摘要
本文以哈佛学派产业组织理论的SCP范式为工具,对广东报业市场进行实证分析。通过计算CR_4和I_HH两个指数,得到的结果都表明广东报业市场结构,无论是发行市场,还是广告市场都属于高度寡占型,基本由四大报业集团垄断。同时分析了广东报业的规模经济和范围经济,以及它们的成因,并探讨了广东报业的进入壁垒,通过对进入壁垒的度量,发现广东报业市场存在较高的进入壁垒,比全国平均水平高出25%左右。在垄断的广东报业市场中,四大报团以外的中小报业主体基本上局限于本地,属于低层次、小规模经营,无力与四大报团直接展开竞争,主要是四大报团在报业市场进行激烈的竞争,集中体现在品牌竞争、价格竞争、发行竞争、广告竞争、人才竞争、多元化经营和产品差异化等方面。目前各报业集团基本维持相对稳定的格局,深圳特区报团占据深圳本土,广州三大报团在广州和珠三角地区三分天下,广州日报报业集团稍强,南方日报报团居中,羊城晚报报团略弱。报业集团在竞争过程中不断壮大,广东报业取得了快速发展,报业资源得到更充分利用,报业集团的资产、收入和利税大幅度增长,报业技术不断创新与进步,人们对信息需求得到更好的满足,耿得了较好的市场绩效。文章最后分析了广东报业产业组织存在的一些主要问题,并就广东报业持续健康发展提出一些产业政策建议。
Based on a systematic study and explanation of the western industrial organization theories, this dissertation gives an empirical analysis on the newspaper industry of Guangdong province by Structure-Conduct-Performance paradigm of Harvard School. The calculated indexes of CR4 and IHH show that Guangdong's newspaper market dominated by four newspaper groups, including issuing market and advertisement market, belongs to the style of oligopoly. This dissertation also analyzes economics of scale and scope in the market and their causes. By measuring the firms' entry, we discover high barriers to entry exist in the market, about 25% higher than the nation s average level. As a result, in the oligopolistic market, other firms besides the four groups are generally local and have a small scale. Therefore, completions are concentrate on the four groups in the fields of brand, issuance, advertisement, price, human resources and so on. Currently, each group maintains relatively stable market share: Shenzhen Tequ Newspaper Group dominates in Shezhen ; while other regions in Zhujiang Delta are controlled by other three groups in Guangzhou among which Guangzhou Daily Group is the strongest. Newspaper groups develop over the course of time of competition, making better use of the resources. For example, the groups assets, incomes, profits, taxes and all increase greatly and the technology makes great advances. The good performances in turn accelerate the development of Guangdong newspaper market. Finally, the dissertation points out some main problems existing in Guangdong newspaper industry and accordingly provides some industrial policies and suggestion.
引文
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