安溪铁观音品牌传播的问题与对策
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摘要
近年来,许多安溪铁观音生产、经营企业获得了知名度和市场认可。但在品牌传播过程中,也出现了不少问题。
本研究以安溪铁观音产品品牌为主要研究对象,从以下两个方面进行梳理和探讨：一、品牌构成的隐性要素系统。对安溪铁观音品牌个性模糊不清的问题进行了剖析,认为其原因是企业定位雷同,只有从自身资源和消费者需求出发,寻求合理的定位,才能解决个性模糊的问题。
二、品牌构成的显性要素系统。命名有失雅致、雷同、缺乏国际视野,标志意义表达不清、缺乏识别性和艺术性,包装忽视茶的核心气质、雷同,标识语诉求点相似、忽视消费者。并据此建议安溪铁观音命名、标志、包装、标识语创作时注重文化内涵、以消费者为中心。
本研究还就新的传播条件下安溪铁观音品牌的传播提出了看法和建议。在事件营销、体验营销、公共关系、终端、互联网、品牌联盟等传播载体和手段上,对安溪铁观音品牌传播提出建议。
In recent year, many corporations which in the business of Anxi Tieguanyin have won great popularity and recognition from market. But there are some errors in the process of brand communication.
This study targets at the product brands of Anxi Tieguanyin corporations, try to figure out the errors and the misunderstandings in both recessive and dominant brand elements, then,making suggestions to each of them. First, in the system of recessive brand elements, there is a problem of indistinctity of brand individuality. The reason has been the similarity of brand positioning. To settle this problem, the brands should seek for a proper position in terms of its strengh, shortage as well as target customers'needs.
Second, there has been errors in the dominat brand elements. Snobbishness, similarity,lacking of international perspctives have been the naming tatoos. meaninglessness, inherent distinctiveness and the absence of artistry have been the problems in logo design. Besides, the packaging has been disturbed by neglecting the temperament of tea and imitating. Last but not least, the solgans also suffering from imitating and ignoring customers'needs.
The study also makes some suggestions for products brands of Anxi Tieguanyin in brand communication, especially in the aspect of event marketing, experimental marketing, PR, POS terminal, internet, brand alliance.
本研究以安溪铁观音产品品牌为主要研究对象,从以下两个方面进行梳理和探讨：一、品牌构成的隐性要素系统。对安溪铁观音品牌个性模糊不清的问题进行了剖析,认为其原因是企业定位雷同,只有从自身资源和消费者需求出发,寻求合理的定位,才能解决个性模糊的问题。
二、品牌构成的显性要素系统。命名有失雅致、雷同、缺乏国际视野,标志意义表达不清、缺乏识别性和艺术性,包装忽视茶的核心气质、雷同,标识语诉求点相似、忽视消费者。并据此建议安溪铁观音命名、标志、包装、标识语创作时注重文化内涵、以消费者为中心。
本研究还就新的传播条件下安溪铁观音品牌的传播提出了看法和建议。在事件营销、体验营销、公共关系、终端、互联网、品牌联盟等传播载体和手段上,对安溪铁观音品牌传播提出建议。
In recent year, many corporations which in the business of Anxi Tieguanyin have won great popularity and recognition from market. But there are some errors in the process of brand communication.
This study targets at the product brands of Anxi Tieguanyin corporations, try to figure out the errors and the misunderstandings in both recessive and dominant brand elements, then,making suggestions to each of them. First, in the system of recessive brand elements, there is a problem of indistinctity of brand individuality. The reason has been the similarity of brand positioning. To settle this problem, the brands should seek for a proper position in terms of its strengh, shortage as well as target customers'needs.
Second, there has been errors in the dominat brand elements. Snobbishness, similarity,lacking of international perspctives have been the naming tatoos. meaninglessness, inherent distinctiveness and the absence of artistry have been the problems in logo design. Besides, the packaging has been disturbed by neglecting the temperament of tea and imitating. Last but not least, the solgans also suffering from imitating and ignoring customers'needs.
