我国服装品牌战略研究
摘要
实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型向品牌型转变，从而走向国际化的必由之路。品牌战略是一项系统工程，深层次地研究品牌战略并提出建设性的解决方案，对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的现实意义。
为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法，本文结合服装业加入WTO前后的状况或影响的对比，通过对我国服装生产、出口、国内市场状况以及在国际市场竞争地位的分析，综合评价了我国服装品牌的产品品质和开发能力；市场份额和拓展空间；企业理念和文化功底。在分析问题，找出差距，并借鉴国外著名服装品牌经营理念的基础之上，对我国服装行业的品牌战略从以下几方面进行了研究、分析。
第一，首先介绍品牌管理的基本概念，指出了品牌定位的核心是STP，即细分市场、选择目标市场和品牌定位；说明了品牌知名度在创建品牌资产过程中的作用；描述了品牌忠诚为企业带来的巨大价值。
第二，利用品牌“四象限战略”分别论述了我国各类服装品牌目前所应采取的应对策略。
第三，通过对服装品牌的确立与经营的论述，使服装企业或品牌进一步明确打造品牌的步聚和方法。
第四，本人在综合了品牌战略相关理论的基础上，从6个主要方面提出打造我国服装强势品牌的策略。
In twenty-one century, with China clothing industry transferring from Quantity Style to Brand Style, brand tragedy is the only way to modernization and internationalization. Also it has become the key requisition and precondition of international market. Brand tragedy is a system project, doing further research on brand strategy to find out the constructive proposal has a great sense and effect on improving the competitive strength of China Clothing product in international market.
To make China Clothing industry realize the importance of Brand Strategy and grasp the executing way, the discourse comprehensive analyze China clothing Brand product quality, R&D ability, market occupancy rate, developing opportunities, corporation conception and culture, by comparing the China Clothing market difference before and after entering WTO, analyzing the situation of China clothing domestic & international market and the related competitive factors of international Clothing industry. On the basis of analyzing and finding out the difference with the international famous Clothing brand management, this paper does the following research on China Clothing industry brand strategy:
1. Firstly this paper introduces the conception of brand management, and points out that the core of brand strategy is STP, which means market segmenting, target market selecting and brand positioning. It illustrates that brand knowing degree is one of the most important factors of cultivating brand. Also it describes that brand loyalty will brings great profit to the corporation.
2. Kinds of China Clothing Brands should adopt the corresponding strategy according to the theory of Brand Four Quadrant Tragedy.
3. Expatiate that the ways and means to cultivate brands by analyzing the clothing brand establishment and management.
4. Bring forward six items of how to cultivating China Clothing Famous Brand by analyzing and integrating correlative brand strategies.
为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法，本文结合服装业加入WTO前后的状况或影响的对比，通过对我国服装生产、出口、国内市场状况以及在国际市场竞争地位的分析，综合评价了我国服装品牌的产品品质和开发能力；市场份额和拓展空间；企业理念和文化功底。在分析问题，找出差距，并借鉴国外著名服装品牌经营理念的基础之上，对我国服装行业的品牌战略从以下几方面进行了研究、分析。
第一，首先介绍品牌管理的基本概念，指出了品牌定位的核心是STP，即细分市场、选择目标市场和品牌定位；说明了品牌知名度在创建品牌资产过程中的作用；描述了品牌忠诚为企业带来的巨大价值。
第二，利用品牌“四象限战略”分别论述了我国各类服装品牌目前所应采取的应对策略。
第三，通过对服装品牌的确立与经营的论述，使服装企业或品牌进一步明确打造品牌的步聚和方法。
第四，本人在综合了品牌战略相关理论的基础上，从6个主要方面提出打造我国服装强势品牌的策略。
In twenty-one century, with China clothing industry transferring from Quantity Style to Brand Style, brand tragedy is the only way to modernization and internationalization. Also it has become the key requisition and precondition of international market. Brand tragedy is a system project, doing further research on brand strategy to find out the constructive proposal has a great sense and effect on improving the competitive strength of China Clothing product in international market.
