央视新闻频道《共同关注》栏目发展研究
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摘要
《共同关注》是中央电视台新闻频道的一档日播类新闻专题栏目,栏目定位于关注弱势群体,努力“打造中国老百姓的精神家园”,在央视新闻频道中始终保持着综合评价排名前五的好成绩。自2005年以来,《共同关注》栏目组连续三年成功实施大型社会公益活动“圆梦行动”,这一活动在社会上共募集善款近4亿元,帮助了数万名家庭经济困难学生顺利圆梦大学,也打响了《共同关注》栏目的公益品牌。
本文首先对《共同关注》栏目及“圆梦行动”做了全面介绍,在文章的第二部分,从受众、媒介产品及媒介环境等方面对栏目现状进行了深入分析,并以这三方面为出发点,对普遍意义上的电视栏目运营也做了相关探讨。同时,本文还从社会学、传播学角度及资源、机制、包装推广等方面对日渐成风的媒体活动营销与媒体公益这两个话题做了重点讨论。
文章的第三部分从市场营销学的角度对《共同关注》进行了全面的竞争状况分析和SWOT分析,由此对栏目下一步发展战略提出建议,对栏目的大型活动策划和整体营销策略也提出相关建议。
在本文的最后,提出又一新命题,那就是,面对多元化信息传播的新媒体时代,《共同关注》将如何应对?
Eyes On is a daily news program in CCTV News Channel, focusing on caring about the vulnerable groups, whose main aim is to build the spirit homes for the Chinese people. It is one of the top five programs in the whole channel. Since 2005, the activity Do for Your Dreams, organized by Eyes On, have been held successfully for three years, which raises more than 400 million RMB and helps more than 10,000 students, whose family cannot afford the tuition, to go to the college. Meanwhile, this activity brightens the community brand of Eyes On.
First of all, the paper gives an introduction of Eyes On and the activity Do for Your Dreams. In the second part, it analyses the actuality of Eyes On from three aspects, there are audience, media production and media circumstance. Based on it, the paper also gives a discussion about other TV programs alike. Meanwhile, using theories of sociology and communication, the paper also pays more attention on media marketing activities and media commonweal from several aspects such as resource, mechanism, marketing and so on.
In the third part of the paper, it gives a complete competition analyze and SWOT analyze on Eyes On using the theory of Marketing. Also, it gives many advices on its’development in the future.
In the last part of this dissemination, a new question is proposed and discussed, that is, what does Eyes On should do when facing diversified information communication in this new media age.
本文首先对《共同关注》栏目及“圆梦行动”做了全面介绍,在文章的第二部分,从受众、媒介产品及媒介环境等方面对栏目现状进行了深入分析,并以这三方面为出发点,对普遍意义上的电视栏目运营也做了相关探讨。同时,本文还从社会学、传播学角度及资源、机制、包装推广等方面对日渐成风的媒体活动营销与媒体公益这两个话题做了重点讨论。
文章的第三部分从市场营销学的角度对《共同关注》进行了全面的竞争状况分析和SWOT分析,由此对栏目下一步发展战略提出建议,对栏目的大型活动策划和整体营销策略也提出相关建议。
在本文的最后,提出又一新命题,那就是,面对多元化信息传播的新媒体时代,《共同关注》将如何应对?
Eyes On is a daily news program in CCTV News Channel, focusing on caring about the vulnerable groups, whose main aim is to build the spirit homes for the Chinese people. It is one of the top five programs in the whole channel. Since 2005, the activity Do for Your Dreams, organized by Eyes On, have been held successfully for three years, which raises more than 400 million RMB and helps more than 10,000 students, whose family cannot afford the tuition, to go to the college. Meanwhile, this activity brightens the community brand of Eyes On.
First of all, the paper gives an introduction of Eyes On and the activity Do for Your Dreams. In the second part, it analyses the actuality of Eyes On from three aspects, there are audience, media production and media circumstance. Based on it, the paper also gives a discussion about other TV programs alike. Meanwhile, using theories of sociology and communication, the paper also pays more attention on media marketing activities and media commonweal from several aspects such as resource, mechanism, marketing and so on.
In the third part of the paper, it gives a complete competition analyze and SWOT analyze on Eyes On using the theory of Marketing. Also, it gives many advices on its’development in the future.
In the last part of this dissemination, a new question is proposed and discussed, that is, what does Eyes On should do when facing diversified information communication in this new media age.
