户外情景广告的视觉传达研究
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摘要
户外情景广告是体验经济时代的产物。在体验时代下,传统的户外广告影响力日渐式微,新兴的户外情景广告大有青出于蓝而胜于蓝之势。为了有别于传统户外广告说教式的诉求手法,新兴的户外情景广告形成了自己独特的诉说方式和营销手段。它不仅生动地传播广告信息,还借以情景互动为手段,通过视觉传达的方式,使受众的感官一一被触动,形成一幅由多种刺激组成的综合形象。
本文基于实际调研的资料与搜集的著作文献,结合户外情景广告的案例状况,以“媒介”、“情景”为本文的切入点,对户外情景广告做深入、具体分析。广告受众的参与,环境媒介的融入,情景化的营造,空间化的感染,立体化的交流,使户外情景广告的诉求更具竞争力与穿透力。多层次、多方位地考察研究户外情景广告为其设计与创意提供实践与理论的依据。
The outdoor scene advertising is a product of the experience economic times. Under the circumstances of the new experience economic times, effect of the traditional outdoor advertising is gradually declining. The general trend is that the traditional outdoor scene advertising is bound to be surpassed by the burgeoning outdoor scene advertising. The outdoor scene advertising has developed a unique way to appeal and market in order to differ from the traditional didactic outdoor advertising. It not only transmits information vividly, but also makes useful interactive scene. Through the way of visual communication, people’s senses are activated. They can be composed a comprehensive image by a variety of stimuli.
Based on the actual research information and the works of literature that I have collected on outdoor scene advertising cases, this thesis starts from a deep and detailed analysis of the outdoor scenes advertising from the media and scenes. Participation of the audience and the ambience medium, creation of the scenes, infection of the space, communication of the way of 3D, all these make the appeals of the outdoor scene advertising more competitive and penetrating. Multi-level and multi-faceted study on outdoor scenes advertising provides a basis of practice and theory for design and creation.
本文基于实际调研的资料与搜集的著作文献,结合户外情景广告的案例状况,以“媒介”、“情景”为本文的切入点,对户外情景广告做深入、具体分析。广告受众的参与,环境媒介的融入,情景化的营造,空间化的感染,立体化的交流,使户外情景广告的诉求更具竞争力与穿透力。多层次、多方位地考察研究户外情景广告为其设计与创意提供实践与理论的依据。
The outdoor scene advertising is a product of the experience economic times. Under the circumstances of the new experience economic times, effect of the traditional outdoor advertising is gradually declining. The general trend is that the traditional outdoor scene advertising is bound to be surpassed by the burgeoning outdoor scene advertising. The outdoor scene advertising has developed a unique way to appeal and market in order to differ from the traditional didactic outdoor advertising. It not only transmits information vividly, but also makes useful interactive scene. Through the way of visual communication, people’s senses are activated. They can be composed a comprehensive image by a variety of stimuli.
Based on the actual research information and the works of literature that I have collected on outdoor scene advertising cases, this thesis starts from a deep and detailed analysis of the outdoor scenes advertising from the media and scenes. Participation of the audience and the ambience medium, creation of the scenes, infection of the space, communication of the way of 3D, all these make the appeals of the outdoor scene advertising more competitive and penetrating. Multi-level and multi-faceted study on outdoor scenes advertising provides a basis of practice and theory for design and creation.
