可持续发展时代的绿色营销研究
|
摘要
自70年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。建立一个可持续发展的社会，成为本世纪全球性社会改革浪潮的一个重要主题。可持续发展战略的提出，要求企业顺应可持续发展的全球性潮流，选择可持续发展的经营战略，在其经营活动的各个层次、各个方面采用新的经营模式，不仅承担促进经济发展的责任而且担负起推动社会发展和生态环境发展的责任，追求经济效益、社会效益和环境效益的统一。因此，绿色营销作为一种新的营销观念和实现可持续发展的有效手段，无疑已成为现代企业发展与市场营销的必然选择。
本文从环境经济与可持续发展的角度，从理论与实际相结合的方法上对绿色营销进行了较为深入的研究。在对绿色营销与绿色消费及可持续发展关系的研究中，提出了可持续发展的实现方法与手段及其经济模式；揭示了绿色消费与绿色营销对可持续发展的重大意义与关键性作用；对绿色营销中的消费者、企业与政府的作用及行为进行了较为详尽的分析。以期尝试提出一个较为完善的，思想先进的绿色营销系统框架。
A great worldwide green revolution is going on since 1970's. Setting up a sustainable society has been a main idea of the worldwide society revolution trend in this century. Facing sustainable strategy's raising,companies must accommodate this kind of trend,choice a sustainable corporation strategy,adopt a new management model in the every administrative level and every field in managing operation. And companies must also undertake the responsibility for promoting society,ecosystem and environment's developing except for promoting economical development,pursue the coincide of the economy benefit,society benefit and environment benefit. So,being a new marketing concept and an effective measure for achieving sustainable development,green marketing is a necessary choice for nowadays companies.
From the point of environment economy and sustainable development,from the method of theory integrated with fact,in the study on the connection of sustainable development,green consumption and green marketing,this paper gives the sustainable development's realizing means and economical model,reveals green consumption and green marketing's major meaning and pivotal effect,analyses the consumer,enterprise and government's effect and behavior. Attempts to put forward a consummate and advanced integrated logic system about green marketing.
本文从环境经济与可持续发展的角度，从理论与实际相结合的方法上对绿色营销进行了较为深入的研究。在对绿色营销与绿色消费及可持续发展关系的研究中，提出了可持续发展的实现方法与手段及其经济模式；揭示了绿色消费与绿色营销对可持续发展的重大意义与关键性作用；对绿色营销中的消费者、企业与政府的作用及行为进行了较为详尽的分析。以期尝试提出一个较为完善的，思想先进的绿色营销系统框架。
A great worldwide green revolution is going on since 1970's. Setting up a sustainable society has been a main idea of the worldwide society revolution trend in this century. Facing sustainable strategy's raising,companies must accommodate this kind of trend,choice a sustainable corporation strategy,adopt a new management model in the every administrative level and every field in managing operation. And companies must also undertake the responsibility for promoting society,ecosystem and environment's developing except for promoting economical development,pursue the coincide of the economy benefit,society benefit and environment benefit. So,being a new marketing concept and an effective measure for achieving sustainable development,green marketing is a necessary choice for nowadays companies.
From the point of environment economy and sustainable development,from the method of theory integrated with fact,in the study on the connection of sustainable development,green consumption and green marketing,this paper gives the sustainable development's realizing means and economical model,reveals green consumption and green marketing's major meaning and pivotal effect,analyses the consumer,enterprise and government's effect and behavior. Attempts to put forward a consummate and advanced integrated logic system about green marketing.
