化妆品广告语言特色研究
|
摘要
广告语言研究是当前应用语言学领域的研究热点。目前针对化妆品广告语言的研究相对来说还比较薄弱,需要开展更为全面、细致的专门研究。本文试图从汉语语言学的视角,从不同侧面对化妆品广告语言进行较为系统深入的探析。研究的目的在于通过对大量化妆品广告语料的具体分析,总结化妆品广告语言在语音、词汇、语法方面的特点,分析化妆品广告语言体现出的女性化特色和审美特色。本文共分五章：
第一章是绪论,主要对化妆品、广告、广告语言这几个概念进行界定,明确相关概念之间的界线,确定研究的对象和范围。此外,本章还对化妆品广告语言的研究现状进行了综述,阐明本文研究的目的和意义以及研究的方法和思路。
第二章主要针对化妆品广告语言的内部结构层面,深入分析化妆品广告语言在语音、词汇、语法三个方面的运用规律和特点,总结化妆品广告语言的结构特色。概括来说,在语音上,化妆品广告语言呈现出节奏感强、韵律和谐的特色；在词汇使用方面,其特点是常用词类主要以名词和形容词为主,具有强化记忆,突出功效的作用,偏爱颜色词、外来词,也是其词汇使用方面的重要特点；在句类和句式使用方面,陈述句、疑问句、祈使句和感叹句四类句式都常用,但陈述句、祈使句用得较多,句式上常用短句、肯定句式。
第三章着重分析化妆品广告语言的女性化特征。化妆品广告语言受目标受众——女性消费者群体的影响,体现出比较明显的女性化特征：化妆品广告语言注重修辞手法的运用,以提高化妆品广告语言的艺术表现力,凸显化妆品广告语言的女性化特色。
第四章从化妆品广告语言的情感、语音和句式三个方面进行分析,揭示化妆品广告语言的审美特色。
第五章是结语部分,对全篇的主要观点和重要结论进行归纳总结,阐述本文相关研究的作用、价值和意义。
本文在对大量化妆品广告语料进行充分分析的基础上,借鉴前人的研究成果和方法,对化妆品广告语言特色进行一些尝试性分析,以期在一定程度上揭示化妆品广告语言的结构特点和语言运用特色,为广告语言学的深入研究提供一定的助益；本文的相关研究结论能够帮助消费者更好地认识和了解化妆品广告以及化妆品广告语言；本文针对化妆品广告语言的专题研究,将为本领域或者相关领域的广告设计制作人员策划广告文案提供有益的参考。
The study of advertising language is the focus of the applied linguistics, which is relatively weak and needs entirely meticulous research. This thesis carries on systematic and thorough analysis on the advertising language of cosmetics in view of Chinese linguistics. Based on the concrete and abundant analysis, the author tries to summarize and analyze the features of its pronunciation, vocabulary and grammar, as well as the feministic and aesthetic characteristics. This article is divided into five chapters.
The first chapter is exordium, which tries to define the concept of cosmetics, advertising and the advertising language. Furthermore, this chapter comprehensively elaborates the present situation of the cosmetics advertising language, as well as its purpose, value and methods.
In view of the internal structure, the second chapter attempts to summarize the structural characteristics and present the deep analysis of the pattern and the features of pronunciation, vocabulary and grammar. Roughly, the cosmetics advertising language is fairly rhythmical, in terms of its pronunciation while the vocabulary mainly consists of the nouns and the adjective which, to some extent, help to strengthen memory and exert its efficacy.Another important feature is the preference of color words and loan words. Besides, declarative sentence, imperative sentence, exclamatory sentence and interrogative sentence are frequently used, though the former two are much more popular and briefer.
The third chapter emphatically analyzes the feministic characteristics of the cosmetics advertising language. As is known to us, the language is easily influenced by female customers, showing fairly noticeable feministic characteristics:the great importance is attached to the application of rhetoric devices in order to improve its expressive force and feministic features.
To manifest the aesthetic features, the forth chapter analyzes the feeling, the pronunciation and the sentence structure of the cosmetic advertising language.
