中国财经类报纸的竞争战略研究
摘要
本论文分三个部分对中国财经类报纸的竞争战略进行了研究。在论文第一部分，笔者首先从中国报业市场的巨大上升空间、报业集团的崛起、都市报的大行其道、财经报的走热市场等入手，对中国报业市场的性质、现状及其发展趋势进行了分析。在此基础上，笔者又进一步从财经类报纸市场需求变大、广告收入快速增长等角度，对财经类报纸的现状和市场空间进行了深入的研究。通过分析，笔者认为，现在财经类报纸市场依然有进入空间，但时间已不多。
在论文第二部分，笔者着重分析了中国财经类报纸的战略选择问题。笔者根据竞争优势理论认为，一个企业所具有的竞争优势和劣势，最终取决于企业在成本领先和别具一格上下了多大的功夫。在分析了财经报纸的行业结构要素及进行了SWOT分析后，笔者指出，财经类报纸要想确立起竞争地位，一方面不能忽略成本领先战略；另一方面，由于财经报纸的特殊性，成本领先战略相对难实现，所以笔者强调，要想在读者中迅速建立起最为主流的形象，尽快扩大市场份额，财经报纸必须选择差异化战略和品牌战略来参与竞争。
在论文第三部分，笔者主要探讨了中国财经类报纸竞争战略的实施问题。通过具体对比各报在管理成本控制，报道内容、报道方式、读者群和广告定位的差异性，以及品牌打造等方面的优缺点，分析了《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》各自是如何实施成本领先战略、差异化战略和品牌战略的。在此基础上，笔者接着对本人所在的《中国经营报》的竞争战略进行了详细的个案研究，在对该报的优劣势、机会和威胁进行分析后，笔者对该报的竞争战略的实施提出了一些具体的建议。
Focusing on the competition of the finance and economics newspaper in China, this thesis is divided into 3 parts. In the first part of the thesis, the author systematically analyzes the characteristics, the actuality and the development trend of the newspaper market in china, based on with the currently ever-rising demand and the huge potential market, the rapid grow-up of newspaper enterprises, the wide-spread popularity of the urban newspapers, and the substantial increase in the market of the finance and economics newspapers. On the basis of the studies from the demands of the finance and economics newspaper market and its rapid income growth of the advertisements, the author conducts a in-depth research on the actuality of the finance and economics newspaper and its market potential. According to the analyses, the author deems that there is still entrance potential in the finance and economics newspaper market, however, time poses a big pressure .
In the second part of the thesis, the author gives emphasis on how to choose the development strategies of the finance and economics newspaper in China, According to the competitive advantage theory, the author holds that the superior or the inferior position of an enterprise is determined by how much effort it puts into the cost reduction or differentiation. After an analysis of the industrial elements of the finance and economics newspapers and using SWOT method, the author points out that if a finance and economics newspaper enterprise wants to establish the competitive positions, one cannot neglect the fact that on the one hand, it is necessary to adopt the cost advantage strategy, on the other hand, cost advantage strategy is hard to realize because of the particularity of this kind of newspaper industry. Therefore, the author emphasizes that if the finance and economics newspaper wants to gain rapid popularity in the readers' eyes and enlarge its market share as quickly as possible, it must choose the differentiation strategy in the competition.
In the third part, the author discusses the implement way of the competitive strategies among finance and economics newspapers in China. By concrete contrast between newspapers in such aspects as managing cost control, report contents, report mode, reader group, the difference in advertisement orientation, trademark creation and so on, the author puts forward suggestions on how the three major finance and economics newspapers including China Business, 21CN Business Herald, the Economic Observer execute their cost advantage strategy, the differentiation strategy, and the quality strategy. Based on that, the author continues to make detailed case study on the competitive strategy by China Business in which the author works. Finally the author puts forward specific suggestions for China Business newspaper based on the analysis of its strengths, weaknesses, opportunities and threats faced by this newspaper.
