地方名品的品牌设计策略研究
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摘要
当前，我国地方名品正面临中国入世、经济腾飞、市场竞争日趋激烈的新形势。笔者通过对部分地方名品作了比较深入地调查研究并与世界名品对比分析后发现：我国不少地方名品缺乏品牌意识，就已运用品牌战略战术的企业而言，亦存在着缺少设计策略方面诸多亟需改进的问题。针对以上问题，提出地方名品品牌设计必须注意研究三个方面的策略：一、名品品牌的识别策略；二、名品品牌的文化策略；三、品牌持续发展的策略。最后，对地方名品品牌的发展前景作了具体分析和论述。
Our domestic popular brands currently are facing new challenges at a time when our country has been admitted into the WTO, our economy is soaring, and the market competitions are increasingly getting fierce. The author discovered, after thorough investigations into some of the domestic popular brands and comparative analyses of internationally popular brands, a lot of domestic popular brands lack brand awareness. Even for those enterprises which successfully formulated brand strategies and tactics, there exist many problems which need immediate attention, like in the areas of design strategies. Aiming at the above-mentioned problems, the author proposed strategies in three aspects for domestic brand designing:1. identification strategies for brands; 2. culture strategies for brands; 3. persistent development strategies for brands.Last, but not the least, the author made detailed analysis and elaborated on the prospects of the domestic brand development.
Our domestic popular brands currently are facing new challenges at a time when our country has been admitted into the WTO, our economy is soaring, and the market competitions are increasingly getting fierce. The author discovered, after thorough investigations into some of the domestic popular brands and comparative analyses of internationally popular brands, a lot of domestic popular brands lack brand awareness. Even for those enterprises which successfully formulated brand strategies and tactics, there exist many problems which need immediate attention, like in the areas of design strategies. Aiming at the above-mentioned problems, the author proposed strategies in three aspects for domestic brand designing:1. identification strategies for brands; 2. culture strategies for brands; 3. persistent development strategies for brands.Last, but not the least, the author made detailed analysis and elaborated on the prospects of the domestic brand development.
引文
(1) 白光编著.21世纪名牌商标战略定位.第1版.北京：中国经济出版社.1999年1月
(2) 陈放,谢宏著.品牌策划.第1版.北京：时事出版社.2000年1月
(3) 叶茂中著.叶茂中谈品牌.第1版.北京：中华工商联合出版社.2001年1月
(4) 叶明海著.品牌创新与品牌营销.第1版.河北：河北人民出版社.2001年7月
(5) 胡锐著.企业形象学.第1版.浙江：浙江大学出版社.1995年8月
(6) 张冰著.品牌将死吗.第1版.广州：广东经济出版社.2001年6月
(7) 朱健强著.企业CI战略.第2版.厦门：厦门大学出版社.1999年10月
(8) 孙在国等著.商战与名牌.第1版.四川：西南财经大学出版社.2000年1月
(9) 艾丰著.名牌论—市场竞争中的法宝.第1版.北京：经济日报出版社.2001年1月
(10) 韩光军编著.打造名牌：卓越品牌的培育与提升.第1版.北京：首都经济贸易大学出版社.2001年1月
(11) 俞永明主编；季玉琴，陈霄雄编著.说茶饮茶.第1版.北京：金盾出版社.1999年1月
(12) 陈云岗著.品牌批判.广东：广州出版社.第1版.1999年12月
(13) 周朝琦，侯龙文编著.品牌经营.第1版.北京：经济管理出版社.2002年1月
(14) 陶国峰著.商标典型案例—维权与侵权的较量.第1版.北京：经济日报出版社.2001年9月
(15) 王毅成主编.消费者行为学.第1版.湖北：武汉工业大学出版社.2000年9月
(16) 赵国芳主编.现代广告文化学.第1版.山东：山东人民出版社.1998年8月
(17) 沈琴等编著.WTO与软饮料营销.第1版.湖北：湖北人民出版社.2001年10月
(18) 姚国坤，陈佩芳编著.饮茶健身全典.第1版.上海：上海文化出版社.1995年12月
(19) 朱年编著.家庭茶艺.第1版.上海：上海书店出版社.1999年9月
(20) 年小山著.品牌资本.第1版.北京：经济管理出版社.2000年12月
(21) 郁涛编著.企业形象识别设计教程.第1版.湖南：中南工业大学出版社.2000年6月
(2) 陈放,谢宏著.品牌策划.第1版.北京：时事出版社.2000年1月
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(6) 张冰著.品牌将死吗.第1版.广州：广东经济出版社.2001年6月
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(11) 俞永明主编；季玉琴，陈霄雄编著.说茶饮茶.第1版.北京：金盾出版社.1999年1月
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(15) 王毅成主编.消费者行为学.第1版.湖北：武汉工业大学出版社.2000年9月
(16) 赵国芳主编.现代广告文化学.第1版.山东：山东人民出版社.1998年8月
(17) 沈琴等编著.WTO与软饮料营销.第1版.湖北：湖北人民出版社.2001年10月
(18) 姚国坤，陈佩芳编著.饮茶健身全典.第1版.上海：上海文化出版社.1995年12月
(19) 朱年编著.家庭茶艺.第1版.上海：上海书店出版社.1999年9月
(20) 年小山著.品牌资本.第1版.北京：经济管理出版社.2000年12月
(21) 郁涛编著.企业形象识别设计教程.第1版.湖南：中南工业大学出版社.2000年6月