西部葡萄酒行业品牌营销研究
摘要
本文从品牌营销理论出发，通过分析世界葡萄酒业形势及我国葡萄酒行业的品牌分布现状，发现品牌营销正在国际葡萄酒市场逐渐兴起，而我国葡萄酒市场蕴藏着极大的潜力，同时正呈现出“东强西弱”的品牌分割局面。
本文进一步通过市场营销学分析法，将西部葡萄酒行业所具有的优劣势和所面临的机遇与威胁进行剖析，认为西部葡萄酒企业在当前这种形式下，必须重视品牌营销，运用科学、现代的品牌营销策略，抓住机遇，发挥优势，才能立于不败之地。
文中结合近年来葡萄酒行业的案例，对我国西部葡萄酒行业在实行品牌营销战略时需要注意的问题进行了较为深入的阐述，以期能为西部葡萄酒行业提供帮助。
This article is based on the theory of Biand Marketing. It analyzes the grape wine industry actualities in China and in the world. It indicates that Brand Marketing is getting more and more popular in the grape wine market of the world and there is a large potential market in our country but the grape wine brands of the east are stronger than those of the west.
Through SWOT analytical method, the article indicates that the western grape wine enterprises must seize the opportunities, adopt the brand marketing strategy to share more market.
Some aspects of Brand Marketing and several cases are given in the article to help the western grape wine industry.
本文进一步通过市场营销学分析法，将西部葡萄酒行业所具有的优劣势和所面临的机遇与威胁进行剖析，认为西部葡萄酒企业在当前这种形式下，必须重视品牌营销，运用科学、现代的品牌营销策略，抓住机遇，发挥优势，才能立于不败之地。
文中结合近年来葡萄酒行业的案例，对我国西部葡萄酒行业在实行品牌营销战略时需要注意的问题进行了较为深入的阐述，以期能为西部葡萄酒行业提供帮助。
This article is based on the theory of Biand Marketing. It analyzes the grape wine industry actualities in China and in the world. It indicates that Brand Marketing is getting more and more popular in the grape wine market of the world and there is a large potential market in our country but the grape wine brands of the east are stronger than those of the west.
Through SWOT analytical method, the article indicates that the western grape wine enterprises must seize the opportunities, adopt the brand marketing strategy to share more market.
Some aspects of Brand Marketing and several cases are given in the article to help the western grape wine industry.
引文
[1] 魏国．100个成功的品牌策划．北京：机械工业出版社，2002．
[2] 拓维文化．中小企业品牌营销经营与控制．北京：中国纺织出版社，2001．
[3] (美)安格尼斯嘉·温克勒．新经济时代的品牌策略(，赵怡)．北京：机械工业出版社，2000．
[4] 李华．葡萄酒市场学．西安：陕西人民出版社，2000．
[5] 游军．电子信息企业品牌营销案例研究：[硕士学位论文]．成都：电子科技大学，2001．
[6] 中国酒类商业协会，中国副食流通协会．中国糖酒年鉴(2003)．北京：经济日报出版社，2003．
[7] 国家统计局．中国统计年鉴(2003)．北京：中国统计出版社，2003．
[8] 北广IMI市场信息研究所．2003-2004IMI消费行为与生活形态年鉴．北京：北京广播学院出版社，2003．
[9] 芮新国．营销“高脚杯”．中国营销传播网，2003—11—20．
[10] 钟超军．迎击洋葡萄酒回潮．中国营销传播网，2003—11—21．
[11] 翟衡．国际葡萄酒产业概况．中华美酒网，2003—8—16．
[12] 刘长忠．中国葡萄酒业之兴唯有整合．中国新闻网，2003—8—20．
[13] 蒋默脉．中外葡萄酒“攻防策略”营销．中国经营报，2002—12—2．
[14] 文蔚．葡萄酒经济仿佛向我们走来．食品工业科技，2002，NO．8
[15] 王文辉，王志华，张志云．世界葡萄发展趋势及产销概况．北方果树，2001(3)
[16] 高翔．西部葡萄酒东部淘金．华糖商情，2002(24)
[17] 朱会儒．西部地区葡萄酒发展之潜力．CHINA DRINKS，1999，MAY
[18] 胡承，李东，郭鸿．对白酒品牌与市场的思考．酿酒科技，2004年第1期
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