中国城市品牌理论研究与实证分析
|
摘要
随着城市竞争的加剧，有利于城市发展的资源越来越集中到处于优势地位的城市中，如何保持自己的优势，如何化劣势为优势，我们的城市经营者们想到了“城市品牌化”这一概念——使城市品牌化，用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争。实践也证明，具有品牌影响的城市，都具有较高的城市竞争力。
本文从城市品牌资产的建立、营销、管理三个方面来阐述城市品牌运营理念。面对众多的城市品牌资源，本文对品牌进行了层次划分，化繁为简。借鉴企业营销的理念，从城市提供的独特产品出发，提出了城市品牌的营销理念。同时，本文通过对品牌的目标市场分析观察，提出了城市品牌消费者的“五角星”模型，形象直观地表达了品牌建设的共性与个性问题。在品牌资产的管理上，本文提出了对城市品牌运营过程中如何建立权益测评体系，如何认识与防止风险以及后续投资等问题。最后，通过对西部9个城市的历史数据进行归纳处理，利用主成分分析法，在基于资源属性与目标受众偏好综合决策的方法上以成都市为例对城市品牌塑造进行了实证分析。
城市品牌是一个全新的课题，本文尝试从企业品牌理念出发，经过抽象化处理将其运用于城市品牌，从理论上为城市品牌主体如何进行城市的品牌化决策提出了一套完整可行的方案。同时，文章的实证分析也取得了预想的效果。所以本文对于正在或将要进行城市品牌化的决策者们来说具有一定的参考价值。
Because of the strong competition of city, the advanced resources have accumulated the cities as the advanced places more and more. To keep ours dominance or to change ours inferior position, some cities operators have made use of the corporations' competitive tool - brand, make the brands be attach to the cities. They make use of brand of cities to compete with the global cities. It has proved that the branded cities have advanced competition in practice.
The dissertation introduces the' concept of brand of cities from establish, marketing and management. Firstly, compartmentalize the brand resources with different hiberarchies. Secondly, basing on the concept of corporations' marketing management, I bring forward the concept of marketing of cities' brand assets. Thirdly, I create the consumer-based model of "Five Angles " about brand consumers. Its express the homology and difference about brand building vividly . Fourthly, on how to managing the brand assets, I conceive the evaluation system of brand equity and table some proposals on how to avoid risks and investment. Finally, basing on the resources of cities and the bias of consumes, I demonstrate how to build the Chengdu's city brand by factor analysis.
It's a new subject about cities brand. I establish a viable project on how to draw a decision-making about cities brand based on brand concepts of corporation. And that , the demonstration about orientation is available. So, it has some value for the police maker.
本文从城市品牌资产的建立、营销、管理三个方面来阐述城市品牌运营理念。面对众多的城市品牌资源，本文对品牌进行了层次划分，化繁为简。借鉴企业营销的理念，从城市提供的独特产品出发，提出了城市品牌的营销理念。同时，本文通过对品牌的目标市场分析观察，提出了城市品牌消费者的“五角星”模型，形象直观地表达了品牌建设的共性与个性问题。在品牌资产的管理上，本文提出了对城市品牌运营过程中如何建立权益测评体系，如何认识与防止风险以及后续投资等问题。最后，通过对西部9个城市的历史数据进行归纳处理，利用主成分分析法，在基于资源属性与目标受众偏好综合决策的方法上以成都市为例对城市品牌塑造进行了实证分析。
城市品牌是一个全新的课题，本文尝试从企业品牌理念出发，经过抽象化处理将其运用于城市品牌，从理论上为城市品牌主体如何进行城市的品牌化决策提出了一套完整可行的方案。同时，文章的实证分析也取得了预想的效果。所以本文对于正在或将要进行城市品牌化的决策者们来说具有一定的参考价值。
Because of the strong competition of city, the advanced resources have accumulated the cities as the advanced places more and more. To keep ours dominance or to change ours inferior position, some cities operators have made use of the corporations' competitive tool - brand, make the brands be attach to the cities. They make use of brand of cities to compete with the global cities. It has proved that the branded cities have advanced competition in practice.