引文
[1] Berit,S. Ahmad : A review of life cycle assessment technical report, Department of Chemical Engineering , Massachusetts Institute of Technology, 1993
[2] Daly, H. : Toward some operational principles of sustainable development, Ecological Economics, 1990-2-(P)1:7
[3] Smith, Emily. T: Growth vs. Environment, Business Week, 1992-11-(P)66:75
[4] Risk, George: Criteria for a Theory of Responsible Consumption, Journal of Marketing, 1973-4-(P)24:31
[5] Kleiner, Art: What Does It Mean to Be Green, Harvard Business Review, 1991-4-(P) 38:47
[6] Hunt, Shelby. D:The Nature and Scope of Marketing, Journal of Marketing, 1976-7-(P)17:28
[7] Porter, Michale. E: America' s Green Stratege, Scientific American, 1991-4-(P)168
[8] Antil, John. Ⅱ: Socially Responsible Consumer, Journal of Macromarketing, 1984-4-(P)18:32
[9] Adams, Richard: The Greening of Consumerism, Accountancy, 1990-7-(P)81:82
[10] Davis, Joe. J: A Blueprint of Green Marketing, The Journal of Business Stratege, 1991-7-(P)14:17
[11] Davis, Joe. J: Ethics and Enviormental Marketing, Juurnal of Business Ethics, 1992-11-(P)81:87
[12] Henion, David. G: Ecological Marketing:Will the Normative Model Become Descriptive, Journal of Macromarketing, 1980-4-(P)301: 311
[13] Dosi, G. Sources: Procedures and Microeconomics Effects of Innovation, Journal of Economic Literature, 1988-vol. 26-(P)20:71
[14] 王爱民：《世界经济可持续发展的环境约束》，科技进步与对策，2000-3
[15]王爱民： 《环境营销的实现机制》，武汉理工大学学报，2001-2
[16]王爱民： 《环境的经济价值及其评价方法探讨》，计划与市场，1999-5
[16]王爱民，万君康： 《可持续消费与可持续营销》，武汉理工大学学报，2001-4
[17]王爱民、董俊武等： 《我国城市交通可持续发展初探》，中国地质大学学报，2001-5
[18]王爱民、董俊武等： 《论环境与经济的可持续发展》，
[19]王爱民、董俊武等： 《交通运输业环境损害治理的系统方法》，科学学与科学技术管理，2001-8
[20]王爱民、董俊武等： 《绿色消费及绿色价格研究》，消费经济，2001-2
[21]甘碧群： 《关于绿色营销问题的探究》，外国经济与管理，1997-3
[22]董俊武： 《我国清洁能源汽车战略研究》，世界汽车，2001-2
[23]王波等： 《绿色产品的设计》，企业管理，2000-7
[24]中国环境与发展国际合作委员会环境与交通工作组： 《改善中国交通与环境问题的建议书》， 《环境保护》，2000
[25]清华大学交通研究所： 《汽车化与现代城市交通管理研究》， 《汽车与社会》，2000
[26]王爱民、董俊武等： 《我国城市交通需求管理的技术与政策》，科技进步与对策，2000-10
[27]徐嵩龄： 《世界环保产业发展透视》，管理世界，1997-4
[28]邓楠： 《实施中的21世纪议程》， 《中国人口、资源与环境》，1997-4
[29]李国平： 《区域经济发展的公平问题》，中国人民大学学报，1999-1
[30]波隆斯基： 《环境营销》，机械工业出版社，2000
[31]科特勒： 《市场营销原理》 (第7版)，清华大学出版社，1999
[32]凯特奥拉： 《国际市场营销学》 (第10版)，机械工业出版社，2000
[33]平狄克： 《微观经济学》 (第3版)，中国人民大学出版社，1997
[34]多恩·布什： 《宏观经济学》，中国人民大学出版社，1997
[35]萨缪尔森： 《经济学》 (第16版)，机械工业出版社，1998
[36]罗宾斯： 《管理学》 (第4版)，中国人民大学出版社，1997
[37]艾伦·杜宁： 《多少算够——消费社会与地球未来》，吉林人民出版社，1997
[38]蕾切尔·卡逊： 《寂静的春天》，吉林人民出版社，1997
[39]丹尼斯·米都斯等： 《增长的极限》，吉林人民出版社，1997
[40]联合国环境与发展署： 《我们共同的未来》，吉林人民出版社，1997
[41]中央编译组： 《马克思恩科斯全集》 (第20卷)，人民出版社，1972
[42]东京大学生产技术研究所、北大中国持续发展研究中心： 《可持续发展：理论与实践》，中央编译出版社，1997
[42]万后芬： 《绿色营销》，高等教育出版社，2001
[43]万后芬： 《绿色营销》，湖北人民出版社，2000
[44]王方华： 《绿色营销》，山西经济出版社，1998
[45]罗国民： 《绿色营销》，广东人民出版社，1997
[46]王金南： 《环境经济学 理论·方法·政策》，清华大学出版社，1994
[47]厉以宁： 《环境经济学》，中国计划出版社，1996
[48]张维迎： 《博弈论与信息经济学》，三联书店，2000
[49]陈阳： 《经营博弈》，中国经济出版社，2001
[50]钱易、谭孝炎等： 《环境保护与可持续发展》，高等教育出版社，2000
[51]戴星翼： 《走向绿色的发展》，复旦大学出版社，1998
