品牌战略与品牌经营探讨
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摘要
当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，科学技术的发展使得新技术、新产品的不断涌现，同类产品之间在技术、成本、服务等方面的差异越来越小，因为名牌商品能给他们带来商品本身功能之外的精神需求上的满足，人们的消费变得越来越注重名牌，市场竞争正逐步表现为更高层次上的竞争—品牌竞争。
品牌战略是企业竞争取胜的根本，企业只有创造具有持久性的优势的品牌，才能立于不败之地。然而，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，比如：宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。
本文将从品牌竞争时代的特点、品牌战略的确立是品牌经营的关键、品牌经营策略研究、创建中国产品的世界品牌等四部分作出论述。在第一部分，主要分析了当前市场竞争变化趋势，主要论述了品牌竞争时代下的品牌竞争的四个特点。在第二部分，主要论述了品牌战略的重要意义，品牌作用、品牌竞争、品牌竞争力分析、品牌价值品牌战略的选择等几方面做了论述。品牌塑造，主要从品牌创意、如何塑造品牌、广告在品牌塑造中的作用、品牌沟通等进行论述。在第三部分，主要论述了营销策略中的市场定位、价格策略、产品组合策略与品牌战略的关系，百事可乐、伊莱可斯、娃哈哈三个品牌经营成功的品牌经营策略分析，盖中盖等品牌为何失败等。在第四部分，创建中国产品的世界品牌，主要从世界品牌的特征、与世界品牌的差距、通向世界品牌之路、中国的几个有望进入世界品牌级的品牌。
With the coming of New Economic Era, market environment has been greatly changed . The competition between corporations is focus on that of the brand stratagem. No brand will not have market. In china, many corporations had finished the transition stage from production management to brand management. But problems raised by brand management are existed, such as wrong sales promotion, absence of the new concept, losing character, or small scale. Because of the less international brand in China, the brand level in China market is still at a primary stage.
This article will discuss the brand from brand theory, how to built brand, how to manage brand, how to make sale policy, brand extend, brand protection, also the difference between our country and foreign . In the prelude, it describes the significance of brand stratagem by analyzing the change of market environment in new era. Particular discuss the brand' s define, function, competition, value. From the positive and negative viewpoints , brand extend tells the form reason and the factors about the brand management mi splay. Brand protection gives the rules and regulations in developed and developing nation. By giving the gap between the world brand and local brand , solving the china corporation how to approach to the world brand.
The article gives a lot of detail examples about how to brand management, brand communication, market orientation, price style, and production combination.
品牌战略是企业竞争取胜的根本，企业只有创造具有持久性的优势的品牌，才能立于不败之地。然而，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，比如：宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。
本文将从品牌竞争时代的特点、品牌战略的确立是品牌经营的关键、品牌经营策略研究、创建中国产品的世界品牌等四部分作出论述。在第一部分，主要分析了当前市场竞争变化趋势，主要论述了品牌竞争时代下的品牌竞争的四个特点。在第二部分，主要论述了品牌战略的重要意义，品牌作用、品牌竞争、品牌竞争力分析、品牌价值品牌战略的选择等几方面做了论述。品牌塑造，主要从品牌创意、如何塑造品牌、广告在品牌塑造中的作用、品牌沟通等进行论述。在第三部分，主要论述了营销策略中的市场定位、价格策略、产品组合策略与品牌战略的关系，百事可乐、伊莱可斯、娃哈哈三个品牌经营成功的品牌经营策略分析，盖中盖等品牌为何失败等。在第四部分，创建中国产品的世界品牌，主要从世界品牌的特征、与世界品牌的差距、通向世界品牌之路、中国的几个有望进入世界品牌级的品牌。
With the coming of New Economic Era, market environment has been greatly changed . The competition between corporations is focus on that of the brand stratagem. No brand will not have market. In china, many corporations had finished the transition stage from production management to brand management. But problems raised by brand management are existed, such as wrong sales promotion, absence of the new concept, losing character, or small scale. Because of the less international brand in China, the brand level in China market is still at a primary stage.
This article will discuss the brand from brand theory, how to built brand, how to manage brand, how to make sale policy, brand extend, brand protection, also the difference between our country and foreign . In the prelude, it describes the significance of brand stratagem by analyzing the change of market environment in new era. Particular discuss the brand' s define, function, competition, value. From the positive and negative viewpoints , brand extend tells the form reason and the factors about the brand management mi splay. Brand protection gives the rules and regulations in developed and developing nation. By giving the gap between the world brand and local brand , solving the china corporation how to approach to the world brand.
The article gives a lot of detail examples about how to brand management, brand communication, market orientation, price style, and production combination.
引文
1．屈云波．《品牌营销》．北京．企业管理出版社．1996年
2．李弘，董大海．《市场营销》．大连．大工出版社．2000年
3．京华企业咨询公司(编)．《品牌巨匠》．北京．今日中国出版社．1996年
4．李睿鉴．《定位营销》．北京．企业管理出版社．1997年
5．编委会．《中国企业管理大百科全书》．北京．光明日报出版社．1996年
6．汤正如．《市场营销学教学》．沈阳．辽宁大学出版社．1993年
7．京华企业咨询公司(编)．《品牌巨匠》．北京．今日中国出版社．1996年
8．朱方明．《品牌促销》．北京．中国经济出版社．1998年
9．胡代光，高宏业．《现代西方经济学词典》．北京．中国社会科学出版社．1996年
10．吴宪和．《营销形象策划》．上海．上海财经大学出版社
11．晁钢令．《营销战略策划》．上海．上海财经大学出版社．1998年
12．朱方明．《品牌促销》．北京．中国经济出版社．1998年
13．兰德尔，RANDALL，张相文，吴英娜．《品牌营销》．上海．上海远东出版社．1998年
14．[美]沃伦．基根．《全球营销管理》．北京．清华大学出版社．1997年
15．[美]菲力浦．科特勒．《市场营销管理》．北京．中国人民大学出版社．1996年
2．李弘，董大海．《市场营销》．大连．大工出版社．2000年
3．京华企业咨询公司(编)．《品牌巨匠》．北京．今日中国出版社．1996年
4．李睿鉴．《定位营销》．北京．企业管理出版社．1997年
5．编委会．《中国企业管理大百科全书》．北京．光明日报出版社．1996年
6．汤正如．《市场营销学教学》．沈阳．辽宁大学出版社．1993年
7．京华企业咨询公司(编)．《品牌巨匠》．北京．今日中国出版社．1996年
8．朱方明．《品牌促销》．北京．中国经济出版社．1998年
9．胡代光，高宏业．《现代西方经济学词典》．北京．中国社会科学出版社．1996年
10．吴宪和．《营销形象策划》．上海．上海财经大学出版社
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13．兰德尔，RANDALL，张相文，吴英娜．《品牌营销》．上海．上海远东出版社．1998年
14．[美]沃伦．基根．《全球营销管理》．北京．清华大学出版社．1997年
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