在论文第二部分，笔者着重分析了中国财经类报纸的战略选择问题。笔者根据竞争优势理论认为，一个企业所具有的竞争优势和劣势，最终取决于企业在成本领先和别具一格上下了多大的功夫。在分析了财经报纸的行业结构要素及进行了SWOT分析后，笔者指出，财经类报纸要想确立起竞争地位，一方面不能忽略成本领先战略；另一方面，由于财经报纸的特殊性，成本领先战略相对难实现，所以笔者强调，要想在读者中迅速建立起最为主流的形象，尽快扩大市场份额，财经报纸必须选择差异化战略和品牌战略来参与竞争。
在论文第三部分，笔者主要探讨了中国财经类报纸竞争战略的实施问题。通过具体对比各报在管理成本控制，报道内容、报道方式、读者群和广告定位的差异性，以及品牌打造等方面的优缺点，分析了《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》各自是如何实施成本领先战略、差异化战略和品牌战略的。在此基础上，笔者接着对本人所在的《中国经营报》的竞争战略进行了详细的个案研究，在对该报的优劣势、机会和威胁进行分析后，笔者对该报的竞争战略的实施提出了一些具体的建议。
Focusing on the competition of the finance and economics newspaper in China, this thesis is divided into 3 parts. In the first part of the thesis, the author systematically analyzes the characteristics, the actuality and the development trend of the newspaper market in china, based on with the currently ever-rising demand and the huge potential market, the rapid grow-up of newspaper enterprises, the wide-spread popularity of the urban newspapers, and the substantial increase in the market of the finance and economics newspapers. On the basis of the studies from the demands of the finance and economics newspaper market and its rapid income growth of the advertisements, the author conducts a in-depth research on the actuality of the finance and economics newspaper and its market potential. According to the analyses, the author deems that there is still entrance potential in the finance and economics newspaper market, however, time poses a big pressure .
In the second part of the thesis, the author gives emphasis on how to choose the development strategies of the finance and economics newspaper in China, According to the competitive advantage theory, the author holds that the superior or the inferior position of an enterprise is determined by how much effort it puts into the cost reduction or differentiation. After an analysis of the industrial elements of the finance and economics newspapers and using SWOT method, the author points out that if a finance and economics newspaper enterprise wants to establish the competitive positions, one cannot neglect the fact that on the one hand, it is necessary to adopt the cost advantage strategy, on the other hand, cost advantage strategy is hard to realize because of the particularity of this kind of newspaper industry. Therefore, the author emphasizes that if the finance and economics newspaper wants to gain rapid popularity in the readers' eyes and enlarge its market share as quickly as possible, it must choose the differentiation strategy in the competition.
In the third part, the author discusses the implement way of the competitive strategies among finance and economics newspapers in China. By concrete contrast between newspapers in such aspects as managing cost control, report contents, report mode, reader group, the difference in advertisement orientation, trademark creation and so on, the author puts forward suggestions on how the three major finance and economics newspapers including China Business, 21CN Business Herald, the Economic Observer execute their cost advantage strategy, the differentiation strategy, and the quality strategy. Based on that, the author continues to make detailed case study on the competitive strategy by China Business in which the author works. Finally the author puts forward specific suggestions for China Business newspaper based on the analysis of its strengths, weaknesses, opportunities and threats faced by this newspaper.