To make China Clothing industry realize the importance of Brand Strategy and grasp the executing way, the discourse comprehensive analyze China clothing Brand product quality, R&D ability, market occupancy rate, developing opportunities, corporation conception and culture, by comparing the China Clothing market difference before and after entering WTO, analyzing the situation of China clothing domestic & international market and the related competitive factors of international Clothing industry. On the basis of analyzing and finding out the difference with the international famous Clothing brand management, this paper does the following research on China Clothing industry brand strategy:
1. Firstly this paper introduces the conception of brand management, and points out that the core of brand strategy is STP, which means market segmenting, target market selecting and brand positioning. It illustrates that brand knowing degree is one of the most important factors of cultivating brand. Also it describes that brand loyalty will brings great profit to the corporation.
2. Kinds of China Clothing Brands should adopt the corresponding strategy according to the theory of Brand Four Quadrant Tragedy.
3. Expatiate that the ways and means to cultivate brands by analyzing the clothing brand establishment and management.
4. Bring forward six items of how to cultivating China Clothing Famous Brand by analyzing and integrating correlative brand strategies.
引文
1．埃里克·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)等，《品牌管理》，中国人民大学出版社，哈佛商学院出版社，2001年4月
2．张忠元、向洪，《品牌资本》，中国时代经济出版社，2002年1月
3．白光，《品牌文化》，中国时代经济出版社，2002年6月
4．刘晓刚，《品牌服装设计》，中国纺织大学出版社，2001年12月
5．卞向阳，《国际服装名牌备忘录》，中国纺织大学出版社，2001年12月
6．李晓慧等，《服装商品学》，中国纺织出版社，2000年1月
7．王新元，《把服装看了》，中国纺织出版社，1999年6月
8．香港理工大学纺织及制衣学系，《WTO与全球牛仔布产品贸易》，中国纺织出版社，2002年5月
9．Rita Perna著，李宏传等译，《流行预测》，中国纺织出版社，2000年1月
10．Susan B·kaiser著，李宏伟译，《服装社会心理学》(上、下册)，中国纺织出版社2000年3月
11．中国纺织工业协会，《2000/2001中国纺织工业发展报告》，中国纺织出版社，2001年4月
12．中国纺织工业协会，《2001/2002中国纺织工业发展报告》，中国纺织出版社，2002年4月
13．柳译元子[日]著，李当歧译，《从灵感到贸易—时装设计师与品牌运作》，中国纺织出版社，2000年9月
14．Jay and Ellen Diamonel著，李旭等译，《时装与服饰品的经营和销售》中国纺织出版社，1998年9月
