广东报业产业组织实证分析
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摘要
本文以哈佛学派产业组织理论的SCP范式为工具，对广东报业市场进行实证分析。通过计算CR_4和I_HH两个指数，得到的结果都表明广东报业市场结构，无论是发行市场，还是广告市场都属于高度寡占型，基本由四大报业集团垄断。同时分析了广东报业的规模经济和范围经济，以及它们的成因，并探讨了广东报业的进入壁垒，通过对进入壁垒的度量，发现广东报业市场存在较高的进入壁垒，比全国平均水平高出25％左右。在垄断的广东报业市场中，四大报团以外的中小报业主体基本上局限于本地，属于低层次、小规模经营，无力与四大报团直接展开竞争，主要是四大报团在报业市场进行激烈的竞争，集中体现在品牌竞争、价格竞争、发行竞争、广告竞争、人才竞争、多元化经营和产品差异化等方面。目前各报业集团基本维持相对稳定的格局，深圳特区报团占据深圳本土，广州三大报团在广州和珠三角地区三分天下，广州日报报业集团稍强，南方日报报团居中，羊城晚报报团略弱。报业集团在竞争过程中不断壮大，广东报业取得了快速发展，报业资源得到更充分利用，报业集团的资产、收入和利税大幅度增长，报业技术不断创新与进步，人们对信息需求得到更好的满足，耿得了较好的市场绩效。文章最后分析了广东报业产业组织存在的一些主要问题，并就广东报业持续健康发展提出一些产业政策建议。
Based on a systematic study and explanation of the western industrial organization theories, this dissertation gives an empirical analysis on the newspaper industry of Guangdong province by Structure-Conduct-Performance paradigm of Harvard School. The calculated indexes of CR4 and IHH show that Guangdong's newspaper market dominated by four newspaper groups, including issuing market and advertisement market, belongs to the style of oligopoly. This dissertation also analyzes economics of scale and scope in the market and their causes. By measuring the firms' entry, we discover high barriers to entry exist in the market, about 25% higher than the nation s average level. As a result, in the oligopolistic market, other firms besides the four groups are generally local and have a small scale. Therefore, completions are concentrate on the four groups in the fields of brand, issuance, advertisement, price, human resources and so on. Currently, each group maintains relatively stable market share: Shenzhen Tequ Newspaper Group dominates in Shezhen ; while other regions in Zhujiang Delta are controlled by other three groups in Guangzhou among which Guangzhou Daily Group is the strongest. Newspaper groups develop over the course of time of competition, making better use of the resources. For example, the groups assets, incomes, profits, taxes and all increase greatly and the technology makes great advances. The good performances in turn accelerate the development of Guangdong newspaper market. Finally, the dissertation points out some main problems existing in Guangdong newspaper industry and accordingly provides some industrial policies and suggestion.
Based on a systematic study and explanation of the western industrial organization theories, this dissertation gives an empirical analysis on the newspaper industry of Guangdong province by Structure-Conduct-Performance paradigm of Harvard School. The calculated indexes of CR4 and IHH show that Guangdong's newspaper market dominated by four newspaper groups, including issuing market and advertisement market, belongs to the style of oligopoly. This dissertation also analyzes economics of scale and scope in the market and their causes. By measuring the firms' entry, we discover high barriers to entry exist in the market, about 25% higher than the nation s average level. As a result, in the oligopolistic market, other firms besides the four groups are generally local and have a small scale. Therefore, completions are concentrate on the four groups in the fields of brand, issuance, advertisement, price, human resources and so on. Currently, each group maintains relatively stable market share: Shenzhen Tequ Newspaper Group dominates in Shezhen ; while other regions in Zhujiang Delta are controlled by other three groups in Guangzhou among which Guangzhou Daily Group is the strongest. Newspaper groups develop over the course of time of competition, making better use of the resources. For example, the groups assets, incomes, profits, taxes and all increase greatly and the technology makes great advances. The good performances in turn accelerate the development of Guangdong newspaper market. Finally, the dissertation points out some main problems existing in Guangdong newspaper industry and accordingly provides some industrial policies and suggestion.