The dissertation introduces the' concept of brand of cities from establish, marketing and management. Firstly, compartmentalize the brand resources with different hiberarchies. Secondly, basing on the concept of corporations' marketing management, I bring forward the concept of marketing of cities' brand assets. Thirdly, I create the consumer-based model of "Five Angles " about brand consumers. Its express the homology and difference about brand building vividly . Fourthly, on how to managing the brand assets, I conceive the evaluation system of brand equity and table some proposals on how to avoid risks and investment. Finally, basing on the resources of cities and the bias of consumes, I demonstrate how to build the Chengdu's city brand by factor analysis.
It's a new subject about cities brand. I establish a viable project on how to draw a decision-making about cities brand based on brand concepts of corporation. And that , the demonstration about orientation is available. So, it has some value for the police maker.
引文
1．菲利普·科特勒．国家营销：创造国家财富的战略方法．俞利军译，第16版，华夏出版社，2001年
2．科特勒等著．科特勒看中国与亚洲．罗汉等译．海南出版社，2001．12
3．杰弗里·兰德尔．品牌营销．上海：上海远东出版社1998年8月
4．凯文·莱思·凯勒著．战略品牌管理．李乃和等译．中国人民大学出版社，2003年5月
5．(美)迈克尔·波特著．国家竞争优势．李明轩等译．华夏出版社，2002．01
6．中国科学院可持续发展研究组．2000中国可持续发展战略报告．科学出版社，2000
7．卢泰宏，行销中国：02中国行销报告．四川人民出版社，2002．9
8．菲利普·科特勒．营销管理．梅汝和等译．第十版．北京：中国人民大学出版社，2001年
9．保罗·萨缪尔森，威廉·诺德毫斯著．经济学．萧琛等译．华夏出版社，1998．8
10．杨明刚．成功营销策划与案例．华东理工大学出版社，2002年11月
11．王方华主编．企业战略管理．复旦大学出版社，1997．11
12．张炜，开放经济条件下中国经济增长的理论与实践·长江经济带建设与成都经济发展，西南财经大学出版社，2000年11月
13．张冠增．城市发展概论．中国铁道出版社．1998．8
14．(美)迈克尔·科特等著，未来的战略．成都：四川人民出版社，2000．5
15．吴维库．企业竞争力提升战略．清华大学出版社，2002．7
16．毕宝德主编．土地经济学(修订本)．中国人民大学出版社，1995
17．中国科学院可持续发展研究组．1999中国可持续发展战略报告．科学出版社，1999．3．
18．成都市对外文化交流协会．成都．内部书号-川成新出内字(2002)第413号
19．(美)Frank R．Kardes著．消费者行为与管理决策．马龙龙译．清华大学出版社，2003．6
20．张继焦，帅建淮．成功的品牌管理．中国物价出版社，2002．10
21．张文种．经济区位论．科学出版社，2000年
22．中华人民共和国统计局．2002中国发展报告·2000年我国城市经济和社会发展概况．中国统计出版社，2002．06
23．“成都城市品牌定位”课题组．成都城市品牌定位研究报告(内部讨论稿)．2003．04
24．曹辛，黄娜．珠三角：面对长三角挑战．南风窗2002．10上
25．张道钢．山西突围．南风窗．2002．05上
26．曹辛．盛世危言珠三角．南风窗．2002．09上
27．唐波拉尔(Paul Temporal)著．亚洲品牌之路．吴勇，江峰译．上海交通大学出版社，2001．
28．联合国开发计划署组织编写，《2002年人类发展报告》翻译组译．2002年人类发展报告·在破碎的世界中深化民主．中国财政经济出版社，2002．12
29．王秉安，陈振华，叶穗山．区域竞争力理论与实证．航空工业出版社，1999．12
30．范秀成．品牌价值及其测评体系分析．南开管理评论，2000第1期
31．艾丰主编．中国品牌价值报告．经济科学出版社，1997．9
32．刘文奇．Fuzzy集的表现理论及其应用，昆明：云南科技出版社，1999年5月