引文
2 《共同关注》制片人姜秋镝在栏目业务总结会上所做演讲《<共同关注>品牌化生存之路》
3 《2006 年“圆梦行动”总结》
4 《2006“圆梦行动”综合评估报告》
5 《2007“圆梦行动”总结》
6中国高等教育学生信息网:http://www.chsi.com.cn/jyzx/200707/20070703/966074.html
7 《艺术哲学》(法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版第 29 页
8 《走向更加公正的社会——中国人民大学社会发展研究报告 2002-2003》 http://www.china.com.cn/chinese/zhuanti/263722.htm
9 作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
12 《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
13 《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
14 《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
15 《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》 罗伯特·麦基著
16 《艺术哲学》 (法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版 34 页
17 《社会转型与公众精神需求——谈情感类电视节目的功能与规范》 《现代传播》2004 年第 6 期(总第 131 期)
18 《传播理论——起源、方法与应用》 【美】沃纳·赛佛林 小詹姆斯·坦卡德著 郭镇之等译
19 央视国际网站
20 《2006 年“圆梦行动”总结》
21 作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
22 《五问媒体活动营销》中国图书商报/2007 年/8 月/17 日/第 A02 版 晓雪
23 《电视活动营销热的冷思考》 《新闻爱好者》2006 年 02 期 赵韶卫
24 《电视栏目的活动营销》 肖东坡 《当代电视》
26 《2007“圆梦行动”总结》
27 《焦点——对话中国著名制片人》19 页 欧阳国忠著 南方日报出版社 2006 年 4 月第一版
28 《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
29 《公益传播现状及发展前景》作者:马晓荔 《当代传播》2005-10-10
30 《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
31 《大型电视公益慈善活动的创新与突破》 《中国电视》总第 246 期 陈勇
32 《新周刊》2008 年第 06 期(总第 271 期) 40 页
33 《营销管理》94 页 菲利普·科特勒著 梅汝和等译 中国人民大学出版社 2001 年版
34 《中国电视策划与设计》227 页 胡智锋著 中国广播电视出版社 2004 年 1 月版
35 《十年—从改变电视的语态开始》163 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
36 《十年—从改变电视的语态开始》335 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
37 《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
38 《调查〈新闻调查〉》312 页 张洁 吴征编著 文化艺术出版社 2006 年 1 月第一版
(1)央视国际网站
(2)《共同关注》制片人姜秋镝在栏目业务总结会上所做演讲《<共同关注>品牌化生存之路》
(3)《2006 年“圆梦行动”总结》
(4)《2006“圆梦行动”综合评估报告》
(5)《2007“圆梦行动”总结》
(6)中国高等教育学生信息网: http://www.chsi.com.cn/jyzx/200707/20070703/966074.html
(7)《艺术哲学》(法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版第 29 页
(8)《走向更加公正的社会——中国人民大学社会发展研究报告 2002-2003》 http://www.china.com.cn/chinese/zhuanti/263722.htm
(9) 作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(10)《共同关注》市场表现简述 2006 年版
(11)作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(12)《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(13)《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
(14)《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
(15)《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》 罗伯特·麦基著
(16)《艺术哲学》 (法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版 34 页
(17)《社会转型与公众精神需求——谈情感类电视节目的功能与规范》 《现代传播》2004年第 6 期(总第 131 期)
(18)《传播理论——起源、方法与应用》 【美】沃纳·赛佛林 小詹姆斯·坦卡德著 郭镇之等译
(19)央视国际网站
(20)《2006 年“圆梦行动”总结》
(21)作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(22)《五问媒体活动营销》中国图书商报/2007 年/8 月/17 日/第 A02 版 晓雪
(23)《电视活动营销热的冷思考》 《新闻爱好者》2006年02期 赵韶卫
(24)《电视栏目的活动营销》 肖东坡 《当代电视》
(25)作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(26)《2007“圆梦行动”总结》
(27)《焦点——对话中国著名制片人》19 页 欧阳国忠著 南方日报出版社 2006 年 4 月第一版
(28)《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
(29)《公益传播现状及发展前景》作者:马晓荔 《当代传播》2005-10-10
(30)《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
(31)《大型电视公益慈善活动的创新与突破》 《中国电视》总第 246 期 陈勇
(32)《新周刊》2008 年第 06 期(总第 271 期) 40 页
(33)《营销管理》94 页 菲利普·科特勒著 梅汝和等译 中国人民大学出版社 2001 年版
(34)《中国电视策划与设计》227 页 胡智锋著 中国广播电视出版社 2004 年 1 月版
(35)《十年—从改变电视的语态开始》163 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(36)《十年—从改变电视的语态开始》335 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(37)《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(38)《调查〈新闻调查〉》312 页 张洁 吴征编著 文化艺术出版社 2006 年 1 月第一版