The study also makes some suggestions for products brands of Anxi Tieguanyin in brand communication, especially in the aspect of event marketing, experimental marketing, PR, POS terminal, internet, brand alliance.
引文
1.余明阳,《品牌学教程》,复旦大学出版社,2007年版
2.余明阳,《品牌传播学》,上海交大出版社,2005年版
3.韩进军罗立,《消费品牌传播》,北京大学出版社,2007年版
4.舒咏平吴希艳,《品牌传播策略》,北京大学出版社,2007年版
5.张树庭吕艳丹,《有效的品牌传播》,中国传媒大学出版社,2008年版
6.卫军英,《关系创造价值——整合营销传播理论向度》,中国传媒大学出版社,2006年版
7.郭毅侯丽敏戚海峰肖丽,《基于关系视角的营销理论》,华东理工大学出版社,2006年版
8.刘泓,《广告社会学》,武汉大学出版社,2006年版
9.李思屈,《广告符号学》,四川大学出版社,2004年版
10.戚海峰,《符号营销》,上海财经大学出版社,2006年版
11.张冰,《品牌命名攻略》,南方日报出版社,2004年版
12.乐剑峰,《广告文案》,上海人民美术出版社,2009年版
13.杨先顺陈韵博谷虹,《广告文案写作原理与技巧》,暨南大学出版社,2009年版
14.卞宗舜,《标志设计》,湖南大学出版社,2004年版
15.李中扬柳林,《标志设计》,武汉大学出版社,2003年版
16.门德来,《现代标志设计创意与表现》,西安交通大学出版社,2003年版
17.尹章伟,《包装色彩设计》,化学工业出版社,2005年版
18.杨仁敏,《包装设计》,西南师范大学出版社,1997年版
19.刘淑琴,《包装创意与设计》,武汉理工大学出版社,2007年版
20.葛深渭,《营销致富：农产品营销策略论著》,上海三联书店,200年版
21.马连福,《体验营销：触摸人性的需要》,首都经济贸易大学出版社,2005年版
22.马成,《事件营销》,中国经济出版社,2005年版
23.唐·舒尔茨海蒂·舒尔茨《整合营销传播——创造价值的五大关键步骤》,何西军 黄鹂 朱彩虹 王龙,中国财政经济出版社,2005年版
24.B.H.施密特,《体验营销》,周兆晴,广西民族出版社,2003年版
25.阿尔·里斯劳拉·里斯,《公关第一,广告第二》,罗汉虞琦,上海人民出版社,2004年版
26.阿尔·里斯劳拉·里斯,《品牌22律：定位大师教你轻松打造品牌》,上海人民出版社,2004年版
27.路易斯E.布恩大卫L.库尔茨,《当代市场营销学》,机械工业出版社,2003年版
28.哈米什·普林格尔玛哲丽·汤普森,《品牌的精神：相关目标营销如何打造品牌》,中国财政经济出版社,2005年版
29.杨江帆,《安溪茶业升级与跨越的发展战略研究》,福建农林大学学报,2008.3
30.杨江帆吴声怡余文权陈宪泽,《安溪茶业升级与跨越的发展战略研究》,福建农林大学学报(哲学社会科学版本),2008,11
31.黄东方,《安溪的自然环境与安溪铁观音的保健功能》,茶叶科学技术,2008,3
32.陈东灵苏朝晖,《安溪铁观音泉州地区分销商的市场调查研究》,茶叶,2008,34
33.陈东灵苏朝晖,《安溪铁观音生产商市场调研与分析》,中国茶叶,2008,9
34.陈东灵苏朝晖,《安溪铁观音在闽南地区消费状况的市场调研》,中国茶叶,2008,7
35.洪绸郭雅玲,《安溪铁观音与泉州茶庄品牌共建的研究》,中国茶叶加工,2007,
36.苏碧亮,《论18世纪20年代雪灾及铁观音的诞生——剪论“观音韵”来源》,贵州茶叶,2008,2
37.洪文生,《区域品牌虚拟经营设计为例——“安溪铁观音”茶叶品牌虚拟经营设计为例》,福建行政学院福建经济管理干部学院学报,2005,4
38.杨文俪,《新时期安溪铁观音产业发展浅议》,中国茶叶,2008,8
39.毛世红,《整合营销传播与茶叶品牌构建》广东茶叶,2008,4
40.何慧芳,《对整合做大区域性茶叶品牌的思考》,中国茶叶加工,2006,2