引文
① 引自《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，第3页
② 引自《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，第2页
③ 引自《“全国经济类报纸高级研讨会”会议资料册》，中国经营报社编制，第7页
④ 引自《中国报业集团发展研究》，新华出版社，第91页
⑤ 引自《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，第125页
⑥ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
⑦ 该数据资料从国家统计局新闻处获取
⑧ 该数据资料从北京市城市调查队获取
⑨ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
⑩ 引自《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，第3页
① 引自《战略管理方法》，王革非著，经济管理出版社，第2页
② 引自《国际企业管理》，马春光编著，对外经济贸易出版社，第192页
③ 观点出自《媒体中国》，刘勇著，四川人民出版社，第156页
④ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
⑤ 引自《报纸出版工作法律法规选编》，新闻出版总署教育培训中心编，中国大百科全书出版社，第129页
⑥ 引自《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，第125页
⑦ 引自《“全国经济类报纸高级研讨会”会议资料册》，中国经营报社编制，第20页
⑧ 引自《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，第26页
⑨ 该数据资料从IMI市场研究公司获取
⑩ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
① 引自《市场定位策略》，肖怡编著，企业管理出版社，第3页
② 引自《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，第89页
③ 引自《中国报业》，2001年6月，第39页
④ 引自《新闻记者》，2001年5月，第40页
⑤ 引自《再造传媒——传统媒体系统整合方略》，陆小华著，中信出版社，第215页
⑥ 引白《中国报业》，2001年6月，第42页
⑦ 引自《报业中国》，孙燕君著，中国三峡出版社，第250页
⑧ 引自《报业中国》，孙燕君著，中国三峡出版社，第251页
1．《国际企业管理》，马春光编著，对外经济贸易出版社，2002年版
2．《整合传媒--传媒竞争趋势及对策》，陆小华著，中信出版社，2002年1月第1版
3．《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，1999年3月第一版
4．《市场营销管理》(亚洲版)，(美国)菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社，1997年1月第1版
5．《国家竞争优势》，(美国)迈克尔·波特著，华夏出版社，2002年(中译本)
6．《竞争优势》，(美国)迈克尔·波特著，华夏出版社，1997年(中译本)
7．《竞争战略》，(美国)迈克尔·波特著，华夏出版社，1997年(中译本)
8．《企业文化与经营业绩》，(美国)约翰·科特 詹姆斯·赫斯克特著，华夏出版，社，1997年3月版
9．《管理学》(美国)孔茨和韦里克著，经济科学出版社，1998年版(中译本)
10．《营销管理--分析、计划与控制》，(美国)菲利普·科特勒著，上海人民出版社，1996年12月新一版
11．《竞争大未来》，(美国)加里·哈梅尔 C．K．普拉哈拉德著，昆仑出版社，1998 年4月版
12．《市场定位策略》，肖怡编著，企业管理出版社，1999年1月第1版
13．《走出混沌》，黄卫伟、吴春波著，人民邮电出版社，2002年版(最新版)
14．《媒体中国》，刘勇著，四川人民出版社，2000年5月第1版
15．《中国报业集团发展研究》，新华出版社，1999年4月第1版
16．《报业经济与报业经营》，新华出版社，1999年3月第1版
17．《市场定位策略》，肖怡编著，企业管理出版社，1999年1月第1版
18．《战略管理方法》，王革非著，经济管理出版社，2002年2月第1版
19．《企业战略管理——理论与案例》，杨锡怀编著，高等教育出版社，1999年7月第1版
20．《报业中国》，孙燕君著，中国三峡出版社，2002年2月第1版
21．《企业战略选择——企业发展航标图》，魏杰著，中国发展出版社，2002年6月第1版
22．《媒介通论》，高红玲编著，中山大学出版社，2001年11月第1版
23．《再造传媒——传统媒体系统整合方略》，陆小华著，中信出版社，2002年9月第1版
24．《“全国经济类报纸高级研讨会”会议资料册》，研讨会筹备工作委员会委托中国经营报社编制，2001年9月
25．《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，2003年月1月
