石家庄三鹿集团公司综合一体化发展战略研究
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摘要
企业发展战略是对企业未来发展长期的和全局性的谋划、决策和组织指挥。石家庄三鹿集团公司以其名牌产品三鹿奶粉领先全国同行，成为中国著名乳品企业。进入九十年代末，由于少数同行企业在液体奶产品上的先行启步，使石家庄三鹿遇到了明显威胁。本论文首先分析了石家庄三鹿的外部环境，指出其正处于一个良好的宏观环境和有利于企业成长的微观环境。接着分析了其内部条件，对石家庄三鹿做出了面临众多机遇、存在显著威胁、拥有突出优势、具有发展前景的战略地位基本评估。之后，比较系统地研究了石家庄三鹿集团公司综合一体化发展战略。该战略的突出特点是战略任务的多重性、战略手段的综合性和战略组合的协同性。最后，提出了推进与保障综合一体化发展战略实施所需的相关措施和建议。
本论文以石家庄三鹿的发展为背景，以占有企业大量详实的相关资料为基础，以当今的企业战略理论为指导，先后运用了PEST分析图、职能法、价值链法、SWOT分析、战略地位评估矩阵等技术理论方法，试图为石家庄三鹿提供一个比较客观和有一定可操作性的企业发展战略。
The corporate development strategy is an all around design, decision and maneuver about company's long-term future development and therefore of great significance. This paper discusses the corporate development strategy of Shijiazhuang Sanlu Milk Group Co., Ltd. What an industry leader with its old predominant products should do about its development strategy when some followers have rapidly expanded their market share with new products? Based on this back ground-the threats which the company is encountering, this paper analyses the company's external and internal environments and obtains the conclusion that the company, whereas encountering many threats, still has its spearhead in the milk industry. Afterwards the paper establishes the company's development strategy-the Scheme of Integrated Development Strategy of Shijiazhuang Sanlu Milk Group. The most projected characters of this strategy are of multi-strategic tasks, compound strategic methods and synergy between different strategies. Finally, the paper
puts forward related measures and suggestions to enhance and guarantee the implementation of the strategy.
This paper holds up a lot of the industry and the company's detailed materials and under the guidance of modern corporate strategic theories, applies such skills as PEST analyse Chart, Function Method, Value Chain Method, SWOT analyse, Evaluation Matrix of Strategic State, trying to offer the company a relatively objective and feasible corporate development strategy.
本论文以石家庄三鹿的发展为背景，以占有企业大量详实的相关资料为基础，以当今的企业战略理论为指导，先后运用了PEST分析图、职能法、价值链法、SWOT分析、战略地位评估矩阵等技术理论方法，试图为石家庄三鹿提供一个比较客观和有一定可操作性的企业发展战略。
The corporate development strategy is an all around design, decision and maneuver about company's long-term future development and therefore of great significance. This paper discusses the corporate development strategy of Shijiazhuang Sanlu Milk Group Co., Ltd. What an industry leader with its old predominant products should do about its development strategy when some followers have rapidly expanded their market share with new products? Based on this back ground-the threats which the company is encountering, this paper analyses the company's external and internal environments and obtains the conclusion that the company, whereas encountering many threats, still has its spearhead in the milk industry. Afterwards the paper establishes the company's development strategy-the Scheme of Integrated Development Strategy of Shijiazhuang Sanlu Milk Group. The most projected characters of this strategy are of multi-strategic tasks, compound strategic methods and synergy between different strategies. Finally, the paper
puts forward related measures and suggestions to enhance and guarantee the implementation of the strategy.
This paper holds up a lot of the industry and the company's detailed materials and under the guidance of modern corporate strategic theories, applies such skills as PEST analyse Chart, Function Method, Value Chain Method, SWOT analyse, Evaluation Matrix of Strategic State, trying to offer the company a relatively objective and feasible corporate development strategy.