引文
①朱瑞波,《户外广告设计》,湖南大学出版社,2006,第2页
②杜国清邵华冬,《中国户外媒体发展趋势研究报告》,社会科学文献出版社,2008,第1页
③同②
①辞海编辑委员会编,《辞海》,1989,上海辞书出版社,第2277页
①[美]梅尔文·德弗勒、桑德拉·鲍尔——洛基奇,《大众传播学诸论》,杜力平译,新华出版社,1970,第258页
②威尔伯·施拉姆、威廉·波特,《传播学概念》,陈亮等译,新华出版社,1984,第144页
③张国良,《新闻媒介与社会》,上海人民出版社,2001,第2-3页
④薛敏芝,《娱乐即媒介》,《新闻界》2009第4期,第73页
⑤崔保国,《媒介变革的冲击》,《新闻与传播研究》1999,第41-45页
①薛敏芝,《娱乐即媒介》,《新闻界》2009第4期,第73页
②朱瑞波,《户外广告设计》,湖南大学出版社,2006,第5页
①马连福,《体验营销:触摸人性的需要》,首都经济贸易大学出版社,2005,第5页
①白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第22页
①[美]B.约瑟夫·派恩二世、詹姆斯H.吉尔摩,《体验经济》,夏业良、鲁炜等,机械工业出版社, 2008,第59页
①夏磊,《户外广告视觉形态的关联性思考》,《装饰》2006.2,总第154期,第120页
②雷雯雯,《广告创意法则与心理效果解码》,2007,企业管理出版社,第35页
①尹小龙,《视觉创意在环境媒体广告中的应用》,《装饰》,2008.10,总第186,第104页
①梁峰,《交互广告学》,清华大学出版社,2008,第23页
①平川,《奥美夺四铜收获颇丰》,《国际广告》,2008.8,第26页
①马歇尔·麦克卢汉,《理解媒介》,商务印书馆,2000,第33页
②尼尔·波兹曼,《娱乐至死》,广西师范大学出版社,2004,第13页
③尼尔·波兹曼,《娱乐至死》,广西师范大学出版社,2004,第10页
①平川,《奥美夺四铜收获颇丰》,《国际广告》2008.8,第25 -26页
①罗伟民,《略论广告创意》,《集美大学学报》2001.6,第4卷第2期,第107页
②雷雯雯,《广告创意法则与心理效果解码》,2007,企业管理出版社,第52页
①白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第56页
②同上
③白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第57页
④同上
①陈鸿祥,《人间词话人间词话注评》,江苏古籍出版社,2002,第159页
②白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第61页
③陈鸿祥,《人间词话人间词话注评》,江苏古籍出版社,2002,第1页
①[英]E H.贡布里希,《艺术与错觉——图画再现的心理学研究》,林夕等译,湖南科学技术出版社,2000,第194页
①詹炳宏,《信息形态转换的视觉隐喻》,《装饰》,2008.10,总第186期,第142页
②同上
③保罗利科《活的隐喻》[M]上海译文出版社2004第268页
①白雪竹、李颜妮《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第113页
②同上
③同上
①杜国清、邵华冬,《中国户外媒体发展趋势研究报告》,社会科学文献出版社,2008,第223页
①拉夫科夫《论各种感觉器官与各种感受性的相互作用》,见S.N.鲁宾斯基等,《知觉心理学研究》,王铎安译,科学出版社,1958,第8-36页
①瑞波,《户外广告设计》,湖南大学出版社,2006,第2页
1、赵志勇编著,《户外广告设计》,上海人民美术出版社,2007版;
2、朱瑞波主编,《户外广告设计》,湖南大学出版社,2006版;
3、杜国清邵华冬著,《中国户外媒体发展趋势研究报告》,社会科学文献出版社,2008版;
4、陈培爱覃胜南编著,《广告媒体教程》,北京大学出版社,2005;
5、(加)马歇尔·麦克卢汉著周宪许钧主编,《理解媒介》,商务印书馆,2000版;
6、(美)保罗·M·莱斯特著,《视觉传播——形象载动信息》,北京广播学院出版社,2003版;
7、(美)威廉·瑞恩, (美)西奥多·柯诺瓦著,《美国视觉传达完全教程》,上海人民美术出版社,2008版;