26．《中国记者》，2001年、2002年各期，月刊
27．《中国报业》，2001年、2002年各期，月刊
28．《新闻记者》，2001年、2002年各期，月刊
② 引自《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，第2页
③ 引自《“全国经济类报纸高级研讨会”会议资料册》，中国经营报社编制，第7页
④ 引自《中国报业集团发展研究》，新华出版社，第91页
⑤ 引自《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，第125页
⑥ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
⑦ 该数据资料从国家统计局新闻处获取
⑧ 该数据资料从北京市城市调查队获取
⑨ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
⑩ 引自《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，第3页
① 引自《战略管理方法》，王革非著，经济管理出版社，第2页
② 引自《国际企业管理》，马春光编著，对外经济贸易出版社，第192页
③ 观点出自《媒体中国》，刘勇著，四川人民出版社，第156页
④ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
⑤ 引自《报纸出版工作法律法规选编》，新闻出版总署教育培训中心编，中国大百科全书出版社，第129页
⑥ 引自《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，第125页
⑦ 引自《“全国经济类报纸高级研讨会”会议资料册》，中国经营报社编制，第20页
⑧ 引自《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，第26页
⑨ 该数据资料从IMI市场研究公司获取
⑩ 该数据资料从慧聪媒体研究中心获取
① 引自《市场定位策略》，肖怡编著，企业管理出版社，第3页
② 引自《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，第89页
③ 引自《中国报业》，2001年6月，第39页
④ 引自《新闻记者》，2001年5月，第40页
⑤ 引自《再造传媒——传统媒体系统整合方略》，陆小华著，中信出版社，第215页
⑥ 引白《中国报业》，2001年6月，第42页
⑦ 引自《报业中国》，孙燕君著，中国三峡出版社，第250页
⑧ 引自《报业中国》，孙燕君著，中国三峡出版社，第251页
1．《国际企业管理》，马春光编著，对外经济贸易出版社，2002年版
2．《整合传媒--传媒竞争趋势及对策》，陆小华著，中信出版社，2002年1月第1版
3．《媒介经营与产业化操作实务》，万力主编，新华出版社，1999年3月第一版
4．《市场营销管理》(亚洲版)，(美国)菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社，1997年1月第1版
5．《国家竞争优势》，(美国)迈克尔·波特著，华夏出版社，2002年(中译本)
6．《竞争优势》，(美国)迈克尔·波特著，华夏出版社，1997年(中译本)
7．《竞争战略》，(美国)迈克尔·波特著，华夏出版社，1997年(中译本)
8．《企业文化与经营业绩》，(美国)约翰·科特 詹姆斯·赫斯克特著，华夏出版，社，1997年3月版
9．《管理学》(美国)孔茨和韦里克著，经济科学出版社，1998年版(中译本)
10．《营销管理--分析、计划与控制》，(美国)菲利普·科特勒著，上海人民出版社，1996年12月新一版
11．《竞争大未来》，(美国)加里·哈梅尔 C．K．普拉哈拉德著，昆仑出版社，1998 年4月版
12．《市场定位策略》，肖怡编著，企业管理出版社，1999年1月第1版
13．《走出混沌》，黄卫伟、吴春波著，人民邮电出版社，2002年版(最新版)
14．《媒体中国》，刘勇著，四川人民出版社，2000年5月第1版
15．《中国报业集团发展研究》，新华出版社，1999年4月第1版
16．《报业经济与报业经营》，新华出版社，1999年3月第1版
17．《市场定位策略》，肖怡编著，企业管理出版社，1999年1月第1版
18．《战略管理方法》，王革非著，经济管理出版社，2002年2月第1版
19．《企业战略管理——理论与案例》，杨锡怀编著，高等教育出版社，1999年7月第1版
20．《报业中国》，孙燕君著，中国三峡出版社，2002年2月第1版
21．《企业战略选择——企业发展航标图》，魏杰著，中国发展出版社，2002年6月第1版
22．《媒介通论》，高红玲编著，中山大学出版社，2001年11月第1版
23．《再造传媒——传统媒体系统整合方略》，陆小华著，中信出版社，2002年9月第1版
24．《“全国经济类报纸高级研讨会”会议资料册》，研讨会筹备工作委员会委托中国经营报社编制，2001年9月
25．《“新闻采编人员资格培训”资料》，新闻出版总署教育培训中心编，2003年月1月
26．《中国记者》，2001年、2002年各期，月刊
27．《中国报业》，2001年、2002年各期，月刊
28．《新闻记者》，2001年、2002年各期，月刊