15．迪尔德丽·布瑞肯里奇［美］著，刘雅鹏译，《品牌的革命》，电子工业出版社，2002年8月
16．Daivd E D＇Alessandro,Michele Owens[美]著，尚赞娣译，《品牌战》企业管理出版社，2001年11月
17．李光斗，《品牌秘笈》，作家出版社，2002年4月
18．马春光，《国际企业管理》，对外经济贸易大学出版社，2002年1月
19．朱明侠，《竞争性营销战略》，对外经济贸易大学出版社，2002年1月
20. Price Waterhouse公司［美］，《21世纪CEO的经营理念》，华夏出版社，2001年4月
21．汤姆森[美]著，段盛华等译，《战略管理》(第十版)，北京大学出版社，2000年2月
22．王庆，“职业经理人与服装品牌的国际化竞争，”《中国纺织》杂志，2002年4月
23．岑彩云，“纺织服装业入世后策略分析”，《中国纺织》杂志，2002年5月
24．草田，“百强服装上市公司综合实力大比拼”，《中国服装》，2001年7月
25．吴晓玲，“提高服装企业核心竞争力探析”，《纺织导报》，2001年9月
26．吴同兴，“中国纺织工业发展趋向”，《纺织导报》，2001年3月
27．李超德，“中国加入WTO与服装业的绿色生态设计”，《东华大学学报》，2000年1月
28.“中国加入世界贸易组织法律文件”，中国纺织工业协会，2002年2月
29．“入世纺织领域相关承诺及其解读”，中国纺织工业协会，2002年2月
30．中国纺织报
31．中国服饰报
32．服装时报
33．中国营销传播网 www.EMKT.com.cn
34．中国纺织协会网 www.cnfti.com.cn
35．中国纺织网 www.texnet.com.cn
36．中国服装服饰信息网 www.zei.gov.cn
2．张忠元、向洪，《品牌资本》，中国时代经济出版社，2002年1月
3．白光，《品牌文化》，中国时代经济出版社，2002年6月
4．刘晓刚，《品牌服装设计》，中国纺织大学出版社，2001年12月
5．卞向阳，《国际服装名牌备忘录》，中国纺织大学出版社，2001年12月
6．李晓慧等，《服装商品学》，中国纺织出版社，2000年1月
7．王新元，《把服装看了》，中国纺织出版社，1999年6月
8．香港理工大学纺织及制衣学系，《WTO与全球牛仔布产品贸易》，中国纺织出版社，2002年5月
9．Rita Perna著，李宏传等译，《流行预测》，中国纺织出版社，2000年1月
10．Susan B·kaiser著，李宏伟译，《服装社会心理学》(上、下册)，中国纺织出版社2000年3月
11．中国纺织工业协会，《2000/2001中国纺织工业发展报告》，中国纺织出版社，2001年4月
12．中国纺织工业协会，《2001/2002中国纺织工业发展报告》，中国纺织出版社，2002年4月
13．柳译元子[日]著，李当歧译，《从灵感到贸易—时装设计师与品牌运作》，中国纺织出版社，2000年9月
14．Jay and Ellen Diamonel著，李旭等译，《时装与服饰品的经营和销售》中国纺织出版社，1998年9月
15．迪尔德丽·布瑞肯里奇［美］著，刘雅鹏译，《品牌的革命》，电子工业出版社，2002年8月
16．Daivd E D＇Alessandro,Michele Owens[美]著，尚赞娣译，《品牌战》企业管理出版社，2001年11月
17．李光斗，《品牌秘笈》，作家出版社，2002年4月
18．马春光，《国际企业管理》，对外经济贸易大学出版社，2002年1月
19．朱明侠，《竞争性营销战略》，对外经济贸易大学出版社，2002年1月
20. Price Waterhouse公司［美］，《21世纪CEO的经营理念》，华夏出版社，2001年4月
21．汤姆森[美]著，段盛华等译，《战略管理》(第十版)，北京大学出版社，2000年2月
22．王庆，“职业经理人与服装品牌的国际化竞争，”《中国纺织》杂志，2002年4月
23．岑彩云，“纺织服装业入世后策略分析”，《中国纺织》杂志，2002年5月
24．草田，“百强服装上市公司综合实力大比拼”，《中国服装》，2001年7月
25．吴晓玲，“提高服装企业核心竞争力探析”，《纺织导报》，2001年9月
26．吴同兴，“中国纺织工业发展趋向”，《纺织导报》，2001年3月
27．李超德，“中国加入WTO与服装业的绿色生态设计”，《东华大学学报》，2000年1月
28.“中国加入世界贸易组织法律文件”，中国纺织工业协会，2002年2月
29．“入世纺织领域相关承诺及其解读”，中国纺织工业协会，2002年2月
30．中国纺织报
31．中国服饰报
32．服装时报
33．中国营销传播网 www.EMKT.com.cn
34．中国纺织协会网 www.cnfti.com.cn
35．中国纺织网 www.texnet.com.cn
36．中国服装服饰信息网 www.zei.gov.cn