In the last chapter, the author summarizes the main points and discusses the meaning and the value of the research.
Based on the analysis of corpuses and the previous research results, the author tries to analyze the features and disclose the characteristics of the structure and utilization, which lays the basis for further study of advertising linguistics. The research conclusions in this paper could help customers to further learn the cosmetic advertisement and its language. Moreover, the special research for the cosmetic advertising language in this thesis could, more or less, provide the reference for advertisement plan。
第一章是绪论,主要对化妆品、广告、广告语言这几个概念进行界定,明确相关概念之间的界线,确定研究的对象和范围。此外,本章还对化妆品广告语言的研究现状进行了综述,阐明本文研究的目的和意义以及研究的方法和思路。
第二章主要针对化妆品广告语言的内部结构层面,深入分析化妆品广告语言在语音、词汇、语法三个方面的运用规律和特点,总结化妆品广告语言的结构特色。概括来说,在语音上,化妆品广告语言呈现出节奏感强、韵律和谐的特色；在词汇使用方面,其特点是常用词类主要以名词和形容词为主,具有强化记忆,突出功效的作用,偏爱颜色词、外来词,也是其词汇使用方面的重要特点；在句类和句式使用方面,陈述句、疑问句、祈使句和感叹句四类句式都常用,但陈述句、祈使句用得较多,句式上常用短句、肯定句式。
第三章着重分析化妆品广告语言的女性化特征。化妆品广告语言受目标受众——女性消费者群体的影响,体现出比较明显的女性化特征：化妆品广告语言注重修辞手法的运用,以提高化妆品广告语言的艺术表现力,凸显化妆品广告语言的女性化特色。
第四章从化妆品广告语言的情感、语音和句式三个方面进行分析,揭示化妆品广告语言的审美特色。
第五章是结语部分,对全篇的主要观点和重要结论进行归纳总结,阐述本文相关研究的作用、价值和意义。
本文在对大量化妆品广告语料进行充分分析的基础上,借鉴前人的研究成果和方法,对化妆品广告语言特色进行一些尝试性分析,以期在一定程度上揭示化妆品广告语言的结构特点和语言运用特色,为广告语言学的深入研究提供一定的助益；本文的相关研究结论能够帮助消费者更好地认识和了解化妆品广告以及化妆品广告语言；本文针对化妆品广告语言的专题研究,将为本领域或者相关领域的广告设计制作人员策划广告文案提供有益的参考。
The study of advertising language is the focus of the applied linguistics, which is relatively weak and needs entirely meticulous research. This thesis carries on systematic and thorough analysis on the advertising language of cosmetics in view of Chinese linguistics. Based on the concrete and abundant analysis, the author tries to summarize and analyze the features of its pronunciation, vocabulary and grammar, as well as the feministic and aesthetic characteristics. This article is divided into five chapters.
The first chapter is exordium, which tries to define the concept of cosmetics, advertising and the advertising language. Furthermore, this chapter comprehensively elaborates the present situation of the cosmetics advertising language, as well as its purpose, value and methods.
In view of the internal structure, the second chapter attempts to summarize the structural characteristics and present the deep analysis of the pattern and the features of pronunciation, vocabulary and grammar. Roughly, the cosmetics advertising language is fairly rhythmical, in terms of its pronunciation while the vocabulary mainly consists of the nouns and the adjective which, to some extent, help to strengthen memory and exert its efficacy.Another important feature is the preference of color words and loan words. Besides, declarative sentence, imperative sentence, exclamatory sentence and interrogative sentence are frequently used, though the former two are much more popular and briefer.
The third chapter emphatically analyzes the feministic characteristics of the cosmetics advertising language. As is known to us, the language is easily influenced by female customers, showing fairly noticeable feministic characteristics:the great importance is attached to the application of rhetoric devices in order to improve its expressive force and feministic features.
To manifest the aesthetic features, the forth chapter analyzes the feeling, the pronunciation and the sentence structure of the cosmetic advertising language.
In the last chapter, the author summarizes the main points and discusses the meaning and the value of the research.
