农产品品牌化经营研究
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摘要
随着我国农村经济体制改革的深入和WTO的加入，农产品买方市场形成，我国农产品“卖难”问题突出，农产品的市场营销问题以及品牌化经营问题被提出来了。
论文对农产品品牌化经营问题做了较系统的研究。首先探讨了产品品牌化经营的内涵和品牌化经营的经济价值，揭示了农产品品牌化经营与农业产业化的关系以及在提高农产品竞争力中的作用。分析了我国农产品品牌化经营的现状，面临挑战和有利条件。探讨了我国农产品品牌化经营的实施途径，提出通过培养农业生产经营者的营销意识和品牌意识，加快农产品品牌的创建工作和加强农产品品牌管理来实现农产品品牌化经营。最后对我国农产品品牌化的环境建设提出了建议和对策，提出加强农产品品牌化建设不但需要政府大力支持，而且有赖于农业科技的发展和有关制度的建设与完善。
With the development of china's rural economic constitution and the entry into WTO .The buyer's market has formed. At the same time, it has been very difficult to sell agricultural product. Therefore, the marketing and branding operation has been put forward.
The paper has made a systematic research on the branding operation. Firstly, analyzing the connotation and the economic value of the branding operation. Exposing the relation between the Branding operation of agricultural product and agricultural industrialization, the function of branding operation in the agricultural product s competition .Secondly, The paper analyze the present status, the challenge and the advantageous factors, at the same time, in order to achieve the branding operation of the agricultural product the paper inquires into the implementation way, rises that cultivating the marketing and branding consciousness, accelerating the establishment of the agricultural product, strengthening the branding management .At last, giving some good advices on the branding operation of agricultural product. Raising that strengthening the branding construction of agricultural product not only need the strong governmental support, but also depend on the development of science and technology and the construction and perfection of the relevant system.
Li Qianlan (Economy Management) Directed by Professor Zeng Fusheng
论文对农产品品牌化经营问题做了较系统的研究。首先探讨了产品品牌化经营的内涵和品牌化经营的经济价值，揭示了农产品品牌化经营与农业产业化的关系以及在提高农产品竞争力中的作用。分析了我国农产品品牌化经营的现状，面临挑战和有利条件。探讨了我国农产品品牌化经营的实施途径，提出通过培养农业生产经营者的营销意识和品牌意识，加快农产品品牌的创建工作和加强农产品品牌管理来实现农产品品牌化经营。最后对我国农产品品牌化的环境建设提出了建议和对策，提出加强农产品品牌化建设不但需要政府大力支持，而且有赖于农业科技的发展和有关制度的建设与完善。
With the development of china's rural economic constitution and the entry into WTO .The buyer's market has formed. At the same time, it has been very difficult to sell agricultural product. Therefore, the marketing and branding operation has been put forward.
The paper has made a systematic research on the branding operation. Firstly, analyzing the connotation and the economic value of the branding operation. Exposing the relation between the Branding operation of agricultural product and agricultural industrialization, the function of branding operation in the agricultural product s competition .Secondly, The paper analyze the present status, the challenge and the advantageous factors, at the same time, in order to achieve the branding operation of the agricultural product the paper inquires into the implementation way, rises that cultivating the marketing and branding consciousness, accelerating the establishment of the agricultural product, strengthening the branding management .At last, giving some good advices on the branding operation of agricultural product. Raising that strengthening the branding construction of agricultural product not only need the strong governmental support, but also depend on the development of science and technology and the construction and perfection of the relevant system.