33．倪鹏飞．中国城市竞争力理论研究与实证分析．中国经济出版社，2001．6
34．田瑾等著，经济、环境等非线性系统的预测和调控．中国统计出版社，2001．8：169～181
35．(美)戴伊，(美)雷布斯坦因编著．动态竞争战略．孟立惠等译．上海交通大学，2003
36．马春庭主编．掌握和精通SPSS10．机械工业出版社，2001．1
37．中国科学院可持续发展研究组．2003中国可持续发展战略报告．科学出版社，2003．2
38．(美)费茨西蒙斯著．服务管理：运营、战略和信息技术．张金成，范秀成等译第2版．机械工业出版社，2003．3
39．成都市城市科学研究会编．成都城市研究．四川大学出版社，1989．5：396～399
40．国家统计局城市社会经济调查总队编．2002中国城市统计年鉴．中
国统计出版社，2003．5
41．国家统计局城市社会经济调查总队编．2001中国城市统计年鉴．中国统计出版社，2002
42．国家统计局城市社会经济调查总队编．2000中国城市统计年鉴．中国统计出版社，2001
43．中国科学院可持续发展研究组．2000中国可持续发展战略报告．科学出版社，2000
44．牛凤瑞等．西部大开发聚焦在城镇．中国科学文献出版社，2002．9
45．徐建华，岳文泽．中国西部地区迟发效应与后发优势及创新对策研究．海洋出版社．2002．10
46．武鸿麟，陈述云．我国国民经济市场化分析．软科学研究，1997，(7)：10～11
47．杨波．我国外商投资效应及外资政策取向分析．当代经济研究，1998．5：30～31
48. Simon, C.J. and M.W. Sullivan , The measure and determinants of brand equity: A financial approach. Marketing Science, 1993, 12(1):28～52
49. Saxenian, A. Regional Advantage: Culture and Competition in Silicon and Route 128, Harvard University Press, 1994
50. Calem, P.S. & Carlino, G.A. Urban agglomeration economics in the presence of technical change. Journal of Urban Economics, 1991(29),82～95
51. Porter M.E., Competitive advantage agglomeration economics and regional policy, International Regional Science Review, 1996(19),85～90
52. Roth, Martins., The Effects of Culture and Socio-economics on the Performance of Global Brand and Image Strategies, Journal of Marketing Research, May 1995, 163～175
53. M.Porter, The Competitive Advantage of Nations. The Free Press,1990
54. M. Porter, Towards a dynamic theory of strategic, Strategic Management Journal, Vol, 12,1991
55. Abramovitz M., The Search for the Source of Growth: Areas of Ignorance, Old and New, Journal of Economic History, 53, No.2, 1993
2．科特勒等著．科特勒看中国与亚洲．罗汉等译．海南出版社，2001．12
3．杰弗里·兰德尔．品牌营销．上海：上海远东出版社1998年8月
4．凯文·莱思·凯勒著．战略品牌管理．李乃和等译．中国人民大学出版社，2003年5月
5．(美)迈克尔·波特著．国家竞争优势．李明轩等译．华夏出版社，2002．01
6．中国科学院可持续发展研究组．2000中国可持续发展战略报告．科学出版社，2000
7．卢泰宏，行销中国：02中国行销报告．四川人民出版社，2002．9
8．菲利普·科特勒．营销管理．梅汝和等译．第十版．北京：中国人民大学出版社，2001年
9．保罗·萨缪尔森，威廉·诺德毫斯著．经济学．萧琛等译．华夏出版社，1998．8
10．杨明刚．成功营销策划与案例．华东理工大学出版社，2002年11月
11．王方华主编．企业战略管理．复旦大学出版社，1997．11
12．张炜，开放经济条件下中国经济增长的理论与实践·长江经济带建设与成都经济发展，西南财经大学出版社，2000年11月
13．张冠增．城市发展概论．中国铁道出版社．1998．8
14．(美)迈克尔·科特等著，未来的战略．成都：四川人民出版社，2000．5
15．吴维库．企业竞争力提升战略．清华大学出版社，2002．7
16．毕宝德主编．土地经济学(修订本)．中国人民大学出版社，1995
17．中国科学院可持续发展研究组．1999中国可持续发展战略报告．科学出版社，1999．3．