Based on the analysis of corpuses and the previous research results, the author tries to analyze the features and disclose the characteristics of the structure and utilization, which lays the basis for further study of advertising linguistics. The research conclusions in this paper could help customers to further learn the cosmetic advertisement and its language. Moreover, the special research for the cosmetic advertising language in this thesis could, more or less, provide the reference for advertisement plan。
引文
①王卓茹.广告学概论[M].北京：化学工业出版社,2009：2.
①唐学华.化妆品广告中的社会文化特点研究[D].北京交通大学硕士学位论文,2007.
①苏新春.汉语词汇定量研究的运用及其特点[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2001(4)：135.
①胡裕树.现代汉语(重订本)[M].上海：上海教育出版社,2001：28.
②转引自曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：62.
③黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002：18.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：173.
②北京语言学院语言教学研究所编.现代汉语频率词典[M].北京：北京语言学院出版社,1986.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：34.
①中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典(第五版)[Z].北京：商务印书馆,2005：929.
①于慧婧.现代汉语基本颜色词研究[D].辽宁师范大学硕士学位论文,2007.
②李红印.现代汉语颜色词语义分析[M].北京：商务印书馆,2007：313-357.
③苏向红.新兴颜色词语的特点及其成因[J].修辞学习,2008(4)：71.
①胡裕树.现代汉语(重订本)[M].上海：上海教育出版社,2001：251.
②曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：77.
①国家工商行政管理总局.广告语言文字管理暂行规定[S].1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订.
①黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002：104.
②吕叔湘.现代汉语八百词(增订本)[M].北京：商务印书馆,2003：351.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：283.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：124.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：381.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：397.
①转引自詹秀华.论女性商品广告语的修辞艺术[J].语文学刊,2006(12)：142.
②黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002：254.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：407.
①王军元.广告语言[M].北京.汉语大辞典出版社,2005：35.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：283.
②詹秀华.女性商品广告文案的语用分析[J].华南农业大学学报(社会科学版),2007(1)：86.
①转引自曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：3.
②转引自赵贤德.现代广告语言的审美透视[J].武汉科技学院学报,2005(7)：14.
③赵贤德.现代广告语言的审美透视[J].武汉科技学院学报,2005(7)：15.
①颜晓英.现代广告语言研究[D].曲阜师范大学硕士学位论文,2005：19.
①转引自王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：288.
②王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：291.
③王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：299.
[1]北京语言学院语言教学研究所编.现代汉语频率词典[M].北京：北京语言学院出版社,1986.
[2]曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007.
[3]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师范大学出版社,1992.
[4]陈望道.修辞学发凡[M].上海：上海教育出版社,1976.
[5]丁柏铨.广告文案写作教程[M].上海：复旦大学出版社,2002.
[6]何新祥.广告语言修辞策略[M].湖南：中南大学出版社,2003.
[7]侯瑞隆.广告语言心理[M].长沙：湖南人民出版社,1997.
[8]胡裕树.现代汉语(重订本)[M].上海：上海教育出版社,2001.
[9]黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002.
[10]李红印.现代汉语颜色词语义分析[M].北京：商务印书馆,2007.
[11]林焘,王理嘉.语音学教程[M].北京：北京大学出版社,1992.
[12]林乐滕.广告语言[M].济南：山东教育出版社,1992.
[13]刘叔新.汉语描写词汇学[M].北京：商务印书馆,2005.
[14]陆俭明.现代汉语语法研究教程[M].北京：北京大学出版社,2005.
[15]吕叔湘.现代汉语八百词(增订本)[M].北京：商务印书馆,2003.
[16]罗子明.消费者心理学[M].北京：清华大学出版社,2007.
[17]邵敬敏.现代汉语通论[M].上海：上海教育出版社,2007.
[18]史秀菊.语境与言语得体性研究[M].北京：语文出版社,2004.
[19]索振羽.语用学教程[M].北京：北京大学出版社,2000.
[20]唐桂兰.现代汉语修辞艺术[M].合肥：合肥工业大学出版社,2008.
