基于SCP的海峡两岸移动通信产业比较研究
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摘要
移动通信产业于1997年开始商运，在这短短的十馀年间以飞快的速度发展。已成为海峡两岸经济成长的重要关键因素之一。大陆“海峡两岸通信产业交流协会”与“台湾电信产业发展协会”又于2010年04月，正式签署双边合作备忘录，这将为海峡两岸电信产业开启了相互开放与合作的契机。然而，海峡两岸移动通信产业要如何掌握此契机进行产业优势互补与合作发展呢?截至目前显少有关海峡两岸移动通信市场的研究，过去大都仅就大陆或台湾各自移动通信产业发展进行评价，显然难为海峡两岸移动通信产业的发展提供足够的论述。故认为尚有两方面的问题值得研究，一个是对海峡两岸移动通信产业的总体环境评价，另一个是对海峡两岸移动通信产业的规制政策等。以利将来合作时之策略参考依据。故本文以海峡两岸移动通信产业为研究对象，并以“基于SCP的海峡两岸移动通信产业比较研究”为研究主题。
基于上述，在综述相关国内外文献后，本文借助哈佛学派E.S.Mason及其J.Bain、G.Stigler等学者所阐扬的(Structure Conduct Performance;S-C-P)理论为基础，对两岸移动通信产业的市场结构、厂商行为与厂商绩效等组成为本研究的重要分析框架，并用Malmquist全要素生产率指数客观评价海峡两岸移动通信产业的经营效率。最后提出海峡两岸移动通信产业的合作发展策略。
通过上述研究，本文得出的主要结论与创新点如下：
在市场结构的研究中分别以市场集中度、产品差异化、进入壁垒进行分析。首先在市场结构的测度上本文采用绝对集中法中的产业集中度系数(CRn)及赫氏指数(HHI)为衡量方法，对海峡两岸移动通信的市场结构进行测度，进而证明大陆与台湾移动通信产业市场结构分别均有较高的垄断性。台湾总体通信市场竞争程度则大于大陆。然而较高的集中度，将容易造成垄断及资源分配效率。其次，在产品差异化分析认为，运营商所提供的商品及服务相似，如移动通信服务、简讯（短信）服务，无线上网（流量）、月租型或预付型资费等都差异不大。但各运营商的市场份额差异明显，进而证实，先进入市场的运营商已得到消费者的偏好优势。最后分析得知，海峡两岸移动通信产业的发展均由政府政策直接管控(包括：运营家数、运营范围及频率等)有明显的政策进入壁垒。
在厂商行为的研究中分别以价格行为与非价格行为进行分析。首先在订价行为研究中得知，海峡两岸移动通信产业的订价行为均受于通信指导单位建议与管控（包括：资费与费率、促销补贴等等）因此厂商在有限的空间内进行有关订价行为。由于通信产业所提供的服务差异性不大，因此较弱势的运营商干脆直接进入“价格战”，将资费调整为网内互打不用钱，或网外半价优惠资费等方案，以吸引消费者。其次在非价格行为部份：运营商无不在品牌广告策略上塑造企业良好形象、在3G增值业务服务策略上创新增值应用、在营销渠道整合策略上，整合了上、中、下游的营销体系等，以提升自己的竞争力。
在厂商绩效的研究中分别以财务指标（利润率）及效率指标两部份进行分析。首先获利能力面的观点来评价其绩效表现，进而证明其绩效排序由中国移动与台湾大哥大并列第一，其次是中华电信，再次是远传电信，再次次是中国电信，再其次是中国联通。另在效率上应用资料包络分析法及Malmquist全要素生产率指数进行分析，进而证明大陆移动通信业组的技术水准落差比率明显低于台湾移动通信业组，表明大陆移动通信业组普遍存在着管理效率较低；大陆移动通信业组在全要素生产率表现来看，呈现逐渐改善的态势，主要因素是纯技术效率进步所带来的贡献。而台湾移动通信业组则有逐步衰退迹象，其主要问题根源来自于技术效率及规模效率的下降。
本文的创新之处：一、对海峡两岸移动通信产业进行比较分析研究，建立了一个海峡两岸移动通信产业分析的理论框架，突破以往学者仅局限于当地，显少跨海峡两岸移动通信产业市场的研究。二、透过哈佛学派E.S.Mason及其J.Bain、G.Stigler等学者所阐扬的(Structure Conduct Performance;S-C-P)理论作为研究基础，并采用绝对集中法中的产业集中度系数(CRn)及赫氏指数(HHI)为方法，对海峡两岸移动通信的市场结构进行测度，并得到了理论的支撑。三、透过Metafrontier思想并采用了资料包络分析法(Data Envelopment Analysis，DEA)及Malmquist全要素生产率指数客观评价了海峡两岸移动通信产业在不同的生产技术下的经营效率。
Since1997, the rapid development of mobile communication industry hasbecome one of the important factors of the cross-strait economic growth. In April2010, the cross-strait Mobile Communications Association and Taiwantelecommunication industry development association signed a MOU, which aopportunity to open the market and Cooperation for Cross-strait telecom industry.However, how the cross-strait mobile communications industry to use thisopportunity to Complementary and cooperation? So far, only a few research aboutcross-strait mobile communications market, most of research only evaluate Chinacommunication industry or Taiwan's. Obviously, it's difficult to provide enoughDiscourse about cross-strait mobile communications industry. For future cooperationstrategy, There are two issues worth to study： one is An overall environmentalassessment of cross-strait mobile communications industry; the other one iscross-strait policy of cross-strait mobile communications industry. So the object ofthis paper is the cross-strait mobile communications industry, with the theme "AComparative Study of cross-strait mobile communications industry-based on theSCP Frame ".