3 《2006 年“圆梦行动”总结》
4 《2006“圆梦行动”综合评估报告》
5 《2007“圆梦行动”总结》
6中国高等教育学生信息网:http://www.chsi.com.cn/jyzx/200707/20070703/966074.html
7 《艺术哲学》(法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版第 29 页
8 《走向更加公正的社会——中国人民大学社会发展研究报告 2002-2003》 http://www.china.com.cn/chinese/zhuanti/263722.htm
9 作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
12 《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
13 《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
14 《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
15 《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》 罗伯特·麦基著
16 《艺术哲学》 (法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版 34 页
17 《社会转型与公众精神需求——谈情感类电视节目的功能与规范》 《现代传播》2004 年第 6 期(总第 131 期)
18 《传播理论——起源、方法与应用》 【美】沃纳·赛佛林 小詹姆斯·坦卡德著 郭镇之等译
19 央视国际网站
20 《2006 年“圆梦行动”总结》
21 作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
22 《五问媒体活动营销》中国图书商报/2007 年/8 月/17 日/第 A02 版 晓雪
23 《电视活动营销热的冷思考》 《新闻爱好者》2006 年 02 期 赵韶卫
24 《电视栏目的活动营销》 肖东坡 《当代电视》
26 《2007“圆梦行动”总结》
27 《焦点——对话中国著名制片人》19 页 欧阳国忠著 南方日报出版社 2006 年 4 月第一版
28 《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
29 《公益传播现状及发展前景》作者:马晓荔 《当代传播》2005-10-10
30 《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
31 《大型电视公益慈善活动的创新与突破》 《中国电视》总第 246 期 陈勇
32 《新周刊》2008 年第 06 期(总第 271 期) 40 页
33 《营销管理》94 页 菲利普·科特勒著 梅汝和等译 中国人民大学出版社 2001 年版
34 《中国电视策划与设计》227 页 胡智锋著 中国广播电视出版社 2004 年 1 月版
35 《十年—从改变电视的语态开始》163 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
36 《十年—从改变电视的语态开始》335 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
37 《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
38 《调查〈新闻调查〉》312 页 张洁 吴征编著 文化艺术出版社 2006 年 1 月第一版
(1)央视国际网站
(2)《共同关注》制片人姜秋镝在栏目业务总结会上所做演讲《<共同关注>品牌化生存之路》
(3)《2006 年“圆梦行动”总结》
(4)《2006“圆梦行动”综合评估报告》
(5)《2007“圆梦行动”总结》
(6)中国高等教育学生信息网: http://www.chsi.com.cn/jyzx/200707/20070703/966074.html
(7)《艺术哲学》(法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版第 29 页
(8)《走向更加公正的社会——中国人民大学社会发展研究报告 2002-2003》 http://www.china.com.cn/chinese/zhuanti/263722.htm
(9) 作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(10)《共同关注》市场表现简述 2006 年版
(11)作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(12)《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(13)《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
(14)《共同关注〈工作手册〉》2007 年版
(15)《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》 罗伯特·麦基著
(16)《艺术哲学》 (法) 丹纳著 傅雷译 天津社会科学院出版社 2007 年 5 月版 34 页
(17)《社会转型与公众精神需求——谈情感类电视节目的功能与规范》 《现代传播》2004年第 6 期(总第 131 期)
(18)《传播理论——起源、方法与应用》 【美】沃纳·赛佛林 小詹姆斯·坦卡德著 郭镇之等译
(19)央视国际网站
(20)《2006 年“圆梦行动”总结》
(21)作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(22)《五问媒体活动营销》中国图书商报/2007 年/8 月/17 日/第 A02 版 晓雪
(23)《电视活动营销热的冷思考》 《新闻爱好者》2006年02期 赵韶卫
(24)《电视栏目的活动营销》 肖东坡 《当代电视》
(25)作者采访《共同关注》制片人姜秋镝笔录
(26)《2007“圆梦行动”总结》
(27)《焦点——对话中国著名制片人》19 页 欧阳国忠著 南方日报出版社 2006 年 4 月第一版
(28)《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
(29)《公益传播现状及发展前景》作者:马晓荔 《当代传播》2005-10-10
(30)《大型电视公益慈善活动的创新与突破》《中国电视》总第 246 期 陈勇
(31)《大型电视公益慈善活动的创新与突破》 《中国电视》总第 246 期 陈勇
(32)《新周刊》2008 年第 06 期(总第 271 期) 40 页
(33)《营销管理》94 页 菲利普·科特勒著 梅汝和等译 中国人民大学出版社 2001 年版
(34)《中国电视策划与设计》227 页 胡智锋著 中国广播电视出版社 2004 年 1 月版
(35)《十年—从改变电视的语态开始》163 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(36)《十年—从改变电视的语态开始》335 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(37)《十年—从改变电视的语态开始》340 页 孙玉胜著 三联书店 2003 年 8 月版
(38)《调查〈新闻调查〉》312 页 张洁 吴征编著 文化艺术出版社 2006 年 1 月第一版