[21]王军元.广告语言[M].上海：汉语大词典出版社,2005.
[22]王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008.
[23]王卓茹.广告学概论[M].北京：化学工业出版社,2009.
[24]吴为善.沟通无极限----广告语言的全方位透视[M].上海：上海辞书出版社,2002.
[25]袁晖,李熙宗.汉语语体概论[M].北京：商务印书馆,2005.
[26]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社,1996.
[27]张秀贤.广告标题创作与赏析(第五版)[M].北京：中央编译出版社,2008.
[28]赵艳芳.认知语言学概论[M].上海：上海外语教育出版社,2001.
[1]安英姬.节奏与停顿[J].汉语学习,2001(6).
[2]蔡晓斌.中国女性言语风格探微[J].华北电力大学学报(社会科学版),2006(1).
[3]陈秋萍.民族文化对广告语言创作的影响[J].广西社会科学,2005(8).
[4]邓红华.浅谈停顿的语音作用[J].湖南科技学院学报,2006(3).
[5]贾凝.针对女性消费心理企业营销策略探析[J].市场营销(科技经济市场),2008(5).
[6]李雷兵,黄炜.基于女性消费心理的化妆品广告诉求策略[J].市场研究,2010(2).
[7]林俐.广告语言的文化内涵[J].理论界,2006(3).
[8]吕叔湘.现代汉语单双音节问题初探[J].中国语文,1963(3).
[9]农云端.从认知角度看通感在广告文案中的作用[J].科学论坛(人文科学),2007(9).
[10]潘世松.汉语书面广告对修辞格的运用[J].江汉大学学报(人文科学版),2004(6).
[11]钱红.广告语言分析[J].郑州铁路职业技术学院学报,2003(3).
[12]任永芳.心理需求理论在广告语言中的运用[J].太原科技,2002(1).
[13]阮卫,肖芳.论书面广告语言对审美心理的适应[J].江汉大学学报,2005(4).
[14]沈孟璎.论词语时代色彩的主要特征[J].内蒙古民族师院学报,1991(3).
[15]施栋琴.语言与性别差异研究综述[J].外语研究,2007(5).
[16]苏向红.新兴颜色词语的特点及其成因[J].修辞学习,2008(4).
[17]苏新春.汉语词汇定量研究的运用及其特点[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2001(4).
[18]苏永青,郭雪青,展学斌.广告语言创意与社会文化心理[J].莱阳农学院 学报,2003(3).
[19]童维维.现代女性消费心理分析[J].学习月刊,2007(3).
[20]王伟.论双关在广告语中的运用[J].现代商贸工业,2009(2).
[21]王永评.现代女性消费心理与营销策略[J].兰州商学院学报,2003(2).
[22]王志.化妆品广告词的创意设计[J].株洲工学院学报,2000(2).
[23]温中原.“她时代”的促销策略研究[J].科技经济市场(交流研讨版),2008(7).
[24]熊一民.汉语书面广告语言的节律特征[J].江汉大学学报,2006(2).
[25]徐大贵.“押韵”定义的辨误[J].连云港教育学院学报,2000(4).
[26]徐芳.广告的语言特征与修辞艺术[J].现代语文,2006(10).
[27]叶竹钧.语音停顿与语义表达[J].安顺师专学报,1994(3).
[28]詹秀华.论女性商品广告语的修辞艺术[J].语文学刊,2006(12).
[29]詹秀华.女性商品广告文案的语用分析[J].华南农业大学学报,2007(1).
[30]张爱玲.论女性语言的特点及其文化内涵[J].上海外国语大学学报,1995(1).
[31]张明芳.从语用学角度分析广告的说服性[J].河北科技大学学报,2002(1).
[32]张青.浅谈女性消费心理和消费引导[J].学术(理论战线),2007(1).
[33]赵军花.增强汉语语言美的重要手段——叠音[J].郑州经济管理干部学院学报,2002(2).
[34]赵蓉晖.语言与性别研究综述[J].外语研究,1999(3).