Based on the above and related literature, the paper base on Structure ConductPerformance theory (SCP); market structure, firm behavior and firm performance asimportant analytical framework; using the Malmquist Total Factor Productivity (TFP)index to evaluate the operational efficiency of cross-strait mobile communicationindustry Objectively. Finally, propose a Cooperation develop strategy of cross-straitmobile communication industry.
Through research, the main conclusions and innovation are as follows：
The research of Market structure： we analyze Market concentration, productdifferentiation, entry barrier. First, this paper adopt Concentration Ratio(CRn) andHerfindahl-Hirschman Index(HHI) to measure the market structure of cross-straitcommunication mobile industry, to prove China and Taiwan communications industryare High monopoly. The competition degree of Taiwan communications market is greater than China's. However, a higher degree of concentration lead to monopoly andresource allocation efficiency easily. Second, the analysis of product differentiationshows that： similar goods and services provided by operators, such as： mobilecommunications services, Short Message Service (SMS), Wireless Fidelity (Wi-Fi),Monthly rental type or Prepaid type. Each operator's market share difference issignificant, that means the operator which first enter the market have first moveradvantage. Finally, we know that the cross-strait mobile communication industry hasentry barriers obviously, because industry develop direct controlled by governments,(including： the number of operators, operating range and frequency, etc.).
The research of firm behavior, we analyze the Price behavior and non-pricebehavior. First, price behavior of cross-strait mobile communications industryrecommended and controlled by telecommunication office (including： mobile phonefee, promotional policy, etc.), so operators operating in the limited space.The services provided by the operators were similar, so the weaker operators even use"price war" directly. For attractive user, provide user who use the same operator0fees or half fees if users belong different operators. Second, Non-price behaviorstrategy： Operators create a good corporate image; innovative value-addedapplications in the3G value-added services strategy; integrating upstream, midstreamand downstream marketing system in the Marketing channel.
The research of Market Performance： we analyze financial indicators(Margin)and efficiency indicators. First, We use profitability to evaluate its performance.According to the Performance results show： China Mobile and Taiwan Mobile tiedfor first, followed by China Unicom. Second, based on Data Envelopment Analysis(DEA) method and the Malmquist TFP index to evaluate the operating efficiency, theempirical results show that： the technical level of communications industry in Chinawas significantly lower than in Taiwan. This indicates that China’s communicationsindustry has the problem of low management efficiency. In addition, the total factorproductivity of telecommunications industry in China presents an increasingcondition, because of the contribution of technical efficiency progress. In contrast, thedecreasing signs in Taiwan’s Communications industry due to the decline of technicaland scale efficiency.
