中国书画市场的营运及管理研究
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摘要
中国书画市场由来已久,但在市场经济的大环境下,书画市场还是新鲜的产物,将书画市场用经济学的规律来研究,尚是一门新兴的学问。书画市场交易的是特殊商品——艺术品,与普通的物质商品市场不同,书画市场的营运和管理也是一个新课题,处于艺术学、经济学与管理学的边缘,故本课题具有前瞻性、探究性和实践性。
书画市场的核心问题有三个：一是价格问题,二是真伪复制问题,三是营运方式问题。
由于书画作品是特殊商品,要说清楚书画市场的营运与管理,那么首先就要研究清楚书画市场与普通物质市场的不同特性。本文首先从四个方面来论述了书画市场的特性：一、书画作品作为特殊的商品与一般物质商品不同；二、书画商品具有两重性,其如何进入市场?三、书画市场的卖方与买方；四、资本介入书画市场的是与非。分别对书画市场的特殊性以及其外部环境的变化作了分析研究,得出结论,书画市场不同于普通的物质市场,应了解其内部的独特规律和外部市场环境的随时变化,才能对书画市场有充分的理解。
书画作为商品,对其定价一直是书画市场的焦点、难点。本文从原创性艺术品的生产入手,探讨艺术品的品质,然后结合古代书画市场的定价及当前市场的需求,提出本文认可的艺术品定价依据,即艺术品的定价考虑作品的艺术价值及建立评估体系。艺术价值的评定也需建立艺术品质格位等级系统。本文提出的评级观点有四：一为考虑艺术家的知名度与作品的社会认可度；二是艺术(符号)的价值系统；三是学术价值的高低；四是境界品格。这个品质等级区分,虽属个人的研究心得,却有相当的合理性和可操作性。为了分析研究各因素对书画作品价格的影响及书画作品的价格是如何制定并受哪些因素影响的,本章专门采用Hedonic模型对书画作品的价格进行定价。经过实证研究结果表明：“影响艺术品价格的因素：艺术品的精神含量和文化含量难以量化”,这一观点并不完全准确,书画作品的价格在现实中确实受到其他一些特征因素的影响,该结论为以后书画作品的定价研究提供了重要参考。
艺术品的真伪问题,是书画市场的顽疾,这需要通过专业的审查鉴别机构来解决,未确定身份真实的作品,不应直接进入市场。而艺术的批量生产,实是复制的问题,当下鲜有研究,本文肯定其高妙书画复制品的艺术价值,也应有相当的市场价格。
艺术市场的营运方式主要有艺术博览会、画廊营销、拍卖公司营销及网络营销几种方式,各有各的优点,要点是诚信守法,建立公正的配套市场制度及规约。
书画市场的管理,也有三个关键问题,一是建立必要的相关法规,二是建立相关的监管机构,三是关注书画市场的人文管理。艺术市场的立法严重滞后,原因就在于制定艺术法需要协调文化部、行政管理等多个部门；而有关部门的不重视至今无艺术法可依；市场的管理需要建立相关的监管机构,组织问题至今也没有落实,鉴定机构、评估机构、金融贸易中心都需要几个部门协调后才能建立起来。等等,书画市场的管理问题,不是一篇博士论文就能解决,故只能提出看法,引起有关部门的重视。
Chinese calligraphy and painting market is the new market emerged with the tide of the Reform and Opening, and the dealing commodity in the market is the special one artwork. The operating and management of calligraphy and painting market is a new topic, which is in the margin of art, economics and management. So the topic is prospective, explorative and practical.
There are three corn issues in the calligraphy and painting market:one is the price, one is the authenticity and the last is the operation way.
Artwork is the special commodity, so price is always the focus and problem of calligraphy and painting market. Start with the produce of original artworks, this paper discusses the quality of artworks; combined with the price of ancient calligraphy and painting market and the demand of modern market, also state the basis of making a price for artworks that this paper recognized——making a price for artworks should consider the artistic value of works and build the evaluation system. The evaluation of artistic value also needs the hierarchical system of artistic quality and identity. This paper states four points for the hierarchical system:considering the popularity of artists and the social recognition of artworks, the value system of art (symbol), the academic value, and realm and quality. Although this kind of hierarchical system is my own research and understanding, it has considerable rationality and maneuverability.