[35]赵贤德.现代广告语言的审美透视[J].武汉科技学院学报,2005(7).
[36]郑洪仁.关于比喻辞格在语言运用中的探析[J].现代语文(语文研究版),2006(1).
[37]郑泽芝.字母词语跟踪研究[J].语言文字应用,2009(1).
[38]朱元双.论现代女性的十大消费心理特征[J].消费导刊(消费市场),2009(1).
[1]段宏.广告语中比喻修辞效果的实证研究[D].暨南大学硕士学位论文,2006.
[2]黄小平.广告语体分析[D].云南师范大学硕士学位论文,2004.
[3]纪正红.广告语言中的超常搭配研究[D].南京师范大学硕士学位论文,2008.
[4]刘洁.广告语言的修辞分析[D].云南师范大学硕士研究生学位论文,2006.
[5]苏明静.从女性审美心理对中韩化妆品包装设计的研究[D].苏州大学硕士学 位论文,2008.
[6]唐学华.化妆品广告中的社会文化特点研究[D].北京交通大学硕士学位论文,2007.
[7]王向宇.广告修辞的功能[D].东北师范大学硕士学位论文,2008.
[8]徐伟.广告语言的语用分析[D].黑龙江大学学位论文,2007.
[9]颜晓英.现代广告语言研究[D].曲阜师范大学硕士学位论文,2005.
[10]杨兴军.广告语言的表达特点及及影响因素[D].东北师范大学硕士学位论文,2006.
[11]于慧婧.现代汉语基本颜色词研究[D].辽宁师范大学硕士学位论文,2007.
[12]张晓凤.建立在比喻基础上的广告转义修辞[D].东北师范大学硕士学位论文,2007.
[13]赵寰.消费时代语境下的广告语言策略[D].吉林大学硕士学位论文,2007.
[1]陈贤群.走高端,本土化妆品企业有没有机会[EB/OL].行业观察,http: //www.cx.china.com.cn
[2]国家工商行政管理总局.广告语言文字管理暂行规定[S].1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订.
[1]孙亮.广告词典[Z].成都：四川人民出版社,1997.
[2]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典(第五版)[Z].北京：商务印书馆,2005.
①唐学华.化妆品广告中的社会文化特点研究[D].北京交通大学硕士学位论文,2007.
①苏新春.汉语词汇定量研究的运用及其特点[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2001(4)：135.
①胡裕树.现代汉语(重订本)[M].上海：上海教育出版社,2001：28.
②转引自曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：62.
③黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002：18.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：173.
②北京语言学院语言教学研究所编.现代汉语频率词典[M].北京：北京语言学院出版社,1986.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：34.
①中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典(第五版)[Z].北京：商务印书馆,2005：929.
①于慧婧.现代汉语基本颜色词研究[D].辽宁师范大学硕士学位论文,2007.
②李红印.现代汉语颜色词语义分析[M].北京：商务印书馆,2007：313-357.
③苏向红.新兴颜色词语的特点及其成因[J].修辞学习,2008(4)：71.
①胡裕树.现代汉语(重订本)[M].上海：上海教育出版社,2001：251.
②曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：77.
①国家工商行政管理总局.广告语言文字管理暂行规定[S].1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订.
①黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002：104.
②吕叔湘.现代汉语八百词(增订本)[M].北京：商务印书馆,2003：351.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：283.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：124.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：381.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：397.
①转引自詹秀华.论女性商品广告语的修辞艺术[J].语文学刊,2006(12)：142.
②黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002：254.
①王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：407.
①王军元.广告语言[M].北京.汉语大辞典出版社,2005：35.
①曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：283.
②詹秀华.女性商品广告文案的语用分析[J].华南农业大学学报(社会科学版),2007(1)：86.
①转引自曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007：3.
②转引自赵贤德.现代广告语言的审美透视[J].武汉科技学院学报,2005(7)：14.
③赵贤德.现代广告语言的审美透视[J].武汉科技学院学报,2005(7)：15.
①颜晓英.现代广告语言研究[D].曲阜师范大学硕士学位论文,2005：19.