8、罗宾·蓝达著,《美国广告设计实用教程》,上海人民美术出版社,2006版;
9、胡川妮主编,《品牌广告塑造》,中国人民大学出版社,2003版;
10、梁峰著,《交互广告》,清华大学出版社,2007版;
11、白雪竹李颜妮著,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007版;
12、刘文沛应宜伦著,《互动广告创意与设计》,中国轻工业出版社,2008版;
13、陈玲著,《新媒体艺术史纲》,清华大学出版社,2007版;
14、李砚祖主编,《艺术与科学》(卷四),清华大学出版社,2006版;
15、章莉莉编著,《视觉符号完全手册》,上海书店出版社,2008版;
16、马里奥·普瑞根著,《广告创意完全手册》,中国青年出版社,2005版;
17、雷雯雯主编,《广告创意法则与心理效果解码》,企业管理出版社,2007版;
18、柳沙编著,《设计艺术心理学》,清华大学出版社,2006版;
19、王令中著,《视觉艺术心理》,人民美术出版社,2005版;
20、(美)鲁道夫·阿恩海姆著,《艺术与视知觉》,藤守尧朱疆源译,四川人民出版社,1998版;
21、(法)保罗·利科著,《活的隐喻》,上海译文出版社,2004版;
22、(英)E H.贡布里希著,《艺术与错觉——图画再现的心理学研究》,林夕等译,湖南科学技术出版社,2000版;
23、原研哉著,《设计中的设计》,山东人民出版社,2006版;
24、陈鸿祥编著,《人间词话人间词话注评》,江苏古籍出版社,2002版;
25、(美)B.约瑟夫·派恩二世詹姆斯H.吉尔摩著,夏业良鲁炜等译,《体验经济》,2008版;
1、《中国广告》2008.8,2009.8
2、《国际广告》2008.6,2008.8
3、《装饰》2005.3,2008.10,2009.1,2009,5,2010.2
1、张苇《我国城市户外广告设计与环境因素的关系研究》2007年硕士毕业论文
2、薛敏芝《娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及对其广告的影响》《新闻界》2009年第4期
②杜国清邵华冬,《中国户外媒体发展趋势研究报告》,社会科学文献出版社,2008,第1页
③同②
①辞海编辑委员会编,《辞海》,1989,上海辞书出版社,第2277页
①[美]梅尔文·德弗勒、桑德拉·鲍尔——洛基奇,《大众传播学诸论》,杜力平译,新华出版社,1970,第258页
②威尔伯·施拉姆、威廉·波特,《传播学概念》,陈亮等译,新华出版社,1984,第144页
③张国良,《新闻媒介与社会》,上海人民出版社,2001,第2-3页
④薛敏芝,《娱乐即媒介》,《新闻界》2009第4期,第73页
⑤崔保国,《媒介变革的冲击》,《新闻与传播研究》1999,第41-45页
①薛敏芝,《娱乐即媒介》,《新闻界》2009第4期,第73页
②朱瑞波,《户外广告设计》,湖南大学出版社,2006,第5页
①马连福,《体验营销:触摸人性的需要》,首都经济贸易大学出版社,2005,第5页
①白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第22页
①[美]B.约瑟夫·派恩二世、詹姆斯H.吉尔摩,《体验经济》,夏业良、鲁炜等,机械工业出版社, 2008,第59页
①夏磊,《户外广告视觉形态的关联性思考》,《装饰》2006.2,总第154期,第120页
②雷雯雯,《广告创意法则与心理效果解码》,2007,企业管理出版社,第35页
①尹小龙,《视觉创意在环境媒体广告中的应用》,《装饰》,2008.10,总第186,第104页
①梁峰,《交互广告学》,清华大学出版社,2008,第23页
①平川,《奥美夺四铜收获颇丰》,《国际广告》,2008.8,第26页
①马歇尔·麦克卢汉,《理解媒介》,商务印书馆,2000,第33页
②尼尔·波兹曼,《娱乐至死》,广西师范大学出版社,2004,第13页
③尼尔·波兹曼,《娱乐至死》,广西师范大学出版社,2004,第10页
①平川,《奥美夺四铜收获颇丰》,《国际广告》2008.8,第25 -26页
①罗伟民,《略论广告创意》,《集美大学学报》2001.6,第4卷第2期,第107页
