隆力奇公司品牌管理的研究
摘要
本文以品牌管理理论为指导,通过实地走访的方式,重点调研了著名的民营企业——江苏隆力奇生物科技股份有限公司的品牌管理情况。
笔者通过与公司高层的访谈,了解和掌握了江苏隆力奇生物科技股份有限公司的概况,隆力奇的品牌发展的历程以及目前品牌管理的现状。在深入调研隆力奇品牌发展部门的基础上,对公司品牌管理状况进行了梳理,并分析了隆力奇品牌的现状特征,从而对隆力奇品牌发展中的不足之处提出了一些建议。希望通过本文的研究,对于隆力奇品牌发展乃至中国民营企业品牌的发展和维护有所帮助并有一定的借鉴意义。
文章第一部分首先阐明了研究的背景、目的以及研究的整个流程。第二部分表述了品牌管理的一些基础理论和发展趋势,并对目前的品牌管理的理论进行了一个不全面的综述。第三部分介绍了隆力奇公司的一些基本情况以及隆力奇品牌发展的过程和现状。最后通过对隆力奇品牌的分析提出了自己的建议。
Taking brand management theory as the guide, the text is emphasized on researching the situation of brand management by way of on-site investigating Jiangsu Longliqi Group Co., Ltd., the famous non-state enterprise.
Through the interview with company management team, the text knows and catches the company brief, brand development progress and current status of its brand management. Finally, the text makes some suggestions to the shortages of brand development by deeping into its brand development department, sorting its brand management status and analyzing its current characteristics. Hopefully that this can help and has to some extent significance as reference for Longliqi's brand development and even Chinese non-state enterprise brands development and maintenance.
The first part of the text state the research background , motivation and the whole process of research. The second part makes an incomplete summary of current brand management theory on the basis of looking up relevant theoretical literatures and works, and controlling basic theories and developing tendency of brand management. The third part introduce the profile of LONGLIQI company and the developing process of brand LONGLIQI and brand current situation. Finally, the text makes suggestion of brand developing strategy to LONGLIQI company
笔者通过与公司高层的访谈,了解和掌握了江苏隆力奇生物科技股份有限公司的概况,隆力奇的品牌发展的历程以及目前品牌管理的现状。在深入调研隆力奇品牌发展部门的基础上,对公司品牌管理状况进行了梳理,并分析了隆力奇品牌的现状特征,从而对隆力奇品牌发展中的不足之处提出了一些建议。希望通过本文的研究,对于隆力奇品牌发展乃至中国民营企业品牌的发展和维护有所帮助并有一定的借鉴意义。
文章第一部分首先阐明了研究的背景、目的以及研究的整个流程。第二部分表述了品牌管理的一些基础理论和发展趋势,并对目前的品牌管理的理论进行了一个不全面的综述。第三部分介绍了隆力奇公司的一些基本情况以及隆力奇品牌发展的过程和现状。最后通过对隆力奇品牌的分析提出了自己的建议。
Taking brand management theory as the guide, the text is emphasized on researching the situation of brand management by way of on-site investigating Jiangsu Longliqi Group Co., Ltd., the famous non-state enterprise.
Through the interview with company management team, the text knows and catches the company brief, brand development progress and current status of its brand management. Finally, the text makes some suggestions to the shortages of brand development by deeping into its brand development department, sorting its brand management status and analyzing its current characteristics. Hopefully that this can help and has to some extent significance as reference for Longliqi's brand development and even Chinese non-state enterprise brands development and maintenance.