41.李启厚,《安溪茶王赛的发展与创新》,福建茶叶,2000,Z1
42.陈振旺,《符号消费社会的包装设计语义探析》,包装工程,2007,1
43.李巍陆林,《符号营销：市场营销模式的新视角》,现代企业教育,2007,24
44.苏华,《符号营销：品牌竞争的新趋势》,企业科技与发展,2009,13
45.伊铭,《老字号的“符号营销”》,东方企业文化,2008,4
46.豆均林,《事件营销的类型及运作策略》,经济与社会发展,2004,10
47.李杨,《整合事件营销传播(IEMC)新方法》,学术探索,2008,6
48.陈英毅范秀成,《论体验营销》,华东经济管理,2003,2
49.陈思达,《品牌联盟——提升品牌战略竞争力的利器》,陈思达,2008,2
50.邓莹,《源自“终端”的引力——浅谈社区传播》,经济论坛,2006,8
51洪文生,《产业集群区域品牌建设构想——以“安溪铁观音”为例》, 华东经济管理,2005
52.黄东方,《“安溪铁观音”国家标准样品研制与定值报告》,茶叶科学技术,2008,1
53.余文权,《安溪茶产业发展特点及思路》,中国茶叶,2008,4
54.李启厚,《安溪茶叶史略》,福建茶叶,2001.4
55.许哲新,《“安溪铁观音”证明商标推动农村经济发展的调查——浅谈品牌打造的意义》,当代经济2008,9
56.曹丽君,《立顿红茶：小茶叶变成大品牌——探访英国立顿红茶研发基地》,金属世界,2006,1
①中国农产品出口产品指南2004茶叶中华人民共和国商务部对外贸易司网站http://wms.mofcom.gov.cn/subject/ncp/index.shtml 2009年7月10日
②曹丽君,《立顿红茶：小茶叶变成大品牌——探访英国立顿红茶研发基地》,金属世界》,2006,1
③同①
④数据来源：中国人民共和国农业部中国农业信息网http://www.agri.gov.cn/sjzl/nongyety.htm
①余明阳 杨芳平《品牌学教程》,复旦大学出版社,2007年版,第2-5页
①美国人Alexander L. Biel,奥美研发中心前执行总监,贝尔品牌形象模型创始人。http://alexbiel.com/Biography.html
②余明阳 杨芳平,《品牌学教程》,复旦大学出版社，2007年版,第5页
③余明阳 杨芳平,《品牌学教程》,复旦大学出版社,2007年版,第9-17页
①参见2008年安溪县茶叶总公司的《“安溪铁观音”地理标志证明商标使用保护管理工作汇报》(附录1)。安溪县茶叶总公司成立于1997年1月,为安溪县人民政府下属的事业单位,2004年并入安溪县茶业管理委员会办公室,负责对全县茶叶生产、收购、加工、销售、科研、技术推广、质量管理等进行合理规划,实行宏观调控,加强行业管理。同时,安溪县茶业总公司作为“安溪铁观音”、“安溪黄金桂”证明商标的注册人,享有证明商标的专用权,负责证明商标的宣传、管理、保护,受理证明商标的使用申请。(安溪县茶叶总公司文字介绍来自安溪县茶叶协会官方网站,网址：http://www.fata.org.cn/gyxh.asp2009年8月2日)
② 参见2009年5月15日安溪县政府发布的《全国重点产茶县基本情况调查·福建安溪》(附录2)。
③资料来自《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》(以下称《发展规划》)。本《发展规划》是国家级海峡两岸特色农业合作的专项规划。为福建省安溪县政府委托福建省政府投资项目评审中心于2008年12月编制完成。
①参见《安溪铁观音证明商标使用管理规则》第一章第五条(附录2)
②黄火良,《地理标志产品 安溪铁观音》,中国标准化,2008,4
③佚名,《安溪铁观音的十大功效》,经贸世界,2006,11
④李启厚《铁观音》http://www.wenhuacn.com/chadao/article.asp?classid=98&articleid=3283
⑤资料来自《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》。
①李启厚《铁观音》http://www.wenhuacn.com/chadao/article.asp?classid=98&articleid=3283
