江西企业品牌发展战略研究
摘要
随着市场竞争的加剧,产品同质化现象日益明显。企业若只依靠产品竞争,则很难获得差异性的竞争优势。于是理论界越来越重视对企业品牌的研究,提出了许多品牌战略。而且国内外各大企业集团以资金、技术、管理等优势大举进军市场,通过合作、兼并、收购等方式树起了品牌大旗。品牌是企业战胜竞争对手的利器,成为企业核心竞争力的一部分。
而处于中部地区的江西省,无论是在对品牌的认识还是行为方面,都落后于发达地区企业。随着我国市场经济的日益成熟,江西企业面临域外企业品牌的巨大挑战,但学界对此问题还未进行专门的研究。
本文以一个全新的视角——省域的角度,对江西企业品牌发展战略进行了系统研究。首先分析了国内外和江西企业品牌的发展现状,在比较的基础上,对制约江西企业品牌发展的宏观、中观和微观因素进行了分析,认为江西企业应该以独有的江西文化为背景,拓宽融资渠道,加快产业优化升级,由产品品牌上升至企业品牌,由企业品牌上升至产业品牌。最后根据企业品牌发展所处的不同阶段,提出了江西企业品牌创立战略、运营战略、维护战略、扩张战略;以及实施品牌战略的保障措施:企业应当提高品牌经营理念,重视产品的质量建设、技术创新、人才培养以及企业文化的建设;加强企业品牌的法律保护和危机管理,并且使用好品牌的扩张策略。
With the aggravation of the market competition, the homogeneity of the products is obvious day by day. Just depend on the competition of the products, enterprise is difficult to obtain the different competitive advantage. Then the theory circle pays attention to the study on enterprise's brand more, has proposed a lot of brand strategies. And every domestic and international consortium marches into the market on a large scale as a means of advantages such as fund, technology, management, etc., set up the big flag of brand through cooperation, annexing, purchasing and so on. Brands are sharp weapons that enterprises defeat the rivals, become a part of enterprise's core competitiveness.
Jiangxi province in the middle, regardless of the understanding or behavioral of brand, lags behind the enterprises of developed area. With our market economy ripe day by day, the enterprises of Jiangxi face the enormous challenge of outside, but the special research to this question has not been carried on yet in academic circles.
This text is with a brand-new angle of province, study on brand development strategy in Jiangxi enterprises. First, I analyzed the development situation of the brand both at home and abroad and Jiangxi province. By comparison, I analyzed all factors of restraining Jiangxi enterprise's brand, advanced that enterprises of Jiangxi should use the native culture, widen financing channel, accelerate industry's optimization and upgrading, and rise product brand to enterprise's brand, enterprise's brand to industry's brand. Finally, according to different stage, I put forward creating strategy, operation strategy, maintain strategy, and expansion strategy; and implement the strategy guarantee measure of brands: enterprises should improve the management of brand, enhance the quality construction, technological innovation, personnel training and construction of corporate culture; Strengthen enterprise legal protection and crisis management, and use expansion strategy.
而处于中部地区的江西省,无论是在对品牌的认识还是行为方面,都落后于发达地区企业。随着我国市场经济的日益成熟,江西企业面临域外企业品牌的巨大挑战,但学界对此问题还未进行专门的研究。
本文以一个全新的视角——省域的角度,对江西企业品牌发展战略进行了系统研究。首先分析了国内外和江西企业品牌的发展现状,在比较的基础上,对制约江西企业品牌发展的宏观、中观和微观因素进行了分析,认为江西企业应该以独有的江西文化为背景,拓宽融资渠道,加快产业优化升级,由产品品牌上升至企业品牌,由企业品牌上升至产业品牌。最后根据企业品牌发展所处的不同阶段,提出了江西企业品牌创立战略、运营战略、维护战略、扩张战略;以及实施品牌战略的保障措施:企业应当提高品牌经营理念,重视产品的质量建设、技术创新、人才培养以及企业文化的建设;加强企业品牌的法律保护和危机管理,并且使用好品牌的扩张策略。
With the aggravation of the market competition, the homogeneity of the products is obvious day by day. Just depend on the competition of the products, enterprise is difficult to obtain the different competitive advantage. Then the theory circle pays attention to the study on enterprise's brand more, has proposed a lot of brand strategies. And every domestic and international consortium marches into the market on a large scale as a means of advantages such as fund, technology, management, etc., set up the big flag of brand through cooperation, annexing, purchasing and so on. Brands are sharp weapons that enterprises defeat the rivals, become a part of enterprise's core competitiveness.