The first part of the text state the research background , motivation and the whole process of research. The second part makes an incomplete summary of current brand management theory on the basis of looking up relevant theoretical literatures and works, and controlling basic theories and developing tendency of brand management. The third part introduce the profile of LONGLIQI company and the developing process of brand LONGLIQI and brand current situation. Finally, the text makes suggestion of brand developing strategy to LONGLIQI company
引文
1.张忠元 向洪《品牌资本》中国时代经济出版社2000年第1版
2.胡大立《企业竞争力论》经济管理出版社2001年第1版
3.叶明海《品牌创新与品牌营销》河北人民出版社2001年第1版
4.王元勇 王增明《强势品牌创建与发展》工商出版社2001年第1版
5.陆娟《现代企业品牌发展战略》南京大学出版社2001年第1版
6.L.D彻纳东尼,M.麦克唐纳《创建强有力的流通品牌》中信出版社2001年第1版
7.温克勒著 赵怡译《快速建立品牌》机械工业出版社2001年第1版
8.唐波拉尔著 吴勇译《亚洲品牌之路》上海交通大学出版社2001年第1版
9.史东明《核心能力论》北京大学出版社2002年第1版
10.岳文厚《品牌魅力》中国财政经济出饭社2002年第1版
11.周朝琦 侯龙文《品牌经营》经济管理出版社2002年笫1版
12.「专题:第一个品牌世纪」,数字时代杂志,2002年3月号,第75-119页
13.「九种方法让品牌起死回生」,天下杂志,2002年3月号,第194-200页
14.「建立强力品牌的八大原则」,EMBA世界经理文摘,2002年4月号
15.「如何建立知名品牌」,EMBA世界经理文摘,2002年3月号
16.陈放《品牌学》 时事出版社2002年第1版
17.苏晓东《720度品牌管理:概念与运用》中信出版社2002年5月
18.(德)西蒙《品牌的奥秘》文汇出版社2003年5月
19.白光《品牌资本运营通鉴》中国设计出版社2003年第1版
20.凯文.凯勒《战略品牌管理》中国人民出版社2003年5月
21.(荷)里客.莱兹伯斯 巴斯.齐斯特,格特.库茨特拉《品牌管理》机械工业出版社2004年8月
22.李光斗《卓越品牌七项修炼》浙江人民出版社2004年3月
23.谢付亮 朱亮《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》机械 工业出版社2006年第1版
24.(美)杜纳.E.科耐普《品牌智慧》企业管理出版社2006年8月
25.冯瑞《基于品牌的扩张战略》企业研究杂志2006年5月
26.刘文新《接触点管理——高效品牌传播的法宝》上海市场营销网2006年1月
27.丁晓光《品牌定位五步曲》企业研究杂志 2007年2月
28.(日)片平秀贵《超级品牌本质》东方出版社 2007年10月
29.胡俞越《流通品牌》机械工业出版社2007年1月
30.(美)尼克.雷登《品牌运营与企业利润》机械工业出版社2007年1月
2.胡大立《企业竞争力论》经济管理出版社2001年第1版
3.叶明海《品牌创新与品牌营销》河北人民出版社2001年第1版
4.王元勇 王增明《强势品牌创建与发展》工商出版社2001年第1版
5.陆娟《现代企业品牌发展战略》南京大学出版社2001年第1版
6.L.D彻纳东尼,M.麦克唐纳《创建强有力的流通品牌》中信出版社2001年第1版
7.温克勒著 赵怡译《快速建立品牌》机械工业出版社2001年第1版
8.唐波拉尔著 吴勇译《亚洲品牌之路》上海交通大学出版社2001年第1版
9.史东明《核心能力论》北京大学出版社2002年第1版
10.岳文厚《品牌魅力》中国财政经济出饭社2002年第1版
11.周朝琦 侯龙文《品牌经营》经济管理出版社2002年笫1版
12.「专题:第一个品牌世纪」,数字时代杂志,2002年3月号,第75-119页
13.「九种方法让品牌起死回生」,天下杂志,2002年3月号,第194-200页
14.「建立强力品牌的八大原则」,EMBA世界经理文摘,2002年4月号
15.「如何建立知名品牌」,EMBA世界经理文摘,2002年3月号
16.陈放《品牌学》 时事出版社2002年第1版
17.苏晓东《720度品牌管理:概念与运用》中信出版社2002年5月
18.(德)西蒙《品牌的奥秘》文汇出版社2003年5月
19.白光《品牌资本运营通鉴》中国设计出版社2003年第1版
20.凯文.凯勒《战略品牌管理》中国人民出版社2003年5月
21.(荷)里客.莱兹伯斯 巴斯.齐斯特,格特.库茨特拉《品牌管理》机械工业出版社2004年8月
22.李光斗《卓越品牌七项修炼》浙江人民出版社2004年3月
23.谢付亮 朱亮《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》机械 工业出版社2006年第1版
24.(美)杜纳.E.科耐普《品牌智慧》企业管理出版社2006年8月
25.冯瑞《基于品牌的扩张战略》企业研究杂志2006年5月
26.刘文新《接触点管理——高效品牌传播的法宝》上海市场营销网2006年1月
27.丁晓光《品牌定位五步曲》企业研究杂志 2007年2月
28.(日)片平秀贵《超级品牌本质》东方出版社 2007年10月
29.胡俞越《流通品牌》机械工业出版社2007年1月
30.(美)尼克.雷登《品牌运营与企业利润》机械工业出版社2007年1月