引文
1．MBA课程编译组．经营战略．中国国际广播出版社．2000(修订版)．
2．(美)菲利普·科特勒．营销管理．上海人民出版社．1999(一版)．
3．叶茂中．一杯孔府家万里．销售与市场．2001-12上．60-62
4．尚阳．旭日升：如何延续昨日的辉煌．销售与市场．2001-12上．52-54
5．刘敏．中国白酒业的出路．销售与市场．2001-12上．24-26
6．秦塑．革命时代——美国企管思维创新10大变化．销售与市场．2001—12上．21-23
7．牟仁．以品争冠 行销九州．销售与市场．2001—11上．66-68
8．方立．21世纪中国制造业的发展战略．政策与管理．2001—10．42-43
9．陈冬平．“十五”我国工业增长机制．政策与管理．2001—10．46-47
10．傅家骥．专利制度对促进我国企业市场化、国际化发展战略研究．政策与管理．2001—11．36-37
11．宣国良．企业并购战略及其实施的技术分析方法．政策与管理．2001—11．42-45
12．贺爱忠．服务名牌战略：为第三产业调整支起杠杆．政策与管理．2001—8．27-31
13．王元．百战百胜——市场竞争与企业决策．广东旅游出版社．1997
14．王超．跨国战略——国际工商管理．中国对外经济贸易出版社．1999
15．钱肇基．企业战略联盟．中国电力出版社．1999
16．(美)迈克尔·波特．竞争优势．华夏出版社．1998
17．(美)迈克尔·波特．竞争战略．华夏出版社．1998
18．(英)福克纳·D．竞争战略．中信出版社．1997
19．王玉．公司发展和管理．立信会计出版社．1998
20．Collis D J,Montgomery C A.Corporate Strategy: A Resource—Based Approach.机械工业出版社．1998
21．Richardson.B.企业计划——战略管理的方法．高等教育出版社．1997
22．(英)鲍曼·C．战略管理．中信出版社．1997
23．王方华．企业战略管理．复旦大学出版社．1997
24．刘冀生．企业经营战略．清华大学出版社．1995
25．徐二明．企业战略管理．中国经济出版社．1998
26．解培才．西方企业战略．中国人民大学出版社．1992
27．罗勃特·J·莫克勒．战略管理——从世界名牌企业看经营中的审时度势．国际文化出版公司．1996
28．詹姆斯·马丁．战略数据规划方法学．清华大学出版社．1994
29．戴蒂·保罗．有才能的总经理．时事出版社．1998
30．黄良辅．高附加值战略．香港·海峰出版社．1995
31．万建华．寻求战略优势．深圳·海天出版社．1998
32．吴建兵．成长为大企业的战略．化学工业出版社．2000
33．甘华鸣．管理创新．中国国际广播出版社．1999
34．李京文．中国经济前景．团结出版社．2000
35．康荣平．中国企业评论——战略与实践．企业管理出版社．1999
36．李京文．科技富国论．社会科学文献出版社．1995
37．刘春英．21世纪中国企业市场营销的方向经济师．中国涂料工业．2001-8．19-20
38．李诚忠．认识管理创新模式．世界经理人文摘．2000-3．26
39．王宪磊．中国如何面对世界经济结构调整．江苏经济．2000-4．11-12
40．魏川平．全球化下的经营与管理．世界经理人文摘．2000．11．27-28
41．高宇．全球500强成功法则．延边人民出版社．1998
42．桑显佩．AAA管理模式全集．中国物价出版社．1999
43．宋力刚．成功企业管理经典．中国社会出版社。2000
44．隆瑞．哈佛商学院MBA案例全书．经济日报出版社．1998
45．吴照之．管理学．经济管理出版社．2000
46．银温泉．中国企业集团模式．中国计划出版社．1999
47．张彦宁．经营战略新趋势．企业管理出版社．1999
48．张楠．企业经营战略开发．机械工业出版社．1998
49．汪应洛．战略研究理论及企业战略．西安交通大学出版社．1990
50．李东红．企业核心能力理论评述．经济动态．1999-1．61-64
51．张承友．建立激励体系，推动企业技术创新．科学研究．1999-2．38-45
52．王荣奎．成本企业组织管理制度范本．中国经济出版社．2001
53．(日)松下幸之助．经营管理全集(1)．春风文艺出版社．1993．9
54．(日)松下幸之助．经营管理全集(2)．春风文艺出版社．1993．9
55．刘永炬．销售经理实战指引．企业管理出版社．1999．11
56．龙永图．中国入市半年谈．资本市场．2002—7．17—18
57．(美)巴尔舍夫斯基．新世纪新挑战．资本市场．2002—7．19—21
58．刘昕．论企业家的四种战略性人力资源管理角色．财经问题研究．2002—7．45—52
59．吴晓巍．走向世界工厂——中国企业的战略选择．财经问题研究．2002—7．71—73
60．慈道裕治(曹瑞林 译)．日本的技术开发战略．财经问题研究．2002—7．74—77
61．靳明．现阶段中小企业成长战略的几个问题．财经问题研究．2001—12．53—57
62．刘伟东、梁秀山．内发式发展论 一种新的地域经济理论．财经问题研究．2001—4．13—17
63．汪秀英．新世纪中国企业实施CIS战略的必然性．财经问题研究．2001—8．10—13
64．魏宋华 赵雅沁．企业集群的竞争优势探讨．财经问题研究．2001—5．51—56
65．曾培炎．新中国历史上发展最好的时期．经济日报．2002．9．23．第9版、第11版
66．李易方．入世前夕话奶业．中国农业出版社．2001．10
67．俞肖云．“十五”期间工业产业结构影响因素分析与测算．统计研究．2001—2．8—15