Jiangxi province in the middle, regardless of the understanding or behavioral of brand, lags behind the enterprises of developed area. With our market economy ripe day by day, the enterprises of Jiangxi face the enormous challenge of outside, but the special research to this question has not been carried on yet in academic circles.
This text is with a brand-new angle of province, study on brand development strategy in Jiangxi enterprises. First, I analyzed the development situation of the brand both at home and abroad and Jiangxi province. By comparison, I analyzed all factors of restraining Jiangxi enterprise's brand, advanced that enterprises of Jiangxi should use the native culture, widen financing channel, accelerate industry's optimization and upgrading, and rise product brand to enterprise's brand, enterprise's brand to industry's brand. Finally, according to different stage, I put forward creating strategy, operation strategy, maintain strategy, and expansion strategy; and implement the strategy guarantee measure of brands: enterprises should improve the management of brand, enhance the quality construction, technological innovation, personnel training and construction of corporate culture; Strengthen enterprise legal protection and crisis management, and use expansion strategy.
引文
[1]中国居民消费品市场十大特征.http://www.globrand.com/2003/300.shtml,2008-03-10
[1]宋冬梅.外国品牌产品挤占中国市场问题的思考.http://www.51kj.com.cn/news/20061225/n104525.shtml
[1]江西省全方位推进名牌战略.http://news.sina.com.cn/o/2008-01-18/055313281792s.shtml
[1]赣:文化荒漠.中国江西网.http://www.jxcn.cn/478/2004-2-16/30025@69183.htm
[1]读《激荡的百年史》.http://lizx830924y.blogchina.com/4852326.html,2006-4-10
[1]陆娟.现代企业品牌发展战略.南京大学出版社,P224
[1]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理.李乃和等译.北京:中国人民大学出版社,2003
[2]菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒.营销管理:第12版.梅清豪译.上海:上海人民出版社,2006
[3]Gardner B.,Levy J.The Product and Brand.Harvard Business Review,1955(3-4):33-39
[4]Ashworth,W.&Voogd,H..Selling the City[M].Belhaven,London,1990
[5]Seppo K Rainisto,success factors of place marketing:a study of place marketing practice in northern Europe an the united states,2003
[6]Morgan,Nigel et al..New Zealand,100%Pure.The Creation of A Powerful Niche Destination Brand.Journal of Brand Management,2002(April):335-354
[7]Gilmore F..A Country Can It Be Repositioned? Spain the Success Story of Country Branding.Journal of Brand Management,2002(April):281-293
[8]Hosper,Gert-Jan Place Marketing in Europe:the Branding of the Oresund Region.Intereconomics,2004(September/October):271-279
[9]Bellman,Lawrence M.Entrepreneurs:Invent a new brand name or revive an old one?Business Horizons[J].May/Jun 2005,Vol.48Issue3,p215-222.
[10]卢泰宏,邝丹妮.整体品牌设计.广州:广东人民出版社,1998年
[11]张伟年,李纪春.企业品牌延伸.中南财经大学学报,1999(1)
[12]刘仲康等.名牌战略.中国友谊出版社,1997
[13]陆娟.现代企业品牌发展战略.南京:南京大学出版社,2002.1
[14]翁向东.本土品牌战略.杭州:浙江人民出版社,2002.5
[15]曾朝晖.中国式品牌.东方出版社,2005
[16]胡大立,堪飞龙,吴群.区域品牌机理与构建分析.经济前沿,2005(4):29-32
[17]洪文生.区域品牌建设的途径.发展研究,2005(3):34-36.