②雷雯雯,《广告创意法则与心理效果解码》,2007,企业管理出版社,第52页
①白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第56页
②同上
③白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第57页
④同上
①陈鸿祥,《人间词话人间词话注评》,江苏古籍出版社,2002,第159页
②白雪竹、李颜妮,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第61页
③陈鸿祥,《人间词话人间词话注评》,江苏古籍出版社,2002,第1页
①[英]E H.贡布里希,《艺术与错觉——图画再现的心理学研究》,林夕等译,湖南科学技术出版社,2000,第194页
①詹炳宏,《信息形态转换的视觉隐喻》,《装饰》,2008.10,总第186期,第142页
②同上
③保罗利科《活的隐喻》[M]上海译文出版社2004第268页
①白雪竹、李颜妮《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007,第113页
②同上
③同上
①杜国清、邵华冬,《中国户外媒体发展趋势研究报告》,社会科学文献出版社,2008,第223页
①拉夫科夫《论各种感觉器官与各种感受性的相互作用》,见S.N.鲁宾斯基等,《知觉心理学研究》,王铎安译,科学出版社,1958,第8-36页
①瑞波,《户外广告设计》,湖南大学出版社,2006,第2页
1、赵志勇编著,《户外广告设计》,上海人民美术出版社,2007版;
2、朱瑞波主编,《户外广告设计》,湖南大学出版社,2006版;
3、杜国清邵华冬著,《中国户外媒体发展趋势研究报告》,社会科学文献出版社,2008版;
4、陈培爱覃胜南编著,《广告媒体教程》,北京大学出版社,2005;
5、(加)马歇尔·麦克卢汉著周宪许钧主编,《理解媒介》,商务印书馆,2000版;
6、(美)保罗·M·莱斯特著,《视觉传播——形象载动信息》,北京广播学院出版社,2003版;
7、(美)威廉·瑞恩, (美)西奥多·柯诺瓦著,《美国视觉传达完全教程》,上海人民美术出版社,2008版;
8、罗宾·蓝达著,《美国广告设计实用教程》,上海人民美术出版社,2006版;
9、胡川妮主编,《品牌广告塑造》,中国人民大学出版社,2003版;
10、梁峰著,《交互广告》,清华大学出版社,2007版;
11、白雪竹李颜妮著,《互动艺术创新思维》,中国轻工业出版社,2007版;
12、刘文沛应宜伦著,《互动广告创意与设计》,中国轻工业出版社,2008版;
13、陈玲著,《新媒体艺术史纲》,清华大学出版社,2007版;
14、李砚祖主编,《艺术与科学》(卷四),清华大学出版社,2006版;
15、章莉莉编著,《视觉符号完全手册》,上海书店出版社,2008版;
16、马里奥·普瑞根著,《广告创意完全手册》,中国青年出版社,2005版;
17、雷雯雯主编,《广告创意法则与心理效果解码》,企业管理出版社,2007版;
18、柳沙编著,《设计艺术心理学》,清华大学出版社,2006版;
19、王令中著,《视觉艺术心理》,人民美术出版社,2005版;
20、(美)鲁道夫·阿恩海姆著,《艺术与视知觉》,藤守尧朱疆源译,四川人民出版社,1998版;
21、(法)保罗·利科著,《活的隐喻》,上海译文出版社,2004版;
22、(英)E H.贡布里希著,《艺术与错觉——图画再现的心理学研究》,林夕等译,湖南科学技术出版社,2000版;
23、原研哉著,《设计中的设计》,山东人民出版社,2006版;
24、陈鸿祥编著,《人间词话人间词话注评》,江苏古籍出版社,2002版;
25、(美)B.约瑟夫·派恩二世詹姆斯H.吉尔摩著,夏业良鲁炜等译,《体验经济》,2008版;
1、《中国广告》2008.8,2009.8
2、《国际广告》2008.6,2008.8
3、《装饰》2005.3,2008.10,2009.1,2009,5,2010.2
1、张苇《我国城市户外广告设计与环境因素的关系研究》2007年硕士毕业论文
2、薛敏芝《娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及对其广告的影响》《新闻界》2009年第4期