[52]洪银兴： 《可持续发展经济学》，商务印书馆，2000
[53]曲格平： 《我们需要一场变革》，吉林人民出版社，1997
[2] Daly, H. : Toward some operational principles of sustainable development, Ecological Economics, 1990-2-(P)1:7
[3] Smith, Emily. T: Growth vs. Environment, Business Week, 1992-11-(P)66:75
[4] Risk, George: Criteria for a Theory of Responsible Consumption, Journal of Marketing, 1973-4-(P)24:31
[5] Kleiner, Art: What Does It Mean to Be Green, Harvard Business Review, 1991-4-(P) 38:47
[6] Hunt, Shelby. D:The Nature and Scope of Marketing, Journal of Marketing, 1976-7-(P)17:28
[7] Porter, Michale. E: America' s Green Stratege, Scientific American, 1991-4-(P)168
[8] Antil, John. Ⅱ: Socially Responsible Consumer, Journal of Macromarketing, 1984-4-(P)18:32
[9] Adams, Richard: The Greening of Consumerism, Accountancy, 1990-7-(P)81:82
[10] Davis, Joe. J: A Blueprint of Green Marketing, The Journal of Business Stratege, 1991-7-(P)14:17
[11] Davis, Joe. J: Ethics and Enviormental Marketing, Juurnal of Business Ethics, 1992-11-(P)81:87
[12] Henion, David. G: Ecological Marketing:Will the Normative Model Become Descriptive, Journal of Macromarketing, 1980-4-(P)301: 311
[13] Dosi, G. Sources: Procedures and Microeconomics Effects of Innovation, Journal of Economic Literature, 1988-vol. 26-(P)20:71
[14] 王爱民：《世界经济可持续发展的环境约束》，科技进步与对策，2000-3
[15]王爱民： 《环境营销的实现机制》，武汉理工大学学报，2001-2
[16]王爱民： 《环境的经济价值及其评价方法探讨》，计划与市场，1999-5
[16]王爱民，万君康： 《可持续消费与可持续营销》，武汉理工大学学报，2001-4
[17]王爱民、董俊武等： 《我国城市交通可持续发展初探》，中国地质大学学报，2001-5
[18]王爱民、董俊武等： 《论环境与经济的可持续发展》，
[19]王爱民、董俊武等： 《交通运输业环境损害治理的系统方法》，科学学与科学技术管理，2001-8
[20]王爱民、董俊武等： 《绿色消费及绿色价格研究》，消费经济，2001-2
[21]甘碧群： 《关于绿色营销问题的探究》，外国经济与管理，1997-3
[22]董俊武： 《我国清洁能源汽车战略研究》，世界汽车，2001-2
[23]王波等： 《绿色产品的设计》，企业管理，2000-7
[24]中国环境与发展国际合作委员会环境与交通工作组： 《改善中国交通与环境问题的建议书》， 《环境保护》，2000
[25]清华大学交通研究所： 《汽车化与现代城市交通管理研究》， 《汽车与社会》，2000
[26]王爱民、董俊武等： 《我国城市交通需求管理的技术与政策》，科技进步与对策，2000-10
[27]徐嵩龄： 《世界环保产业发展透视》，管理世界，1997-4
[28]邓楠： 《实施中的21世纪议程》， 《中国人口、资源与环境》，1997-4
[29]李国平： 《区域经济发展的公平问题》，中国人民大学学报，1999-1
[30]波隆斯基： 《环境营销》，机械工业出版社，2000
[31]科特勒： 《市场营销原理》 (第7版)，清华大学出版社，1999
[32]凯特奥拉： 《国际市场营销学》 (第10版)，机械工业出版社，2000
[33]平狄克： 《微观经济学》 (第3版)，中国人民大学出版社，1997
[34]多恩·布什： 《宏观经济学》，中国人民大学出版社，1997
[35]萨缪尔森： 《经济学》 (第16版)，机械工业出版社，1998
[36]罗宾斯： 《管理学》 (第4版)，中国人民大学出版社，1997
[37]艾伦·杜宁： 《多少算够——消费社会与地球未来》，吉林人民出版社，1997
[38]蕾切尔·卡逊： 《寂静的春天》，吉林人民出版社，1997
[39]丹尼斯·米都斯等： 《增长的极限》，吉林人民出版社，1997
[40]联合国环境与发展署： 《我们共同的未来》，吉林人民出版社，1997
[41]中央编译组： 《马克思恩科斯全集》 (第20卷)，人民出版社，1972
[42]东京大学生产技术研究所、北大中国持续发展研究中心： 《可持续发展：理论与实践》，中央编译出版社，1997
[42]万后芬： 《绿色营销》，高等教育出版社，2001
[43]万后芬： 《绿色营销》，湖北人民出版社，2000
[44]王方华： 《绿色营销》，山西经济出版社，1998
[45]罗国民： 《绿色营销》，广东人民出版社，1997
[46]王金南： 《环境经济学 理论·方法·政策》，清华大学出版社，1994
[47]厉以宁： 《环境经济学》，中国计划出版社，1996
[48]张维迎： 《博弈论与信息经济学》，三联书店，2000
[49]陈阳： 《经营博弈》，中国经济出版社，2001
[50]钱易、谭孝炎等： 《环境保护与可持续发展》，高等教育出版社，2000
[51]戴星翼： 《走向绿色的发展》，复旦大学出版社，1998
[52]洪银兴： 《可持续发展经济学》，商务印书馆，2000
[53]曲格平： 《我们需要一场变革》，吉林人民出版社，1997