The innovation of this paper： First, This paper breakthrough previously study,to establish a theoretical framework about analysis of the cross-strait mobilecommunications industry. Second, This paper has the support of theory, base on theSCP theory, CRn and HHI to analyze Cross-Strait mobile communications industry’smarket structure. thrid, based on Metafrontier model, DEA and MalmquistProductivity Index objective evaluate the operational efficiency in the differentproduction technologies of cross-strait mobile communications industry.
基于上述，在综述相关国内外文献后，本文借助哈佛学派E.S.Mason及其J.Bain、G.Stigler等学者所阐扬的(Structure Conduct Performance;S-C-P)理论为基础，对两岸移动通信产业的市场结构、厂商行为与厂商绩效等组成为本研究的重要分析框架，并用Malmquist全要素生产率指数客观评价海峡两岸移动通信产业的经营效率。最后提出海峡两岸移动通信产业的合作发展策略。
通过上述研究，本文得出的主要结论与创新点如下：
在市场结构的研究中分别以市场集中度、产品差异化、进入壁垒进行分析。首先在市场结构的测度上本文采用绝对集中法中的产业集中度系数(CRn)及赫氏指数(HHI)为衡量方法，对海峡两岸移动通信的市场结构进行测度，进而证明大陆与台湾移动通信产业市场结构分别均有较高的垄断性。台湾总体通信市场竞争程度则大于大陆。然而较高的集中度，将容易造成垄断及资源分配效率。其次，在产品差异化分析认为，运营商所提供的商品及服务相似，如移动通信服务、简讯（短信）服务，无线上网（流量）、月租型或预付型资费等都差异不大。但各运营商的市场份额差异明显，进而证实，先进入市场的运营商已得到消费者的偏好优势。最后分析得知，海峡两岸移动通信产业的发展均由政府政策直接管控(包括：运营家数、运营范围及频率等)有明显的政策进入壁垒。
在厂商行为的研究中分别以价格行为与非价格行为进行分析。首先在订价行为研究中得知，海峡两岸移动通信产业的订价行为均受于通信指导单位建议与管控（包括：资费与费率、促销补贴等等）因此厂商在有限的空间内进行有关订价行为。由于通信产业所提供的服务差异性不大，因此较弱势的运营商干脆直接进入“价格战”，将资费调整为网内互打不用钱，或网外半价优惠资费等方案，以吸引消费者。其次在非价格行为部份：运营商无不在品牌广告策略上塑造企业良好形象、在3G增值业务服务策略上创新增值应用、在营销渠道整合策略上，整合了上、中、下游的营销体系等，以提升自己的竞争力。
在厂商绩效的研究中分别以财务指标（利润率）及效率指标两部份进行分析。首先获利能力面的观点来评价其绩效表现，进而证明其绩效排序由中国移动与台湾大哥大并列第一，其次是中华电信，再次是远传电信，再次次是中国电信，再其次是中国联通。另在效率上应用资料包络分析法及Malmquist全要素生产率指数进行分析，进而证明大陆移动通信业组的技术水准落差比率明显低于台湾移动通信业组，表明大陆移动通信业组普遍存在着管理效率较低；大陆移动通信业组在全要素生产率表现来看，呈现逐渐改善的态势，主要因素是纯技术效率进步所带来的贡献。而台湾移动通信业组则有逐步衰退迹象，其主要问题根源来自于技术效率及规模效率的下降。
本文的创新之处：一、对海峡两岸移动通信产业进行比较分析研究，建立了一个海峡两岸移动通信产业分析的理论框架，突破以往学者仅局限于当地，显少跨海峡两岸移动通信产业市场的研究。二、透过哈佛学派E.S.Mason及其J.Bain、G.Stigler等学者所阐扬的(Structure Conduct Performance;S-C-P)理论作为研究基础，并采用绝对集中法中的产业集中度系数(CRn)及赫氏指数(HHI)为方法，对海峡两岸移动通信的市场结构进行测度，并得到了理论的支撑。三、透过Metafrontier思想并采用了资料包络分析法(Data Envelopment Analysis，DEA)及Malmquist全要素生产率指数客观评价了海峡两岸移动通信产业在不同的生产技术下的经营效率。
Since1997, the rapid development of mobile communication industry hasbecome one of the important factors of the cross-strait economic growth. In April2010, the cross-strait Mobile Communications Association and Taiwantelecommunication industry development association signed a MOU, which aopportunity to open the market and Cooperation for Cross-strait telecom industry.However, how the cross-strait mobile communications industry to use thisopportunity to Complementary and cooperation? So far, only a few research aboutcross-strait mobile communications market, most of research only evaluate Chinacommunication industry or Taiwan's. Obviously, it's difficult to provide enoughDiscourse about cross-strait mobile communications industry. For future cooperationstrategy, There are two issues worth to study： one is An overall environmentalassessment of cross-strait mobile communications industry; the other one iscross-strait policy of cross-strait mobile communications industry. So the object ofthis paper is the cross-strait mobile communications industry, with the theme "AComparative Study of cross-strait mobile communications industry-based on theSCP Frame ".