②参见安溪县政府发布于2009年5月15日的《全国重点产茶县基本情况调查·福建安溪》(附录2)。
①资料来自《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》
②根据国家质量技术监督局在1999年8月17日发布的《原产地域产品保护规定》的第二条：“原产地域产品,是指利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的,质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征并依照本规定经审核批准以原产地域进行命名的产品。”(材料来源：中华地理标志网http://www.sinogi.org/news.asp?newsid=253&nclassid=421&nclass=政策法规&anclassid=&anclass=)
③根据2005年7月15日由国家质量监督检验检疫总局颁布的《地理标志产品保护规定》第一章第二条：“本规定所称地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品。”第六章附则第二十八条：“本规定自2005年7月15日起施行。原国家质量技术监督局公布的《原产地域产品保护规定》同时废止。原国家出入境检验检疫局公布的《原产地标记管理规定》、《原产地标记管理规定实施办法》中关于地理标志的内容与本规定不一致的,以本规定为准。”(材料来源：国家地理标志网http://www.sinogi.org/news.asp?newsid=243&nclassid=421&nclass=政策法规&anclassid=&anclass=)
①见附录3。
②安溪县茶叶协会网站http://www.fata.org.cn/zyqy.asp 2009年8月3日
①陈东灵苏朝,《安溪铁观音在闽南地区消费现状的市场调研》,国立华侨大学, 中国茶叶,2008,7
②余瑛瑞,《名茶之乡福建安溪评出铁观音十佳品牌》,www.teabrand.net/2009/0731/275.html2009年8月2日主要安溪铁观音品牌概况见附录4
③郑金彬王振水梁来生,《安溪新增“凤山”、“八马”两枚中国驰名商标》,国茶网guochawang.com/html/?4812.htm2010年2月14日
①阿尔·里斯劳拉·里斯，《打造品牌的22条法则》，周安柱 储文胜 梅清豪，上海人民出版社，2002，6，第77页
①资料来源：安溪铁观音集团网站http://www.anxitiekuanyingroup.com/index.asp
②斗茶始于唐代的福建建州茶乡。唐代称“茗战”,宋代称“斗茶”, 是一种茶叶的评比形式和社会化活动。每年新茶制成后,茶农、茶客们都会拿出新茶比拼优劣。这一传统至今流传与茶乡和许多爱茶的地区。
①2005年被新修订的福建安溪铁观音国家标准GB/T19598-2006《地理标志产品安溪铁观音》取代。
①资料来源：八马网站http://www.bamatea.com/shop/pro_info.aspx?id=132
②戚海峰,《符号营销》,上海财经大学出版社,2006年版,第11页
①曹珂,《理想茶行——铁观音行业创新营销典范》,中国广告网http://www.cnad.com/html/Article/2010/0224/20100224110420265.shtml
②资料来源：《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》。
①理想茶行分别于2009年5月16日、7月25日、2010年1月9日、2月7日赞助了“周杰伦演唱会”、“纵贯线晋江演唱会”、“张惠妹·阿密特世界巡回演唱会(泉州站)”、“王力宏全球跨年泉州演唱会”。资料来源：理想茶行网站www.lixiangtea.com 2010年2月12日
①资料来源：八马网站http://www.bamatea.com/cn/info.aspx?act=showdetail&classid=1&id=1794