引文
1、泰勒尔：《产业组织理论》，中国人民大学出版社，1997年版
2、李悦：《产业经济学》，中国人民大学出版社，1998年版
3、施蒂格勒：《产业组织与政府管制》，上海人民出版社，1996年版
4、卡布尔：《产业经济学前言问题》，中国税务出版社，1996年版
5、王俊豪：《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社，2000年版
6、藏旭恒等编：《产业经济学》，经济科学出版社，2002年版
7、鲁道夫：《新制度经济学》，上海财经大学出版社，1998年版
8、谢名家等著：《文化产业的时代审视》，人民出版社，2002年版
9、彭立勋：《文化体制改革与文化产业发展》，中国社会科学出版社，2003年版
10、程恩富：《文化经济学》，中国经济出版社，1993年版
11、刘延英：《2003文化大省建设元年》，《南方》，2004年第1期
12、金碚著：《报业经济学》，经济管理出版社，2002年版
13、孙燕君：《报业中国》，中国三峡出版社，2002年版
14、屠忠俊：《报业经营管理》，新华出版社，1992年版
15、唐绪军：《报业经济与报业经营》，新华出版社，1993年版
16、董天策：《中国报业的产业化运作》，四川人民出版社，2002年版
17、曹鹏：《中国报业集团发展研究》，新华出版社，1999年版
18、刘汉奇：《新闻春秋》，四川大学出版社，2003年版
19、周伟：《媒体前沿报告》，光明日报出版社，2002年版
20、喻国明：《解析媒体变局》，南方日报出版社，2002年版
21、辜晓进：《走进美国大报》，南方日报出版社，2002年版
22、汪震宇：《报业多元化经营的新生经验和路径》，《新闻实践》，2003第6期
23、张小争：《羊城晚报的竞争态势》，新华网(www.xinhuanet.com)，2003年5月28日
24、南方日报集团集编：《南方报业媒体军团》，《南方新闻研究》，2002年第1期
25、谷虹、陈雨：《南方日报改版与广．告经营的联动效应》，《中国报业》，2003年第9期
26、夏晓晖：《打造媒体广告营销价值》，《中国报业》，2003年第12期
27、夏晓晖：《走实效传播之路》，《中国报业》，2003年第3期
28、许光辉：《三年来的实践与思考》，《中国报业》，2001年第5期
29、赵俊宏：《全国性报业市场分析》，《中国报业》，2003年第10期
30、陈君聪：《可持续发展报业发展面临的新课题》，《中国报业》，2001年第7期
31、深圳特区报业集团广告中心：《专业化系列化依靠服务求发展——深圳区报业集团广告经营的特点》，《中国报业》，2001年第7期
32、罗以澄等：《报业集团经营管理的主要问题及对策探讨》，《新闻前哨》，2002年第2期
33、关飞：《报业集团广告经营模式探讨》，《中国报业》，2003年第9期
34、陈世良：《我国报业集团发展的现状、问题及对策》，《中国报业》，2003年第10期
35、旷召贤：《关于推进报业经济两良性发展的思考》，《中国报业》，2003年第9期
36、中国报业协会报业经济研究工作委员会：《改革机制盘活资源——2003年度年会暨中国报业投资机制改革研讨会发言精要》，《中国报业》，2003年第4期
37、陈宗辉：《规范失序的报业市场》，《中国报业》，2003年第1期
38、周昌仁：《抓住契机 整合资源——报业集团经营管理必经之路》，《中国报业》，2003年第8期
39、严力、张伟：《从资本经营谈党报“入世”对策》，《中国报业》，2000年第8期
40、张建雄：《地市报业竞争战略的选择》，《中国报业》，2003年第9期
41、宋建武：《报业经济运作模式初探》，《中国人民大学学报》，1996年第4期
42、陆炳炎：《中国报业的产业空间与政策支持》，《新闻记者》，2003年第1期
43、武志勇：《我国报业发展的产业角度考察》，《生产力研究》，1998年第2期
44、胡屹：《广告学全书》，中国社会出版社，1996年版
45、覃振锋：《从四大城市报业经济的激烈竞争看文化产业的发展趋势》，，《沿海企业与科技》2000年第5期
46、支庭荣：《解析广州“报业三国”的竞争策略》：传媒观察网(www.chuanmei.net)，2000年9月12日
47、王升民：《王升民点评广州报业》，传媒观察网(www.chuanmei.net)，2000年9月26日
48、张晋升：《广州报业零售市场调查解读》，《新闻记者》，2002年第12期
49、口水佬：《广州报业现状及走势》，传媒观察网(www.chuanmei.net)，2000年6月7日
50、刘云：《广东报业——中国报业的缩影》，传媒观察网(www.chuanmei.net)，2003年4月24日
51、段永刚：《关于报业多元化经营的几点思考》，《中国出版》，2003年第9期