18．成都市对外文化交流协会．成都．内部书号-川成新出内字(2002)第413号
19．(美)Frank R．Kardes著．消费者行为与管理决策．马龙龙译．清华大学出版社，2003．6
20．张继焦，帅建淮．成功的品牌管理．中国物价出版社，2002．10
21．张文种．经济区位论．科学出版社，2000年
22．中华人民共和国统计局．2002中国发展报告·2000年我国城市经济和社会发展概况．中国统计出版社，2002．06
23．“成都城市品牌定位”课题组．成都城市品牌定位研究报告(内部讨论稿)．2003．04
24．曹辛，黄娜．珠三角：面对长三角挑战．南风窗2002．10上
25．张道钢．山西突围．南风窗．2002．05上
26．曹辛．盛世危言珠三角．南风窗．2002．09上
27．唐波拉尔(Paul Temporal)著．亚洲品牌之路．吴勇，江峰译．上海交通大学出版社，2001．
28．联合国开发计划署组织编写，《2002年人类发展报告》翻译组译．2002年人类发展报告·在破碎的世界中深化民主．中国财政经济出版社，2002．12
29．王秉安，陈振华，叶穗山．区域竞争力理论与实证．航空工业出版社，1999．12
30．范秀成．品牌价值及其测评体系分析．南开管理评论，2000第1期
31．艾丰主编．中国品牌价值报告．经济科学出版社，1997．9
32．刘文奇．Fuzzy集的表现理论及其应用，昆明：云南科技出版社，1999年5月
33．倪鹏飞．中国城市竞争力理论研究与实证分析．中国经济出版社，2001．6
34．田瑾等著，经济、环境等非线性系统的预测和调控．中国统计出版社，2001．8：169～181
35．(美)戴伊，(美)雷布斯坦因编著．动态竞争战略．孟立惠等译．上海交通大学，2003
36．马春庭主编．掌握和精通SPSS10．机械工业出版社，2001．1
37．中国科学院可持续发展研究组．2003中国可持续发展战略报告．科学出版社，2003．2
38．(美)费茨西蒙斯著．服务管理：运营、战略和信息技术．张金成，范秀成等译第2版．机械工业出版社，2003．3
39．成都市城市科学研究会编．成都城市研究．四川大学出版社，1989．5：396～399
40．国家统计局城市社会经济调查总队编．2002中国城市统计年鉴．中
国统计出版社，2003．5
41．国家统计局城市社会经济调查总队编．2001中国城市统计年鉴．中国统计出版社，2002
42．国家统计局城市社会经济调查总队编．2000中国城市统计年鉴．中国统计出版社，2001
43．中国科学院可持续发展研究组．2000中国可持续发展战略报告．科学出版社，2000
44．牛凤瑞等．西部大开发聚焦在城镇．中国科学文献出版社，2002．9
45．徐建华，岳文泽．中国西部地区迟发效应与后发优势及创新对策研究．海洋出版社．2002．10
46．武鸿麟，陈述云．我国国民经济市场化分析．软科学研究，1997，(7)：10～11
47．杨波．我国外商投资效应及外资政策取向分析．当代经济研究，1998．5：30～31
48. Simon, C.J. and M.W. Sullivan , The measure and determinants of brand equity: A financial approach. Marketing Science, 1993, 12(1):28～52
49. Saxenian, A. Regional Advantage: Culture and Competition in Silicon and Route 128, Harvard University Press, 1994
50. Calem, P.S. & Carlino, G.A. Urban agglomeration economics in the presence of technical change. Journal of Urban Economics, 1991(29),82～95
51. Porter M.E., Competitive advantage agglomeration economics and regional policy, International Regional Science Review, 1996(19),85～90
52. Roth, Martins., The Effects of Culture and Socio-economics on the Performance of Global Brand and Image Strategies, Journal of Marketing Research, May 1995, 163～175
53. M.Porter, The Competitive Advantage of Nations. The Free Press,1990
54. M. Porter, Towards a dynamic theory of strategic, Strategic Management Journal, Vol, 12,1991
55. Abramovitz M., The Search for the Source of Growth: Areas of Ignorance, Old and New, Journal of Economic History, 53, No.2, 1993