②阿尔·里斯 劳拉·里斯,《公关第一,广告第二》,罗汉虞琦,上海人民出版社,2004年版, 第2页
①资料来源：八马网站http://www.anxitikuanyin.com/cn/info.aspx?act=showdetail&classid=1&id=1791
②李启厚,《茶王赛的发展与创新》,福建茶叶,2000,1Z
2.余明阳,《品牌传播学》,上海交大出版社,2005年版
3.韩进军罗立,《消费品牌传播》,北京大学出版社,2007年版
4.舒咏平吴希艳,《品牌传播策略》,北京大学出版社,2007年版
5.张树庭吕艳丹,《有效的品牌传播》,中国传媒大学出版社,2008年版
6.卫军英,《关系创造价值——整合营销传播理论向度》,中国传媒大学出版社,2006年版
7.郭毅侯丽敏戚海峰肖丽,《基于关系视角的营销理论》,华东理工大学出版社,2006年版
8.刘泓,《广告社会学》,武汉大学出版社,2006年版
9.李思屈,《广告符号学》,四川大学出版社,2004年版
10.戚海峰,《符号营销》,上海财经大学出版社,2006年版
11.张冰,《品牌命名攻略》,南方日报出版社,2004年版
12.乐剑峰,《广告文案》,上海人民美术出版社,2009年版
13.杨先顺陈韵博谷虹,《广告文案写作原理与技巧》,暨南大学出版社,2009年版
14.卞宗舜,《标志设计》,湖南大学出版社,2004年版
15.李中扬柳林,《标志设计》,武汉大学出版社,2003年版
16.门德来,《现代标志设计创意与表现》,西安交通大学出版社,2003年版
17.尹章伟,《包装色彩设计》,化学工业出版社,2005年版
18.杨仁敏,《包装设计》,西南师范大学出版社,1997年版
19.刘淑琴,《包装创意与设计》,武汉理工大学出版社,2007年版
20.葛深渭,《营销致富：农产品营销策略论著》,上海三联书店,200年版
21.马连福,《体验营销：触摸人性的需要》,首都经济贸易大学出版社,2005年版
22.马成,《事件营销》,中国经济出版社,2005年版
23.唐·舒尔茨海蒂·舒尔茨《整合营销传播——创造价值的五大关键步骤》,何西军 黄鹂 朱彩虹 王龙,中国财政经济出版社,2005年版
24.B.H.施密特,《体验营销》,周兆晴,广西民族出版社,2003年版
25.阿尔·里斯劳拉·里斯,《公关第一,广告第二》,罗汉虞琦,上海人民出版社,2004年版
26.阿尔·里斯劳拉·里斯,《品牌22律：定位大师教你轻松打造品牌》,上海人民出版社,2004年版
27.路易斯E.布恩大卫L.库尔茨,《当代市场营销学》,机械工业出版社,2003年版
28.哈米什·普林格尔玛哲丽·汤普森,《品牌的精神：相关目标营销如何打造品牌》,中国财政经济出版社,2005年版
29.杨江帆,《安溪茶业升级与跨越的发展战略研究》,福建农林大学学报,2008.3
30.杨江帆吴声怡余文权陈宪泽,《安溪茶业升级与跨越的发展战略研究》,福建农林大学学报(哲学社会科学版本),2008,11
31.黄东方,《安溪的自然环境与安溪铁观音的保健功能》,茶叶科学技术,2008,3
32.陈东灵苏朝晖,《安溪铁观音泉州地区分销商的市场调查研究》,茶叶,2008,34
33.陈东灵苏朝晖,《安溪铁观音生产商市场调研与分析》,中国茶叶,2008,9
34.陈东灵苏朝晖,《安溪铁观音在闽南地区消费状况的市场调研》,中国茶叶,2008,7
35.洪绸郭雅玲,《安溪铁观音与泉州茶庄品牌共建的研究》,中国茶叶加工,2007,
36.苏碧亮,《论18世纪20年代雪灾及铁观音的诞生——剪论“观音韵”来源》,贵州茶叶,2008,2
37.洪文生,《区域品牌虚拟经营设计为例——“安溪铁观音”茶叶品牌虚拟经营设计为例》,福建行政学院福建经济管理干部学院学报,2005,4
38.杨文俪,《新时期安溪铁观音产业发展浅议》,中国茶叶,2008,8
39.毛世红,《整合营销传播与茶叶品牌构建》广东茶叶,2008,4
40.何慧芳,《对整合做大区域性茶叶品牌的思考》,中国茶叶加工,2006,2
41.李启厚,《安溪茶王赛的发展与创新》,福建茶叶,2000,Z1
42.陈振旺,《符号消费社会的包装设计语义探析》,包装工程,2007,1
43.李巍陆林,《符号营销：市场营销模式的新视角》,现代企业教育,2007,24
