆.科学、技术与社会研究及其走向.技术与哲学研究[M].沈阳:东北大学出版社,2004:237
①[美]托夫勒著.吴迎春译.权力的转移[M].北京:中信出版社,2006
①[法]鲍德里亚著.刘成富、全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2008:70
②[法]鲍德里亚著.刘成富、全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2008:70
①[法]鲍德里亚著.刘成富、全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2008:80
②[法]鲍德里亚著.刘成富、全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2008:79
①[法]鲍德里亚著.刘成富,全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2008:52
[1] [法]鲍德里亚著.刘成富、全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2008
[2] [加]麦克卢汉著.何道宽译.理解媒介――论人的延伸[M].北京:商务印书馆,2000
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[5] [美]托夫勒著.蔡伸章译.未来的冲击[M].北京:中信出版社,2006
[6] [美]托夫勒著.黄明坚译.第三次浪潮[M].北京:中信出版社,2006
[7] [美]托夫勒著.吴文忠译.财富的革命[M].北京:中信出版社,2006
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[10]曹芳华著.聚合营销:网络整合营销传播[M].北京:人民邮电出版社,2010
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[15]刘世英著.分众的蓝海[M].北京:中信出版社,2006
[16]罗子明著.消费者心理学[M].北京:清华大学出版社,2007
[17]马连福著.体验营销——触摸人性的需要[M] .北京:首都经济贸易大学出版社,2005
[18]王萍著.传播与生活——中国当代社会手机文化研究[M].北京:华夏出版社,2008
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[5]毛璐璐.网络传播中的身体界面研究[D].硕士学位论文,哈尔滨工业大学,2007
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[7]姚小玲.精确传播与数字电视营销策略研究[D].硕士学位论文,重庆大学,2007
[8]郑琨.大传媒时代的个性化传播硕士学位论文,吉林大学,2007
[1]吴征.告别荒漠一一新媒体与精神生态的重建[J].互联网周刊,2000(48)
[2]谢曦.个性化传播时代的到来——电子杂志分析[J].东南传播,2007(12)
[3]喻国明.中国传媒业的现实困境与出路[J].中国传媒经济(第二辑),2005
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