52、马险峰：《当前我国报业资本兼并与运营现状透析》，《中国出版》，2003年第9期
53、周思明：《报业集团如何成为竞争主体——兼论深圳报业集团经营方略》，《中国出版》2003年第9期
54、怀燕：《技术进步是中国报业持续发展的助推器——访中国报协技术进步委员会主任夏天俊》，《印刷杂志》，2003年第6期
55、吴飞：《美国报业是如何应对经营危机的》，《新闻界》，2003年第6期
56、孙霖涧：《如何规划适合报业集团的业务网络》，《中国传媒》，2003年第12期
57、于彦军：《发展文化产业报业应当先行》，《新闻采编》，2003年第6期
58、刘泉杰等：《报业同质化》，《出版参考》，2003年第12期
59、龙奔：《报业集团扩张的原则、策略和风险分析》，《中国记者》，2003年第9期
60、张秉社：《激发报业集团的机制活力》，《中国记者》，2003年第9期
61、徐熙玉：《新形式下大众报业集团发展的新思路》，《中国记者》，2003年第3期
62、陈刚：《报业集团的重组、定位与拓展》，《中国记者》，2003年第2期
63、陆炳炎：《报业集团创新需要解决的十个问题》，《中国记者》，2003年第1期
64、周小辉：《浅析竞争条件下的报业经营策略》，《科学进步与对策》，2003年第18期
65、李卫东等：《河北日报报业集团产业化运作分析》，《新闻知识》，2003年第10期
66、李小娟：《报业集团发展的制约因素》，《当代传播》，2003年第5期
67、张列等：《报业人才战略探析》，《当代传播》，2003年第5期
68、王兆高：《报业集团资本运营诌议》，《江西社会科学》，2003年第8期
69、沈志强：《报业集团核心竞争力的培育与发展》，《新闻战线》，2003年第8期
70、刘为民等：《报业集团资源整合初探》，《新闻界》，2003年第3期
71、潘冬晖：《浅论报业发行网络的力能及开发》，《新闻知识》，2003年第4期
72、邓翔：《报业品牌理念与品牌打造策略》，《新闻界》，2003年第2期
73、刘玉樵等：《我国报业经济结构改革的必然性浅析》，《企业经济》，2003年第2期
74、禹建强：《定位在报业经营中的反思》，《中国记者》，2002年第9期
75、张瑞云等：《报业集团的结构优化》，《中国记者》，2002年第3期
76、佘景平：《开拓报业新经济》，《中国记者》，2002年第2期
77、陈建云：《世界报业发展趋势瞻望》，《新闻大学》，2002年第2期
2、李悦：《产业经济学》，中国人民大学出版社，1998年版
3、施蒂格勒：《产业组织与政府管制》，上海人民出版社，1996年版
4、卡布尔：《产业经济学前言问题》，中国税务出版社，1996年版
5、王俊豪：《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社，2000年版
6、藏旭恒等编：《产业经济学》，经济科学出版社，2002年版
7、鲁道夫：《新制度经济学》，上海财经大学出版社，1998年版
8、谢名家等著：《文化产业的时代审视》，人民出版社，2002年版
9、彭立勋：《文化体制改革与文化产业发展》，中国社会科学出版社，2003年版
10、程恩富：《文化经济学》，中国经济出版社，1993年版
11、刘延英：《2003文化大省建设元年》，《南方》，2004年第1期
12、金碚著：《报业经济学》，经济管理出版社，2002年版
13、孙燕君：《报业中国》，中国三峡出版社，2002年版
14、屠忠俊：《报业经营管理》，新华出版社，1992年版
15、唐绪军：《报业经济与报业经营》，新华出版社，1993年版
16、董天策：《中国报业的产业化运作》，四川人民出版社，2002年版
17、曹鹏：《中国报业集团发展研究》，新华出版社，1999年版
18、刘汉奇：《新闻春秋》，四川大学出版社，2003年版
19、周伟：《媒体前沿报告》，光明日报出版社，2002年版
20、喻国明：《解析媒体变局》，南方日报出版社，2002年版
21、辜晓进：《走进美国大报》，南方日报出版社，2002年版
22、汪震宇：《报业多元化经营的新生经验和路径》，《新闻实践》，2003第6期
23、张小争：《羊城晚报的竞争态势》，新华网(www.xinhuanet.com)，2003年5月28日
24、南方日报集团集编：《南方报业媒体军团》，《南方新闻研究》，2002年第1期
25、谷虹、陈雨：《南方日报改版与广．告经营的联动效应》，《中国报业》，2003年第9期
26、夏晓晖：《打造媒体广告营销价值》，《中国报业》，2003年第12期
27、夏晓晖：《走实效传播之路》，《中国报业》，2003年第3期
28、许光辉：《三年来的实践与思考》，《中国报业》，2001年第5期
29、赵俊宏：《全国性报业市场分析》，《中国报业》，2003年第10期