44.苏华,《符号营销：品牌竞争的新趋势》,企业科技与发展,2009,13
45.伊铭,《老字号的“符号营销”》,东方企业文化,2008,4
46.豆均林,《事件营销的类型及运作策略》,经济与社会发展,2004,10
47.李杨,《整合事件营销传播(IEMC)新方法》,学术探索,2008,6
48.陈英毅范秀成,《论体验营销》,华东经济管理,2003,2
49.陈思达,《品牌联盟——提升品牌战略竞争力的利器》,陈思达,2008,2
50.邓莹,《源自“终端”的引力——浅谈社区传播》,经济论坛,2006,8
51洪文生,《产业集群区域品牌建设构想——以“安溪铁观音”为例》, 华东经济管理,2005
52.黄东方,《“安溪铁观音”国家标准样品研制与定值报告》,茶叶科学技术,2008,1
53.余文权,《安溪茶产业发展特点及思路》,中国茶叶,2008,4
54.李启厚,《安溪茶叶史略》,福建茶叶,2001.4
55.许哲新,《“安溪铁观音”证明商标推动农村经济发展的调查——浅谈品牌打造的意义》,当代经济2008,9
56.曹丽君,《立顿红茶：小茶叶变成大品牌——探访英国立顿红茶研发基地》,金属世界,2006,1
①中国农产品出口产品指南2004茶叶中华人民共和国商务部对外贸易司网站http://wms.mofcom.gov.cn/subject/ncp/index.shtml 2009年7月10日
②曹丽君,《立顿红茶：小茶叶变成大品牌——探访英国立顿红茶研发基地》,金属世界》,2006,1
③同①
④数据来源：中国人民共和国农业部中国农业信息网http://www.agri.gov.cn/sjzl/nongyety.htm
①余明阳 杨芳平《品牌学教程》,复旦大学出版社,2007年版,第2-5页
①美国人Alexander L. Biel,奥美研发中心前执行总监,贝尔品牌形象模型创始人。http://alexbiel.com/Biography.html
②余明阳 杨芳平,《品牌学教程》,复旦大学出版社，2007年版,第5页
③余明阳 杨芳平,《品牌学教程》,复旦大学出版社,2007年版,第9-17页
①参见2008年安溪县茶叶总公司的《“安溪铁观音”地理标志证明商标使用保护管理工作汇报》(附录1)。安溪县茶叶总公司成立于1997年1月,为安溪县人民政府下属的事业单位,2004年并入安溪县茶业管理委员会办公室,负责对全县茶叶生产、收购、加工、销售、科研、技术推广、质量管理等进行合理规划,实行宏观调控,加强行业管理。同时,安溪县茶业总公司作为“安溪铁观音”、“安溪黄金桂”证明商标的注册人,享有证明商标的专用权,负责证明商标的宣传、管理、保护,受理证明商标的使用申请。(安溪县茶叶总公司文字介绍来自安溪县茶叶协会官方网站,网址：http://www.fata.org.cn/gyxh.asp2009年8月2日)
② 参见2009年5月15日安溪县政府发布的《全国重点产茶县基本情况调查·福建安溪》(附录2)。
③资料来自《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》(以下称《发展规划》)。本《发展规划》是国家级海峡两岸特色农业合作的专项规划。为福建省安溪县政府委托福建省政府投资项目评审中心于2008年12月编制完成。
①参见《安溪铁观音证明商标使用管理规则》第一章第五条(附录2)
②黄火良,《地理标志产品 安溪铁观音》,中国标准化,2008,4
③佚名,《安溪铁观音的十大功效》,经贸世界,2006,11
④李启厚《铁观音》http://www.wenhuacn.com/chadao/article.asp?classid=98&articleid=3283
⑤资料来自《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》。
①李启厚《铁观音》http://www.wenhuacn.com/chadao/article.asp?classid=98&articleid=3283
②参见安溪县政府发布于2009年5月15日的《全国重点产茶县基本情况调查·福建安溪》(附录2)。