Li Qianlan (Economy Management) Directed by Professor Zeng Fusheng
引文
1．曾福生 李明贤 技术进步与农业增长方式的转变 国防科技大学出版社 2001．8P55，63，77，79，90，96，100
2．李倩茹 品牌营销实务 广东经济出版社 2002．4 P3，32，33，34．36，48，55，56，57-86
3．年小山 品牌学(壹) 清华大学出版社 2003．3 P45，51，79-84，91，105，106，129，188
4．彭星间 肖春阳 市场与农业产业化 经济管理出版社 2000．8 P13-18
5．彭新沙 彭艾珍 名牌战略与农业产业化的关系初探 农业经济 1998．3
6．李吕勤等 全面启动品牌农业发展战略是一项紧迫任务 垦殖与稻作 2002．5
7．青先国 新世纪湖南农业 湖南科学技术出版社 1999．1 P258-259
8．王兆刚 我国农产品国际竞争力的现状及应对措施 农业经济学 2001．9
10．陈小平 让品牌走向竞争前沿—新经济条件下的市场特征分析 企业管 2001．2
11．迪尔德丽．布瑞肯里奇 品牌的革命 电子工业出版社 2002．2 P4，14，59，102
12．庞小伟 品牌建设基本知识一：品牌力概念 www:onimc./eom/brand 2003．10．3
13．周鸿铎 《论广播电视也是生产力》 学习百家 1989．6
14．张维迎 谈企业核心竞争力 市场报 2002．1．17
15．张悦 面对WTO，打造企业品牌核心竞争力 销售与市场 2003．6
16．陈刚 差距与忧虑——从调查看本地品牌管理现状 北京名牌资产评估公司http://www.5mance.tom.com. 2003．8．22
17．张吉国 胡继连 关于农产品质量管理标准的研究 农业现代化研究 2002．3
18．曾福生等 农业经济专题研究 黑龙江人民出版社 2001．8 P358-377
19．李飞 董锁成 我国农业资源的现状与替力及利用对策 www.cngrain.com. 2001．9
20．国家统计局年度统计公报资料 2001年，2002年
21．苏亚民 现代营销学 对外贸易教育出版社 1993．10 P83
22．舒惠国 现代农业产销 中国农业出版社 2002．9 P127-134，146
23．零点研究集团 品牌价值模型 www.horizon.china.com
24．牛若峰 中国农业产业化经营的发展特点与方向 中国农村经济 2002．5
25．张占国 胡继连 WTO农业标准与我国农业标准化问题研究 农业经济问题 2002．4
26．菲利普．科特勒 市场营销管理 中国人民大学出版社(亚洲版) 2001．2P422，423，440，441
27．周发明 农产品市场与营销 湖南科学技术出版社 2001．9 P71，72
28．王方华等 文化营销 山西经济出版社 1998．11 P138，152，165-169
29．李政权 娃哈哈童装困局 市场营销 2003．9
31．克利斯．斯泰尔斯 经营纵横：如何测量品牌权益 www.emkt.com.cn 中国企业家
32．埃里克．乔基姆塞斯 品牌管理 中国人民大学出版社 哈佛商学院出版社 2000．9
33．(英)保罗．斯图伯特 品牌的力量 中信出版社 2000．1 P191-206
34．陈洁 从分散到整合——品牌管理的新阶段 南开管理评论(天津) 2000．2
35．孔祥智等 论发展我国的质量农业 中国农村经济 1998．10
36．陈如明 植物新品种保护 农业科技管理 1997，8、9、10
37．朱方林等 农业环境利农产品污染现状，原因及预防对策 农业科技管理 2001．4
38．农业部关于加强农产品质量安全管理工作的意见
39．邵山峰 论农业经营体制创新 农业经济问题 2003．9
40．陈大夫 美国的农业生产与资源环境保护 中国农村经济 2002．4
41．李泽华 我国农产品批发市场的现状与发展趋势 中国农村经济 2002．6
42．郭纪东 日本扩大农地经营规模政策的演变及对我国的启示 中国农村经济 2003．8
43．傅洪勋 中国农业信息化发展研究 农业经济问题 2002．11
44．朱有志 陆远如 深化湖南农业产业化研究 湖南大学出版社 2002．10 P216，242
45．袁建新 加快农业科技发展， 提升农业国际竞争力 农业经济问题 2003．8
46．唐启国 农村发展经济学 湖南大学出版社 1999 P279，280
47．郭剑雄 二元经济与中国农业发展 经济管理出版社 1999 P211，212，213
48．张仁寿 蔡元杰 农业经营体制的一项重要创新 农业经济问题 2003．9
49．非力普·科特勒 新千年新营销 市场营销 2001．3
50．温思美 中国加入WTO后农业面临的机遇、挑战与对策 农业经济问题 2002．4
51. See Kim Robertson, "Strategically Desirable Brand name Characteristics" Journal of Consumer marketing, Fall 1989,PP61-70
52. Peter H. Farquhar, Julia.Y.Han, and Yuji ljiri, "Brands on the Balance Sheet" marketing Management, Winter 1992,PP16-22
53. Brand equity should reflect not only the capitalized value of the Incremental profits from the current use of the brand name but also the value of it's potential extensions to other products.Bernd Sehmitt,"Managing Brand in Asia",The Asian Manager July 1994 P18
54. David. A. Aaker, Managing Brand Equity (New York: Free Press,1991 Also see Kevin lane Keller, strategic brand management: Building Measuring and managing Brand Equity (upper saddle River,NJ: Prentice Hal1,1998)