Artworks' authenticity is always the stubborn illness of calligraphy and painting market, which need to be cured by professional auditing and discrimination institutions. And the artwork whose identity is not sure cannot access to market directly. Batch production of artworks is actually the problem of replication, and the research on this point is seldom in recent time. This paper acknowledges the artistic value of these masterly calligraphy and painting replications, which should have corresponding market price.
Art market is operated in several ways with its own merits, such as artwork exposition, gallery marketing, auction company marketing and network marketing. However credit and observance is the main point, and equitable cooperating market system and protocols should be built.
There are still three key issues in the management of calligraphy and painting market: building necessary related rules, building related supervision institutions and attention to the humanistic management of calligraphy and painting market. Lawmaking towards art need the cooperation among different departments just like the Ministry of Culture, administration departments and so on, that's why there is a serious lag between legislation and art market. The neglect of related departments also leads to the blank of art laws. Market management lies on the build of supervision institutions. Organization issues haven't carried out right now and the build of accrediting institutions, appraisal institutions and financial centers also need the cooperation of different departments, and still there are some other problems. Management problems of calligraphy and painting market cannot be solved by a doctor paper, so here I just state my opinions and draw the attention of the related departments.
书画市场的核心问题有三个：一是价格问题,二是真伪复制问题,三是营运方式问题。
由于书画作品是特殊商品,要说清楚书画市场的营运与管理,那么首先就要研究清楚书画市场与普通物质市场的不同特性。本文首先从四个方面来论述了书画市场的特性：一、书画作品作为特殊的商品与一般物质商品不同；二、书画商品具有两重性,其如何进入市场?三、书画市场的卖方与买方；四、资本介入书画市场的是与非。分别对书画市场的特殊性以及其外部环境的变化作了分析研究,得出结论,书画市场不同于普通的物质市场,应了解其内部的独特规律和外部市场环境的随时变化,才能对书画市场有充分的理解。
书画作为商品,对其定价一直是书画市场的焦点、难点。本文从原创性艺术品的生产入手,探讨艺术品的品质,然后结合古代书画市场的定价及当前市场的需求,提出本文认可的艺术品定价依据,即艺术品的定价考虑作品的艺术价值及建立评估体系。艺术价值的评定也需建立艺术品质格位等级系统。本文提出的评级观点有四：一为考虑艺术家的知名度与作品的社会认可度；二是艺术(符号)的价值系统；三是学术价值的高低；四是境界品格。这个品质等级区分,虽属个人的研究心得,却有相当的合理性和可操作性。为了分析研究各因素对书画作品价格的影响及书画作品的价格是如何制定并受哪些因素影响的,本章专门采用Hedonic模型对书画作品的价格进行定价。经过实证研究结果表明：“影响艺术品价格的因素：艺术品的精神含量和文化含量难以量化”,这一观点并不完全准确,书画作品的价格在现实中确实受到其他一些特征因素的影响,该结论为以后书画作品的定价研究提供了重要参考。
艺术品的真伪问题,是书画市场的顽疾,这需要通过专业的审查鉴别机构来解决,未确定身份真实的作品,不应直接进入市场。而艺术的批量生产,实是复制的问题,当下鲜有研究,本文肯定其高妙书画复制品的艺术价值,也应有相当的市场价格。
艺术市场的营运方式主要有艺术博览会、画廊营销、拍卖公司营销及网络营销几种方式,各有各的优点,要点是诚信守法,建立公正的配套市场制度及规约。
书画市场的管理,也有三个关键问题,一是建立必要的相关法规,二是建立相关的监管机构,三是关注书画市场的人文管理。艺术市场的立法严重滞后,原因就在于制定艺术法需要协调文化部、行政管理等多个部门；而有关部门的不重视至今无艺术法可依；市场的管理需要建立相关的监管机构,组织问题至今也没有落实,鉴定机构、评估机构、金融贸易中心都需要几个部门协调后才能建立起来。等等,书画市场的管理问题,不是一篇博士论文就能解决,故只能提出看法,引起有关部门的重视。
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引文
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