①转引自王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：288.
②王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：291.
③王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008：299.
[1]北京语言学院语言教学研究所编.现代汉语频率词典[M].北京：北京语言学院出版社,1986.
[2]曹炜,高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社,2007.
[3]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师范大学出版社,1992.
[4]陈望道.修辞学发凡[M].上海：上海教育出版社,1976.
[5]丁柏铨.广告文案写作教程[M].上海：复旦大学出版社,2002.
[6]何新祥.广告语言修辞策略[M].湖南：中南大学出版社,2003.
[7]侯瑞隆.广告语言心理[M].长沙：湖南人民出版社,1997.
[8]胡裕树.现代汉语(重订本)[M].上海：上海教育出版社,2001.
[9]黄伯荣,廖序东.现代汉语[M].北京：高等教育出版社,2002.
[10]李红印.现代汉语颜色词语义分析[M].北京：商务印书馆,2007.
[11]林焘,王理嘉.语音学教程[M].北京：北京大学出版社,1992.
[12]林乐滕.广告语言[M].济南：山东教育出版社,1992.
[13]刘叔新.汉语描写词汇学[M].北京：商务印书馆,2005.
[14]陆俭明.现代汉语语法研究教程[M].北京：北京大学出版社,2005.
[15]吕叔湘.现代汉语八百词(增订本)[M].北京：商务印书馆,2003.
[16]罗子明.消费者心理学[M].北京：清华大学出版社,2007.
[17]邵敬敏.现代汉语通论[M].上海：上海教育出版社,2007.
[18]史秀菊.语境与言语得体性研究[M].北京：语文出版社,2004.
[19]索振羽.语用学教程[M].北京：北京大学出版社,2000.
[20]唐桂兰.现代汉语修辞艺术[M].合肥：合肥工业大学出版社,2008.
[21]王军元.广告语言[M].上海：汉语大词典出版社,2005.
[22]王希杰.汉语修辞学(修订本)[M].北京：商务印书馆,2008.
[23]王卓茹.广告学概论[M].北京：化学工业出版社,2009.
[24]吴为善.沟通无极限----广告语言的全方位透视[M].上海：上海辞书出版社,2002.
[25]袁晖,李熙宗.汉语语体概论[M].北京：商务印书馆,2005.
[26]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社,1996.
[27]张秀贤.广告标题创作与赏析(第五版)[M].北京：中央编译出版社,2008.
[28]赵艳芳.认知语言学概论[M].上海：上海外语教育出版社,2001.
[1]安英姬.节奏与停顿[J].汉语学习,2001(6).
[2]蔡晓斌.中国女性言语风格探微[J].华北电力大学学报(社会科学版),2006(1).
[3]陈秋萍.民族文化对广告语言创作的影响[J].广西社会科学,2005(8).
[4]邓红华.浅谈停顿的语音作用[J].湖南科技学院学报,2006(3).
[5]贾凝.针对女性消费心理企业营销策略探析[J].市场营销(科技经济市场),2008(5).
[6]李雷兵,黄炜.基于女性消费心理的化妆品广告诉求策略[J].市场研究,2010(2).
[7]林俐.广告语言的文化内涵[J].理论界,2006(3).
[8]吕叔湘.现代汉语单双音节问题初探[J].中国语文,1963(3).
[9]农云端.从认知角度看通感在广告文案中的作用[J].科学论坛(人文科学),2007(9).
[10]潘世松.汉语书面广告对修辞格的运用[J].江汉大学学报(人文科学版),2004(6).
[11]钱红.广告语言分析[J].郑州铁路职业技术学院学报,2003(3).
[12]任永芳.心理需求理论在广告语言中的运用[J].太原科技,2002(1).
[13]阮卫,肖芳.论书面广告语言对审美心理的适应[J].江汉大学学报,2005(4).
[14]沈孟璎.论词语时代色彩的主要特征[J].内蒙古民族师院学报,1991(3).
[15]施栋琴.语言与性别差异研究综述[J].外语研究,2007(5).