2．李倩茹 品牌营销实务 广东经济出版社 2002．4 P3，32，33，34．36，48，55，56，57-86
3．年小山 品牌学(壹) 清华大学出版社 2003．3 P45，51，79-84，91，105，106，129，188
4．彭星间 肖春阳 市场与农业产业化 经济管理出版社 2000．8 P13-18
5．彭新沙 彭艾珍 名牌战略与农业产业化的关系初探 农业经济 1998．3
6．李吕勤等 全面启动品牌农业发展战略是一项紧迫任务 垦殖与稻作 2002．5
7．青先国 新世纪湖南农业 湖南科学技术出版社 1999．1 P258-259
8．王兆刚 我国农产品国际竞争力的现状及应对措施 农业经济学 2001．9
10．陈小平 让品牌走向竞争前沿—新经济条件下的市场特征分析 企业管 2001．2
11．迪尔德丽．布瑞肯里奇 品牌的革命 电子工业出版社 2002．2 P4，14，59，102
12．庞小伟 品牌建设基本知识一：品牌力概念 www:onimc./eom/brand 2003．10．3
13．周鸿铎 《论广播电视也是生产力》 学习百家 1989．6
14．张维迎 谈企业核心竞争力 市场报 2002．1．17
15．张悦 面对WTO，打造企业品牌核心竞争力 销售与市场 2003．6
16．陈刚 差距与忧虑——从调查看本地品牌管理现状 北京名牌资产评估公司http://www.5mance.tom.com. 2003．8．22
17．张吉国 胡继连 关于农产品质量管理标准的研究 农业现代化研究 2002．3
18．曾福生等 农业经济专题研究 黑龙江人民出版社 2001．8 P358-377
19．李飞 董锁成 我国农业资源的现状与替力及利用对策 www.cngrain.com. 2001．9
20．国家统计局年度统计公报资料 2001年，2002年
21．苏亚民 现代营销学 对外贸易教育出版社 1993．10 P83
22．舒惠国 现代农业产销 中国农业出版社 2002．9 P127-134，146
23．零点研究集团 品牌价值模型 www.horizon.china.com
24．牛若峰 中国农业产业化经营的发展特点与方向 中国农村经济 2002．5
25．张占国 胡继连 WTO农业标准与我国农业标准化问题研究 农业经济问题 2002．4
26．菲利普．科特勒 市场营销管理 中国人民大学出版社(亚洲版) 2001．2P422，423，440，441
27．周发明 农产品市场与营销 湖南科学技术出版社 2001．9 P71，72
28．王方华等 文化营销 山西经济出版社 1998．11 P138，152，165-169
29．李政权 娃哈哈童装困局 市场营销 2003．9
31．克利斯．斯泰尔斯 经营纵横：如何测量品牌权益 www.emkt.com.cn 中国企业家
32．埃里克．乔基姆塞斯 品牌管理 中国人民大学出版社 哈佛商学院出版社 2000．9
33．(英)保罗．斯图伯特 品牌的力量 中信出版社 2000．1 P191-206
34．陈洁 从分散到整合——品牌管理的新阶段 南开管理评论(天津) 2000．2
35．孔祥智等 论发展我国的质量农业 中国农村经济 1998．10
36．陈如明 植物新品种保护 农业科技管理 1997，8、9、10
37．朱方林等 农业环境利农产品污染现状，原因及预防对策 农业科技管理 2001．4
38．农业部关于加强农产品质量安全管理工作的意见
39．邵山峰 论农业经营体制创新 农业经济问题 2003．9
40．陈大夫 美国的农业生产与资源环境保护 中国农村经济 2002．4
41．李泽华 我国农产品批发市场的现状与发展趋势 中国农村经济 2002．6
42．郭纪东 日本扩大农地经营规模政策的演变及对我国的启示 中国农村经济 2003．8
43．傅洪勋 中国农业信息化发展研究 农业经济问题 2002．11
44．朱有志 陆远如 深化湖南农业产业化研究 湖南大学出版社 2002．10 P216，242
45．袁建新 加快农业科技发展， 提升农业国际竞争力 农业经济问题 2003．8
46．唐启国 农村发展经济学 湖南大学出版社 1999 P279，280
47．郭剑雄 二元经济与中国农业发展 经济管理出版社 1999 P211，212，213
48．张仁寿 蔡元杰 农业经营体制的一项重要创新 农业经济问题 2003．9
49．非力普·科特勒 新千年新营销 市场营销 2001．3
50．温思美 中国加入WTO后农业面临的机遇、挑战与对策 农业经济问题 2002．4
51. See Kim Robertson, "Strategically Desirable Brand name Characteristics" Journal of Consumer marketing, Fall 1989,PP61-70
52. Peter H. Farquhar, Julia.Y.Han, and Yuji ljiri, "Brands on the Balance Sheet" marketing Management, Winter 1992,PP16-22
53. Brand equity should reflect not only the capitalized value of the Incremental profits from the current use of the brand name but also the value of it's potential extensions to other products.Bernd Sehmitt,"Managing Brand in Asia",The Asian Manager July 1994 P18
54. David. A. Aaker, Managing Brand Equity (New York: Free Press,1991 Also see Kevin lane Keller, strategic brand management: Building Measuring and managing Brand Equity (upper saddle River,NJ: Prentice Hal1,1998)