①资料来自《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》
②根据国家质量技术监督局在1999年8月17日发布的《原产地域产品保护规定》的第二条：“原产地域产品,是指利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的,质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征并依照本规定经审核批准以原产地域进行命名的产品。”(材料来源：中华地理标志网http://www.sinogi.org/news.asp?newsid=253&nclassid=421&nclass=政策法规&anclassid=&anclass=)
③根据2005年7月15日由国家质量监督检验检疫总局颁布的《地理标志产品保护规定》第一章第二条：“本规定所称地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品。”第六章附则第二十八条：“本规定自2005年7月15日起施行。原国家质量技术监督局公布的《原产地域产品保护规定》同时废止。原国家出入境检验检疫局公布的《原产地标记管理规定》、《原产地标记管理规定实施办法》中关于地理标志的内容与本规定不一致的,以本规定为准。”(材料来源：国家地理标志网http://www.sinogi.org/news.asp?newsid=243&nclassid=421&nclass=政策法规&anclassid=&anclass=)
①见附录3。
②安溪县茶叶协会网站http://www.fata.org.cn/zyqy.asp 2009年8月3日
①陈东灵苏朝,《安溪铁观音在闽南地区消费现状的市场调研》,国立华侨大学, 中国茶叶,2008,7
②余瑛瑞,《名茶之乡福建安溪评出铁观音十佳品牌》,www.teabrand.net/2009/0731/275.html2009年8月2日主要安溪铁观音品牌概况见附录4
③郑金彬王振水梁来生,《安溪新增“凤山”、“八马”两枚中国驰名商标》,国茶网guochawang.com/html/?4812.htm2010年2月14日
①阿尔·里斯劳拉·里斯，《打造品牌的22条法则》，周安柱 储文胜 梅清豪，上海人民出版社，2002，6，第77页
①资料来源：安溪铁观音集团网站http://www.anxitiekuanyingroup.com/index.asp
②斗茶始于唐代的福建建州茶乡。唐代称“茗战”,宋代称“斗茶”, 是一种茶叶的评比形式和社会化活动。每年新茶制成后,茶农、茶客们都会拿出新茶比拼优劣。这一传统至今流传与茶乡和许多爱茶的地区。
①2005年被新修订的福建安溪铁观音国家标准GB/T19598-2006《地理标志产品安溪铁观音》取代。
①资料来源：八马网站http://www.bamatea.com/shop/pro_info.aspx?id=132
②戚海峰,《符号营销》,上海财经大学出版社,2006年版,第11页
①曹珂,《理想茶行——铁观音行业创新营销典范》,中国广告网http://www.cnad.com/html/Article/2010/0224/20100224110420265.shtml
②资料来源：《海峡两岸(安溪)茶业合作加工区发展规划》。
①理想茶行分别于2009年5月16日、7月25日、2010年1月9日、2月7日赞助了“周杰伦演唱会”、“纵贯线晋江演唱会”、“张惠妹·阿密特世界巡回演唱会(泉州站)”、“王力宏全球跨年泉州演唱会”。资料来源：理想茶行网站www.lixiangtea.com 2010年2月12日
①资料来源：八马网站http://www.bamatea.com/cn/info.aspx?act=showdetail&classid=1&id=1794
②阿尔·里斯 劳拉·里斯,《公关第一,广告第二》,罗汉虞琦,上海人民出版社,2004年版, 第2页
①资料来源：八马网站http://www.anxitikuanyin.com/cn/info.aspx?act=showdetail&classid=1&id=1791
②李启厚,《茶王赛的发展与创新》,福建茶叶,2000,1Z