Based on the above and related literature, the paper base on Structure ConductPerformance theory (SCP); market structure, firm behavior and firm performance asimportant analytical framework; using the Malmquist Total Factor Productivity (TFP)index to evaluate the operational efficiency of cross-strait mobile communicationindustry Objectively. Finally, propose a Cooperation develop strategy of cross-straitmobile communication industry.
Through research, the main conclusions and innovation are as follows：
The research of Market structure： we analyze Market concentration, productdifferentiation, entry barrier. First, this paper adopt Concentration Ratio(CRn) andHerfindahl-Hirschman Index(HHI) to measure the market structure of cross-straitcommunication mobile industry, to prove China and Taiwan communications industryare High monopoly. The competition degree of Taiwan communications market is greater than China's. However, a higher degree of concentration lead to monopoly andresource allocation efficiency easily. Second, the analysis of product differentiationshows that： similar goods and services provided by operators, such as： mobilecommunications services, Short Message Service (SMS), Wireless Fidelity (Wi-Fi),Monthly rental type or Prepaid type. Each operator's market share difference issignificant, that means the operator which first enter the market have first moveradvantage. Finally, we know that the cross-strait mobile communication industry hasentry barriers obviously, because industry develop direct controlled by governments,(including： the number of operators, operating range and frequency, etc.).
The research of firm behavior, we analyze the Price behavior and non-pricebehavior. First, price behavior of cross-strait mobile communications industryrecommended and controlled by telecommunication office (including： mobile phonefee, promotional policy, etc.), so operators operating in the limited space.The services provided by the operators were similar, so the weaker operators even use"price war" directly. For attractive user, provide user who use the same operator0fees or half fees if users belong different operators. Second, Non-price behaviorstrategy： Operators create a good corporate image; innovative value-addedapplications in the3G value-added services strategy; integrating upstream, midstreamand downstream marketing system in the Marketing channel.
The research of Market Performance： we analyze financial indicators(Margin)and efficiency indicators. First, We use profitability to evaluate its performance.According to the Performance results show： China Mobile and Taiwan Mobile tiedfor first, followed by China Unicom. Second, based on Data Envelopment Analysis(DEA) method and the Malmquist TFP index to evaluate the operating efficiency, theempirical results show that： the technical level of communications industry in Chinawas significantly lower than in Taiwan. This indicates that China’s communicationsindustry has the problem of low management efficiency. In addition, the total factorproductivity of telecommunications industry in China presents an increasingcondition, because of the contribution of technical efficiency progress. In contrast, thedecreasing signs in Taiwan’s Communications industry due to the decline of technicaland scale efficiency.
The innovation of this paper： First, This paper breakthrough previously study,to establish a theoretical framework about analysis of the cross-strait mobilecommunications industry. Second, This paper has the support of theory, base on theSCP theory, CRn and HHI to analyze Cross-Strait mobile communications industry’smarket structure. thrid, based on Metafrontier model, DEA and MalmquistProductivity Index objective evaluate the operational efficiency in the differentproduction technologies of cross-strait mobile communications industry.
引文
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