[16]苏向红.新兴颜色词语的特点及其成因[J].修辞学习,2008(4).
[17]苏新春.汉语词汇定量研究的运用及其特点[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2001(4).
[18]苏永青,郭雪青,展学斌.广告语言创意与社会文化心理[J].莱阳农学院 学报,2003(3).
[19]童维维.现代女性消费心理分析[J].学习月刊,2007(3).
[20]王伟.论双关在广告语中的运用[J].现代商贸工业,2009(2).
[21]王永评.现代女性消费心理与营销策略[J].兰州商学院学报,2003(2).
[22]王志.化妆品广告词的创意设计[J].株洲工学院学报,2000(2).
[23]温中原.“她时代”的促销策略研究[J].科技经济市场(交流研讨版),2008(7).
[24]熊一民.汉语书面广告语言的节律特征[J].江汉大学学报,2006(2).
[25]徐大贵.“押韵”定义的辨误[J].连云港教育学院学报,2000(4).
[26]徐芳.广告的语言特征与修辞艺术[J].现代语文,2006(10).
[27]叶竹钧.语音停顿与语义表达[J].安顺师专学报,1994(3).
[28]詹秀华.论女性商品广告语的修辞艺术[J].语文学刊,2006(12).
[29]詹秀华.女性商品广告文案的语用分析[J].华南农业大学学报,2007(1).
[30]张爱玲.论女性语言的特点及其文化内涵[J].上海外国语大学学报,1995(1).
[31]张明芳.从语用学角度分析广告的说服性[J].河北科技大学学报,2002(1).
[32]张青.浅谈女性消费心理和消费引导[J].学术(理论战线),2007(1).
[33]赵军花.增强汉语语言美的重要手段——叠音[J].郑州经济管理干部学院学报,2002(2).
[34]赵蓉晖.语言与性别研究综述[J].外语研究,1999(3).
[35]赵贤德.现代广告语言的审美透视[J].武汉科技学院学报,2005(7).
[36]郑洪仁.关于比喻辞格在语言运用中的探析[J].现代语文(语文研究版),2006(1).
[37]郑泽芝.字母词语跟踪研究[J].语言文字应用,2009(1).
[38]朱元双.论现代女性的十大消费心理特征[J].消费导刊(消费市场),2009(1).
[1]段宏.广告语中比喻修辞效果的实证研究[D].暨南大学硕士学位论文,2006.
[2]黄小平.广告语体分析[D].云南师范大学硕士学位论文,2004.
[3]纪正红.广告语言中的超常搭配研究[D].南京师范大学硕士学位论文,2008.
[4]刘洁.广告语言的修辞分析[D].云南师范大学硕士研究生学位论文,2006.
[5]苏明静.从女性审美心理对中韩化妆品包装设计的研究[D].苏州大学硕士学 位论文,2008.
[6]唐学华.化妆品广告中的社会文化特点研究[D].北京交通大学硕士学位论文,2007.
[7]王向宇.广告修辞的功能[D].东北师范大学硕士学位论文,2008.
[8]徐伟.广告语言的语用分析[D].黑龙江大学学位论文,2007.
[9]颜晓英.现代广告语言研究[D].曲阜师范大学硕士学位论文,2005.
[10]杨兴军.广告语言的表达特点及及影响因素[D].东北师范大学硕士学位论文,2006.
[11]于慧婧.现代汉语基本颜色词研究[D].辽宁师范大学硕士学位论文,2007.
[12]张晓凤.建立在比喻基础上的广告转义修辞[D].东北师范大学硕士学位论文,2007.
[13]赵寰.消费时代语境下的广告语言策略[D].吉林大学硕士学位论文,2007.
[1]陈贤群.走高端,本土化妆品企业有没有机会[EB/OL].行业观察,http: //www.cx.china.com.cn
[2]国家工商行政管理总局.广告语言文字管理暂行规定[S].1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订.
[1]孙亮.广告词典[Z].成都：四川人民出版社,1997.
[2]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典(第五版)[Z].北京：商务印书馆,2005.