[18]杨建梅,黄喜忠,张胜涛.区域品牌的生成机理与路径研究.科技进步与对策,2005(12):22-24.
[19]蒋廉雄,朱辉煌,卢泰宏.区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建.中国软科学,2005(11):107-116.
[20]倪爱珍.关于江西品牌战略的学术探讨.企业经济,2007(2):136-138
[21]埃里克·乔基姆塞勒.Harvard Business Review on Brand Management.北京:中国人民大学出版社,2001
[22]里克·莱滋伯斯,巴斯·齐斯特,格特·库茨特拉.品牌管理.北京:机械工业出版社,2004.8
[23]王永龙.中国品牌运营问题报告.北京:中国发展出版社,2004.10
[24]王成荣.中国名牌论.北京:人民出版社,1999
[25]杨清山.最强品牌.北京:机械工业出版社,2005.5
[26]李光斗.品牌战全球化留给中国的最后机会.北京:清华大学出版社,2006
[27]朱正君.企业品牌战略研究:[硕士学位论文].武汉理工大学,2003
[28]陈太春.对中国企业建设强势品牌的探讨:[硕士学位论文].西南财经大学,2005
[29]刘志成.中国企业品牌战略研究:[硕士学位论文].山东大学,2006
[30]陈都.企业品牌战略研究:[硕士学位论文].北京:对外经济贸易大学,2007
[31]郑佳.国际化背景下我国企业品牌发展系统研究:[博士学位论文].哈尔滨工程大学,2006
[32]霍鸿.打造中国企业强势品牌问题研究:[硕士学位论文].吉林大学,2007
[33]章青果.江西省区域经济差异及其空间格局变化研究:[硕士学位论文].南昌:江西师范大学,2006
[34]陈建南.江西中小企业发展面临的问题及对策:[硕士学位论文].华东师范大学,2002
[35]候可.基于产业集群的区域品牌建设研究:[硕士学位论文].南昌:江西财经大学,2006
[36]祝洵.区域品牌的形成:[硕士学位论文].杭州:浙江大学,2006
[37]张挺.区域品牌的价值评估:[博士学位论文].上海:复旦大学,2006
[38]王艺.TRIPS与我国知识产权保护.法制与社会,2008.01[下]:290-291
[39]李晓青,周勇.中外企业品牌管理研究综述.商业研究,2005(21):77-80
[40]孙先锦,左小明.我国企业品牌战略管理的现状及对策.江苏商论,2005(6):45-46
[41]陈璐.浅议中国企业品牌发展战略.经济金融观察,2006(5):14-16
[42]尚慧丽.国外品牌战略的发展及启示.哈尔滨商业大学学报,2005(5):57-62
[43]王娴.论企业品牌管理的发展趋势.营销管理,2005(9):94-95
[44]何训,杜春香.品牌战略如何落地.中国电信业,2008(1):66-68
[45]张威.品牌战略与企业的可持续发展.中国自行车,2007(1):7-11
[46]木梓.以品牌战略推动企业发展.信息网络,2007(3):76-79
[47]陆娟.开放经济条件下中国名牌的创立与保护.中国工业经济,1996(10):18-22
[48]邹立清.基于消费者偏好的顾客价值研究.浙江传媒学院学报,2005(2):73
[49]马天芳.企业构建品牌战略探析.产业与科技论坛,2008(7):35-36
[50]余中星,夏洪胜.品牌战略发展中的危机管理问题.中国市场,2008(5):84-85
[51]江西省统计局.江西统计年鉴(2007).北京:中国统计出版社,2007
[52]中国人民共和国国家统计局.中国统计年鉴(2007).北京:中国统计出版社,2007
[53]世界品牌实验室:http://brand.icxo.com
[54]中国品牌网:http://www.chinapp.com
[55]江西品牌网:http://www.china-jx.cn
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[52]中国人民共和国国家统计局.中国统计年鉴(2007).北京:中国统计出版社,2007
[53]世界品牌实验室:http://brand.icxo.com
[54]中国品牌网:http://www.chinapp.com
[55]江西品牌网:http://www.china-jx.cn