68．中国国际竞争力研究小组．2001年中国的国际竞争力：来自IMD和WEF的报告．统计研究．2002—4．14—19
2．(美)菲利普·科特勒．营销管理．上海人民出版社．1999(一版)．
3．叶茂中．一杯孔府家万里．销售与市场．2001-12上．60-62
4．尚阳．旭日升：如何延续昨日的辉煌．销售与市场．2001-12上．52-54
5．刘敏．中国白酒业的出路．销售与市场．2001-12上．24-26
6．秦塑．革命时代——美国企管思维创新10大变化．销售与市场．2001—12上．21-23
7．牟仁．以品争冠 行销九州．销售与市场．2001—11上．66-68
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10．傅家骥．专利制度对促进我国企业市场化、国际化发展战略研究．政策与管理．2001—11．36-37
11．宣国良．企业并购战略及其实施的技术分析方法．政策与管理．2001—11．42-45
12．贺爱忠．服务名牌战略：为第三产业调整支起杠杆．政策与管理．2001—8．27-31
13．王元．百战百胜——市场竞争与企业决策．广东旅游出版社．1997
14．王超．跨国战略——国际工商管理．中国对外经济贸易出版社．1999
15．钱肇基．企业战略联盟．中国电力出版社．1999
16．(美)迈克尔·波特．竞争优势．华夏出版社．1998
17．(美)迈克尔·波特．竞争战略．华夏出版社．1998
18．(英)福克纳·D．竞争战略．中信出版社．1997
19．王玉．公司发展和管理．立信会计出版社．1998
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22．(英)鲍曼·C．战略管理．中信出版社．1997
23．王方华．企业战略管理．复旦大学出版社．1997
24．刘冀生．企业经营战略．清华大学出版社．1995
25．徐二明．企业战略管理．中国经济出版社．1998
26．解培才．西方企业战略．中国人民大学出版社．1992
27．罗勃特·J·莫克勒．战略管理——从世界名牌企业看经营中的审时度势．国际文化出版公司．1996
28．詹姆斯·马丁．战略数据规划方法学．清华大学出版社．1994
29．戴蒂·保罗．有才能的总经理．时事出版社．1998
30．黄良辅．高附加值战略．香港·海峰出版社．1995
31．万建华．寻求战略优势．深圳·海天出版社．1998
32．吴建兵．成长为大企业的战略．化学工业出版社．2000
33．甘华鸣．管理创新．中国国际广播出版社．1999
34．李京文．中国经济前景．团结出版社．2000
35．康荣平．中国企业评论——战略与实践．企业管理出版社．1999
36．李京文．科技富国论．社会科学文献出版社．1995
37．刘春英．21世纪中国企业市场营销的方向经济师．中国涂料工业．2001-8．19-20
38．李诚忠．认识管理创新模式．世界经理人文摘．2000-3．26
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40．魏川平．全球化下的经营与管理．世界经理人文摘．2000．11．27-28
41．高宇．全球500强成功法则．延边人民出版社．1998
42．桑显佩．AAA管理模式全集．中国物价出版社．1999
43．宋力刚．成功企业管理经典．中国社会出版社。2000
44．隆瑞．哈佛商学院MBA案例全书．经济日报出版社．1998
45．吴照之．管理学．经济管理出版社．2000
46．银温泉．中国企业集团模式．中国计划出版社．1999
47．张彦宁．经营战略新趋势．企业管理出版社．1999
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49．汪应洛．战略研究理论及企业战略．西安交通大学出版社．1990
50．李东红．企业核心能力理论评述．经济动态．1999-1．61-64
51．张承友．建立激励体系，推动企业技术创新．科学研究．1999-2．38-45
52．王荣奎．成本企业组织管理制度范本．中国经济出版社．2001
53．(日)松下幸之助．经营管理全集(1)．春风文艺出版社．1993．9
54．(日)松下幸之助．经营管理全集(2)．春风文艺出版社．1993．9
55．刘永炬．销售经理实战指引．企业管理出版社．1999．11
56．龙永图．中国入市半年谈．资本市场．2002—7．17—18
57．(美)巴尔舍夫斯基．新世纪新挑战．资本市场．2002—7．19—21
58．刘昕．论企业家的四种战略性人力资源管理角色．财经问题研究．2002—7．45—52
59．吴晓巍．走向世界工厂——中国企业的战略选择．财经问题研究．2002—7．71—73
60．慈道裕治(曹瑞林 译)．日本的技术开发战略．财经问题研究．2002—7．74—77
61．靳明．现阶段中小企业成长战略的几个问题．财经问题研究．2001—12．53—57
62．刘伟东、梁秀山．内发式发展论 一种新的地域经济理论．财经问题研究．2001—4．13—17
63．汪秀英．新世纪中国企业实施CIS战略的必然性．财经问题研究．2001—8．10—13
64．魏宋华 赵雅沁．企业集群的竞争优势探讨．财经问题研究．2001—5．51—56
65．曾培炎．新中国历史上发展最好的时期．经济日报．2002．9．23．第9版、第11版
66．李易方．入世前夕话奶业．中国农业出版社．2001．10
67．俞肖云．“十五”期间工业产业结构影响因素分析与测算．统计研究．2001—2．8—15
68．中国国际竞争力研究小组．2001年中国的国际竞争力：来自IMD和WEF的报告．统计研究．2002—4．14—19