30、陈君聪：《可持续发展报业发展面临的新课题》，《中国报业》，2001年第7期
31、深圳特区报业集团广告中心：《专业化系列化依靠服务求发展——深圳区报业集团广告经营的特点》，《中国报业》，2001年第7期
32、罗以澄等：《报业集团经营管理的主要问题及对策探讨》，《新闻前哨》，2002年第2期
33、关飞：《报业集团广告经营模式探讨》，《中国报业》，2003年第9期
34、陈世良：《我国报业集团发展的现状、问题及对策》，《中国报业》，2003年第10期
35、旷召贤：《关于推进报业经济两良性发展的思考》，《中国报业》，2003年第9期
36、中国报业协会报业经济研究工作委员会：《改革机制盘活资源——2003年度年会暨中国报业投资机制改革研讨会发言精要》，《中国报业》，2003年第4期
37、陈宗辉：《规范失序的报业市场》，《中国报业》，2003年第1期
38、周昌仁：《抓住契机 整合资源——报业集团经营管理必经之路》，《中国报业》，2003年第8期
39、严力、张伟：《从资本经营谈党报“入世”对策》，《中国报业》，2000年第8期
40、张建雄：《地市报业竞争战略的选择》，《中国报业》，2003年第9期
41、宋建武：《报业经济运作模式初探》，《中国人民大学学报》，1996年第4期
42、陆炳炎：《中国报业的产业空间与政策支持》，《新闻记者》，2003年第1期
43、武志勇：《我国报业发展的产业角度考察》，《生产力研究》，1998年第2期
44、胡屹：《广告学全书》，中国社会出版社，1996年版
45、覃振锋：《从四大城市报业经济的激烈竞争看文化产业的发展趋势》，，《沿海企业与科技》2000年第5期
46、支庭荣：《解析广州“报业三国”的竞争策略》：传媒观察网(www.chuanmei.net)，2000年9月12日
47、王升民：《王升民点评广州报业》，传媒观察网(www.chuanmei.net)，2000年9月26日
48、张晋升：《广州报业零售市场调查解读》，《新闻记者》，2002年第12期
49、口水佬：《广州报业现状及走势》，传媒观察网(www.chuanmei.net)，2000年6月7日
50、刘云：《广东报业——中国报业的缩影》，传媒观察网(www.chuanmei.net)，2003年4月24日
51、段永刚：《关于报业多元化经营的几点思考》，《中国出版》，2003年第9期
52、马险峰：《当前我国报业资本兼并与运营现状透析》，《中国出版》，2003年第9期
53、周思明：《报业集团如何成为竞争主体——兼论深圳报业集团经营方略》，《中国出版》2003年第9期
54、怀燕：《技术进步是中国报业持续发展的助推器——访中国报协技术进步委员会主任夏天俊》，《印刷杂志》，2003年第6期
55、吴飞：《美国报业是如何应对经营危机的》，《新闻界》，2003年第6期
56、孙霖涧：《如何规划适合报业集团的业务网络》，《中国传媒》，2003年第12期
57、于彦军：《发展文化产业报业应当先行》，《新闻采编》，2003年第6期
58、刘泉杰等：《报业同质化》，《出版参考》，2003年第12期
59、龙奔：《报业集团扩张的原则、策略和风险分析》，《中国记者》，2003年第9期
60、张秉社：《激发报业集团的机制活力》，《中国记者》，2003年第9期
61、徐熙玉：《新形式下大众报业集团发展的新思路》，《中国记者》，2003年第3期
62、陈刚：《报业集团的重组、定位与拓展》，《中国记者》，2003年第2期
63、陆炳炎：《报业集团创新需要解决的十个问题》，《中国记者》，2003年第1期
64、周小辉：《浅析竞争条件下的报业经营策略》，《科学进步与对策》，2003年第18期
65、李卫东等：《河北日报报业集团产业化运作分析》，《新闻知识》，2003年第10期
66、李小娟：《报业集团发展的制约因素》，《当代传播》，2003年第5期
67、张列等：《报业人才战略探析》，《当代传播》，2003年第5期
68、王兆高：《报业集团资本运营诌议》，《江西社会科学》，2003年第8期
69、沈志强：《报业集团核心竞争力的培育与发展》，《新闻战线》，2003年第8期
70、刘为民等：《报业集团资源整合初探》，《新闻界》，2003年第3期
71、潘冬晖：《浅论报业发行网络的力能及开发》，《新闻知识》，2003年第4期
72、邓翔：《报业品牌理念与品牌打造策略》，《新闻界》，2003年第2期
73、刘玉樵等：《我国报业经济结构改革的必然性浅析》，《企业经济》，2003年第2期
74、禹建强：《定位在报业经营中的反思》，《中国记者》，2002年第9期
75、张瑞云等：《报业集团的结构优化》，《中国记者》，2002年第3期
76、佘景平：《开拓报业新经济》，《中国记者》，2002年第2期
77、陈建云：《世界报业发展趋势瞻望》，《新闻大学》，2002年第2期